今天就和大家一起聊聊，為什么許多百萬(wàn)博主都停止更新了。

01、變現(xiàn)周期太長(zhǎng)了

我們不得不再次強(qiáng)調(diào)一下，關(guān)于內(nèi)容變現(xiàn)的事情，因?yàn)楹芏嗳俗鰞?nèi)容分享就是為了賺錢(qián)。

其中還不乏一些投機(jī)倒把之人，幻想在短期內(nèi)立即賺取收入。

但是內(nèi)容分享的變現(xiàn)周期，比做微商、淘客、社區(qū)團(tuán)購(gòu)這類(lèi)項(xiàng)目的周期長(zhǎng)太多了。

有些人喜歡在公眾號(hào)、抖音上看一些所謂的商業(yè)大師分享日入幾千，年入百萬(wàn)的內(nèi)容，然后自己一時(shí)興起去注冊(cè)了賬號(hào)，買(mǎi)了課程和設(shè)備，但能持續(xù)堅(jiān)持1個(gè)月、3個(gè)月的屈指可數(shù)。

因?yàn)樘绷?，但?nèi)容變現(xiàn)又是一個(gè)慢活，它的正向收益反饋來(lái)的太慢了。

所以，你如果還想做內(nèi)容變現(xiàn)，先問(wèn)問(wèn)自己能支持多久？

能不能堅(jiān)持日更100天？能不能每天直播2小時(shí)100天？

02、其實(shí)一點(diǎn)也不賺錢(qián)

抖音上有一些所謂的大師喜歡分享七天起號(hào)、零粉七號(hào)、螺旋起號(hào)等快速變現(xiàn)的方法。

但是大師連自己的號(hào)都沒(méi)有做起來(lái)，就是純粹的內(nèi)容搬運(yùn)，最后大師自己都更新不下去了。

除了變現(xiàn)周期長(zhǎng)以外，就算你熬到了能變現(xiàn)的時(shí)候，比如賬號(hào)可以開(kāi)通廣告流量收益了，可以接星圖了，可以直接掛車(chē)帶貨了，可以?huà)旄顿M(fèi)課程了。

但問(wèn)題來(lái)了，最終轉(zhuǎn)化率有多少呢？以及這些收入能支撐團(tuán)隊(duì)的支出嗎？

為什么村長(zhǎng)反而能夠在公眾號(hào)風(fēng)頭漸衰的情況下，還能堅(jiān)持寫(xiě)兩年。

原因之一就是我有正常工作，沒(méi)有變現(xiàn)的壓力，哪怕寫(xiě)一個(gè)月都沒(méi)有一個(gè)會(huì)員，也不會(huì)影響我的正常生活。

但你去看那些視頻拍攝精美的、出鏡人數(shù)比較多的賬號(hào)，一般都是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，那他們就是要靠?jī)?nèi)容變現(xiàn)吃飯的。

50%以上的賬號(hào)支撐不了三個(gè)月，90%的賬號(hào)支撐不了半年，一定會(huì)解散。

道理很簡(jiǎn)單，一個(gè)團(tuán)隊(duì)三個(gè)月，就算所有開(kāi)支是2萬(wàn)元，那么意味著團(tuán)隊(duì)月收入要超過(guò)兩萬(wàn)才行。

2萬(wàn)的收入按照199的會(huì)員算，每個(gè)月至少要100人加入才行。按照賣(mài)貨來(lái)算，每個(gè)月最低也得賣(mài)出20萬(wàn)的貨。

看起來(lái)很簡(jiǎn)單，其實(shí)很難。

另外3個(gè)人2萬(wàn)塊錢(qián)成本，也許對(duì)生活在四五線(xiàn)的人來(lái)說(shuō)還行，但是對(duì)于在北上廣深杭的內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，還不如打工。

