當(dāng)下，關(guān)于資本市場的寒冬說不絕于耳，各種“死亡名單”、“不投列表”充斥在我們周圍。O2O曾經(jīng)的火熱狀態(tài)也在不斷的降溫，各種靠燒錢等方式建立起來的平臺飽受質(zhì)疑。
然而，隨著客觀環(huán)境發(fā)生巨大變化，我們在談?wù)撈脚_的時(shí)候關(guān)注現(xiàn)實(shí)價(jià)值已經(jīng)不再是原有的簡單邏輯。今天的平臺已不再是昨天的平臺，今天的平臺創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。
流量平臺集中化之后的死海
在PC互聯(lián)網(wǎng)興盛時(shí)期，圍繞TMT行業(yè)形成的早期互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)開始興起，到今天，整個(gè)市場已經(jīng)形了幾大寡頭壟斷的局面，突出表現(xiàn)就在于流量的壟斷。在信息消費(fèi)需求領(lǐng)域的百度，在情感社交領(lǐng)域的騰訊，以及在電子商務(wù)物流、資金流、信息流領(lǐng)域的阿里巴巴，BAT對于流量的壟斷基本涵蓋了大眾需求的各個(gè)方面。
其中，第一層次是直接的吃穿住行用，來自BAT巨頭原生的業(yè)務(wù)；第二個(gè)層次是間接來自于對二線新創(chuàng)企業(yè)的兼收購；第三個(gè)層次則是巨大的產(chǎn)業(yè)資本，對即潛在的垂直細(xì)分領(lǐng)域平臺的早期投資和未來兼并收購準(zhǔn)備。
整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)出現(xiàn)了高度的集中化，且圍繞用戶高頻剛需領(lǐng)域的市場已經(jīng)飽滿。此時(shí)想通過一個(gè)爆品一舉奠定優(yōu)勢位置，形成巨頭壟斷格局下的新流量入口平臺很不現(xiàn)實(shí)；另一方面，要實(shí)現(xiàn)一個(gè)流量平臺的崛起必然要有流量的早期導(dǎo)入，如果不能夠在短期內(nèi)與集中化的流量平臺形成協(xié)同，即認(rèn)BAT生態(tài)圈內(nèi)的干爹，則意味著再牛逼的技術(shù)都無法實(shí)現(xiàn)所期望的效果。
當(dāng)下不少創(chuàng)業(yè)者動(dòng)輒就說要建立全國市場的平臺，在沒有一個(gè)巨頭背書和幕后支撐的情況下，創(chuàng)業(yè)者還是慎言為好，不然不知會(huì)引發(fā)多少笑話。
垂直化流量平臺的革命
在大眾市場高頻剛需幾乎完全滿足、流量壟斷局面已經(jīng)形成的大背景下，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)將來自垂直細(xì)分領(lǐng)域的平臺。這種平臺入口的機(jī)會(huì)，來自于傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升級轉(zhuǎn)變過程中存在的短暫空白，如完全基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的滴滴快的就是一個(gè)明證。
然而，垂直細(xì)分領(lǐng)域平臺最終也會(huì)隨著BAT巨頭的關(guān)注而變得不再那么多樣，直接變成了新的生態(tài)元素個(gè)體，成為巨頭壟斷平臺的一員。
入口平臺價(jià)值紅利的消失
當(dāng)在所有人在爭奪平臺流量入口時(shí)，已經(jīng)擁有存量入口競爭優(yōu)勢的平臺的價(jià)值正在隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，價(jià)值紅利不斷下降，甚至消失。以團(tuán)購平臺為例，經(jīng)歷了百團(tuán)大戰(zhàn)的資本瘋狂時(shí)期后，最終形成了幾家的大團(tuán)購平臺且各自找到了BAT作為靠山，形成了垂直細(xì)分領(lǐng)域的新的壟斷，但是其自身的價(jià)值已經(jīng)在不斷的降低。
