很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這一周重點(diǎn)關(guān)注一下海外大市場(chǎng)。
以往尋求更大的市場(chǎng)時(shí)，游戲公司大致會(huì)按照「中國(guó)港澳臺(tái)→東南亞→日韓→歐美→其他」這樣的路線走，大體邏輯是從文化相近的市場(chǎng)慢慢擴(kuò)展到差異大的市場(chǎng)，盡量提高成功率。
不過(guò)在實(shí)際操作下來(lái)，想拿下哪個(gè)市場(chǎng)都并不容易，這個(gè)時(shí)候想要大闊步提升海外收入的游戲公司則會(huì)選擇大市場(chǎng)開始研究。這里的大是指市場(chǎng)規(guī)模大，一款游戲在大市場(chǎng)做成國(guó)民級(jí)游戲，月流水可以輕松過(guò) 10 億，在小市場(chǎng)可能過(guò) 2000 萬(wàn)都很困難。
市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看的話，游戲新知大致總結(jié)了以下公式供大家參考一下：
1 中國(guó)大陸 ≈ 1.2 美國(guó)≈ 2 日本≈ 6/7 韓國(guó)≈ 8 德國(guó)≈ 9 英國(guó)≈ 12 法國(guó)≈ 16 加拿大≈ 19 西班牙≈ 19 意大利≈ 30 中國(guó)臺(tái)灣
美國(guó)、日本和韓國(guó)無(wú)疑是大市場(chǎng)，全員出海的時(shí)代再來(lái)看會(huì)有很不一樣的感受。比如**廠商在美國(guó)強(qiáng)勢(shì)崛起，甚至開始左右韓國(guó)游戲潮流走向。比如能同時(shí)征服三大市場(chǎng)的游戲公司依然很少，莉莉絲是唯一的一家。
再具體點(diǎn)看，三大市場(chǎng) 9 月 7 日 App Store 游戲暢銷榜前兩百名就有大量的中國(guó)游戲（表格僅記錄前面的 38 款中國(guó)游戲，美國(guó)記錄了 37 款是因?yàn)橹挥?37 款。）：
今天基于三大市場(chǎng)來(lái)談?wù)動(dòng)螒虺龊＿@件事。
中國(guó)游戲滲透：
日韓已拿下了四分之一，棋牌游戲在美國(guó)強(qiáng)勢(shì)崛起
早在三年前，閉上眼睛大概也知道中國(guó)游戲廠商在三大市場(chǎng)的滲透排序應(yīng)該是：韓國(guó)＞美國(guó)＞日本。
20 年前韓國(guó)端游如《熱血傳奇》《奇跡》等開始在中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)，從中國(guó)廠商到中國(guó)玩家都深受韓國(guó)游戲的影響，而手游時(shí)代，中國(guó)游戲流向韓國(guó)的時(shí)候也有了天然的優(yōu)勢(shì)。美國(guó)市場(chǎng)則由于許多早期的中國(guó)出海廠商在 SLG 領(lǐng)域深耕，也能夠占得一席之地。日本市場(chǎng)玩家專一又難懂，本土游戲公司也很難獲得連續(xù)成功，就更別提外來(lái)廠商了。
現(xiàn)在看三大市場(chǎng)，情況已經(jīng)大有不同。中國(guó)游戲在三大市場(chǎng)的滲透率都提高了不少，排序也有變化：韓國(guó)、日本＞歐美。
以 9 月 8 日 App Store 游戲暢銷榜的數(shù)據(jù)為例，中國(guó)游戲在 TOP200 占有的席位分別是：韓國(guó) 26%，日本 24% ，美國(guó) 19%。
先簡(jiǎn)單解釋一下。
美國(guó)市場(chǎng)以往是中國(guó)游戲只有 SLG 游戲表現(xiàn)不錯(cuò)，但現(xiàn)在根據(jù)本土市場(chǎng)定制的棋牌游戲（文章提到棋牌游戲時(shí)主要指**游戲，因一些眾所周知的需要用棋牌游戲代替。）也成了一個(gè)非常突出的分支，做出暢銷棋牌游戲的中國(guó)廠商就有七家之多，有家公司甚至還能和美國(guó)頭部的棋牌游戲公司一較高下。
美國(guó)市場(chǎng)上的成功是「迎合」，日本市場(chǎng)就有趣多了，中國(guó)廠商硬是用自己的優(yōu)勢(shì)品類戳到了日本玩家的喜好。
目前表現(xiàn)比較好的是「三國(guó)志」游戲，如網(wǎng)易的《率土之濱》日本版取名叫《大三國(guó)志》、英雄互娛發(fā)行《新三國(guó)志》、三七互娛發(fā)行《三國(guó)英雄たちの夜明け》，游族的《少年三國(guó)志2》和 Wit Game的《三國(guó)戦志?いくさば》都是日本市場(chǎng)的暢銷游戲。男性向?qū)m廷官場(chǎng)游戲在日本也是很受歡迎，含蓄一點(diǎn)的《叫我官老爺》《叫我萬(wàn)歲爺》很暢銷；名字一看更羞澀的《日替わり內(nèi)室》表現(xiàn)還更好，這款游戲的中文名為《江山美人》。
