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今天就和大家一起聊聊，為什么許多百萬博主都停止更新了。
我們不得不再次強(qiáng)調(diào)一下，關(guān)于內(nèi)容變現(xiàn)的事情，因為很多人做內(nèi)容分享就是為了賺錢。
其中還不乏一些投機(jī)倒把之人，幻想在短期內(nèi)立即賺取收入。
但是內(nèi)容分享的變現(xiàn)周期，比做微商、淘客、社區(qū)團(tuán)購這類項目的周期長太多了。
有些人喜歡在公眾號、抖音上看一些所謂的商業(yè)大師分享日入幾千，年入百萬的內(nèi)容，然后自己一時興起去注冊了賬號，買了課程和設(shè)備，但能持續(xù)堅持1個月、3個月的屈指可數(shù)。
因為太著急了，但內(nèi)容變現(xiàn)又是一個慢活，它的正向收益反饋來的太慢了。
所以，你如果還想做內(nèi)容變現(xiàn)，先問問自己能支持多久？
能不能堅持日更100天？能不能每天直播2小時100天？
抖音上有一些所謂的大師喜歡分享七天起號、零粉七號、螺旋起號等快速變現(xiàn)的方法。
但是大師連自己的號都沒有做起來，就是純粹的內(nèi)容搬運(yùn)，最后大師自己都更新不下去了。
除了變現(xiàn)周期長以外，就算你熬到了能變現(xiàn)的時候，比如賬號可以開通廣告流量收益了，可以接星圖了，可以直接掛車帶貨了，可以掛付費課程了。
但問題來了，最終轉(zhuǎn)化率有多少呢？以及這些收入能支撐團(tuán)隊的支出嗎？
為什么村長反而能夠在公眾號風(fēng)頭漸衰的情況下，還能堅持寫兩年。
原因之一就是我有正常工作，沒有變現(xiàn)的壓力，哪怕寫一個月都沒有一個會員，也不會影響我的正常生活。
但你去看那些視頻拍攝精美的、出鏡人數(shù)比較多的賬號，一般都是團(tuán)隊作戰(zhàn)，那他們就是要靠內(nèi)容變現(xiàn)吃飯的。
50%以上的賬號支撐不了三個月，90%的賬號支撐不了半年，一定會解散。
道理很簡單，一個團(tuán)隊三個月，就算所有開支是2萬元，那么意味著團(tuán)隊月收入要超過兩萬才行。
2萬的收入按照199的會員算，每個月至少要100人加入才行。按照賣貨來算，每個月最低也得賣出20萬的貨。
看起來很簡單，其實很難。
另外3個人2萬塊錢成本，也許對生活在四五線的人來說還行，但是對于在北上廣深杭的內(nèi)容創(chuàng)作來說，還不如打工。
這其中還不包括來自股東、團(tuán)隊的變現(xiàn)壓力和穩(wěn)定性。
再和大家舉一個例子，一個好朋友做了一個付費社群，收了2000多位會員，會員費是399元/年，這收入算下來也有80萬了吧，看起來還不錯。
但是平臺先把手續(xù)費扣了4萬，然后為了服務(wù)社群會員，招募了4個員工，一年算下來的綜合工資就接近40萬了。
這還不包括自己的辦公場地租金，每個月邀請一位嘉賓分享的費用，以及為了激勵會員做分享給的精華獎勵，每季度組織的線下活動。
要不是本來就其他的業(yè)務(wù)做支持，純付費社群是完全不賺錢的。
各位要知道，能收2000多位的會員的付費社群，是相當(dāng)少的。
這也是為什么許多付費社群還要再衍生出私董會，因為私董會才是利益的大頭。
但是私董會必須要做出更大的價值才可以，否則做完一年就歇菜了。
所以，別把內(nèi)容變現(xiàn)想的那么簡單。
目前做內(nèi)容變現(xiàn)主要是五個平臺，公眾號、頭條、西瓜、抖音、快手。
因為知乎、小紅書、B站的變現(xiàn)周期、引流等都十分漫長，完全不適合普通人玩，雖然有人靠知乎好物賺到了錢。
其一是公眾號，公眾號最大的問題就是沒流量。
