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網(wǎng)易變成IP改編狂魔,今年連發(fā)7款海外IP游戲
2022-01-07 20:17:53

題圖 |《哈利波特:魔法覺醒》
聲明 | 本文不含商業(yè)合作
作者 | 鰻魚

今年網(wǎng)易的海外IP改編游戲紛紛扎堆出現(xiàn)。
《哈利波特:魔法覺醒》上線,網(wǎng)易時隔5年終于等來了問鼎暢銷榜的超級爆款。伽馬數(shù)據(jù)預(yù)估游戲的首月流水來到11億,已經(jīng)超過當(dāng)初《陰陽師》的紀(jì)錄。至今一個多月都保持在iOS游戲暢銷榜TOP4。
還有《漫威超級戰(zhàn)爭》《漫威對決》《指環(huán)王:崛起之戰(zhàn)》《星戰(zhàn)前夜:無燼星河》等海外IP改編游戲已經(jīng)陸續(xù)上線。
游戲新知根據(jù)AppAnnie的數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計,今年網(wǎng)易發(fā)布的18款游戲中有7款是海外IP改編游戲,騰訊的20款中(包含預(yù)計發(fā)行的產(chǎn)品)則有8款。而且網(wǎng)易有6款為參與研發(fā),騰訊僅有《金鏟鏟之戰(zhàn)》一款是自研。
甚至網(wǎng)易的IP價值還要更高一些,絕大部分都是全球知名的IP;而騰訊除了《英雄聯(lián)盟》《金鏟鏟之戰(zhàn)》最能打之外,和5年前一樣還在發(fā)行《妖精的尾巴》《數(shù)碼寶貝》這些日漫改編的游戲產(chǎn)品。
 


網(wǎng)易似乎成了又一個IP改編狂魔。
2016年網(wǎng)易的手游基本用的都是自己的IP,既發(fā)行了《倩女幽魂》《大唐天下》《天下》這些端游IP產(chǎn)品,也推出了具有重大戰(zhàn)略意義的新IP產(chǎn)品《陰陽師》。總的來說比較信奉自己搭建起來的IP。
時過五年,網(wǎng)易的產(chǎn)品可以明顯看出對海外IP的青睞。為什么當(dāng)初網(wǎng)易開始熱衷于自主IP,如今開始對海外IP如此重視?


靠著自主IP走出來的游戲霸主
網(wǎng)易踏足游戲行業(yè)時就是靠收購回來的游戲IP一步步做起來的。
2000年網(wǎng)易看到了游戲商業(yè)化的巨大潛力,進(jìn)一步希望在國內(nèi)搭建起自己的游戲團隊。隨后一年不到,網(wǎng)易就宣布全資收購廣州天夏科技,由此獲得了《天下》系列的IP,也逐漸搭建成后來《大話西游》的基石團隊。
很快迭代的《大話西游Ⅱ》面世,在之后幾年里都保持著15~20萬的平均同時在線人數(shù)?!秹艋梦饔巍返某霈F(xiàn)更加奠定了網(wǎng)易在MMORPG上的基礎(chǔ),上線次年就和《大話西游Ⅱ》拉開了差距,平均在線人數(shù)攀升到50、60萬以上,最高同時在線人數(shù)更是高達(dá)180萬。
網(wǎng)易靠著《天下》《大話西游》《夢幻西游》這幾款自主IP游戲在游戲行業(yè)成為一方霸主。公司的游戲業(yè)務(wù)收入占比從2002年的15.9%飆升到2004年的65.5%,《夢幻西游》出現(xiàn)后更是再度上升到超過八成。
短短幾年間游戲就成為了網(wǎng)易的營收大動脈,這幾款游戲IP則是重要的開路功臣,網(wǎng)易自然對其頗為執(zhí)著。
哪怕是網(wǎng)絡(luò)游戲的大環(huán)境發(fā)生變化,這些老IP依然發(fā)揮重要的作用。2015年網(wǎng)易推出了《夢幻西游》和《大話西游》的手游版,《夢幻西游》霸榜了iOS暢銷榜很長時間,至今6年都幾乎沒有掉出過榜單TOP10,《大話西游》也基本在TOP30以內(nèi)。
有大動脈持續(xù)輸血,網(wǎng)易開始著手輸入新鮮血液。2016年《陰陽師》正式上線,據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算游戲月流水高達(dá)10億。在國內(nèi)二次元游戲市場擴張最快的時候,《陰陽師》是毋庸置疑的領(lǐng)頭羊。
從MMORPG到二次元卡牌游戲,網(wǎng)易再度用自主IP迎來了手游領(lǐng)域的第二個高光時刻,卻在之后受到了更大的挑戰(zhàn)。

