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昨（30）日，國家新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》（下文簡稱通知）文件，要求游戲廠商進(jìn)一步壓縮未成年人游戲時(shí)間：從原來（18年）的法定節(jié)假日每日游戲時(shí)間累計(jì)不得超過3小時(shí)，其他時(shí)間每日累計(jì)不得超過1.5小時(shí)縮短為周五、周六和周天每日1小時(shí)，且其余時(shí)段不得向未成年人提供游戲服務(wù)。
通知還要求游戲廠商嚴(yán)格落實(shí)游戲?qū)嵜?，各?jí)出版管理部門加強(qiáng)監(jiān)督檢查。通知自9月1日起執(zhí)行。
應(yīng)當(dāng)說通知是超過從業(yè)者預(yù)期的。此前大家普遍認(rèn)為，國家可能會(huì)限制16歲以下青少年游戲時(shí)間，但最終是嚴(yán)格限制所有18歲以下的未成年人。另外，此次通知嚴(yán)格規(guī)定了周末游戲時(shí)間段是晚8點(diǎn)至9點(diǎn)，再度減少了青少年游戲時(shí)間的靈活性，這是此前所沒有的。
通知下發(fā)后，包括騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、盛趣游戲以及吉比特等游戲行業(yè)頭部廠商紛紛響應(yīng)國家要求，進(jìn)一步落實(shí)相關(guān)規(guī)定。
騰訊、網(wǎng)易等大廠家大業(yè)大，限制未成年人游戲時(shí)間對(duì)它們影響不大。而一些以廣告變現(xiàn)為盈利手段的休閑游戲團(tuán)隊(duì)，今后可能會(huì)面臨更多合規(guī)壓力。
版號(hào)政策暫無變化 休閑游戲面臨合規(guī)壓力
自18年以來，各家游戲大廠其實(shí)都在主動(dòng)壓縮未成年人收入，目前為止未成年人收入占比有限。
一家上市游戲公司部門負(fù)責(zé)人告訴游戲茶館，他并不擔(dān)心公司收入會(huì)出現(xiàn)下滑?！艾F(xiàn)在大多數(shù)廠商都不賺未成年人的錢，況且大廠都在布局海外市場。新政對(duì)游戲廠商收入影響有限，倒是可能會(huì)對(duì)資本造成一些恐慌?！?/p>
更為重要的是，昨日的通知只字未提游戲版號(hào)，意味著可能不會(huì)對(duì)版號(hào)政策作出調(diào)整。
只要版號(hào)常態(tài)化下發(fā)，對(duì)國內(nèi)游戲廠商而言不失是一個(gè)好結(jié)果。所以昨日通知并未在二級(jí)市場造成太大沖擊，收盤時(shí)騰訊股價(jià)上漲2.36%、三七互娛上漲4.99%、心動(dòng)上漲4.54%，其他游戲股跌幅大多在3%以內(nèi)。
一位出版人士向游戲茶館表示，目前版號(hào)政策并未有調(diào)整。“本月版號(hào)延遲，主要是因?yàn)樽シ莱撩允乱说R。廠商抓緊補(bǔ)好防沉迷措施后，上面應(yīng)該會(huì)很快下發(fā)?！?/strong>
現(xiàn)在合規(guī)的壓力主要在休閑游戲團(tuán)隊(duì)這邊。
眾所周知，目前沒有內(nèi)購而通過廣告變現(xiàn)的休閑游戲并不需要辦理版號(hào)，主要依托平臺(tái)方的防沉迷和實(shí)名認(rèn)證措施。這個(gè)漏洞可能會(huì)在今后補(bǔ)上。
休閑游戲團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人X告訴游戲茶館，他們小游戲的主要用戶就是未成年人?！拔闯赡晖婕艺急纫话胍陨习?，但這些玩家留存很差，基本玩過就走?！?/p>
休閑游戲一到學(xué)生假期，ePCM廣告單價(jià)就會(huì)暴漲?？梢娡ㄖ獓?yán)格執(zhí)行會(huì)明顯影響休閑游戲團(tuán)隊(duì)的收入。不過X已未雨綢繆，此前已經(jīng)在開發(fā)面向海外市場的休閑游戲，同時(shí)又重操老本行開發(fā)氪金游戲。
“免費(fèi)游戲開發(fā)者都要做好辦理版號(hào)的準(zhǔn)備?！?/p>
另一休閑游戲團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Y也表示未來會(huì)著力海外市場。但Y也坦言通知相關(guān)精神可能在休閑游戲市場上，執(zhí)行起來有一定難度。