雖然官方加了一些推薦，但幾乎是無效的，普通賬號發(fā)文自己不引流，故事不勁爆，閱讀量永遠(yuǎn)不過百。
其二是頭條、西瓜、抖音，因為都是字節(jié)系，app之間又相互打通，算法也有承接，所以是比較友好的平臺。
哪怕是零粉絲，的確是可以獲得流量的推薦的，甚至官方還會給你一些大頭娃娃。
但在字節(jié)系，雖然變現(xiàn)的形式很多，但是流量完全取決于內(nèi)容，而且還有傾斜性。
其一幾千粉絲和十幾萬粉絲的賬號，在流量上是相對公平的，村長一個頭條賬號粉絲只有兩三千，但寫的一篇文章也能獲得三萬多的閱讀量，一篇文章的收入也將近100元。
所以你去看很多的幾十萬的博主寫的文章、直播間里面，有時候都沒有幾個人看，道理就是如此。
它和公眾號所謂的保量邏輯有很大的差別。
其二字節(jié)系的流量是一陣一陣的，比如之前扶持三農(nóng)，所以三農(nóng)領(lǐng)域的內(nèi)容就會獲得很多的曝光。
最近抖音扶持圖文，所以帶上圖文標(biāo)簽的內(nèi)容也有機(jī)會獲得曝光。
但此之前，國家對吃播、啃娃、影視解說等內(nèi)容創(chuàng)作提出問題后，這類賬號的流量就大幅度下降了。
所以流量的不確定性，對于內(nèi)容創(chuàng)作者在心流上是一個很大的考驗。
相對來說，做文字內(nèi)容的創(chuàng)作風(fēng)險比做視頻內(nèi)容的創(chuàng)作風(fēng)險低很多。
文章寫的不好可以改，一般有問題也是事后的事情。
而且文字方面，許多違規(guī)詞的設(shè)定會少很多。
比如村長在文章中可以和大家聊付費社群、消費，說一些極限詞，甚至引導(dǎo)大家付費，但在視頻和直播中，這類詞都不能說。
不需要人工的介入，系統(tǒng)就自動識別了。
輕則封號一星期，重則永久封禁賬號，另外因為多次違規(guī)賬號的權(quán)重還會有影響。
這對于依賴單個賬號變現(xiàn)的團(tuán)隊來說，是致命的一擊。
另外，現(xiàn)在有許多博主喜歡做賬號矩陣，這對于普通人來說操作的難度太大。
其一做賬號矩陣，需要多角度的拍攝視頻以及有想法的進(jìn)行剪輯，這不是一個人能快速完成的。
其二做賬號矩陣，會有關(guān)聯(lián)主體違規(guī)被一次性封禁的危險，現(xiàn)在抖音上許多教人賺錢的賬號，都有這個問題，包括之前一些欠稅的主播，旗下所有的賬號都被封禁了。
所以，現(xiàn)在對于很多博主來說，前期漲粉可能是吃到了紅利，現(xiàn)在要是被封掉的話，幾乎就等于沒戲了。
對于博主來說，變現(xiàn)難的另一個原因就是變現(xiàn)的方式太過單一了。
我們雖然羅列了那么多的變現(xiàn)方式，但是絕大部分的知識博主變現(xiàn)方式只有一種。
知識博主的變現(xiàn)是最尷尬的，你要既接廣告又賣貨，到時候就會被各種吐槽。
而你又不能每個視頻都是廣告，否則后續(xù)粉絲留存的效果越來越差。
反而是那些帶貨博主，用戶對于他的印象就是賣貨的，所以更自然。
一個做內(nèi)容分享博主，如果接不到廣告，那么帶貨、課程的效果也好不到哪里去。
我一個朋友做居家美食制作的賬號，粉絲量100多萬，但是最大的收入是廣告，根本就帶不了貨。
但廣告的收入其實和他上班的工資相當(dāng)，完全請不起員工，拍攝的場地就在自己的廚房里。
可想而知那些粉絲四五十萬的內(nèi)容博主，變現(xiàn)壓力有多大。
因為他們那種賬號幾乎沒有商家愿意去付費推廣，而他們做付費課程，又因為頭部效應(yīng)，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率極低。
以前我們認(rèn)為寫文章、拍視頻是很高門檻的事情，但是隨著發(fā)布權(quán)限的平權(quán)，工具的普及，再普通的人都有資格和能力去發(fā)布內(nèi)容。
