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??深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥
自從郭德綱在臺(tái)上調(diào)侃自己的搭檔是“于三樣”后，喜歡“抽煙、喝酒、燙頭”就成了于謙最鮮明的標(biāo)簽。
事實(shí)上，于謙的愛(ài)好稱(chēng)得上是“極其”廣泛。既有老北京人對(duì)花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)的喜愛(ài)，在京郊坐擁一整個(gè)動(dòng)物園，還是被大眾所熟知的“中國(guó)搖滾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)”，眾多歌手演員也都是其談天說(shuō)地的好友。郭德綱在于謙所寫(xiě)的書(shū)《玩兒》中也作序稱(chēng)：“好像沾玩兒的事兒，謙哥沒(méi)有不玩兒的”。
于謙曾回顧自己“愛(ài)玩”的性格是自小養(yǎng)成，兒時(shí)有大把時(shí)間去釋放天性，長(zhǎng)大后也和好友一同水庫(kù)釣魚(yú)、進(jìn)山逮鳥(niǎo)、吃吃喝喝。他曾說(shuō)“有錢(qián)沒(méi)錢(qián)都要玩兒，有的玩兒沒(méi)的玩兒，都要讓自己的生活豐富多彩?！痹谟谥t看來(lái)，人生在世，沒(méi)有比“玩兒”更暢快的事。
秉持著愛(ài)玩、好玩這一人生態(tài)度，于謙也成了相聲界知名的“頭號(hào)玩兒家”。而在12月15日，于謙正式入駐了抖音，這位習(xí)慣了在大自然和生活中玩樂(lè)的玩主，也跟著潮流玩兒到了線上。
穿著寫(xiě)有“頭號(hào)玩兒家”的衣服、拿著同樣能彰顯自己“玩兒家”身份的扇子，于謙開(kāi)啟了在抖音的“好玩之旅”。
于謙先是通過(guò)釣魚(yú)的方式和抖音的網(wǎng)友們進(jìn)行了一次有關(guān)“愛(ài)好”的默契測(cè)試，尋找著和自己能玩在一起、默契十足的最佳搭檔。之后，于謙又來(lái)了一段抖音版的說(shuō)學(xué)逗唱，不論是抖音爆紅的rap《MC來(lái)了》、流行梗“咱們就是說(shuō)”和“一整個(gè)大動(dòng)作”，還是搞怪變臉特效、爆紅歌曲《愛(ài)情派對(duì)》，于謙都能信手拈來(lái)。
視頻一出，于謙入駐抖音的話題很快便登上了熱榜，帶有該話題的視頻總播放量超過(guò)了5億次。于謙個(gè)人賬號(hào)的粉絲量突破370萬(wàn)，發(fā)布的首條視頻點(diǎn)贊量也達(dá)到了184萬(wàn)。
在視頻評(píng)論區(qū)里，德云社一眾演員“列隊(duì)”歡迎，不少明星和達(dá)人也都留言要和于謙“玩在一起”。更有趣的是眾多網(wǎng)友們還在評(píng)論區(qū)“整活兒”，有的想看于謙直播燙頭，有的想和于謙結(jié)忘年交，還有人想看于謙“用魚(yú)鉤把郭德綱釣出來(lái)”，場(chǎng)面相當(dāng)熱鬧。
除了評(píng)論，“德云男團(tuán)”和不少明星達(dá)人也都發(fā)來(lái)了歡迎入駐的“視頻問(wèn)候”。賈乃亮和團(tuán)隊(duì)小伙伴直接拉起了歡迎入駐的橫幅；張九齡拿起快板，秀了一段貫口《玲瓏塔》表示歡迎；大能則是和于謙合拍視頻，記錄下了和于謙喝酒之后把手表、手串都送出去的“社死”經(jīng)歷。
此外，“于謙捧一切”的混剪視頻曾在全網(wǎng)走紅，這次在抖音“于謙捧一切”的挑戰(zhàn)賽里一起玩的明星、達(dá)人和網(wǎng)友也非常多。例如辣目洋子稱(chēng)之前聽(tīng)于謙唱過(guò)《學(xué)貓叫》，于是便表演了一段最相配的“貓爪舞”；達(dá)人“銘哥說(shuō)美食”將做鹵煮火燒的過(guò)程和于謙捧哏的內(nèi)容融合在一起，獲得了不少好評(píng)；流行歌曲片段、舞蹈和五花八門(mén)的才藝，也都被網(wǎng)友們拿了出來(lái)配上了于謙的捧哏。
