很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這個冬天很冷，對于韓妝品牌悅詩風吟來說更是如此。
就在近日，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋宣布，旗下品牌悅詩風吟（Innisfree）將在中國市場“大撤店”——從超過600多家關閉到僅剩140家，與巔峰時期相比，悅詩風吟此次撤店率近八成。
據(jù)悉，悅詩風吟位于北京中關村領展購物廣場、太陽宮凱德MALL、西單大悅城、槐房萬達等商場內(nèi)的門店均已停業(yè)撤店。
悅詩風吟的定位是20~26歲的學生和年輕女性可以使用的平價護膚彩妝。于2012年正式進入中國市場，從2014年起以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過600家門店。
悅詩風吟為何大幅裁撤門店，是中國年輕女性沒錢了嗎？
并不是這樣，中國年輕女性的消費能力不僅沒有下降，反而呈現(xiàn)上升趨勢。
《零售商業(yè)財經(jīng)》首席內(nèi)容官范鵬寫的《小姐姐經(jīng)濟：新消費的女性特征》中就指出，被稱為“小姐姐”的年輕女性，正迅速成為中國消費升級的推動力，帶動從化妝品、運動休閑產(chǎn)品到食品、飲料和家電等各行業(yè)繁榮發(fā)展。
騰訊公布的《Z世代消費力白皮書》顯示，55%的Z世代小姐姐認同花錢是為了開心和享受。“悅己”已經(jīng)成為小姐姐們消費習慣的重要特征，Z世代小姐姐的成長環(huán)境基本告別了上一代人所面臨的資源匱乏問題，更重視通過擁有心儀的產(chǎn)品來獲得即時的滿足，并愿意為此支付高溢價。
甚至，悅詩風吟還曾是小姐姐們熱衷的美妝品牌。企鵝智庫發(fā)布的《2019 Z世代消費力白皮書》研究就發(fā)現(xiàn)，92.4% Z世代女性會購買化妝品，2019年中，各有30%左右的Z世代女性對魅可、悅詩風吟這兩個品牌有過消費。
從曾經(jīng)的寵兒變成棄兒，悅詩風吟怎么了？
悅詩風吟的衰退不是一個孤立現(xiàn)象，而是和“韓流”整體退潮密切相關。
2000年2月，H.O.T在北京工人體育館舉行了演唱會，在那個只能通過電話和售票點訂票的年代、幾乎沒有宣傳的情況下，7000張演唱會門票在三天內(nèi)售罄。
當時，中國的選秀節(jié)目剛剛起步，以《超級女聲》為代表的國產(chǎn)選秀節(jié)目，將李宇春、張靚穎等沒有經(jīng)過專業(yè)訓練的、懷揣夢想普通人送上舞臺。與之相比，像韓團這般訓練有素、整齊劃一的偶像，無論是表演水平還是吸引力都更勝一籌，迅速吸引了眾多年輕粉絲。
H.O.T的火爆，開啟的是一個“韓流”席卷國內(nèi)流行文化圈的時代，各種韓國產(chǎn)品尤其是美妝產(chǎn)品也隨之占領國內(nèi)市場。
中國市場給韓國產(chǎn)品帶來了巨大的機會，國內(nèi)小姐姐們撐起了一個個號稱“國際化”的韓國美妝品牌，但韓國人顯然沒有珍惜，反而用不斷出質(zhì)量問題的產(chǎn)品回饋國內(nèi)消費者。
比如，悅詩風吟母公司愛茉莉太平洋，旗下就有多個品牌因產(chǎn)品質(zhì)量問題常年出現(xiàn)在各類問題產(chǎn)品榜單中。
2017年初，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布《2017年1月未予準入的食品化妝品信息》，蘭芝旗下的蘭芝臻白凈透保濕乳、蘭芝水活力噴霧（保溫修護）、蘭芝水活力噴霧（舒潤）共3批次產(chǎn)品因檢出金黃色葡萄球菌被銷毀處理。
公開資料稱，金黃色葡萄球菌是一種常見的致病菌，此次涉及的三種護膚產(chǎn)品，在使用方法上均直接接觸人體皮膚，長期使用可能會引起嚴重感染。
