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題圖 | 《刺客信條：黑旗》
作者 | 鰻魚 山邊植樹
上一個五年，老牌廠商靠端游IP手游化站住了腳跟。
將曾經(jīng)風(fēng)靡一時的端游搬上手機(jī)端，依然能夠玩家的擁簇和不錯的成績。十幾年前火熱的游戲，如今在暢銷榜上依然有名。但手游化的進(jìn)程似乎太快了，短短幾年就走完了端游十幾年的路，現(xiàn)在值得搬上手機(jī)的端游IP已經(jīng)寥寥無幾。
在全球化的游戲開發(fā)趨勢下，具有國際影響力的IP為廠商們所推崇。
下一個五年，中國廠商是否可以借助全球頂級IP走向世界？
國產(chǎn)端游IP手游化：2015-2020
國內(nèi)各大廠商的頂級IP都完成手游化了。
騰訊的《天涯明月刀》手游2020年10月上線，網(wǎng)易的《天諭》手游即將于2021年1月8日公測。至此，大廠們曾經(jīng)大火過的游戲IP幾乎都已在手機(jī)端上復(fù)刻，頂流游戲IP的金礦已經(jīng)告竭。
回顧2015年-2020年的手游市場，2015年網(wǎng)易將《夢幻西游》《大話西游》搬到手游端并獲得了iOS游戲暢銷榜霸榜的盛況，由此開啟了國內(nèi)游戲IP改編手游的熱潮。騰訊的《穿越火線》手游也于2015年上線，至今仍是iOS暢銷榜TOP30的產(chǎn)品。
2016年，網(wǎng)易《倩女幽魂》、完美世界《誅仙》、西山居《劍俠情緣》和吉比特的《問道》均來到了手游平臺；2017年開始，暢游《天龍八部》、騰訊《QQ飛車》、巨人網(wǎng)絡(luò)《征途》等手游版也陸續(xù)上架。
即便是在現(xiàn)今，這些IP改編手游仍在游戲公司的收入體系內(nèi)占著舉足輕重的地位。從上圖中也可以看到，除了網(wǎng)龍的《魔域》IP手游和蝸牛的《九陰真經(jīng)》IP手游，其余的改編手游均在iOS游戲暢銷榜TOP100。
游戲新知也關(guān)注到，網(wǎng)易2018年才推出的《逆水寒》端游也算是手游化的「漏網(wǎng)之魚」了，但也已經(jīng)在研發(fā)手游版本了，《逆水寒》手游官網(wǎng)也已經(jīng)上線了。
從2015年-2020年正是中國游戲行業(yè)迅猛發(fā)展的五年，而從《夢幻西游》搬上手游開始到《天涯明月刀》手游上線，國內(nèi)游戲行業(yè)也經(jīng)歷了成爆發(fā)到成熟的階段。而今，中國廠商都在全球化的布局日趨緊迫，具有國際影響力的3A游戲IP和頂級IP進(jìn)入到了廠商的視野中。
上一個五年的競爭，他們靠IP贏得了國內(nèi)市場。
全球頂級IP的手游化：2020-？
資金力量雄厚的頭部廠商已經(jīng)把目光投向全球頂級IP。
這也太好理解了，一方面國內(nèi)紅利耗盡，游戲廠商需要開拓海外市場。一方面國內(nèi)也有一批深受全球IP影響的用戶。早期Z世代玩家們已經(jīng)開始邁入社會，逐漸成為游戲付費(fèi)的有力群體，而他們受到不少國外端游影響。國內(nèi)游戲廠商力爭喝到「頭啖湯」也就不難理解了。
另外全球頂級IP的持有者并未在手游上有過多的關(guān)注或無力挖掘IP的手游潛能，攜手中國游戲公司成了他們優(yōu)選。
從游戲新知整理的信息來看，目前騰訊已經(jīng)推出了《使命召喚》手游、《刺客信條》IP游戲也在研發(fā)當(dāng)中，同時還拿下了寶可夢IP正在制作一款《寶可夢大集結(jié)》的MOBA手游。
網(wǎng)易的布局則更為激進(jìn)，有3A游戲IP「全面戰(zhàn)爭」和「暗黑破壞神」，也有「漫威」、「寶可夢」、「指環(huán)王」和「哈利波特」等文娛類世界級IP。
兩大廠商之間的IP競爭也很激烈。有消息人士告訴游戲新知，騰訊和網(wǎng)易曾一起競爭「全面戰(zhàn)爭」IP，但是后者出價過高，最終騰訊選擇了放棄。
游族也算是IP大戶，已經(jīng)有「權(quán)利的游戲」、「星球大戰(zhàn)」和「三體」等在國際上極具影響力的IP，其中《權(quán)利的游戲：凜冬將至》已發(fā)行。
上述的IP授權(quán)方也并非沒有自己嘗試在手游領(lǐng)域嘗試。