曾經(jīng)，我們要實(shí)現(xiàn)團(tuán)購的消費(fèi)，要先在團(tuán)購平臺上進(jìn)行瀏覽和需求選定，支付后再選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行線下消費(fèi)。標(biāo)準(zhǔn)O2O流程的時(shí)間跨度往往是較長的，但在這過程中團(tuán)購平臺真正發(fā)揮了流量入口的作用，吸聚的流量通過線上入口進(jìn)行需求的釋放，最終進(jìn)行線下消費(fèi)。然而這一源自于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的團(tuán)購平臺，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，團(tuán)購平臺的下單大部分都來自移動(dòng)端，且下單與線下消費(fèi)行為之間的時(shí)間間隔越來越短，甚至形成了先線下消費(fèi)再下單的局面。
以個(gè)人為例，到一個(gè)大型商場準(zhǔn)備吃飯時(shí)，在以前會(huì)在當(dāng)下的場景在團(tuán)購平臺進(jìn)行信息檢索，即時(shí)下單后直接到店消費(fèi)。而現(xiàn)在線上平臺信息檢索的步驟基本省去，都是直接到店進(jìn)行消費(fèi)，結(jié)賬時(shí)再查詢此店的優(yōu)惠信息，直接購買代金券進(jìn)行買單抵用。
消費(fèi)習(xí)慣的改變，從表面上看仿佛提高了整個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)的流暢度，節(jié)約了時(shí)間成本，但實(shí)質(zhì)上卻預(yù)示著團(tuán)購平臺作為流量入口的價(jià)值正在被減弱，而其作為工具的屬性正在被發(fā)揮主流作用。這也意味著團(tuán)購平臺說能夠?yàn)樯虘魩碓隽坑脩舫蔀榱艘痪淇赵?，團(tuán)購平臺只是進(jìn)行流程化交易的一個(gè)工具而已。
與此同時(shí)，已經(jīng)習(xí)慣了團(tuán)購平臺等互聯(lián)網(wǎng)工具的商家，在意識到平如無法再為期吸引增量市場時(shí)，都紛紛降低優(yōu)惠力度，主觀上減少線上流量導(dǎo)入以減少成本，但仍可繼續(xù)免費(fèi)使用平臺的工具性作用。也就是商家將其作為自己品牌傳播的免費(fèi)平臺，而非業(yè)務(wù)增量平臺。
平臺模式的O2O變革
平臺價(jià)值，正在經(jīng)歷流量入口被壟斷、僅存工具價(jià)值的艱難轉(zhuǎn)變時(shí)期。今天我們談?wù)摰钠脚_，在新興的商業(yè)生態(tài)中，已經(jīng)不再是一個(gè)擁有無上能力的價(jià)值中心，而僅僅作為價(jià)值創(chuàng)造鏈條中的一個(gè)工具環(huán)節(jié)而已。
當(dāng)下，平臺模式迎來O2O變革的關(guān)鍵時(shí)期。O2O變革，意味著平臺由之前Online流量入口價(jià)值而帶動(dòng)Offline線下服務(wù)、并因流量入口壟斷而獲得收益的方式，正在向由線下Offline消費(fèi)入口再到線上Online的輔助性工具功能轉(zhuǎn)變。O2O逆向流程之變，直接降低了線上平臺的價(jià)值。
在經(jīng)歷了線上TMT平臺滿天飛、動(dòng)輒一個(gè)APP就能夠顛覆一個(gè)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)蠻荒時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)進(jìn)入了精細(xì)化、以線下實(shí)體商業(yè)模式互聯(lián)網(wǎng)化升級為標(biāo)志的后互聯(lián)網(wǎng)變革時(shí)代。這就是真正的“互聯(lián)網(wǎng)+”，互聯(lián)網(wǎng)作為升級工具服務(wù)于傳統(tǒng)商業(yè)模式的改造和效能的提升。在這樣的過程中，線上平臺不再是曾經(jīng)TMT興盛時(shí)期一切價(jià)值創(chuàng)造的入口，而僅僅是其中的一個(gè)工具。
昨天的平臺價(jià)值已經(jīng)不是今天的平臺所能夠承載的，今天的平臺已經(jīng)不是昨天的平臺。今天，我們再談?wù)撈脚_的時(shí)候，我們該談些什么呢？
文章來源：i黑馬
原作者：道哥，鬧客邦創(chuàng)始人，微信號：myucity。
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)