很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
《光與夜之戀》不負玩家期待，上線首日就登上了免費榜首，其暢銷榜成績也在此后的幾天之內(nèi)節(jié)節(jié)高升，同時還在多個社交與視頻網(wǎng)站上掀起了一股熱烈的討論。目前《光與夜之戀》微博話題閱讀量已經(jīng)突破14億，抖音話題播放量也已經(jīng)達到了6800萬。但與此前的熱門乙女游戲話題版面滿屏的“老公”不同，這款游戲的相關頁面充滿了“哈哈哈”與各類二創(chuàng)梗圖，而這一切都要從《光與夜之戀》不走尋常路的官方整活說起。
01 官方整活
《光與夜之戀》官方的造勢玩梗在游戲正式上線前就已經(jīng)開始了。
CP28漫展現(xiàn)場，穿著花襯衫的coser手握擴音器、身后跟著高舉橫幅的黑衣保鏢，跟著coser趾高氣揚的腳步襲來的濃濃土味，讓人懷疑這不是乙女游戲的線下推廣，反而像是城鄉(xiāng)結合部霸道總裁的蒞臨指導。
“重金尋找未婚妻線索，據(jù)說她逃到了光啟市……”魔音灌耳的吆喝聲與現(xiàn)場視頻迅速曝光，圍觀群眾很快從漫展現(xiàn)場擴散到了各大網(wǎng)絡平臺，帶著#沙雕帥哥與#光與夜之戀Tag的一條視頻在微博上收獲超3萬的點贊，相關內(nèi)容的視頻在B站最高也達到了29萬的播放量，土味總裁重金尋找未婚妻的話題火速傳播，就連coser的母親也受到了熱度的波及。
而coser本人也中毒頗深，從正兒八經(jīng)的帥哥變成了“沙雕”，至今與粉絲交流還保留著一股子自信且欠扁的霸總味兒。
“沙雕”畫風的角色在這之前還從未在乙女游戲**現(xiàn)過，隨著土味總裁尋妻的熱點發(fā)酵，大批潛在玩家被這位畫風奇特的查（zha）理蘇吸引了注意力。官方也趁熱打鐵，再次邀請這位coser去成都春熙路進行了一次路演宣傳，還結合游戲劇情，讓高傲的查理蘇扮演了一回外賣小哥，讓《光與夜之戀》坐實了“搞笑游戲”的本質(zhì)，同時再次增加了游戲的前期曝光。
得益于沙雕總裁的魅力加持，搞笑的線下推廣視頻得到了廣泛傳播，甚至不少人表示已經(jīng)迫不及待地想下載游戲了，《光與夜之戀》的“賽前動員”可以說是大獲成功！
02 吐槽與玩梗
在線上隨處可見的買量廣告與線下劍走偏鋒的整活后，《光與夜之戀》終于上線了，剩下的幾位角色與游戲劇情也隨著幕布的拉開而成為了玩家們議論的重點。事實上，在內(nèi)測的時候，包括女主在內(nèi)的幾位角色的人設與劇情就備受玩家的爭論，雖然制作團隊在公測前對游戲內(nèi)容進行了一定程度的修改，但這些角色與古早言情小說既視感過強的劇情還是引起了部分公測玩家的吐槽。
在早期出場的幾位角色中，又以冷傲毒舌的設計師上司齊司禮受到的吐槽最多，齊司禮自出場開始，接二連三地對女主進行批評，“庸人”、“嗤笑”、“自以為是”……嚴肅的職場教導讓不少玩家戲稱，齊司禮原名應該是諧音“氣死你”。
自帶BGM和黑雪松氣味的賽車手蕭逸，第一次見面就桀驁不馴地對女主進行了壁咚，似乎隨時都要開車的缺失分寸感的發(fā)言讓人直呼“我命油我不油天”。
沉穩(wěn)紳士的萬人迷CEO陸沉，第二次見面就在故障電梯里送來了擁抱，還玩影子戲、自比機器貓，被玩家吐槽比起愛人更像自己的爸爸。