這其中還不包括來(lái)自股東、團(tuán)隊(duì)的變現(xiàn)壓力和穩(wěn)定性。

再和大家舉一個(gè)例子，一個(gè)好朋友做了一個(gè)付費(fèi)社群，收了2000多位會(huì)員，會(huì)員費(fèi)是399元/年，這收入算下來(lái)也有80萬(wàn)了吧，看起來(lái)還不錯(cuò)。

但是平臺(tái)先把手續(xù)費(fèi)扣了4萬(wàn)，然后為了服務(wù)社群會(huì)員，招募了4個(gè)員工，一年算下來(lái)的綜合工資就接近40萬(wàn)了。

這還不包括自己的辦公場(chǎng)地租金，每個(gè)月邀請(qǐng)一位嘉賓分享的費(fèi)用，以及為了激勵(lì)會(huì)員做分享給的精華獎(jiǎng)勵(lì)，每季度組織的線(xiàn)下活動(dòng)。

要不是本來(lái)就其他的業(yè)務(wù)做支持，純付費(fèi)社群是完全不賺錢(qián)的。

各位要知道，能收2000多位的會(huì)員的付費(fèi)社群，是相當(dāng)少的。

這也是為什么許多付費(fèi)社群還要再衍生出私董會(huì)，因?yàn)樗蕉瓡?huì)才是利益的大頭。

但是私董會(huì)必須要做出更大的價(jià)值才可以，否則做完一年就歇菜了。

所以，別把內(nèi)容變現(xiàn)想的那么簡(jiǎn)單。

03、流量存在不確定性

目前做內(nèi)容變現(xiàn)主要是五個(gè)平臺(tái)，公眾號(hào)、頭條、西瓜、抖音、快手。

因?yàn)橹?、小紅書(shū)、B站的變現(xiàn)周期、引流等都十分漫長(zhǎng)，完全不適合普通人玩，雖然有人靠知乎好物賺到了錢(qián)。

其一是公眾號(hào)，公眾號(hào)最大的問(wèn)題就是沒(méi)流量。

雖然官方加了一些推薦，但幾乎是無(wú)效的，普通賬號(hào)發(fā)文自己不引流，故事不勁爆，閱讀量永遠(yuǎn)不過(guò)百。

其二是頭條、西瓜、抖音，因?yàn)槎际亲止?jié)系，app之間又相互打通，算法也有承接，所以是比較友好的平臺(tái)。

哪怕是零粉絲，的確是可以獲得流量的推薦的，甚至官方還會(huì)給你一些大頭娃娃。

但在字節(jié)系，雖然變現(xiàn)的形式很多，但是流量完全取決于內(nèi)容，而且還有傾斜性。

其一幾千粉絲和十幾萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，在流量上是相對(duì)公平的，村長(zhǎng)一個(gè)頭條賬號(hào)粉絲只有兩三千，但寫(xiě)的一篇文章也能獲得三萬(wàn)多的閱讀量，一篇文章的收入也將近100元。

所以你去看很多的幾十萬(wàn)的博主寫(xiě)的文章、直播間里面，有時(shí)候都沒(méi)有幾個(gè)人看，道理就是如此。

它和公眾號(hào)所謂的保量邏輯有很大的差別。

其二字節(jié)系的流量是一陣一陣的，比如之前扶持三農(nóng)，所以三農(nóng)領(lǐng)域的內(nèi)容就會(huì)獲得很多的曝光。

最近抖音扶持圖文，所以帶上圖文標(biāo)簽的內(nèi)容也有機(jī)會(huì)獲得曝光。

但此之前，國(guó)家對(duì)吃播、啃娃、影視解說(shuō)等內(nèi)容創(chuàng)作提出問(wèn)題后，這類(lèi)賬號(hào)的流量就大幅度下降了。

所以流量的不確定性，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者在心流上是一個(gè)很大的考驗(yàn)。

04、被封號(hào)的可能性很大

相對(duì)來(lái)說(shuō)，做文字內(nèi)容的創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)比做視頻內(nèi)容的創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)低很多。

