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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2021年,這個行業(yè)竟成為小紅書上的后起新秀
2021-12-29 10:58:40

我們在制作各行各業(yè)的品牌投放策略分析報(bào)告的過程中,驚奇地發(fā)現(xiàn),3C行業(yè)居然在小紅書上的內(nèi)容規(guī)模猛增,而且有大半的內(nèi)容,是用戶自發(fā)的UGC和PGC內(nèi)容。作為一個女性用戶占比近90%的平臺,3c行業(yè)竟然也能受到這么大關(guān)注!


早期小紅書平臺以美妝內(nèi)容起家,小紅書上的原生態(tài)用戶是這三類主要人群:新銳白領(lǐng)、Z時代、精致媽媽,群體偏年輕化。伴隨著小紅書幾次成功的破圈,小紅書正逐漸走向多元化社區(qū)。

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2021年上半年,小紅書對外發(fā)起MCN男性內(nèi)容激勵計(jì)劃,引進(jìn)數(shù)碼、潮流、運(yùn)動、汽車等男性內(nèi)容創(chuàng)作者,宣布投入20億的流量扶持。這為填補(bǔ)小紅書上男性內(nèi)容的空白提供了諸多助力。


如今,小紅書上一些體育賽事、籃球、汽車、電腦組裝等男性向內(nèi)容逐漸增多,包括3C數(shù)碼類筆記,并且這些發(fā)文的互動數(shù)據(jù)也都不錯。

▲科技數(shù)碼行業(yè)爆文筆記

3c行業(yè)筆記數(shù)量呈穩(wěn)步上升趨勢

通過對小紅書數(shù)碼行業(yè)的筆記分析發(fā)現(xiàn),3c類目最近一年在小紅書的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。2021年7月為筆記數(shù)量低谷期,但也高于2020年11月份的筆記數(shù)量。


近一年,科技數(shù)碼類目的全部筆記共有540.47萬,其中投放筆記(粉絲數(shù)量大于1000粉的達(dá)人發(fā)出的筆記)共有60.1萬,占了11%(小紅書平均投放水平25%)??萍紨?shù)碼行業(yè)投放占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)平均投放水平,說明這個行業(yè)有大量的自來水(素人)筆記。

▲科技數(shù)碼最近一年的投放筆記量

最近一年小紅書數(shù)碼行業(yè)筆記中素人寫的筆記占88.9%(小紅書的全部筆記中素人寫的筆記占75%),數(shù)碼行業(yè)素人筆記占比明顯高于大盤,說明該行業(yè)用戶自發(fā)流量多。并且,通過數(shù)據(jù)可以看出該行業(yè)還未被商業(yè)筆記占領(lǐng),暫時還是藍(lán)海狀態(tài),非常適合種草。

2數(shù)碼類目下,什么樣的筆記更受歡迎?

在數(shù)碼這個類目中,我們發(fā)現(xiàn)“手機(jī)”相關(guān)的筆記數(shù)量在迅速上升,2021年元旦之后,手機(jī)相關(guān)的筆記數(shù)量漲幅超過1倍。尤其是6-7月份,因?yàn)閿?shù)碼類筆記因?yàn)殡娚?18活動,手機(jī)筆記數(shù)量增勢陡峭。

近一年小紅書“手機(jī)”相關(guān)筆記數(shù)量增長趨勢

手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)年青年生活中不可缺少的智能設(shè)備,也已經(jīng)有越多越多的博主將關(guān)于手機(jī)的知識或者日常分享到小紅書上。隨著5G時代全面到來,數(shù)碼成為新時尚,小紅書已成為年輕人的數(shù)碼社區(qū)新選擇。


科技數(shù)碼下的筆記下,按照互動量高的筆記來看,可以看到大多數(shù)筆記都是攻略居多,與看劇APP、學(xué)習(xí)神器、手機(jī)使用技巧有關(guān)。這些也是大多數(shù)用戶關(guān)心的話題,與生活不可分割。

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▲圖源火箭大數(shù)據(jù)平臺

在小紅書上,數(shù)碼不是機(jī)器,不是參數(shù),而是陪伴成長的伙伴。

3數(shù)碼行業(yè)中,男性博主比例正逐漸提高

我們來看數(shù)碼行業(yè)中的達(dá)人排名。在火箭指數(shù)綜合排名下,前面10位博主中有8位為男性博主,2位女性數(shù)碼博主,男性博主占比更多。


(火箭指數(shù):根據(jù)達(dá)人活躍程度、達(dá)人筆記信息以及達(dá)人粉絲信息綜合計(jì)算得到,可以作為評估達(dá)人的一個客觀依據(jù))

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▲圖片來自火箭大數(shù)據(jù)平臺

從博主這個性別占比也能看出有越來越多的男性用戶進(jìn)軍小紅書的趨勢。這些博主的身份也是五花八門,除了酷愛科技的極客,數(shù)碼博主還可能是畫師、學(xué)霸、超模、明星、作曲家、咨詢分析師...


