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在如今的游戲營銷市場，“內(nèi)容”的力量愈加凸顯。為了實(shí)現(xiàn)“品效合一”，通過內(nèi)容營銷進(jìn)行協(xié)同推廣，聯(lián)合廣告采買推動游戲快速、深度傳播已經(jīng)成為大量游戲廠商的選擇。
同時(shí)，隨著市場的變化，內(nèi)容生產(chǎn)主力已發(fā)生了從媒體到自媒體，再到如今的玩家創(chuàng)作者的更迭與共存。隨著玩家創(chuàng)作時(shí)代的到來，如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播提高游戲獲利？如何協(xié)同玩家創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)建設(shè)？流量平臺能為內(nèi)容推廣提供哪些助力？已經(jīng)成為游戲廠商們在進(jìn)行內(nèi)容營銷時(shí)需要思考的關(guān)鍵問題。
4月19日，巨量引擎在廣州舉行了2021 OEGC游戲大會，會議邀請了完美世界游戲、阿里靈犀互娛、藍(lán)飛互娛等多個(gè)知名游戲廠商與知名游戲玩家創(chuàng)作者喳喳呱，一起針對游戲廠商、內(nèi)容流量平臺與玩家創(chuàng)作者如何攜手共贏，共建游戲內(nèi)容商業(yè)新生態(tài)進(jìn)行了深入的探討。完美世界游戲還在活動現(xiàn)場，分享了攜手巨量引擎打造IP生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)與未來計(jì)劃。
進(jìn)入玩家創(chuàng)作時(shí)代，巨量攜手廠商共建“原生經(jīng)營”新體系
隨著玩家創(chuàng)作時(shí)代的到來，更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將為游戲帶來新的差異化競爭力與更大用戶增長紅利。游戲內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人張福秀在以“擁抱玩家創(chuàng)作時(shí)代”為主題的演講中表示，玩家創(chuàng)作時(shí)代有望為優(yōu)質(zhì)游戲帶來更多用戶新增、更高用戶消費(fèi)和更好的用戶留存。
為了協(xié)同游戲廠商和玩家一起迎接玩家創(chuàng)作時(shí)代的到來，巨量引擎準(zhǔn)備了三個(gè)方面的助力。其一，巨量引擎將通過上線Needle SDK與邊玩邊播SDK兩項(xiàng)能力，從創(chuàng)作工具層面上直接降低玩家的創(chuàng)作門檻；其二，巨量引擎還準(zhǔn)備了游戲發(fā)行人計(jì)劃、Pick游戲計(jì)劃和游戲廠商自營自播三項(xiàng)營銷能力，通過開放生態(tài)的方式協(xié)同游戲廠商共建游戲內(nèi)容生態(tài)；其三，巨量引擎還將在冷啟動、鞏固和突破三個(gè)階段，助力廠商進(jìn)行創(chuàng)作者共培、內(nèi)容屬性建設(shè)等精細(xì)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)容升級。通以上三方面助力，最終實(shí)現(xiàn)游戲、內(nèi)容、玩家和平臺的高效連接與互利共贏。
巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品中國區(qū)負(fù)責(zé)人魏雯雯在分享中也表示，游戲用戶的內(nèi)容需求與內(nèi)容消費(fèi)的增加，驅(qū)動了游戲內(nèi)容生態(tài)的蓬勃發(fā)展，且游戲市場對于內(nèi)容營銷的重視程度也出現(xiàn)了明顯提高，以廣告采買+內(nèi)容營銷構(gòu)成的“原生經(jīng)營體系”趨勢也得以凸顯。
針對原生經(jīng)營的三大價(jià)值：流量延展價(jià)值、內(nèi)容種草價(jià)值與長期陣地價(jià)值，巨量引擎對應(yīng)的提出了流量延展、內(nèi)容提效和陣地經(jīng)營三大解決方案。其中在流量延展方面，廠商需要去建設(shè)、管理一個(gè)立體化的流量體系，更好地將含廣告導(dǎo)流、達(dá)人宣傳等付費(fèi)流量與UCG內(nèi)容管理等免費(fèi)流量協(xié)同起來，實(shí)現(xiàn)流量的最大化；在內(nèi)容提效方面，需要從品牌促進(jìn)、轉(zhuǎn)化提升和品效強(qiáng)控三個(gè)角度進(jìn)行推進(jìn)；而在陣地經(jīng)營解決方案中，企業(yè)號和品牌號兩大陣地則是連接B端與C端的重要樞紐。
