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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
他用了45年做到全球領(lǐng)先,波司登首創(chuàng)舞臺劇把故事講給你聽
2021-12-17 13:46:56


大國崛起,常常伴隨著品牌的崛起。伴隨美國崛起,麥當勞、可樂全球風靡;東芝、松下則伴隨了日本戰(zhàn)后經(jīng)濟奇跡;德國戰(zhàn)后崛起,全世界開上了大眾汽車……

如今世界目光聚焦在了中國,“中國崛起”的話題時不時登上各國頭條,全世界的青年人都在刷來自中國的tiktok,連接華為5G,而你也在這個冬天從衣柜里拿出了波司登羽絨服。

在國內(nèi)外用戶的擁躉之下,波司登悄然登頂,2021年,業(yè)績規(guī)模首超Moncler、加拿大鵝等品牌,晉級全球新“羽皇”。世界權(quán)威調(diào)研機構(gòu)歐睿發(fā)布全球羽絨服調(diào)研報告,結(jié)果顯示:波司登羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先,銷售額、銷售量同時位列領(lǐng)先。


12月16日,一場主題為 “中國羽絨服全球領(lǐng)先”的舞臺劇式發(fā)布會在京隆重上演,完美呈現(xiàn)波司登45年領(lǐng)先成果。



首創(chuàng)舞臺劇發(fā)布會,一場沉浸式品牌大戲


正如習慣了電燈會亮、手機會響,受慣性思維影響,習慣了波司登羽絨服陪伴過冬的消費者,在聽到波司登“全球領(lǐng)先”的新聞時,也覺得順理成章。

事實上,波司登的羅馬并非一日建成,看過波司登此次發(fā)布會之后會明白,沒有誰生來就是“羽皇”。波司登的這場“中國羽絨服全球領(lǐng)先”的發(fā)布會,令人印象深刻。

為了將品牌發(fā)展歷程背后的故事傳遞,波司登首創(chuàng)舞臺劇發(fā)布會,呈現(xiàn)了一場沉浸式時空之旅,讓未能經(jīng)歷這份歲月崢嶸的觀眾們感同身受。


與波司登聯(lián)合策劃這場舞臺劇的正是中國國家話劇院,該劇制作班底陣容豪華,由中國國家話劇院現(xiàn)任院長,國家一級導演田沁鑫導演傾力打造,田導的核心代表作有《建黨100周年慶典》,知名話劇《四世同堂》,大型文化節(jié)目《典籍里的中國》等。團隊成員均出自《羋月傳》、《永不消逝的電波》等知名舞臺劇/戲劇制作班底,規(guī)格水準即使在純藝術(shù)領(lǐng)域也屬頂流。


致力于講中國故事的田沁鑫導演,此次講述的是中國羽絨服的征程。這場舞臺劇回顧了波司登45年的品牌發(fā)展歷程,全情演繹了屬于企業(yè)的光榮與夢想。作為一家民族企業(yè),波司登的奮斗史足以讓每個中國人血脈僨張。

得益于沉浸式的舞臺劇設(shè)計,觀眾跟隨創(chuàng)始人的腳步回顧了“乘風破浪的波司登”。在與國家改革開放主旋律共鳴中,波司登與中國經(jīng)濟同步前行。雖然前進路上有挑戰(zhàn),波司登總能在破浪中前行。


這場宏大的品牌敘事涉及面廣,包括經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、時尚、體育等各個領(lǐng)域,而這些領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物也作為嘉賓出席了發(fā)布會。

他們當中有《Vogue服飾與美容》創(chuàng)刊主編、紅杉中國投資合伙人張宇,奧運冠軍、北京冬奧組委運動員委員會委員韓曉鵬,現(xiàn)國家登山隊教練、2020珠峰高程測量登山隊隊長次落,中國無腿登頂珠峰第一人夏伯渝等人。