自主IP遇瓶頸,海外IP接過重任

1、遲遲等不來超爆款
在《陰陽師》的成功之后,網(wǎng)易似乎也很難再創(chuàng)爆款了。
它推出了《決戰(zhàn)!平安京》這樣的IP衍生作品,也制作了新作《荒野行動》,目的其實都是為了跟進(jìn)更多的熱門玩法。
但當(dāng)時《王者榮耀》已經(jīng)靠高額DAU稱霸MOBA領(lǐng)域,《決戰(zhàn)!平安京》盡管在游戲品質(zhì)上得到了認(rèn)可,卻也很難搶占更多用戶?!锻跽邩s耀》的國民度越來越高,甚至讓《陰陽師》都黯然失色,很快網(wǎng)易就開始落敗。
在戰(zhàn)術(shù)競技大戰(zhàn)中網(wǎng)易曾憑借《荒野行動》和《終結(jié)者2:審判日》一騎絕塵。隨著2018年騰訊研發(fā)的《PUBG Mobile》正版IP手游面世,后來居上壓過了《荒野行動》一頭;2019年騰訊和暴雪聯(lián)手推出的《使命召喚手游》同樣在全球都有不錯的成績。反觀網(wǎng)易的出海突破還停滯在日本市場。
這樣全球化的產(chǎn)品著實令人心動。
回過頭來看,網(wǎng)易在國內(nèi)市場的地位也主要靠2017年以前的產(chǎn)品支撐,之后的新品只有《一夢江湖》和《明日之后》能比較常在iOS暢銷榜TOP50出現(xiàn)。老IP依然給力,新IP還在積攢用戶群體。
原創(chuàng)IP有用戶忠誠度高的優(yōu)點,這從《夢幻西游》端轉(zhuǎn)手就可以看出。但I(xiàn)P的構(gòu)造還是需要大量的內(nèi)容來吸引用戶,不可避免需要時間積累才能發(fā)揮優(yōu)勢。
可問題是市場的發(fā)展可不等人,包括上海四小龍在內(nèi)已經(jīng)有諸多游戲廠商快速發(fā)展,米哈游2020年收入已經(jīng)達(dá)到101億,如果再持續(xù)下去,無疑游戲圈第二很難和后來廠商拉開差距了。
以往討論游戲行業(yè)神仙打架都是網(wǎng)易和騰訊,如今米哈游逐漸替代網(wǎng)易成為故事里的主角。畢竟現(xiàn)在有「騰訊錯過《原神》」,當(dāng)初騰訊可沒有因為《陰陽師》亂了步伐。

