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作者 | 山邊植樹
真正走向滑坡前，Supercell 選擇了新的策略。
上周Supercell破天荒地發(fā)布了3款新游戲，而且這3款新游戲都未正式上線，仍有可能會(huì)被砍掉。
Supercell在上線游戲之前一定要經(jīng)過小范圍測(cè)試，如果測(cè)試效果好才會(huì)推向全球。旗下已經(jīng)發(fā)行五款游戲《Hay Day》《部落沖突》《海島奇兵》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》《荒野亂斗》都是超過十億美金收入的產(chǎn)品。
其中《海島奇兵》和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》這兩款手游也曾因?yàn)椴槐粓F(tuán)隊(duì)看好而差點(diǎn)被砍掉，可見其對(duì)游戲測(cè)試結(jié)果之苛刻。
10年砍掉數(shù)十款產(chǎn)品
2019年，Supercell CEO Ilkka Paananen 在接受外媒采訪時(shí)透露，公司已經(jīng)砍掉了數(shù)十個(gè)游戲項(xiàng)目。游戲新知也統(tǒng)計(jì)了一下，Supercell2010年成立至今，推出了5款自研手游，而對(duì)外公布的「被砍」項(xiàng)目至少有16個(gè)，其中《Spooky Pop》《Smash Land》《Rush Wars》《Hay Day Pop》等游戲都是上線測(cè)試之后表現(xiàn)不達(dá)標(biāo)而被砍掉。
Supercell對(duì)于推出新游戲十分謹(jǐn)慎，此次在測(cè)試之前就三款新游。三款游戲中，《部落前線》是在項(xiàng)目公開4天后開啟測(cè)試，而《部落傳說》《皇室奇兵》還處于開發(fā)階段。
Supercell突然意外的大膽了起來，或許和幾年來營收下滑嚴(yán)重也存在著一定的關(guān)系。
連續(xù)5年?duì)I收一路下滑
Supercell CEO Ilkka Paananen 2020年的公開信中提到，游戲的月活躍用戶是逐年增加的，然而公司的收入?yún)s沒有增加。從他們公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，Supercell營收的峰值是在2015年出現(xiàn)，凈利潤峰值則在2016年，此后則營收和凈利潤一路穩(wěn)定下滑。
Supercell 歷年收入和利潤
2021年第一季度，Supercell 旗下產(chǎn)品在中國大陸以外的市場(chǎng)達(dá)到了21億人民幣的流水。從收入比例上來看，《部落沖突》和《荒野亂斗》各占38.6%和31.8%，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》和《Hay Day》平分秋色都在14%左右，而《海島奇兵》的份額不及2%。
也就是說Supercell目前營收最強(qiáng)勁的游戲，依然是上線將近9年的《部落沖突》，而這款老產(chǎn)品早已過了巔峰時(shí)期，逐漸步入生命周期的后半段。
最新的《荒野亂斗》上線也有兩年多的時(shí)間了，在美國、日本和韓國三大市場(chǎng)都難以進(jìn)入iOS暢銷榜TOP20的程度。2020年進(jìn)入中國市場(chǎng)，初期成績(jī)不錯(cuò)，游戲營收迎來了一波爆發(fā)，這種盛況沒有維持多久，就開始了下滑趨勢(shì)。
《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》作為《部落沖突》IP的延續(xù)，每個(gè)月也都有上億人民幣的流水?！禜ay Day》這款老游戲也保持著活力，月流水和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》差距不大。
總體來說，Supercell依然是全球最成功的手游廠商之一，只是和它巔峰時(shí)期相比已相去甚遠(yuǎn)。