文章寫(xiě)的不好可以改，一般有問(wèn)題也是事后的事情。

而且文字方面，許多違規(guī)詞的設(shè)定會(huì)少很多。

比如村長(zhǎng)在文章中可以和大家聊付費(fèi)社群、消費(fèi)，說(shuō)一些極限詞，甚至引導(dǎo)大家付費(fèi)，但在視頻和直播中，這類(lèi)詞都不能說(shuō)。

不需要人工的介入，系統(tǒng)就自動(dòng)識(shí)別了。

輕則封號(hào)一星期，重則永久封禁賬號(hào)，另外因?yàn)槎啻芜`規(guī)賬號(hào)的權(quán)重還會(huì)有影響。

這對(duì)于依賴(lài)單個(gè)賬號(hào)變現(xiàn)的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，是致命的一擊。

另外，現(xiàn)在有許多博主喜歡做賬號(hào)矩陣，這對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)操作的難度太大。

其一做賬號(hào)矩陣，需要多角度的拍攝視頻以及有想法的進(jìn)行剪輯，這不是一個(gè)人能快速完成的。

其二做賬號(hào)矩陣，會(huì)有關(guān)聯(lián)主體違規(guī)被一次性封禁的危險(xiǎn)，現(xiàn)在抖音上許多教人賺錢(qián)的賬號(hào)，都有這個(gè)問(wèn)題，包括之前一些欠稅的主播，旗下所有的賬號(hào)都被封禁了。

所以，現(xiàn)在對(duì)于很多博主來(lái)說(shuō)，前期漲粉可能是吃到了紅利，現(xiàn)在要是被封掉的話(huà)，幾乎就等于沒(méi)戲了。

05、變現(xiàn)的方式太單一了

對(duì)于博主來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)難的另一個(gè)原因就是變現(xiàn)的方式太過(guò)單一了。

我們雖然羅列了那么多的變現(xiàn)方式，但是絕大部分的知識(shí)博主變現(xiàn)方式只有一種。

知識(shí)博主的變現(xiàn)是最尷尬的，你要既接廣告又賣(mài)貨，到時(shí)候就會(huì)被各種吐槽。

而你又不能每個(gè)視頻都是廣告，否則后續(xù)粉絲留存的效果越來(lái)越差。

反而是那些帶貨博主，用戶(hù)對(duì)于他的印象就是賣(mài)貨的，所以更自然。

一個(gè)做內(nèi)容分享博主，如果接不到廣告，那么帶貨、課程的效果也好不到哪里去。

我一個(gè)朋友做居家美食制作的賬號(hào)，粉絲量100多萬(wàn)，但是最大的收入是廣告，根本就帶不了貨。

但廣告的收入其實(shí)和他上班的工資相當(dāng)，完全請(qǐng)不起員工，拍攝的場(chǎng)地就在自己的廚房里。

可想而知那些粉絲四五十萬(wàn)的內(nèi)容博主，變現(xiàn)壓力有多大。

因?yàn)樗麄兡欠N賬號(hào)幾乎沒(méi)有商家愿意去付費(fèi)推廣，而他們做付費(fèi)課程，又因?yàn)轭^部效應(yīng)，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率極低。

06、內(nèi)容制作的要求提高了

以前我們認(rèn)為寫(xiě)文章、拍視頻是很高門(mén)檻的事情，但是隨著發(fā)布權(quán)限的平權(quán)，工具的普及，再普通的人都有資格和能力去發(fā)布內(nèi)容。

寫(xiě)公眾號(hào)還需要長(zhǎng)篇大論，需要在PC端上排版編輯，但是到了抖音，用戶(hù)隨手即可以完成創(chuàng)作了。

另外，以前我們認(rèn)為拍攝越專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容才有市場(chǎng)，但是現(xiàn)在不一樣了，越接地氣的內(nèi)容反而播放量越高，許多深處農(nóng)村的老鄉(xiāng)，隨手拍的一個(gè)段子反而比你用心制作的更好。

有大量草根的、非專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者在抖快上爆火，你說(shuō)它公平也對(duì)，不公平好像也對(duì)。