發(fā)布會結(jié)束后,嘉賓們感觸頗深,均認為舞臺劇的表現(xiàn)創(chuàng)意很新穎。韓曉鵬、次落、夏伯渝等登山界人士因故事而引起回憶,同時也以實際經(jīng)歷,表達了對波司登實力的肯定。而張宇作為時尚界權(quán)威人士,則表達了波司登為中國時尚領(lǐng)先全球貢獻的肯定。


?除了他們之外,早在活動開始之前,著名導演張藝謀早已向波司登發(fā)來祝賀,以視頻的形式參與了這一重大事件的場外敘事。


從時尚的角度,張宇對波司登表示肯定與支持:“中國時尚二十多年……波司登憑借亮眼的創(chuàng)新表現(xiàn)在國際時尚圈贏得掌聲,……波司登不僅僅是一個中國的品牌,更是一個國際的、全世界所有人的品牌,我相信,波司登將帶領(lǐng)著我們中國服裝品牌,矚目世界?!?/section>

這場盛會也引起重量級媒體的關(guān)注,發(fā)布會通過新華社現(xiàn)場云平臺和人民日報客戶端進行同步直播報道,不能到場的觀眾同步感受這份榮譽。會后眾多媒體對“全球領(lǐng)先”進行多角度解讀,引發(fā)全社會熱議。


劍指世界之巔,品牌影響力的進擊


當舞臺劇的時光飛船回程靠岸,留在腦海中的除了史詩般震撼,同樣還有波司登那些作為民族品牌立于世界之巔的珍貴瞬間。

每一次場景的切換,每一個令人屏息的畫面,都代表的是波司登的一個大事件。

提問:什么是世界最高點?回答:珠穆拉瑪峰。

對全球登山界來說,珠峰登頂是天花板般的存在,登山需要攜帶氧氣瓶,對羽絨服有著極高的要求。

1998年,中國登山隊登頂時穿的就是波司登羽絨服。除此之外,波司登還支持國家科考隊員遠征過南極北極。如果說加拿大鵝成名是因為支持過北極探險,那么波司登通打了三大極寒之地,實力不言而喻。


提問:國際最高規(guī)格T臺在哪里?回答:紐約、米蘭、倫敦、巴黎。

從2018年紐約時裝周開始,波司登先后登陸米蘭、倫敦國際時裝周,展示中國羽絨服的設(shè)計水平,吸引了全球業(yè)界目光。

作為時尚界名流云集的頂級盛會,波司登能夠站上國際時裝周的T臺已是實力;而業(yè)界權(quán)威的鑒賞認可,則定調(diào)了其在全球羽絨服界的不俗地位。


提問:列舉一位殿堂級時裝設(shè)計師。回答:高緹耶必占其一。


在形容一個人有衣品時,上海人喜歡說“有腔調(diào)”。波司登與高緹耶的兩次聯(lián)名,就是有“腔調(diào)”的作品。

高緹耶天馬行空的創(chuàng)意與波司登精湛的制作工藝結(jié)合,其成衣作品在明星娛樂圈和時尚圈中大受歡迎。



始于標準,臻于極限的產(chǎn)品挑戰(zhàn)


僅憑以上品牌大事件,還構(gòu)不成波司登行業(yè)領(lǐng)軍品牌的底氣。品牌的萬丈高樓,必須以產(chǎn)品力為地基。

我們每個人都是羽絨服的消費者,日常判斷羽絨服的標準很直觀:第一,羽絨蓬松度越高越好。第二,好的羽絨服不跑絨。

對于這兩個要求,波司登羽絨服的表現(xiàn)從沒讓人失望過。波司登采用的是奢侈品級羽絨,甄選胸腹之間上等大朵羽絨,含絨量率先突破 90%,登峰2.0產(chǎn)品的蓬松度最高還可達 1000。


