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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
距離2021年結(jié)束還有3天，回望這一年，微信大大小小的更新超過100項，圖文和視頻齊頭并進，行業(yè)也幾經(jīng)震動。在2022年即將開始之際，我們試圖通過解構(gòu)，以拼湊出微信布下的棋盤真正的模樣。
如果論起微信內(nèi)容的基本盤，公眾號是當之無愧的“老大哥”。但已經(jīng)過完9歲生日的公眾號，被唱衰的聲音不曾停過。2021年頻繁更新的功能，見證了它的“自救”過程。
而相較于公眾號的“負重前行”，才發(fā)展了不到兩年的視頻號則在加速“造血”，更多地通過更新功能來完善自己的配套設施，努力以最快速度進行拉新、促活和留存。
如果你看完了微信在圖文和視頻兩個方向的完整布局，或許你可以感受到一種若有似無的連接，不斷更新的功能在不知不覺間已經(jīng)堆砌成了一個龐大的內(nèi)容網(wǎng)絡，基礎目標是12.626億的月活用戶，并散射到微信之外。
而這種連接帶來的影響，及其預示的未來，也變得更加清晰。
1、公眾號和視頻號的關系不斷密切。
這是正在發(fā)生，并將不斷強化的關系。
在梳理了微信這一年來的功能更新之后，我們發(fā)現(xiàn)其重心基本集中在App本身的用戶體驗、公眾號的更合理化、視頻號的不斷完善上。后兩者代表了如今主流的內(nèi)容形式，即圖文和視頻，微信顯然希望視頻號能夠復制公眾號的輝煌。
當所有平臺都對有限的用戶時間虎視眈眈，并造出了殘酷的淘汰制修羅場，誰能整活吸引用戶，誰就能分到更多的流量。很難大改的公眾號需要新鮮感，還未成熟的視頻號需要更多的發(fā)展時間。
在去年的“微信之夜”，張小龍曾經(jīng)透露，“每天有3.6億用戶讀公眾號文章?！边@個數(shù)據(jù)對于公眾號來說，或許幾乎觸及天花板，但對于新生的視頻號而言，卻是個深不見底的流量池。
基于此，公眾號和視頻號的打通順理成章。一方面給公眾號帶來了更多的活性，另一方面也是給視頻號開閘引流，讓兩者都能有打破流量瓶頸的機會。
所以，訂閱號信息流增加了視頻內(nèi)容、視頻號推薦、直播狀態(tài)等等的信息展示，視頻號也放開了引導關注公眾號的設置。這種種交互功能，在未來將只增不少，直到視頻號有了真正的自行“造血”能力。
2、微信的“內(nèi)循環(huán)”跑起來了。
公眾號和視頻號的關系不斷密切，并不是單一趨勢。
以公眾號和視頻號的更新為例，我們可以看到其中還有小程序、朋友圈、狀態(tài)、紅包、小商店，甚至QQ音樂的身影。這意味著微信的大生態(tài)已經(jīng)完成閉環(huán)，置于其中的小生態(tài)能夠依靠現(xiàn)有的基礎設施得到發(fā)展，甚至擴展到騰訊體系。這樣的孵化能力值得重視，等到微信摸清楚整個鏈條，想要再推出新的產(chǎn)品形態(tài)或許會比視頻號更快。
而在目前階段，更加顯化的是流量的移動。比如在年初，微信利用紅包封面的制作機會作交換，給視頻號吸引了一波新用戶，推動了社交流量向內(nèi)容流量的變化。
現(xiàn)在，我們可以說，微信的“內(nèi)循環(huán)”真的跑起來了，流量在同一個平臺里反復疊加、分發(fā)。這或許能讓微信在未來的風口上都能及時應對，甚至孵化新的平臺。但從另一個角度來說，這個循環(huán)系統(tǒng)讓微信日漸冗雜，又可能成為其未來的危機之一。
3、微信開始借力算法。
在大數(shù)據(jù)時代，算法很難避免，甚至不少平臺就是靠著算法起家，以不斷校準的內(nèi)容推薦來精準地網(wǎng)羅用戶。
