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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
雷軍21日在微博宣布，小米高端手機(jī)開(kāi)始對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，在產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)格方面“向蘋(píng)果學(xué)習(xí)”。
對(duì)此，有網(wǎng)友調(diào)侃： “對(duì)標(biāo)蘋(píng)果沒(méi)有問(wèn)題，但不要只對(duì)標(biāo)價(jià)格?！碧O(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)中的成功，沒(méi)有一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)想要缺席。
統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年10月份，蘋(píng)果在華銷(xiāo)量成功奪下中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量第一的桂冠。時(shí)隔多年，蘋(píng)果再次在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)“登頂”。11月的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果再次奪得第一，占比達(dá)到26.5%。
手機(jī)越買(mǎi)越貴，價(jià)格不再是決定性因素。
一組數(shù)據(jù)：
14年，1000元以下價(jià)位銷(xiāo)量占比超過(guò)50%；21年，占比縮減到10%以下。
14年，2000+價(jià)位下了占比約20%；21年，占比增至60%；
14年，4000+價(jià)位銷(xiāo)量占比不足10%；21年，占比增至30%+。
手機(jī)用戶(hù)追求更好的使用體驗(yàn)，手機(jī)品牌也想要更高的溢價(jià)。
在消費(fèi)電子方面，華為是蘋(píng)果最認(rèn)真的學(xué)生。被卡之后，華為全球份額主要被中國(guó)廠商吸納，但艱難擠進(jìn)的高端市場(chǎng)，被蘋(píng)果接收。
按照權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的標(biāo)準(zhǔn)，從全球的角度來(lái)看，600美元以上的價(jià)位是高端手機(jī)的核心戰(zhàn)場(chǎng)，也就是4000元價(jià)格檔位以上的占有率。
（圖源自知乎用戶(hù)：安乎都護(hù)府長(zhǎng)史）
在4000以上檔位中，蘋(píng)果占據(jù)絕大部分市場(chǎng)。
一向標(biāo)榜自主研發(fā)的華為，在因芯片問(wèn)題基本退出高端機(jī)市場(chǎng)之后，其市場(chǎng)份額卻沒(méi)有國(guó)產(chǎn)廠家能夠拿下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端機(jī)型更加難以與蘋(píng)果抗衡。
余承東轉(zhuǎn)發(fā)《跌倒華為，吃飽蘋(píng)果》一文，并配文“短短兩年不到的時(shí)間，美國(guó)對(duì)華為實(shí)施了四輪制裁，一輪比一輪狠毒，把華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)逼入絕境，無(wú)法發(fā)貨，高端產(chǎn)品主要讓給蘋(píng)果公司”。
在高端手機(jī)市場(chǎng)，藍(lán)綠廠和小米的高端產(chǎn)品線(xiàn)尚未成熟，品牌認(rèn)可度較低。
基于自研芯片和系統(tǒng)的深度融合智能設(shè)備全家桶，蘋(píng)果一直樹(shù)立的引領(lǐng)者形象，使有購(gòu)買(mǎi)力的人群持續(xù)為其買(mǎi)單、優(yōu)勢(shì)不斷積累，依靠自身iOS生態(tài)的護(hù)城河日益牢固。
在一段時(shí)間內(nèi)，摩爾定律在互聯(lián)網(wǎng)上成為主流觀點(diǎn)。不少人認(rèn)為，隨著電子元件成本降低，硬件設(shè)備低價(jià)，軟件收費(fèi)的模式將成為主流。