針對羽絨服品類的頑疾—跑絨問題,波司登羽絨服特別采用德國防絨針,絲光防絨線、3厘米13針精密縫制工藝,徹底解決了跑絨痛點。



在消費者看不見的地方,波司登做了更多努力,以自身技術(shù)實力參與主導了行業(yè)標準的制定。

迄今為止,波司登擁有專利 271 項,參與 23 項國際標準、11 項國家標準、4 項行業(yè)標準的制修訂工作,制定各類企業(yè)技術(shù)標準 218 項。

俗話說,一流企業(yè)做標準。波司登用于標定行業(yè)標準的產(chǎn)品力為品牌構(gòu)建了最為牢固的護城河。

即便如此,作為制定標準者的波司登不止于現(xiàn)有標準,其參與制定的行業(yè)標準正被自己不斷刷新。

種種跡象表明,波司登追求的永遠是極限品質(zhì)。旗下每一款羽絨服都通過了極寒、摩擦、沸水等測試,經(jīng)過 24 小時零下 30℃材料極寒測試,15000-20000 次面料摩擦測試,10000 次拉鏈拉滑測試。


波司登對極限的追求不僅體現(xiàn)在品質(zhì),更體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新中。本次發(fā)布會提到的登峰2.0是羽絨服界天花板般的存在。


登峰 2.0 堅持 100%中國原創(chuàng),由國家登山隊、南極科考隊、中國北斗定位等百余位專家歷時2年合力研發(fā)而成。歷經(jīng)500道制作工序,300多項專業(yè)測試、5次珠峰及南極等極限環(huán)境測試,在衣重減輕20%的基礎(chǔ)上,整體保暖度提升15%。

登峰2.0上市之后,收獲國內(nèi)專業(yè)人士贊譽,也得到國際認可,剛上市不久就引發(fā)搶購熱潮。


10月創(chuàng)新性推出的風衣羽絨服,更是將東西方的時裝文化進行了一次大型的碰撞與融合,采用一體式設(shè)計,將風衣和與羽絨服“無縫銜接”,兼顧了顏值與保暖性。



大愛為蘊,公益成就品牌軟實力


這場發(fā)布會震撼連連,為創(chuàng)業(yè)史詩震撼,為品牌事件震撼,為產(chǎn)品實力震撼……從始至終,觀眾的情緒一直被拉滿。

在接連的震撼沖擊之外,還有滿滿的感動。令觀眾感動的是波司登在企業(yè)社會責任方面的努力。

觀眾看到了波司登支援抗疫時的全力以赴,為民族未來付出的真情實意……在這些問題上,所有中國人都是感同身受的命運共同體。觀眾目睹波司登的行動之后難免不動容,進而與品牌形成深度共鳴。

時至今日,人們?nèi)匀浑y忘記武漢疫情爆發(fā)時的那種揪心。所有中國人的心都與武漢人民連為一體,來自全國的醫(yī)護人員和志愿者爭相逆火而行。

當時,為避免病毒傳播,武漢的醫(yī)院不能開空調(diào),醫(yī)護人員備受倒春寒的折磨。面對羽絨服需求,波司登直接捐出15萬件價值3億的羽絨服。


寫在最后,

一般來說,一場商業(yè)發(fā)布會傳遞的往往是商業(yè)價值,而當發(fā)布會的主題有關(guān)民族企業(yè)的世界成就時,參與嘉賓往往會被卷入更多情感。

這場主題為“中國羽絨服全球領(lǐng)先”的發(fā)布會,其披露的每一項技術(shù)都令國人自豪,每一個數(shù)字都創(chuàng)造自信。因為它們不僅代表一個企業(yè)的實力,更折射出整個民族進取的內(nèi)生力量。

相信“中國羽絨服全球領(lǐng)先”發(fā)布會結(jié)束后,觀眾們走出劇場,望著大街上穿著波司登羽絨服的男女時會發(fā)出感嘆:這便是波司登今天這部舞臺劇最好的彩蛋!


-END-

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