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Belka Games是EMEA地區(qū)最大的社交和移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商之一，曾于2019年接受了AppLovin的投資，目前在全球擁有超過(guò)5000萬(wàn)名游戲玩家。多平臺(tái)發(fā)行的消除游戲《Clockmaker（鐘表匠）》和模擬經(jīng)營(yíng)游戲《Funky Bay（歡樂(lè)海灣）》都是Belka Games旗下的代表產(chǎn)品，此外，他們研發(fā)的《Solitaire Cruise》還曾登上過(guò)全球游戲暢銷(xiāo)榜紙牌類(lèi)游戲TOP3（來(lái)自App Annie數(shù)據(jù)）。
Belka Games
其中，發(fā)行于2014年的《Clockmaker（鐘表匠）》如今依然在全球擁有超過(guò)150萬(wàn)玩家和60萬(wàn)DAU，在海外消除類(lèi)市場(chǎng)一直占據(jù)著重要的市場(chǎng)份額。在海外消除游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化的當(dāng)下，游戲茶館有幸與Belka Games業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)副總裁Yuri Krasilnikov一起聊了聊他們?cè)凇禖lockmaker》項(xiàng)目中積累的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)與他對(duì)于消除解謎市場(chǎng)的看法。
Belka Games業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)副總裁Yuri Krasilnikov
優(yōu)質(zhì)美術(shù)+玩法助力《Clockmaker》拿下三消市場(chǎng)
游戲茶館：能給我們簡(jiǎn)單介紹一下《Clockmaker》這款游戲嗎？
Yuri：《Clockmaker》是一款解謎挑戰(zhàn)類(lèi)游戲，這款游戲以19世紀(jì)生動(dòng)而神秘的城市景觀(guān)為特色，在每一個(gè)關(guān)卡都為玩家準(zhǔn)備了獨(dú)特的消除解謎挑戰(zhàn)，玩家需要完成屏幕角落上的任務(wù)，才能進(jìn)入下一關(guān)卡。而隨著關(guān)卡的逐層深入，玩家的活動(dòng)還將收到更多的挑戰(zhàn)，因此，玩家需要有策略性的思考如何完成每個(gè)關(guān)卡的挑戰(zhàn)。
游戲茶館：《Clockmaker》是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消除游戲市場(chǎng)中做出差異化的？
Yuri：《Clockmaker》精美的美術(shù)風(fēng)格與設(shè)計(jì)為玩家創(chuàng)造了一個(gè)非凡的影像畫(huà)面與視覺(jué)沖擊；而且我們根據(jù)時(shí)下的流行趨勢(shì)，還在持續(xù)為游戲增添新的內(nèi)容；此外，我們嚴(yán)格把控游戲的測(cè)試環(huán)節(jié)，以確保玩家能在游戲中獲得全新的用戶(hù)體驗(yàn)。比如在過(guò)去的六個(gè)月里，我們就為玩家提供了錦標(biāo)賽和諸如烹飪與裝飾等特殊的活動(dòng)。
游戲茶館：你提到美術(shù)對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品具有重要影響，那么什么樣的美術(shù)風(fēng)格更適合這個(gè)品類(lèi)呢？
Yuri：美術(shù)風(fēng)格在吸引玩家注意力方面至關(guān)重要，但切記盡量保持簡(jiǎn)單的風(fēng)格。明亮的色彩、富有創(chuàng)意的美術(shù)風(fēng)格以及畫(huà)面將使游戲更具吸引力，對(duì)于超休閑游戲或簡(jiǎn)單的游戲而言，無(wú)需太花哨。開(kāi)發(fā)者需要盡量保持一個(gè)簡(jiǎn)單明快的UI將助其大獲成功。
《Clockmaker》
常態(tài)化運(yùn)營(yíng)助力游戲脫穎而出
游戲茶館：《Clockmaker》屬于當(dāng)前很熱門(mén)的消除+品類(lèi)，請(qǐng)問(wèn)你們認(rèn)為《Clockmaker》是怎么在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的消除+市場(chǎng)中脫穎而出的？
Yuri：在制作方面，《Clockmaker》獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格和游戲玩法為游戲增添了非凡的魅力；在營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方面，《Clockmaker》憑借常態(tài)化運(yùn)營(yíng)事件（Live Ops）從眾多競(jìng)品中脫穎而出，為游戲的進(jìn)一步發(fā)展提供了原動(dòng)力，也再次印證了常態(tài)化運(yùn)營(yíng)對(duì)于游戲的重要性。