2、《陰陽師》之后IP游戲的創(chuàng)作方向
網(wǎng)易有意發(fā)揮IP在游戲中的作用。這里有三種選擇:要么像以往一樣為自主IP游戲迭代;要么像《陰陽師》衍生出《決戰(zhàn)!平安京》一樣繼續(xù)擴大IP矩陣;亦或者選擇使用海外IP,像騰訊一樣放眼國際市場,連結(jié)全球玩家。
從結(jié)果來看,前兩種做法網(wǎng)易沒有放棄,但對待海外IP也是不破不立,并且終于靠《哈利波特:魔法覺醒》重新觸達(dá)《陰陽師》的高度。從商業(yè)的角度來看,《哈利波特:魔法覺醒》還可能幫助網(wǎng)易實現(xiàn)大出海。畢竟無論如何,網(wǎng)易在國內(nèi)市場地位難以撼動,也是時候在全球市場拓寬影響力了。
網(wǎng)易早就開始圍繞《陰陽師》構(gòu)建IP,打造玩法矩陣。從MOBA到CCG、彈珠戰(zhàn)斗、派對游戲都有。最重度的MOBA《決戰(zhàn)!平安京》顯然不是《王者榮耀》的對手,其他多是偏向休閑的玩法,不太可能代替《陰陽師》扛起營收重任,《陰陽師:妖怪小班》出海日本基本都在iOS暢銷榜800名以外。
2020年的游戲發(fā)布會上還公布了陰陽師IP的《代號:世界》和《Onmyoji idol project》,從宣傳資料來看會是更加重度的游戲類型。只不過在今年的發(fā)布會上還是沒有透露游戲玩法,短時間內(nèi)《陰陽師》IP還是不會發(fā)揮太大作用。
如何又快又有效地順應(yīng)市場潮流?網(wǎng)易想到了和騰訊一樣接觸海外老牌大廠。2019年網(wǎng)易牽手海外廠商的動作明顯更快更多了,除了在年度發(fā)布會上宣布聯(lián)手漫威以外,還公布了號稱國內(nèi)首款正版寶可夢手游的《寶可夢大探險》。
還有從業(yè)者告訴游戲新知,2019年時網(wǎng)易在爭奪《全面戰(zhàn)爭》國內(nèi)版權(quán)的過程中開出了讓騰訊都退讓的價格。參照智明星通在2016年用900萬美元買下《全面戰(zhàn)爭:王者歸來》的IP,網(wǎng)易不僅將代理十二款系列作品,還將負(fù)責(zé)開發(fā)《全面戰(zhàn)爭:戰(zhàn)錘》手游,估計合作費用還要大得多。
網(wǎng)易之所以愿意花大價錢爭奪外來的國際IP,是因為無論是鞏固國內(nèi)市場還是開拓海外市場都用得上。
首先IP本身自帶世界觀,研發(fā)難度相對比較小。
在海外IP的加持下游戲不需要再重新構(gòu)建世界觀。網(wǎng)易認(rèn)為一款游戲有了IP之后再做延展會比較容易,只要文案或交互等設(shè)計滿足IP世界觀就能吸引玩家。像最近《哈利波特:魔法覺醒》中卡牌大量用了影視作品的場景,最大程度符合了玩家對IP的想象。
其次知名IP也更加吸量,在國內(nèi)或者海外市場都很好用。
IP在國內(nèi)吸量的優(yōu)勢離不開影視作品的加持。2020年《哈利波特與魔法石》在國內(nèi)重映獲得1.58億票房,2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4》更是斬獲42億票房。這些即便沒看過也有所耳聞的IP都被網(wǎng)易收入囊中,在游戲吸引泛用戶的時候起了不少作用。《哈利波特:魔法覺醒》還沒有正式上線時,玩家已經(jīng)在微博上曬學(xué)院、找室友,游戲迅速在微博熱搜上刮起魔法風(fēng)潮。
在拓展海外市場方面,如今網(wǎng)易認(rèn)為IP產(chǎn)品能夠降低海外發(fā)行難度,不需要在短短十幾秒內(nèi)向用戶介紹世界觀,只需要找一個海外玩家鐘愛的皮就有很大的幫助。
從2018年開始網(wǎng)易的海外游戲營收占比就有10%,至今三年估計還沒有太大變化。網(wǎng)易副總裁胡志鵬曾表示目標(biāo)將這一比例擴大到50%,也就是說網(wǎng)易對海外市場是比較樂觀的?,F(xiàn)在網(wǎng)易有國際化的IP手游、國風(fēng)端游《永劫無間》、櫻花工作室制作主機游戲,到底誰會是出海三叉戟中間的那一頭還不好說。