Supercell 成立十一年來，正式上線的游戲不過5款，少而精的策略是 Supercell 一以貫之的，但是最近卻一反常態(tài)地同時(shí)公布三款《部落沖突》IP的新作，Supercell似乎也發(fā)現(xiàn)原來的打法可能已經(jīng)不太適用。
Supercell一反常態(tài)公布了三款新游戲
4月2日，Supercell通過一段視頻公布了三款《部落沖突》IP新作，分別為消除玩法的《Clash Quest（部落戰(zhàn)線）》、自走棋玩法《Clash Mini（皇室奇兵）》和ARPG游戲《Clash Heroes（部落傳說）》。
部落戰(zhàn)線
《部落戰(zhàn)線》是由Supercell赫爾辛基總部開發(fā)的的游戲，是以盡可能消除連續(xù)的相同種類兵種來達(dá)成更高傷害玩法的策略游戲。
《部落戰(zhàn)線》實(shí)機(jī)演示
Supercell盯上消除類游戲已經(jīng)不是一天兩天了，不僅砸3000萬歐元投資三消游戲《合并莊園》開發(fā)商Metacore，還推出了自家的三消游戲《Hay Day Pop》，不過《Hay Day Pop》并未達(dá)到預(yù)期已經(jīng)宣布停止開發(fā)。
《部落戰(zhàn)線》是公布的三款游戲中完成度最高的，并且已經(jīng)在北歐地區(qū)5個(gè)國家（芬蘭、挪威、冰島、丹麥、瑞典）上線測(cè)試，在主場(chǎng)陣地芬蘭登上 App Store 游戲免費(fèi)榜首，同時(shí)也進(jìn)入了當(dāng)?shù)?App Store 游戲暢銷榜Top10。同時(shí)也進(jìn)入冰島、挪威地區(qū) App Store 游戲免費(fèi)榜Top10。
《Clash Quest》在北歐五國 App Store 游戲免費(fèi)榜排名
根據(jù)外網(wǎng)上玩家游玩過《部落戰(zhàn)線》后的反饋，大部分都是持積極態(tài)度，該游戲的 App Store 評(píng)分為4.7。
皇室奇兵
與《部落沖突》不同，《皇室奇兵》和《部落傳說》都是由Supercell上海工作室開發(fā)?！痘适移姹返耐娣ㄊ锹燥@缺乏創(chuàng)意的自走棋玩法，在自走棋玩法熱度大不如前的當(dāng)下，Supercell能否讓自走棋散發(fā)出新活力還有待觀察。
《皇室奇兵》實(shí)機(jī)演示
不過玩家對(duì)于Supercell的信心十足，對(duì)于《皇室奇兵》報(bào)有十足的期待，就看Supercell能否把自走棋玩出花來了。
部落傳說
《部落傳說》這是一款俯視角ARPG游戲，玩家可以用不同角色組成小隊(duì)進(jìn)行冒險(xiǎn)戰(zhàn)斗，在該作中不僅有《部落沖突》IP的原有角色，也加入了新角色豐富玩家選擇。這款游戲在操作上可以看出與《荒野亂斗》類似，但是更側(cè)重于PVE而非PVP，這無疑對(duì)休閑玩家更加友好。
《部落傳說》實(shí)機(jī)演示
《部落傳說》的玩法并不新穎，但是意外卻收獲了一大波彈幕，似乎玩家對(duì)于這款游戲的期待高于之前公布的兩作。
Supercell 同時(shí)公布了三款新作，這不僅對(duì)于Supercell來說是破天荒的一次，打破了同一時(shí)期只發(fā)布一款游戲的印象，也可以看到Supercell有深耕《部落沖突》IP的想法。公司策略發(fā)生這樣的轉(zhuǎn)變其實(shí)也并不奇怪，一方面是公司收入的衰減，押寶在單一產(chǎn)品上可能會(huì)面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)。其次，《部落沖突》IP相關(guān)游戲占到了Supercell半數(shù)以上的收入，新作捆綁《部落沖突》IP是一種十分穩(wěn)妥的方法。不過，這三款新作并沒有特別大的創(chuàng)新，甚至如《皇室奇兵》這種自走棋手游在市場(chǎng)上已經(jīng)處于「涼涼」的狀態(tài)。
Supercell曾是全球最出色的游戲公司
Supercell的創(chuàng)新能力讓他成為全球最出色的游戲公司之一，推出的5款產(chǎn)品不僅創(chuàng)意十足，在商業(yè)上取得了卓越成就。
將塔防玩法融合進(jìn)SLG游戲，強(qiáng)調(diào)PvP的創(chuàng)新玩法讓《部落沖突》成為一代手游SLG的標(biāo)桿產(chǎn)品，影響了無數(shù)后來者，一度風(fēng)靡全球。