比如山東拉面哥火的時(shí)候，只要拍一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻就有幾十上百萬(wàn)的播放量了。

所以一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，要在各種用戶(hù)喜好中，做出喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，不僅要和系統(tǒng)對(duì)抗，還要迎合用戶(hù)。

還有一點(diǎn)叫追熱點(diǎn)和模仿的能力，做公眾號(hào)你寫(xiě)同樣的內(nèi)容叫洗稿抄襲，會(huì)被舉報(bào)。

但是到了短視頻渠道，一千個(gè)用戶(hù)都可能拍和你一模一樣的內(nèi)容，甚至它拍的比你原創(chuàng)的還火。

更重要的是，現(xiàn)在抖音上的同質(zhì)化賬號(hào)太多太多了。

比如同城探店，一個(gè)城市里面就能找出幾十個(gè)賬號(hào)出來(lái)。

只要一種形式火了，一夜之間就會(huì)冒出幾萬(wàn)個(gè)類(lèi)似的作品，前段時(shí)間張同學(xué) 的視頻風(fēng)格火了，現(xiàn)在模仿抄襲的賬號(hào)隨處可見(jiàn)。

你說(shuō)說(shuō)，那些原創(chuàng)者的壓力有多大？

07、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)重分歧

這一點(diǎn)是專(zhuān)門(mén)針對(duì)有團(tuán)隊(duì)合作的博主來(lái)說(shuō)，團(tuán)隊(duì)合作賬號(hào)會(huì)有幾個(gè)隱性的問(wèn)題：

其一是內(nèi)容創(chuàng)作上的分歧，賬號(hào)越到后面，應(yīng)該拍什么，怎么拍？為了曝光，大家一定會(huì)有創(chuàng)作思路上的不同想法。

其二是對(duì)于變現(xiàn)上的擔(dān)憂(yōu)，當(dāng)長(zhǎng)期投入，而收入遠(yuǎn)不如自己之前上班的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)中一定會(huì)有成員動(dòng)搖。

其三是利益分配不均，其實(shí)這種情況前提還算好的，至少大家都開(kāi)始討論分多少錢(qián)了，但是一旦賺錢(qián)了，就有人覺(jué)得自己應(yīng)該多拿點(diǎn)，或者應(yīng)該支持另一個(gè)項(xiàng)目多一點(diǎn)。

時(shí)間一久，隔閡就產(chǎn)生了，總有人為了錢(qián)、面、權(quán)利而反目成仇。

其四是家庭的特殊情況，這是在所難免的，有的團(tuán)隊(duì)可能是因?yàn)閿z影師要回家發(fā)展了，有的是因?yàn)槲陌傅哪信笥岩峒伊?，還有的因?yàn)榧依锶松×?，各種突發(fā)的情況發(fā)生，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量上搖擺不定。

大團(tuán)隊(duì)遇到這類(lèi)問(wèn)題，也許還可以靠時(shí)間和錢(qián)解決，但是小團(tuán)隊(duì)只要有一個(gè)人離開(kāi)，就等于給這個(gè)賬號(hào)宣判了死刑。

所以以上這些問(wèn)題，對(duì)于一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，都是致命的。

畢竟做內(nèi)容也不等于做慈善，最終產(chǎn)生不了收益的事情，大家都不傻，與其耗著，不如停更。

這就是那些百萬(wàn)博主停更的本質(zhì)原因。

最后再次提醒各位，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，想要成功，不僅考驗(yàn)的是資源、能力，認(rèn)知、堅(jiān)持，更考驗(yàn)?zāi)愕男牧鳌?/strong>

做內(nèi)容分享對(duì)于有的人來(lái)說(shuō)是產(chǎn)品，對(duì)于有的人來(lái)說(shuō)就是一個(gè)宣傳的渠道。

所以不一定非要在短視頻上直接賣(mài)貨的，一定要找到內(nèi)容變現(xiàn)最適合你的方式。

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