“我觀察到許多學(xué)生都是拿著家長的手機(jī)玩小游戲，而家長也樂于給他們玩?！?/p>
限制網(wǎng)游=限制電子游戲
由于通知中所限制的是“網(wǎng)絡(luò)游戲”，并且官方答記者問中提到“網(wǎng)絡(luò)游戲以外的其他有益身心健康的游戲，家長和未成年人可根據(jù)情況自行把握”。于是一些從業(yè)者和玩家萌生“單機(jī)游戲豈不是要崛起”的想法。
可惜的是，在官方語境下“網(wǎng)絡(luò)游戲”就是全部電子游戲。
在2018年由教育部會(huì)同國家體育總局、版署等多部門下發(fā)的嚴(yán)控版號(hào)文件中已經(jīng)明確，網(wǎng)游是指通過網(wǎng)絡(luò)提供交互使用、下載的游戲，包括MMO、頁游、單機(jī)游戲、休閑游戲以及具有聯(lián)網(wǎng)功能的游戲。實(shí)際上，玩家購買國行游戲主機(jī)是需要實(shí)名制注冊(cè)的。
所以單機(jī)游戲也是在通知限制范圍之內(nèi)。而通知中提到的其他游戲可能指的是線下的劇本殺、桌游等。
有廠商喊出聚焦70/80玩家
據(jù)游戲茶館不完全統(tǒng)計(jì)，昨晚通知下發(fā)后已有騰訊、網(wǎng)易、米哈游、三七互娛、B站、盛趣游戲、雷霆游戲、中手游、IGG、游族、創(chuàng)夢(mèng)天地、波克城市、完美世界小米以及愷英等國內(nèi)知名游戲公司做出回應(yīng)，表態(tài)將從9月1日起按通知要求嚴(yán)格限制未成年人游戲時(shí)間。
為安撫二級(jí)市場，一些游戲廠商還主動(dòng)公開源自未成人的收入：
截止去年年底，騰訊收入中源自未成人的收入占比約6%；到今年6月30日，16歲以下青少年收入貢獻(xiàn)降至2.6%，12歲以下兒童收入占比僅0.3%；
據(jù)中手游半年報(bào)，來自未成人的收入占比約0.026%；
B站在Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，18歲以下的用戶占B站游戲的收入的1%左右；
吉比特在互動(dòng)平臺(tái)上表示，近一個(gè)月（7月30日-8月29日）未成年人充值金額占比約0.14%；
心動(dòng)半年報(bào)顯示，未成年人收入占游戲收入的1.09%，占公司總收入比例不到1%。
現(xiàn)在這個(gè)階段，各大游戲廠商巴不得立馬斷掉自身與未成人的財(cái)務(wù)聯(lián)系。更有愷英這樣以傳奇類游戲見長的廠商，不僅關(guān)閉了未成人注冊(cè)，還喊出了“聚焦70/80后”的戰(zhàn)略。愷英披露，自營平臺(tái)未成年人注冊(cè)用戶占比僅為0.07%。
在國內(nèi)游戲環(huán)境里，未付費(fèi)玩家一定程度上是游戲向付費(fèi)玩家提供的一種服務(wù)。如嚴(yán)格執(zhí)行通知，那么一些競技類游戲DAU必然會(huì)明顯下滑，可能會(huì)進(jìn)一步降低成年玩家付費(fèi)欲望。如果硬要說嚴(yán)控未成年人游戲有何好處（指游戲環(huán)境），那就是今后對(duì)戰(zhàn)輸了再也找不到借口了，優(yōu)化了游戲環(huán)境：
言之有理
短期來看割舍未成年玩家收入，對(duì)廠商營收影響不大，但長期影響如何還有待觀察。
“還好還有電視”
昨日通知公布后，一位從業(yè)者告訴自己的孩子今后只能在周末三天里每天玩1小時(shí)游戲。聽聞這個(gè)“噩耗”，孩子立馬詢問電視還可以看吧？
這讓游戲茶館回憶起上世紀(jì)90年代末，大量家長投訴電視臺(tái)引進(jìn)的日本動(dòng)畫片血腥暴力、誘導(dǎo)小孩早戀，導(dǎo)致國內(nèi)很長一段時(shí)間禁播日本動(dòng)畫，并且下午放學(xué)時(shí)段不播一切動(dòng)畫。這既沒有促進(jìn)國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)崛起，也沒有阻止學(xué)生早戀，后來也就不了了之。
每一代孩子都有讓家長非常操心的地方。游戲防沉迷還需游戲廠商、家長、學(xué)校以及主管部門多方合力解決。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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