當(dāng)然，日本市場(chǎng)上比較少創(chuàng)業(yè)公司可以冒頭，也足見市場(chǎng)開拓的難度。
韓國(guó)市場(chǎng)就更不用說(shuō)了，暢銷中國(guó)游戲占比已經(jīng)超過(guò)了四分之一。韓國(guó)玩家本身偏好 MMORPG 類游戲，中國(guó)廠商在該玩法游戲的題材、畫風(fēng)和更迭上都有比較明顯的優(yōu)勢(shì)。目前也有中國(guó)的游戲慢慢帶動(dòng)韓國(guó)玩家的跡象。
中國(guó)廠商：
莉莉絲唯一同時(shí)征服了三大市場(chǎng)的公司
海外市場(chǎng)大家都在和本土游戲公司競(jìng)爭(zhēng)，幾乎沒(méi)有可以一方獨(dú)霸的中國(guó)游戲公司，能夠 2-3 款游戲同時(shí)出現(xiàn)在暢銷榜 200 名內(nèi)已經(jīng)非常優(yōu)越了。已經(jīng)獲得優(yōu)勢(shì)的公司靠吃老本來(lái)保持優(yōu)勢(shì)也不太容易，如智明星通在三大市場(chǎng)都已經(jīng)不在第一梯隊(duì)發(fā)行商之列了。
如果給出海的中國(guó)游戲公司分出第一梯級(jí)的話，大致可以這樣分：
美國(guó)：騰訊、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、博樂(lè)科技、莉莉絲、IGG、殼木軟件、時(shí)空幻境
日本：網(wǎng)易、莉莉絲、友塔網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)元素、紫龍游戲、有愛互動(dòng)、三七互娛
韓國(guó)：莉莉絲、游族、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、4399、點(diǎn)觸科技、友誼時(shí)光
騰訊能夠站上第一梯隊(duì)主要是靠《Pubg Mobile》，網(wǎng)易則有《荒野行動(dòng)》《明日之后》《率土之濱》和《第五人格》等多款游戲在三大市場(chǎng)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。此外，這里還要特別點(diǎn)名一下是莉莉絲，是唯一一家在三大市場(chǎng)都足以站在第一梯隊(duì)的游戲公司。哪怕將三個(gè)市場(chǎng)的 TOP 中國(guó)游戲公司都縮減到 3 家，也不得不都帶上莉莉絲的名字。這樣的成績(jī)主要賴于《萬(wàn)國(guó)覺醒》和《劍與遠(yuǎn)征 AKF》，能夠同時(shí)打動(dòng)三大市場(chǎng)游戲偏好迥異的玩家，著實(shí)不容易。
三大市場(chǎng)上還有一些值得關(guān)注的面孔，這些游戲公司可能對(duì)國(guó)內(nèi)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)都還比較陌生，但海外成績(jī)已經(jīng)不能忽視了：
美國(guó)：北京蜂鳥于飛、北京江娛互動(dòng)、北京智勝新格（Blowfire）、廈門對(duì)歌網(wǎng)絡(luò)、北京原力棱鏡、成都新奇互娛
日本：無(wú)
韓國(guó)：蘇州愛洛克、上海游陸、北京江娛互動(dòng)
相對(duì)來(lái)說(shuō)美國(guó)市場(chǎng)還是比較友好的，無(wú)論是做棋牌的、SLG 或是女性向換裝游戲都有一批創(chuàng)業(yè)公司可以冒頭；相對(duì)來(lái)說(shuō)日本市場(chǎng)的難度要大得多，這些年在這個(gè)市場(chǎng)上取得不錯(cuò)表現(xiàn)的是三七互娛、游族這樣的大公司，再有比較強(qiáng)勢(shì)的上海悠星也已經(jīng)是成立六年的「中生代公司」了。
在韓國(guó)市場(chǎng)，蘇州愛洛克、上海游陸都表現(xiàn)非常優(yōu)異，但在國(guó)內(nèi)可能關(guān)注到的人還比較少。這里也說(shuō)個(gè)題外話《三國(guó)志戰(zhàn)略（非阿里游戲那款，僅名字相似）》已經(jīng)在韓國(guó)上線，由愛洛克發(fā)行并請(qǐng)了韓國(guó)圍棋手李世石代言。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)