除了與明星朋友、網(wǎng)友們?nèi)距送婊?dòng)，這次于謙也將防沉迷提示短視頻玩兒出了花。
“你的五官對(duì)你有意見(jiàn)了，眼睛說(shuō)我累了”、”會(huì)玩會(huì)休息，才是正經(jīng)人呢”、“樂(lè)呵事兒未見(jiàn)得都在這塊屏里”……通過(guò)結(jié)合相聲、抖音流行內(nèi)容，于謙在防沉迷視頻里生動(dòng)地引導(dǎo)用戶(hù)更健康地使用抖音，注意休息。
作為本就喜歡在生活、自然中玩的人，于謙提示網(wǎng)友們放下手機(jī)、觀察生活和自然之美就顯得格外有力。而“愛(ài)玩”本身也是一種生活態(tài)度，由“玩兒家”親自講出什么是玩的盡興、玩的適度，反而讓網(wǎng)友們體察出了更深層的“生活哲學(xué)”韻味。
事實(shí)上于謙并不是抖音拍攝防沉迷視頻所合作的第一位明星。從今年9月份開(kāi)始，抖音就攜手多位入駐平臺(tái)的明星進(jìn)行了防沉迷視頻的拍攝，以此來(lái)引導(dǎo)大眾避免過(guò)度娛樂(lè)，倡導(dǎo)積極生活的正能量。
平臺(tái)對(duì)明星正能量的重視，正契合著文娛行業(yè)整體所處的大環(huán)境。如今流量明星的熱度正在褪去，大眾對(duì)于明星的認(rèn)知更加趨于理性，全社會(huì)都在號(hào)召能夠傳播正能量、引導(dǎo)正確價(jià)值觀、真正起到良好示范作用的偶像。
在這一大背景下，如今抖音明星生態(tài)也呈現(xiàn)出了再成長(zhǎng)后的“新樣貌”。
從平臺(tái)整體來(lái)看，再成長(zhǎng)首先體現(xiàn)在入駐平臺(tái)的明星更加廣泛。
如今抖音明星生態(tài)中的明星早已不局限于娛樂(lè)圈，文化、藝術(shù)、體育等多個(gè)領(lǐng)域里有能力、有口碑、有成就的公眾人物均已被囊括其中。例如近年來(lái)入駐平臺(tái)的既有劉德華、陳奕迅、孫燕姿這樣“天王”、“天后”，也有蘇炳添、谷愛(ài)凌、武大靖等眾多運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)還有豫劇名家汪荃珍，藝術(shù)家村上隆以及創(chuàng)造出奧運(yùn)“大腳印”煙花的藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)等等。更多元的明星進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的明星生態(tài)，也為平臺(tái)帶來(lái)了更多元的文化碰撞。
其次，抖音如今也不只有明星創(chuàng)作的短視頻。
比如近幾年疫情使線下演唱會(huì)無(wú)法正常開(kāi)啟，抖音便與眾多明星一起在線上開(kāi)啟了演唱會(huì)，既滿足用戶(hù)的娛樂(lè)內(nèi)容需求，也為明星提供了更多舞臺(tái)。往更深層看，這也是給處于特殊時(shí)期的文娛行業(yè)的一種助力。
借助直播這一內(nèi)容形式，明星也開(kāi)始在抖音辦出道周年慶、生日會(huì)、新作品見(jiàn)面會(huì)、帶貨等等。明星既可以借此獲得與粉絲直接溝通和互動(dòng)的渠道，也能夠獲得直觀可見(jiàn)的商業(yè)化加持。例如從去年年末開(kāi)始，德云社就將龍字科招生直接放在了抖音上，郭德綱攜德云社諸多相聲演員都來(lái)到了抖音，開(kāi)啟直播場(chǎng)次超過(guò)400場(chǎng)。
此外，如今抖音也在出品不少綜藝、短劇等更打破短視頻邊界的內(nèi)容，明星參與其中，即可獲得更多藝能展示和人物故事挖掘的機(jī)會(huì)，呈現(xiàn)出藝人更多樣的面貌。當(dāng)節(jié)目保持了積極的內(nèi)容調(diào)性，明星也能借此傳遞自身的正向能量。