公眾號在“訂閱”時期，試圖走出一條“去中心化”的路子，把權利交給用戶。但這幾年信息流改版、推薦內(nèi)容占比逐漸增加的更新趨勢，向用戶展現(xiàn)出了其在算法上的作為。
如今的微信保持著“中心化”和“去中心化”的微妙平衡。一方面，“訂閱”仍然存續(xù)，用戶仍然可以通過“訂閱”來篩選公眾號和視頻號的內(nèi)容，這個路徑比起慣用分發(fā)邏輯的其他平臺而言更加簡單。但另一個方面，“訂閱”的作用又在不斷削弱，從訂閱號信息流中推薦模塊的出現(xiàn)、訂閱帳號內(nèi)容的折疊、視頻號內(nèi)容的可滑動觀看等功能更新可見一斑。
在算法包圍用戶生活的今天，微信的改變很難置喙，因為這是一種與時俱進的“合理化”更新，未來也或許會出現(xiàn)更多的“中心化”現(xiàn)象。但對于部分用戶和號主來說，這需要重新適應。
4、微信加碼“直播”。
“直播和附近”欄拆分為“直播”和“附近”兩個單獨入口，足見微信對直播的重視程度。
雖然和張小龍所說的“直播未來可能會成為一種個人的表達方式”仍有距離，但直播時代已經(jīng)到來，成了很多人的共識。微信在視頻號上線之后便大舉進軍直播，從搭建基礎設施到商業(yè)化甚至不到一年。
微信的直播側(cè)重于依賴視頻號的能力和公眾號的流量。這種組合打法，給很多公眾號主從圖文轉(zhuǎn)型直播的機會。畢竟只需要一臺手機，觀眾能從公眾號粉絲導，開播提醒除了卡片通知，微信還在各種顯眼的地方如訂閱號的常讀bar、公眾號會話頁、訂閱號列表名稱右側(cè)自動宣傳。成本降了，自然愿意嘗試的人就多了。
同時，直播的商業(yè)變現(xiàn)也提上了日程。視頻號不斷完善打榜、廣告平臺、掛鏈商品展示等功能，別的平臺有的，微信都給了視頻號，讓直播的便利性不斷提升，可以算是敞開大門迎流量了。
5、微信正在激活當下流量。
微信發(fā)展十年，自然難免流失人氣，尤其是當它成為當代的職場溝通軟件之一，讓不少人產(chǎn)生逃離和厭煩的想法。長久累積，便是對微信的損耗。
所以，微信試圖激活這部分逐漸沉默的流量，無論是公眾號內(nèi)測的“留言蓋樓”功能，還是視頻號上線的觀看直播時可發(fā)送城市位置和“提醒誰看”的功能，都是在努力增強用戶的互動性，以此增加微信總體的活躍度。
訂閱號信息流出現(xiàn)推薦內(nèi)容，是另一個可佐證的案例。這一功能的更新，讓幾家歡喜幾家愁。誠然，最直接的影響是用戶對自己關注的帳號付出的時間被再度壓縮，對于流量穩(wěn)定的公眾號來說又是新的挑戰(zhàn)。但也不乏認可的聲音，認為這將給更多中小帳號崛起的機會，有利于打破頭部帳號逐漸固化的行業(yè)現(xiàn)狀，讓流量重新流動起來。
在這種前提下，號主們也只能是八仙過海，各顯神通了，能否留住用戶將成為未來的大考。
現(xiàn)在的微信已經(jīng)不需要多作證明自己國民App頭把交椅的地位，更需要它費心的是12億流量的引導和運用。而在內(nèi)容方面，圖文只是起點，形式總要隨著時代變遷，微信對于視頻號的大力扶持還會持續(xù)。留給我們從業(yè)者的，是競爭更加激烈的局面，但也是一如既往的流量池，端看我們怎么用。
又是一年年底了，微信會不會還給我們準備了什么大招，仍然值得期待，因為我們還要在這個行業(yè)繼續(xù)乘風破浪。而時間最終會告訴我們，“微信老矣，尚能飯否？”
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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