雖然評價不一，但《光與夜之戀》還是以“土味”、“沙雕”等與似乎與乙女游戲完全不搭邊的關鍵詞，成功吸引了眾多玩家的注意力，玩家出品的與各個角色相關的玩梗與整活層出不窮，與角色相關的土味表情包更是在各個玩家社群中隨處可見。
在這個過程中，官方再次整活，通過在以土味出圈的@土味挖掘機 上進行廣告投放，用古早QQ界面結合精致PV的推廣內(nèi)容，回應了在玩家中廣泛存在的“光與夜之戀是QQ愛”的說法，而這個極具反差的自帶搞笑效果的推廣視頻也再一次獲得了大量的積極反響。
《光與夜之戀》畫風獨特的投放廣告
隨著這些官方整活與二創(chuàng)梗圖的持續(xù)傳播與發(fā)酵，《光與夜之戀》火了！
03 真香
在后續(xù)劇情持續(xù)展開和查理蘇、夏鳴星兩個角色被解鎖后，玩家口碑也出現(xiàn)了明顯的變化。
如齊司禮在后續(xù)劇情中逐漸顯露出刀子嘴豆腐心的設定，再加上他是一只狐貍的身份被發(fā)現(xiàn)，一大批真香黨雖遲但到，看來大家都是有些“福瑞”在身上的。
得益于早期的線下宣傳，早早地就有一批“未婚妻”等著解鎖他們的沙雕未婚夫查理蘇，在第七章查理蘇終于露面后，自戀、土味又怕鬼的角色形象變得更加立體，又一批梗圖應運而生。
同時，一波以查理蘇為主角的沙雕二創(chuàng)視頻也在B站獲得了相當不錯的播放量。
隨著更多玩家對劇情的投入和對角色的改觀，《光與夜之戀》也終于實現(xiàn)了大量泛玩家到核心玩家的轉(zhuǎn)換。近期，光與夜之戀微博話題下面關于卡面的攻略內(nèi)容也越來越多，這也說明很多玩家“看熱鬧”的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。
至此，《光與夜之戀》已經(jīng)實現(xiàn)了從熱熱鬧鬧的預告到轟轟烈烈的上線，再到穩(wěn)定運營的轉(zhuǎn)變。
結尾
整體來看，《光與夜之戀》這款游戲的成功顯然是騰訊獨辟蹊徑的結果。
從游戲的奇葩人設、大肆買量與獨特營銷不難看出，騰訊一開始走的就是“吸引眼球”這條路線。在已有許多優(yōu)秀產(chǎn)品在前的情況下，要想僅靠劇情與中規(guī)中矩的霸總、陽光男孩等角色脫穎而出，對于后來的乙女游戲來說，必然需要付出更大的成本。而查理蘇這樣一個自戀、沙雕，甚至有一點土味的角色，卻能輕易在現(xiàn)在這個以取樂為第一要義的互聯(lián)網(wǎng)獲得更多關注。
查理蘇姓查，重金尋找未婚妻，《光與夜之戀》的QQ愛……深知“娛樂至死”這一互聯(lián)網(wǎng)流量密碼的騰訊，就是通過這些有趣的線上游戲內(nèi)容與線下推廣營銷的聯(lián)動，成功讓更多玩乙女游戲的、不玩乙女游戲的、甚至是不玩游戲的人知道了《光與夜之戀》。
在創(chuàng)新難尋、套路類似的游戲市場中，《光與夜之戀》的騷操作的確為乙女游戲玩家?guī)砹艘环N新鮮的游戲體驗。但是在這一股新鮮的勁頭之后，玩家對于這款游戲的熱情能否持續(xù)下去？未來還會不會有更多有趣的整活與產(chǎn)出涌現(xiàn)？游戲茶館拭目以待！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)