游戲茶館：Belka Games具體是如何落實(shí)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)策略的？
Yuri：當(dāng)游戲進(jìn)入發(fā)行階段時(shí)，Belka便會(huì)專(zhuān)注于營(yíng)銷(xiāo)策略的制定。在選取多元化獲客渠道的同時(shí)，我們還通過(guò)高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意吸引用戶(hù)，并以ROI為導(dǎo)向分析UA活動(dòng)。此外，我們還會(huì)以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，提出新的想法并在玩家中測(cè)試，以確保上線(xiàn)的內(nèi)容都能獲得良好的表現(xiàn)。
易懂、簡(jiǎn)單兼具娛樂(lè)性是三消游戲長(zhǎng)青三要素
游戲茶館：你認(rèn)為三消游戲?yàn)槭裁茨軌蚪?jīng)久不衰地收到玩家的喜愛(ài)？消除游戲中什么元素能夠有效增加玩家留存？
Yuri：在益智類(lèi)游戲中，三消游戲最受粉絲的喜愛(ài)，這主要是由于它們通俗易懂、玩法簡(jiǎn)單且更具娛樂(lè)性，打造一款成功的超休閑游戲就應(yīng)當(dāng)具備這三要素。除此之外，帶有故事情節(jié)的劇情還會(huì)為游戲加分。如果一款游戲采用計(jì)時(shí)規(guī)則，就會(huì)為玩家制造緊迫感，對(duì)其游戲技能也會(huì)有所要求，如果玩家準(zhǔn)備迎接高級(jí)挑戰(zhàn)，這絕對(duì)是不二之選。
游戲茶館：消除類(lèi)游戲具有很強(qiáng)的擴(kuò)展性，能與很多其他品類(lèi)元玩法進(jìn)行融合，那根據(jù)你們這么多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，你們覺(jué)得哪些元素與消除更加適配？
Yuri：我們從《Clockmaker》和《FunkyBay》的經(jīng)驗(yàn)中了解到，玩家非常喜歡比賽或者像Battle Passes這樣為玩家提供挑戰(zhàn)的內(nèi)容，因此我們希望在新游戲中也帶來(lái)相似的互動(dòng)體驗(yàn)。比如我們?cè)凇禨olitaire Cruise 》就融合了諸如卡牌挑戰(zhàn)和獎(jiǎng)勵(lì)等能夠使游戲更具吸引力的游戲機(jī)制。
玩家與市場(chǎng)需求是尋求創(chuàng)新的基石
游戲茶館：能給我們簡(jiǎn)單分享一下你們團(tuán)隊(duì)在游戲研發(fā)過(guò)程中的思路嗎？
Yuri：為了增強(qiáng)游戲的表現(xiàn)，我們的團(tuán)隊(duì)曾提出了無(wú)數(shù)的想法，隨后，我們會(huì)對(duì)這些想法進(jìn)行測(cè)試，再找出最符合玩家需求且表現(xiàn)最好的創(chuàng)意。此外，我們也會(huì)在測(cè)試環(huán)節(jié)投入大量的精力，通過(guò)詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析確保我們的想法能夠帶來(lái)令人滿(mǎn)意的結(jié)果。
游戲茶館：你們是如何在游戲中持續(xù)性輸出富含創(chuàng)意性的內(nèi)容的？
Yuri：我們會(huì)通過(guò)游戲的社交網(wǎng)站認(rèn)真聆聽(tīng)玩家的反饋，并將這些反饋融入游戲的設(shè)計(jì)中；最近我們還成立了一個(gè)新的研發(fā)部門(mén)，通過(guò)頭腦風(fēng)暴幫助我們實(shí)現(xiàn)游戲創(chuàng)新；此外，我們也會(huì)密切的關(guān)注游戲趨勢(shì)，順勢(shì)而為地把握市場(chǎng)脈搏。
Clockmaker Facebook主頁(yè)
消除市場(chǎng)仍有潛力，但其趨勢(shì)難以預(yù)測(cè)
游戲茶館：三消+模式越來(lái)越成熟，也有越來(lái)越多的廠(chǎng)商開(kāi)始去做這個(gè)品類(lèi)，你覺(jué)得現(xiàn)在入局的廠(chǎng)商還有機(jī)會(huì)獲得成功的機(jī)會(huì)嗎？
Yury：盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但如果開(kāi)發(fā)者擁有一款容易理解、易上手且頗具娛樂(lè)性的產(chǎn)品，他們就一定能夠在市場(chǎng)上擁有一席之地。
游戲茶館：從你們的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，你認(rèn)為消除解謎類(lèi)游戲的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)如何呢？
Yuri：消除解謎類(lèi)游戲在過(guò)去幾年間發(fā)生了巨大的變化，因此這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)很難預(yù)測(cè)?，F(xiàn)如今，很多游戲都融入了其他游戲類(lèi)型的游戲機(jī)制和元游戲元素，我們很期待看到這個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)