游戲玩家談起育碧時很少會聯(lián)想到育碧旗下的手游。但其實(shí)從2012年至今，育碧官方網(wǎng)站顯示已經(jīng)發(fā)行了32款移動游戲，還不包括尚未公布發(fā)布時間的《攻堅(jiān)特勤》。其中不僅包括「雷曼」這樣的輕度橫版過關(guān)游戲，也包含「刺客信條」、「魔法門之英雄無敵」這樣老牌的重度IP游戲。在輕度游戲領(lǐng)域也有嘗試，如成都工作室參與制作的《瘋狂兔子：無敵跑跑》、上海工作室團(tuán)隊(duì)制作的《小馬沖沖沖》。
但手游帶來的收益卻異常慘淡。從育碧在2020財(cái)年公布的財(cái)務(wù)報(bào)告中看到，育碧手游的凈虧損達(dá)到1.08億歐元（約8.56億人民幣）。
在這樣的情形之下，育碧選擇了和騰訊合作。
2020年8月，騰訊和育碧出品了一部名為《刺客信條：王朝》的漫畫，故事背景設(shè)定在唐朝，主角為唐朝刺客兄弟會第一人（漫畫中也出現(xiàn)了秦始皇）。這部漫畫和招聘公告似乎都在預(yù)示著騰訊與育碧要搞一些大動作。
不久前，「騰訊上海招聘」公眾號發(fā)出招聘公告，其中的文案和配圖疑似會以育碧的「刺客信條」IP制作手游，而宣傳圖背景中的中國古代建筑、兵馬俑正跟漫畫故事設(shè)定形成了對應(yīng)。
左：騰訊招聘公告 | 右：《刺客信條》
選擇了和騰訊、網(wǎng)易合作的任天堂在手游市場上的也有探索，但同樣尚未嘗到與實(shí)力相符的甜頭。
在2018年，任天堂社長古川俊太郎曾表示十分看好手游市場，但根據(jù)SensorTower于2020年初發(fā)布的報(bào)告來看，任天堂的手游領(lǐng)域僅靠《火焰紋章：英雄》支撐，和Switch平臺上《集合啦！動物森友會》的火爆相對比更是略顯凄涼。
寶可夢公司和騰訊天美共同打造的MOBA手游《寶可夢大集結(jié)》已經(jīng)計(jì)劃將于本月開始限量刪檔測試，和網(wǎng)易共同開發(fā)的休閑闖關(guān)手游《寶可夢大探險(xiǎn)》已在刪檔測試階段。
像育碧這樣的3A大廠手握經(jīng)典游戲IP，有影響力和玩家基礎(chǔ)，但是在手游上尚未有起色。相對的，國內(nèi)的手游市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，廠商也在競爭中磨練出成熟的研發(fā)能力。兩者都遇到了新的需求，而需求的相互匹配為兩者的合作創(chuàng)造了契機(jī)。
目前動視、暴雪、育碧這樣的歐美3A游戲公司和卡普空、世嘉這樣的老牌日本游戲廠商都陸陸續(xù)續(xù)將旗下的游戲IP授權(quán)于國內(nèi)廠商開發(fā)。
除了上述所說的合作之外，國內(nèi)游戲廠商早已開始投資國外的3A游戲公司。比如騰訊曾投資的動視暴雪（《使命召喚》）、Epic（《戰(zhàn)爭機(jī)器》）、育碧（《彩虹六號》）、Fatshark（《戰(zhàn)錘：末日鼠疫》）等等，而網(wǎng)易曾投資了Bungie（《光環(huán)》）、Quantic Dream（《底特律：變?nèi)?》）。這都為未來引進(jìn)3A游戲IP提供了可能性。
全球化游戲開發(fā)趨勢，有國際影響力的IP更具優(yōu)勢
「出海」、「全球化」，這似乎已經(jīng)在國內(nèi)游戲廠商中形成一種趨勢。2020年，國產(chǎn)自研游戲在海外市場的增速達(dá)到33.25%，高于國內(nèi)游戲市場的20%。而去年國內(nèi)玩家群體增長率為3.7%，玩家數(shù)量并沒有大量增加，不過是在游戲消費(fèi)上有所增長。
如何獲取更多的用戶，提高增長的天花板？或許全球化是解決這個問題的途徑之一。
《原神》、《萬國覺醒》等等游戲已經(jīng)證明，中國手游的開發(fā)能力在世界范圍內(nèi)都可以獲得認(rèn)可。騰訊依靠《PUBG Mobile》《使命召喚》手游打開全球化格局，也驗(yàn)證了IP賦能在開拓海外市場上的價值。
期待這些頂級IP的手游化能夠?yàn)闃I(yè)界帶來不一樣的氣象。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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