從平臺(tái)整體再細(xì)化來(lái)看，明星生態(tài)的再成長(zhǎng)也體現(xiàn)于明星名人這一層面。
受到抖音平臺(tái)整體深挖內(nèi)容創(chuàng)作的氛圍影響，如今同為站內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作者的明星名人正在積極主動(dòng)地深耕內(nèi)容。從單純以短視頻作為宣傳“櫥窗”，到如今將短視頻作為分享生活片段、更深度價(jià)值觀的“朋友圈”，明星名人的內(nèi)容創(chuàng)作既是在整體往“深處”走，又體現(xiàn)著各自的創(chuàng)意，在這里他們展現(xiàn)出了自己不同以往的另一面。例如穎兒將自己的內(nèi)容分為了美食vlog、生活碎片等不同“欄目”，憑借人生“毒雞湯”出圈的大張偉為自己的短視頻設(shè)定“大張偉的人間清醒詞典”主題，“老戲骨”張晨光給年輕人分享對(duì)于人生、職場(chǎng)和生活的感悟等等。
更多元、更深度的內(nèi)容，讓明星在其中塑造出了更真實(shí)、立體化的個(gè)人形象。當(dāng)大眾看到的明星不再是千篇一律的光鮮亮麗，而是有溫度、有內(nèi)核的人，其與粉絲之間的情感鏈接就更為持久、深厚。若將明星視為IP，這一發(fā)展思路相當(dāng)于是憑借平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)做多元化延展，既實(shí)現(xiàn)了IP的全鏈路打造，也為IP此后更長(zhǎng)線、更完整的衍生打好基礎(chǔ)。
而對(duì)用戶(hù)而言，不論是平臺(tái)攜手明星拓展內(nèi)容或是明星名人對(duì)內(nèi)容做深耕，生態(tài)的再成長(zhǎng)都會(huì)使自身受益。
這里所說(shuō)的“受益”，最直接的體現(xiàn)便是更多元、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足了用戶(hù)自身不斷升級(jí)迭代的內(nèi)容需求。而與此同時(shí)，抖音的明星生態(tài)所形成的“和諧氛圍”也改變了傳統(tǒng)的星粉溝通模式，用戶(hù)能夠與明星名人真正互動(dòng)，既可以相互陪伴，也可以做趣味互動(dòng)，玩在一起。
當(dāng)然，“生態(tài)”本質(zhì)是由創(chuàng)作者、平臺(tái)、用戶(hù)三方共同構(gòu)建，用戶(hù)在明星生態(tài)中既是內(nèi)容消費(fèi)者，同樣也是創(chuàng)作者和分享者。足夠強(qiáng)的社交互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)著用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和融入生態(tài)的主動(dòng)性，借此生態(tài)內(nèi)三方也將形成正向激勵(lì)，進(jìn)一步助推生態(tài)整體實(shí)現(xiàn)更為良性的運(yùn)轉(zhuǎn)。
生態(tài)的變化和成長(zhǎng)始終在持續(xù)，明星、用戶(hù)、平臺(tái)三者始終把薪助火，以合力形成健康生態(tài)，便會(huì)不斷拓展其價(jià)值空間。抖音正向著潮水的方向助推，可預(yù)見(jiàn)之后勢(shì)必還會(huì)撬動(dòng)更多領(lǐng)域、更多元的明星前來(lái)，持續(xù)探索新路。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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