Supercell 旗下的《Hay Day》也是最為成功的農(nóng)場(chǎng)游戲之一，優(yōu)秀的社交體驗(yàn)和自洽的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是其經(jīng)久不衰的原因。
《海島奇兵》可能算是現(xiàn)在Supercell涼的比較透的游戲，但同為SLG游戲，《海島奇兵》與《部落沖突》做出了差異化，有完全不同的特色。
《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》曾是年度爆款級(jí)別的產(chǎn)品，2016年上線國內(nèi) App Store 獲得9個(gè)推薦位?！痘适覒?zhàn)爭(zhēng)》用簡(jiǎn)單易懂的卡牌構(gòu)筑和直觀的視覺表現(xiàn)來讓休閑玩家可以輕松上手，另一面游戲在養(yǎng)成和策略上也頗有深度，這也使得重度游戲玩家也能夠在《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》中流連忘返。
而《荒野亂斗》這款游戲的表現(xiàn)相較于前輩們并沒有那么突出，不過依然是一流水準(zhǔn)的游戲，在2020年6月上線中國 App Store后在游戲暢銷榜 Top10 保持了35天。
Supercell不僅每一款產(chǎn)品都有所創(chuàng)新，并且還能夠連續(xù)成功，這是一般的游戲公司無法達(dá)到的，當(dāng)然這也與其少而精的經(jīng)營策略有關(guān)，無法達(dá)到預(yù)期的游戲都會(huì)被砍掉。其次，Supercell的游戲都能夠很好的抓住休閑玩家和重度玩家，玩家覆蓋面廣，算是中度游戲中的佼佼者，且產(chǎn)品生命周期較長(zhǎng)兼具了長(zhǎng)期盈利的特點(diǎn)。
Supercell輝煌不再
Supercell的每一款游戲進(jìn)入市場(chǎng)后都掀起一陣波濤，但現(xiàn)今卻不可避免的走向衰落，究其原因，一是Supercell的創(chuàng)新能力有些江郎才盡，二是現(xiàn)在有越來越多的創(chuàng)新游戲涌現(xiàn)出來。
每砍掉一款游戲Supercell就會(huì)開一瓶香檳慶祝，這是Supercell流傳在外的軼事，包括新公布的三款新作，Supercell也表示這些游戲也有被砍掉的風(fēng)險(xiǎn)。
最近被砍掉的一款游戲是《Hay Day Pop》，這是《Hay Day》IP的延續(xù)，玩法是三消+農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營模擬?！禜ay Day Pop》的玩法算不得創(chuàng)新，《夢(mèng)幻花園》就是類似的玩法?！禜ay Day Pop》并沒有展現(xiàn)出Supercell祖?zhèn)鞯膭?chuàng)新功底，玩法上毫無創(chuàng)新不說，在流程推進(jìn)上也是十分拖沓。在2020年底，Supercell正式宣布放棄《Hay Day Pop》的開發(fā)。
Supercell似乎開始失去了創(chuàng)新的魔力，而如今市場(chǎng)上一些廠商靠著創(chuàng)新異軍突起，特別是中國的游戲廠商近年來的創(chuàng)新力度很大，在出海層面成功的創(chuàng)業(yè)公司很多靠的就是創(chuàng)新。
如海彼游戲推出的《弓箭傳說》，89Trillion的《Art of War: Legions》，原力棱鏡的《兵人大戰(zhàn)》和江娛互動(dòng)的《口袋奇兵》等等，這些來自中國廠商的游戲靠著創(chuàng)新在海外取得了很好的成績(jī)。并且這些產(chǎn)品也都是中度游戲的定位，無疑是在Supercell搶奪市場(chǎng)。
就目前看來Supercell的營收下坡路似乎還沒能看到拐點(diǎn)，三款新作中能否有讓Supercell重振榮光的產(chǎn)品讓人十分好奇。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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