這并非蘭芝第一次被曝出產(chǎn)品質(zhì)量問題，而是經(jīng)常被檢出產(chǎn)品質(zhì)量問題，蘭芝幾乎是質(zhì)量問題的代名詞。
2015年，國家質(zhì)檢總局公布的當年首批進口不合格化妝品黑名單中，一款韓國“蘭芝”柔潤凝亮修護眼霜因細菌總數(shù)超標40倍登上質(zhì)檢黑榜。
2010年6月，國家質(zhì)檢總局公布了一批不合格化妝品的名單，其中韓國蘭芝品牌的柔潤凝亮修護眼霜被檢出細菌總數(shù)超標。
2009年2月，國家質(zhì)檢總局公布了2008年8月至11月進境的852批不合格食品、化妝品名單。其中，韓國的蘭芝柔潤凝亮修護眼霜被檢出細菌總數(shù)超標。
愛茉莉太平洋旗下另外兩個品牌雪花秀、伊蒂之屋也都曾爆出產(chǎn)品質(zhì)量問題。
2014年6月，“雪花秀順行柔和潔顏泡沫”被檢出菌落總數(shù)、霉菌和酵母菌超標。2016年1月，國家質(zhì)檢總局在其官網(wǎng)公布的2015年12月進境不合格食品、化妝品信息顯示，伊蒂之屋嫵媚明晰眼線液半成品被查出細菌總數(shù)超標而被銷毀。
韓流曾讓中國小姐姐對韓妝趨之若鶩，甚至極大推動了代購這個行業(yè)的發(fā)展，2013-2016年是韓妝養(yǎng)膚美妝概念最火的時候，悅詩風吟的小綠瓶，蘭芝氣墊霜，很多顧客直接要代購明星同款。
不過隨著2016年限韓令、2017年薩德事件，韓流退潮，以及產(chǎn)品質(zhì)量問題的爆出，平價韓妝逐漸走下坡路。一連串的**，使得韓國化妝品物美價廉的印象逐漸跌落神壇，中國的消費者們也不再選擇韓國化妝品。
除了源源不斷的產(chǎn)品質(zhì)量問題，悅詩風吟自身競爭力不足，被平價國貨和高端歐美品牌擠壓也是造成其在中國潰退的重要原因。
從初代爆款產(chǎn)品小綠瓶開始，悅詩風吟主線護膚產(chǎn)品始終主打補水保濕等基礎功能，幾款人氣化妝品則一直在走平價路線，定位年輕用戶群。
然而，在國貨崛起的當下，平價國貨品牌無論是價格還是品質(zhì)都可以全方位碾壓悅詩風吟，而在知名度和產(chǎn)品功能性上，以雅詩蘭黛為代表的歐美中高端品牌則更受中青年消費者的信賴。以悅詩風吟為代表的韓妝品牌，性價比不敵國貨、產(chǎn)品功能性又比不上歐美品牌，可以說是“腹背受敵”。
《2020小紅書年中美妝洞察報告》顯示，在2020年上半年小紅書平臺上國貨品牌內(nèi)容消費量同比大幅增長65.9%，遠超歐美系品牌和日韓泰品牌，但從內(nèi)容總量占比來說，歐美品牌依然占據(jù)絕對優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)顯示，悅詩風吟在中國這兩年的日子并不好過。
從2017年開始，悅詩風吟業(yè)績一路下滑，2020年，悅詩風吟是愛茉莉太平洋旗下表現(xiàn)最為慘淡的品牌之一，據(jù)愛茉莉太平洋集團2020年財報顯示，隨著線下實體店的減少和新冠疫情的影響，悅詩風吟的銷售額持續(xù)減少，營業(yè)利潤大幅降低。
面對頹勢，悅詩風吟也在試圖改變。比如，針對此次關店關店消息，愛茉莉太平洋相關負責人就表示，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優(yōu)化，而這樣的門店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。該負責人還表示，愛茉莉太平洋集團將針對中國市場進行新一輪策略調(diào)整，不過僅對悅詩風吟門店進行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。
韓流退潮、品牌口碑耗盡，悅詩風吟靠渠道優(yōu)化能再次崛起嗎？
不樂觀。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)