寫公眾號還需要長篇大論，需要在PC端上排版編輯，但是到了抖音，用戶隨手即可以完成創(chuàng)作了。
另外，以前我們認(rèn)為拍攝越專業(yè)的內(nèi)容才有市場，但是現(xiàn)在不一樣了，越接地氣的內(nèi)容反而播放量越高，許多深處農(nóng)村的老鄉(xiāng)，隨手拍的一個段子反而比你用心制作的更好。
有大量草根的、非專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者在抖快上爆火，你說它公平也對，不公平好像也對。
比如山東拉面哥火的時候，只要拍一個簡短的視頻就有幾十上百萬的播放量了。
所以一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，要在各種用戶喜好中，做出喜聞樂見的內(nèi)容，不僅要和系統(tǒng)對抗，還要迎合用戶。
還有一點叫追熱點和模仿的能力，做公眾號你寫同樣的內(nèi)容叫洗稿抄襲，會被舉報。
但是到了短視頻渠道，一千個用戶都可能拍和你一模一樣的內(nèi)容，甚至它拍的比你原創(chuàng)的還火。
更重要的是，現(xiàn)在抖音上的同質(zhì)化賬號太多太多了。
比如同城探店，一個城市里面就能找出幾十個賬號出來。
只要一種形式火了，一夜之間就會冒出幾萬個類似的作品，前段時間張同學(xué) 的視頻風(fēng)格火了，現(xiàn)在模仿抄襲的賬號隨處可見。
你說說，那些原創(chuàng)者的壓力有多大？
這一點是專門針對有團(tuán)隊合作的博主來說，團(tuán)隊合作賬號會有幾個隱性的問題：
其一是內(nèi)容創(chuàng)作上的分歧，賬號越到后面，應(yīng)該拍什么，怎么拍？為了曝光，大家一定會有創(chuàng)作思路上的不同想法。
其二是對于變現(xiàn)上的擔(dān)憂，當(dāng)長期投入，而收入遠(yuǎn)不如自己之前上班的時候，團(tuán)隊中一定會有成員動搖。
其三是利益分配不均，其實這種情況前提還算好的，至少大家都開始討論分多少錢了，但是一旦賺錢了，就有人覺得自己應(yīng)該多拿點，或者應(yīng)該支持另一個項目多一點。
時間一久，隔閡就產(chǎn)生了，總有人為了錢、面、權(quán)利而反目成仇。
其四是家庭的特殊情況，這是在所難免的，有的團(tuán)隊可能是因為攝影師要回家發(fā)展了，有的是因為文案的男朋友要搬家了，還有的因為家里人生病了，各種突發(fā)的情況發(fā)生，導(dǎo)致團(tuán)隊在內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量上搖擺不定。
大團(tuán)隊遇到這類問題，也許還可以靠時間和錢解決，但是小團(tuán)隊只要有一個人離開，就等于給這個賬號宣判了死刑。
所以以上這些問題，對于一個內(nèi)容創(chuàng)作者來說，都是致命的。
畢竟做內(nèi)容也不等于做慈善，最終產(chǎn)生不了收益的事情，大家都不傻，與其耗著，不如停更。
這就是那些百萬博主停更的本質(zhì)原因。
最后再次提醒各位，術(shù)業(yè)有專攻，想要成功，不僅考驗的是資源、能力，認(rèn)知、堅持，更考驗?zāi)愕男牧鳌?/strong>
做內(nèi)容分享對于有的人來說是產(chǎn)品，對于有的人來說就是一個宣傳的渠道。
所以不一定非要在短視頻上直接賣貨的，一定要找到內(nèi)容變現(xiàn)最適合你的方式。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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