為了助力游戲廠商推進(jìn)以上解決方案的實(shí)現(xiàn)，巨量引擎在“廣告+內(nèi)容”的流量矩陣中，將通過營銷產(chǎn)品、客戶服務(wù)、達(dá)人服務(wù)三種方式，多維度夯實(shí)原生經(jīng)營平臺支撐，協(xié)同游戲廠商共建游戲內(nèi)容新生態(tài)。
完美世界游戲攜手巨量引擎，推動游戲IP生態(tài)升級
隨著游戲市場和用戶需求的轉(zhuǎn)變，游戲IP生態(tài)也進(jìn)入了新的階段。完美世界游戲副總裁鄧佩在分享中表示，在整個(gè)游戲行業(yè)生態(tài)持續(xù)升級的過程中，游戲廠商需要思考如何通過快速調(diào)整，推動旗下的IP布局、生態(tài)鏈的形成，深化與平臺、內(nèi)容和用戶的互動，并最終形成游戲廠商發(fā)展的核心與競爭力。
精品化與多元化將成為游戲市場發(fā)展兩大主要方向。鄧佩說：“作為一家游戲廠商來說，在整個(gè)時(shí)代發(fā)展過程中，更高質(zhì)量的精品永遠(yuǎn)是我們要去追求的目標(biāo)。而如何在某一細(xì)分領(lǐng)域抓住用戶的核心訴求，并將其最終演變成一個(gè)大眾化的可能性則是需要我們行業(yè)一起思考的另一個(gè)問題。”
在不日前舉行的發(fā)布會中，完美世界游戲一口氣公布了近30款游戲新品及IP合作，除了含完美世界、誅仙、武俠、魔幻等在內(nèi)的經(jīng)典IP矩陣，包括《幻塔》《Project：棱鏡》《一拳超人：世界》《代號：MA》等在內(nèi)的潮流IP，更有多端“靈籠”系列IP游戲。至此，完美世界游戲的全新IP生態(tài)已經(jīng)建立。
鄧佩表示，完美世界游戲公布的這些不同品類與IP的產(chǎn)品，核心還是為了去觸達(dá)不同的用戶。在一個(gè)優(yōu)質(zhì)游戲IP生態(tài)的基礎(chǔ)上，與巨量引擎這類擁有海量用戶的平臺合作，鏈接更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，最終實(shí)現(xiàn)游戲IP與內(nèi)容生態(tài)的共建。
事實(shí)上，完美世界游戲此前在《新笑傲江湖》、《新神魔大陸》等產(chǎn)品的買量推廣過程中，已經(jīng)進(jìn)行了經(jīng)典IP創(chuàng)新與各類營銷升級的嘗試，在成功實(shí)現(xiàn)經(jīng)典IP重塑的同時(shí)，也都取得了不錯(cuò)的推廣效果。未來，完美世界游戲還將繼續(xù)與巨量引擎進(jìn)行合作，積極嘗試各類新的推廣方案與產(chǎn)品，以IP為核心推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓展、延續(xù)完美世界游戲經(jīng)典IP生態(tài)，與更多的行業(yè)合作伙伴共建游戲IP與內(nèi)容新生態(tài)。
以“內(nèi)容”二字為核心，2021 OEGC游戲大會深入剖析玩家群體與游戲市場的變化，并得出了游戲營銷市場應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，追求“原生經(jīng)營”體系升級的結(jié)論。完美世界游戲副總裁鄧佩的分享更是讓游戲廠商們看到了，攜手流量平臺進(jìn)行優(yōu)質(zhì)IP游戲生態(tài)打造的更多可能性。
巨量引擎作為擁有海量用戶池的內(nèi)容平臺，同樣在市場變動中積極尋求變化，主動升級平臺工具與服務(wù)，為更多玩家參與內(nèi)容制作提供助力，催化了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生，且在游戲廠商、玩家創(chuàng)作者與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間搭建起了一個(gè)互通互惠的橋梁，推動了游戲內(nèi)容新生態(tài)的發(fā)展與原生經(jīng)營體系的實(shí)現(xiàn)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)