2015年，周鴻祎就率先宣稱(chēng)要把360硬件產(chǎn)品的“成本價(jià)”變成真正的“價(jià)格為0”，此后開(kāi)啟了360攝像頭的免費(fèi)商業(yè)嘗試。樂(lè)視賈躍亭打響2016年硬件免費(fèi)第一槍?zhuān)?hào)召硬件進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代。二位的下場(chǎng)也有目共睹。
在人們生活中的地位，已經(jīng)從一個(gè)通訊工具，變成生活必需品。
《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.11億，比去年12月增長(zhǎng)了2175萬(wàn)。10.11億網(wǎng)民中有10.07億為手機(jī)網(wǎng)民，占比達(dá)99.6%。
互聯(lián)網(wǎng)視頻化，更高的使用體驗(yàn)的追求，消費(fèi)水平的提高，用戶(hù)對(duì)手機(jī)硬件的要求也越來(lái)越高，手機(jī)越用越貴。
給用戶(hù)提供更好體驗(yàn)，擁有核心技術(shù)的公司，可以享有長(zhǎng)時(shí)間的品牌紅利。因?yàn)橛屑夹g(shù)壁壘，可以避免內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)從而擁有定價(jià)權(quán)而保持高位。蘋(píng)果依托其品牌價(jià)值和技術(shù)實(shí)力，其硬件溢價(jià)及毛利率都遠(yuǎn)超其他手機(jī)同行。
用戶(hù)需求之外，財(cái)富分化日益拉大?！吨袊?guó)家庭財(cái)富指數(shù)調(diào)研報(bào)告》顯示，今年一季度，超過(guò)50％金融資產(chǎn)或年收入5萬(wàn)及以下的家庭財(cái)富減少。而19％金融資產(chǎn)300萬(wàn)以上或32.4％年收入100萬(wàn)以上的家庭，財(cái)富反而增加。
如何撬動(dòng)中高階層的錢(qián)包，手機(jī)廠商的高端路線(xiàn)必不可少。
擁有硬核技術(shù)是國(guó)產(chǎn)實(shí)現(xiàn)高端突圍的必由之路。用蘋(píng)果的從來(lái)不用去解析為什么買(mǎi)蘋(píng)果，而用安卓的一直在問(wèn)為什么不買(mǎi)安卓。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端之路上堅(jiān)持“堆料”，2K分辨率屏幕，1億像素的鏡頭，最高配置的處理器芯片，大容量電池的超長(zhǎng)續(xù)航，然而國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直被詬病“自帶廣告”，“隱私安全”“生態(tài)體驗(yàn)”，可謂“參數(shù)沒(méi)輸過(guò)，體驗(yàn)沒(méi)贏過(guò)”。
而缺少核心科技，更是會(huì)讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)被詬病為“裝配廠”。
通過(guò)自研芯片+自研系統(tǒng)，以及在此基礎(chǔ)之上的軟件生態(tài)，蘋(píng)果在手機(jī)高端市場(chǎng)上幾無(wú)對(duì)手。在華為受到美國(guó)制裁后，蘋(píng)果和三星是目前僅存的具有獨(dú)立研發(fā) SoC 能力的智能手機(jī)廠商。
自研芯片難度很大。
“事實(shí)上，芯片本就是全球通力合作的產(chǎn)物，理論上除了三星之外，幾乎沒(méi)誰(shuí)能夠獨(dú)立完成先進(jìn)制程芯片的設(shè)計(jì)、制造和生產(chǎn)，更何況一直處在被制裁的環(huán)境下，不要說(shuō)第二個(gè)「麒麟 9000」，哪怕是第二個(gè)「澎湃 S1」都很難出現(xiàn)了。”
國(guó)產(chǎn)手機(jī)將視線(xiàn)轉(zhuǎn)向自研圖像信號(hào)處理 （ISP） 芯片。與SoC芯片相比，ISP 芯片難度系數(shù)更低，同時(shí)在影像領(lǐng)域進(jìn)行定制的成效更為明顯，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。
小米、vivo分別在2021年3月和9月發(fā)布了自研圖像信號(hào)處理（ISP）芯片。12月14日，OPPO發(fā)布采用臺(tái)積電6納米工藝的影像專(zhuān)用NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器）馬里亞納X。
該芯片將于2022年第一季度在OPPO高端手機(jī)Find X系列新品上首發(fā)搭載。
自研芯片，以獲取差異化優(yōu)勢(shì)，從而提升產(chǎn)品力，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，掌握更高的話(huà)語(yǔ)權(quán)，這也是是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中走向高端的必由之路。