同時,在3c領(lǐng)域,KOC的表現(xiàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于KOL,KOC筆記的平均互動可以達(dá)到1000多,超過KOL的平均表現(xiàn)。

4這一屆小紅書用戶,很愛學(xué)習(xí)

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在內(nèi)容特點(diǎn)上,數(shù)碼行業(yè)內(nèi)容也呈現(xiàn)“她經(jīng)濟(jì)”的特點(diǎn)。比如,《殺瘋了?。“堰@個免費(fèi)追劇app推薦給所有姐妹》這篇筆記被大量收藏和點(diǎn)贊,戳中女性用戶愛追劇的愛好?!蹲灾蒲蹨I筆刷!超級好用》這篇筆記互動量也很高,抓住大多數(shù)女生喜愛P圖的需求。

 

同時,數(shù)碼行業(yè)的筆記都偏“教程攻略”類。像使用教程、學(xué)習(xí)神器、學(xué)習(xí)方法、寶藏APP這類筆記容易獲得大量的流量曝光,同時也容易被粉絲收藏。

 

最近1個月數(shù)碼行業(yè)共50多萬篇筆記,其中互動量最高的筆記是《手機(jī)怎么去除馬賽克?手殘黨也能輕松學(xué)會》,這篇也是教程相關(guān)的筆記。

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(筆記作者:寶藏少女櫻)侵刪

這篇筆記的互動量高達(dá)13.83萬,其中10.14萬人點(diǎn)贊,3.66萬人收藏,400多人評論。


*互動量=點(diǎn)贊量+收藏量+評論量

《手機(jī)怎么去除馬賽克?手殘黨也能輕松學(xué)會》數(shù)據(jù)趨勢圖

從它的筆記流量增長趨勢我們發(fā)現(xiàn),爆文筆記有近一半的流量是在筆記發(fā)布一周過后獲得的??梢姡黄牡拈L尾流量非常巨大,能獲得幾個月甚至更長時間的流量曝光。在數(shù)碼行業(yè)的筆記中,使用小技巧這類筆記很容易獲得高互動。

 

結(jié)合數(shù)碼行業(yè)最近3個月的熱詞來看,“學(xué)習(xí)”這個詞也榜上有名?!皩W(xué)習(xí)”類筆記容易獲得較高的互動。大數(shù)據(jù)透露給我們,這一屆粉絲很愛“學(xué)習(xí)”。


▲數(shù)據(jù)來源火箭大數(shù)據(jù)平臺

以上是基于小紅書全量筆記大數(shù)據(jù),分析出的數(shù)碼行業(yè)的熱詞。不難發(fā)現(xiàn),數(shù)碼行業(yè)中,手機(jī)、手機(jī)殼、ipad、iphone、學(xué)習(xí)...這些關(guān)鍵詞的“互動數(shù)”都非常高。同時,這些關(guān)鍵詞的筆記數(shù)目相對其他行業(yè)的筆記來說是比較低的,紅利較大。品牌方或者博主寫數(shù)碼行業(yè)筆記時可以考慮挑選合適的關(guān)鍵詞加入到種草文案中,把握住小紅書的流量紅利。

5對于小紅書用戶來說,顏值即正義

我們盤了一下“數(shù)碼好物”這個詞下的搜索筆記,發(fā)現(xiàn)用戶評論中出現(xiàn)最多的詞語是手機(jī),除去品類詞,出現(xiàn)最多的好看,顏色這些詞出現(xiàn)的頻率也很高。縱使是實(shí)用性為主的數(shù)碼產(chǎn)品,小紅書用戶最關(guān)心的還是顏值。

▲數(shù)碼好物用戶評論詞云圖

小紅書用戶普遍偏好高顏值、高性價(jià)比的產(chǎn)品,個性好看的數(shù)碼好物也是她們追求時尚、彰顯個性的自我表達(dá)一部分。

6最HOT的數(shù)碼行業(yè)品牌是哪些?

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因?yàn)閿?shù)碼產(chǎn)品單價(jià)偏高,用戶消費(fèi)更理性,用戶更加注重產(chǎn)品功能及質(zhì)量,也重視產(chǎn)品口碑,真實(shí)的用戶體驗(yàn)影響消費(fèi)決策。所以,購買數(shù)碼產(chǎn)品的時候是比較糾結(jié)慎重,用戶一般會來小紅書看測評和評價(jià)。


以手機(jī)這個品類來看,我們梳理了熱門的手機(jī)品牌占比分析。蘋果受到小紅書用戶的追捧,以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)了小紅書手機(jī)品牌TOP1。華為的占比位居第二,再次是小米。伴隨著小紅書的幾番擴(kuò)容,各大手機(jī)品牌也紛紛入駐小紅書,使小紅書成為品牌營銷投放的必爭之地。

▲手機(jī)主要品牌占比

從品牌占比也可以看出小紅書用戶偏好高品質(zhì)的數(shù)碼品牌。小紅書中堅(jiān)力量群體在消費(fèi)能力和消費(fèi)偏好上逐漸形成固有的品牌格調(diào),對于品質(zhì)生活的追求讓他們更愿意為高品質(zhì)商品及服務(wù)買單。

最后   

結(jié)合最近一年數(shù)碼行業(yè)的趨勢和行業(yè)特點(diǎn),3C數(shù)碼品牌尤其是新銳數(shù)碼品牌要好好把握小紅書投放的藍(lán)海賽道,想要營銷出圈,必須做好精細(xì)化種草投放規(guī)劃,突破用戶圈層,最大范圍的擴(kuò)大品牌聲量。

 

對于數(shù)碼品牌方來說,如何把握住對于數(shù)碼行業(yè)的品牌方來說,以花式種草為發(fā)力方向,引發(fā)女性用戶與年輕用戶對3C數(shù)碼手機(jī)品牌的關(guān)注度;

 

在達(dá)人選擇上,3C數(shù)碼手機(jī)品牌在小紅書平臺可借助攝影類、生活方式類、時尚類koc開拓生活導(dǎo)向型受眾,達(dá)人選擇呈女性化、娛樂化、生活化特點(diǎn),利用koc達(dá)人的優(yōu)勢,傳達(dá)精致生活理念。

-END-


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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