IP新戰(zhàn)略的成效并不算高,
《暗黑破壞神:不朽》延期到明年
理論上海外IP的作用很美好,實操過后卻只有《哈利波特:魔法覺醒》表現(xiàn)比較好?!缎菓?zhàn)前夜》《漫威超級戰(zhàn)爭》《漫威對決》已經(jīng)呈現(xiàn)相似的下滑趨勢。
類似的,在海外市場也是《哈利波特:魔法覺醒》在港澳臺發(fā)力。《星戰(zhàn)前夜》上線初登上95個市場的iOS暢銷榜TOP100,一年過后如今只保留在3個國家市場的TOP100;兩款漫威IP手游在一年前海外上線,現(xiàn)在一律掉出暢銷榜之外;《指環(huán)王:崛起之戰(zhàn)》在上個月底海外上線,在SensorTower的手游出海收入增長榜上排名11名,同樣表現(xiàn)一般。
IP在吸量之后,如何長久運營才是關(guān)鍵?!豆ㄌ兀耗ХㄓX醒》的成功有多方面的因素:
一來《哈利波特》有長年的粉絲積累和內(nèi)容補充,魔法世界的構(gòu)造已經(jīng)非常完善,對于游戲改編來說具備良好的素質(zhì)。
其次游戲所采用的卡牌即時對戰(zhàn)的玩法對不少玩家來說都比較新鮮,IP之下游戲也有比較有趣的玩法內(nèi)核。
再者游戲中從學(xué)院、社團、宿舍,再到組隊玩法,到處都充斥著社交內(nèi)容。游戲內(nèi)外的社交設(shè)計對于網(wǎng)易這種MMORPG的老手來說再熟悉不過了。
此外的幾款海外IP產(chǎn)品或多或少都在某些方面略微遜色。能夠在多方面都有亮點,并且得到網(wǎng)易資源傾斜的只有《哈利波特:魔法覺醒》。
在IP的軍備競賽中,網(wǎng)易還有一些存糧沒有拿出來。
《暗黑破壞神:不朽》最初在2018年暴雪嘉年華曝光,之前宣布推遲到2022年發(fā)行,目前游戲在TapTap上有超過165萬的預(yù)約量,在國內(nèi)是期待值非常高的產(chǎn)品,在海外也常常有玩家催促再度測試。
當(dāng)然實際上也沒有真的5年這么久
2020年網(wǎng)易宣布了和CA合作在海外推出《全面戰(zhàn)爭:戰(zhàn)錘》手游,目前在國內(nèi)市場還沒有消息。同樣在2020年網(wǎng)易也啟動了《冰汽時代:最后的家園》的項目,游戲采用了F2P的模式,計劃之后每年上線2~3種新玩法。
動用海外IP的打法還在持續(xù),不過大都不像《哈利波特:魔法覺醒》一樣有豐富的內(nèi)容基礎(chǔ)做玩法拓展,短時間內(nèi)只有《暗黑破壞神:不朽》將被委以重任。


結(jié)語
2021年網(wǎng)易的項目推進(jìn)比較動蕩,傳聞砍了/縮減了不少項目。包括《光明大陸2》(代號:諸神黃昏)、《陰陽師》IP手游和《魔法禁書目錄》IP游戲。也有一些比較重要的人才辭職。比如F工作室的負(fù)責(zé)人也負(fù)責(zé)《光明大陸》和部分《陰陽師》IP項目的葉謙被曝去了游卡網(wǎng)絡(luò),祝融工作室的前總監(jiān)&負(fù)責(zé)《逆水寒》游戲的徐杰去了快手擔(dān)任游戲事業(yè)部負(fù)責(zé)人。
可能是在過往的焦慮中,網(wǎng)易立下了太多的項目導(dǎo)致需要進(jìn)行一次整理。如今也可以看到海外IP并非都奏效,但能孕育出一款《哈利波特:魔法覺醒》也實屬不錯。
只不過能夠媲美《哈利波特》的影視IP不算多,至少也要等《暗黑破壞神:不朽》這樣的IP游戲成功之后才能再知道海外IP的地位幾何。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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