在高端化的道路上，小米一直在嘗試。
小米推出米12，希望能夠搶奪華為 MATE 和 P系列被迫放棄的高端機(jī)市場(chǎng)。同時(shí)，小米推MIX Fold系列，試圖以當(dāng)下流行的折疊屏技術(shù)提升品牌形象。
隨著手機(jī)高端戰(zhàn)略推進(jìn)，小米手機(jī)的平均售價(jià)、毛利均有改善。數(shù)據(jù)顯示，前三季度定價(jià)3000元以上的產(chǎn)品在全球出貨量近1800萬(wàn)臺(tái)，在公司出貨量占比超過(guò)12%，相比2020年全年，該價(jià)位的手機(jī)銷(xiāo)量約1000萬(wàn)臺(tái)，占比不到8%。
小米在財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)毛利率提升四個(gè)百分點(diǎn)至12.8%，平均售價(jià)也同比增長(zhǎng)近7%至1090.5元。
回顧小米的崛起，依靠性?xún)r(jià)比占據(jù)用戶(hù)心智，搭載當(dāng)時(shí)最好用的國(guó)產(chǎn) MIUI系統(tǒng)橫空出世，獲取大量從非智能機(jī)轉(zhuǎn)向智能機(jī)的用戶(hù)的流量。
正如依靠補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)壟斷的滴滴，小米并沒(méi)有能夠形成護(hù)城河的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但完成智能手機(jī)的市場(chǎng)教育，激活了當(dāng)時(shí)被合約機(jī)霸占的智能手機(jī)市場(chǎng)。
吃到互聯(lián)網(wǎng)紅利，宣稱(chēng)“為發(fā)燒而生”的小米，在發(fā)展早期在線(xiàn)上布局成功。然而，“發(fā)燒友”對(duì)小米也是雙刃劍，獲得巨大線(xiàn)上流量，營(yíng)銷(xiāo)成本低的同時(shí)，足夠高的關(guān)注度后，“小米沒(méi)小事”，小米不足和問(wèn)題也被無(wú)限放大。
小米的高端手機(jī)沒(méi)有用戶(hù)基礎(chǔ)?！鞍l(fā)燒友”不為價(jià)格發(fā)燒，小米在品牌定位沒(méi)有隨之升級(jí)，難以收獲陪伴其成長(zhǎng)的用戶(hù)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消亡，小米在線(xiàn)下渠道的缺失開(kāi)始彰顯。藍(lán)綠廠的的渠道門(mén)店覆蓋率大約是20萬(wàn)家量級(jí)，在線(xiàn)下每個(gè)月有大約25%-26%的市場(chǎng)份額。
作為互聯(lián)網(wǎng)基因下誕生的手機(jī)品牌，小米精于線(xiàn)上和電商化，但線(xiàn)下布局從2015年第一家小米之家開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)開(kāi)始。直到2020年10月30日，小米之家才突破萬(wàn)家店面。
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，除了京東、官網(wǎng)、天貓、蘇寧外，還有線(xiàn)下，線(xiàn)下市場(chǎng)占據(jù)總市場(chǎng)比例約70%。藍(lán)綠廠在下沉市場(chǎng)的多年布局，換來(lái)收獲。同時(shí)，藍(lán)綠大廠常年“霸屏”各類(lèi)綜藝節(jié)目，靠瘋狂鋪廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果彰顯。依靠發(fā)燒友紅利的小米，其營(yíng)銷(xiāo)效果大不如前。
被藍(lán)綠廠迎頭趕上，這對(duì)小米不是最大的問(wèn)題?？诒尤障?，原有的“發(fā)燒”相比其他廠家也毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，與性?xún)r(jià)比牢牢綁定，如何改變用戶(hù)心智才是最大難題。
雷軍在微博上說(shuō)：過(guò)去，我們崇尚的是，天下武功，唯快不破。今天，我們追求的，不僅僅是快，更要穩(wěn)，穩(wěn)字當(dāng)頭，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
最后，希望華為實(shí)現(xiàn)真正自研，早日回歸！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)