從《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》看B站游戲布局。
《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》即將于5月25日上線，很多人將其稱為B站游戲2021年的“First Round”（首輪戰(zhàn)）。在他們眼中，盡管B站游戲今年已發(fā)布的產(chǎn)品表現(xiàn)相當(dāng)亮眼（如《重生細(xì)胞》《坎公騎冠劍》），但更多代表的是B站游戲在不同賽道、不同品類上的多元化嘗試。而B站游戲的基本盤二次元則完全不同：二次元品類象征著新生代用戶的喜好，是一種潮水方向，一種文化景觀，更是行業(yè)緊盯的重點(diǎn)賽道。在此邏輯下，《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》被自然而然地拉至鎂光燈下，畢竟，它既是B站游戲現(xiàn)階段的重點(diǎn)二次元產(chǎn)品，又有前作IP加持。更何況，《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》在B站和TapTap的總預(yù)約數(shù)已超過了300萬。去年7月正式亮相至今，《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》手游官方賬號在B站發(fā)布了20多則視頻，運(yùn)營得十分到位；而在上線前一兩月，這款產(chǎn)品的相關(guān)宣發(fā)圖已不時見諸B站站內(nèi)了。從玩家到圈內(nèi)人士都在關(guān)注著《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》的未來走向，那么它準(zhǔn)備好了嗎？正統(tǒng)二次元產(chǎn)品怎么做出內(nèi)味兒？玩家和業(yè)界對《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》如此上心的原因不難理解：除了少數(shù)產(chǎn)品，2020至今，具有一定體量同時又擁有原創(chuàng)世界觀的正統(tǒng)二次元產(chǎn)品并不多見。市場上看到的更多是大家抱持觀望態(tài)度：一方面，原創(chuàng)IP不好做，既考驗(yàn)開發(fā)團(tuán)隊(duì)構(gòu)筑世界觀的能力，又需要從零開始設(shè)計(jì)角色；另一方面，從業(yè)者還想看到，一個原創(chuàng)二次元手游IP能在用戶中造成多大的波瀾，這個群體當(dāng)前的口味如何，隨著市場變遷他們的偏好有沒有發(fā)生變化，“吃得下”什么樣的內(nèi)容。《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》就是在此背景下登場的，而且它的目標(biāo)也許非常明確：主攻該品類最中堅(jiān)、最忠實(shí)的那部分用戶。但想要拿下這些用戶并不容易。一位二次元手游開發(fā)者曾說：二次元產(chǎn)品想要脫穎而出，世界觀、人設(shè)、美術(shù)、音樂、玩法都不能有短板，而世界觀由于寄托了二次元手游客群對于異世界冒險、幻想故事的種種期待，往往是核心用戶考量一款原創(chuàng)作品是否合格的第一道門檻。世界觀也是《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》重點(diǎn)刻畫的一部分。與大多數(shù)原創(chuàng)IP相似，《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》通過一個個陸續(xù)登場的角色、一次次突發(fā)事件了解傀儡種族、AG部隊(duì)以及玩家麾下的“紐帶”組織，抽絲剝繭地揭開“傀儡戰(zhàn)爭”的來龍去脈，從而讓玩家感知這個陌生卻又十分鮮活的后啟示錄世界。細(xì)致入微的世界觀設(shè)定，讓機(jī)動戰(zhàn)姬的故事更加豐滿這里有不同陣營之間的恩怨糾葛，有對生命的謳歌，也有對人性的拷問，由此一段宏大而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖澜缬^也在《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》中鋪開。富有深度的故事情節(jié)和細(xì)膩的劇情演出，亦將末世、機(jī)甲、人類命運(yùn)等經(jīng)典元素串聯(lián)在一起，使之有機(jī)地融合為一張輪廓生動的屬于《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》的游戲面孔。它能用簡單的符號向二次元手游核心玩家遞出一個明確信號：沒錯，這可能就是你們想要的游戲。通過高識別度的世界觀、清晰的產(chǎn)品定位，《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》構(gòu)建起了用戶對游戲的初步認(rèn)知，便于其最大效率地將目標(biāo)用戶卷入產(chǎn)品，但在這之后呢，游戲該如何沉淀用戶？美術(shù)風(fēng)格素來被認(rèn)為是二次元手游的根基，它關(guān)乎UI、人設(shè)、立繪、建模等基本視覺要素，而且又通過世界觀，與產(chǎn)品給予玩家的整體觀感及游戲氛圍緊密相聯(lián)。但二次元產(chǎn)品并非一味強(qiáng)調(diào)“顏值”，在此之上，游戲是否恰到好處地呈現(xiàn)出獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)味同樣重要。作為一款科幻機(jī)甲題材手游，機(jī)娘自然是《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》刻畫的重中之重，而如何將數(shù)十上百個機(jī)娘做得各有特色、產(chǎn)生記憶點(diǎn)，更是考驗(yàn)產(chǎn)品的美術(shù)功力。“機(jī)械浪漫”是《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》試圖通過美術(shù)風(fēng)格，向玩家傳達(dá)的第一印象。與人類窮途末路的末世背景形成鮮明反差的是，《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》塑造了風(fēng)格迥異的機(jī)械朋克少女，包括萌系、克蘇魯以及機(jī)甲風(fēng)的各種角色，光各色系譜就多達(dá)17種以上。正是她們的存在，讓這個灰敗的世界充滿了動人色彩。而通過類型覆蓋面如此廣泛的美術(shù)風(fēng)格，《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》又很容易滿足二次元用戶對人設(shè)的多元化需求。合格的美術(shù)風(fēng)格使《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》擁有一個良好的基底，依托于此，游戲可以非常扎實(shí)地在上面進(jìn)行更豐富、更精美的內(nèi)容創(chuàng)作。比如《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》在劇情演出中**了大量即時演算過場，而在戰(zhàn)斗環(huán)節(jié)，游戲還逐幀打造打斗場面，呈現(xiàn)華麗炫酷的技能動畫。游戲玩法方面，《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》沒有拘泥于橫版場景，而是采用經(jīng)典回合玩法，玩家可以通過任意搭配技能、編制小隊(duì)，實(shí)現(xiàn)上千種技能組合。此外，五種類型的戰(zhàn)姬還大大增加了游戲的策略深度和可玩性。總體而言，《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》在美術(shù)、場景動畫、戰(zhàn)斗、核心玩法中的挖掘，看似是一款二次元手游的常規(guī)操作。但要知道，越是常見的產(chǎn)品維度，深挖起來反而越難，因?yàn)檫@意味著項(xiàng)目組要對傳統(tǒng)二次元用戶有深刻理解，才有可能憑產(chǎn)品本身和發(fā)行策略將市場打透。2021年以來，B站游戲常常給人一種不急不緩的感覺，甚至還有點(diǎn)兒“陌生”。他們發(fā)的產(chǎn)品并不多，卻常常能帶來一些意外驚喜；產(chǎn)品不以B站用戶最熟悉的二次元臉孔示人，可你總覺得B站游戲的產(chǎn)品調(diào)性與其社區(qū)氛圍、用戶屬性莫名貼合。比如《坎公騎冠劍》就很符合B站的整體氣質(zhì)同時圈內(nèi)人還能感覺到，即便所發(fā)產(chǎn)品的類型不盡相同，但B站游戲?qū)Πl(fā)行策略卻吃得越來越透了。同時，為不同品類的產(chǎn)品做定制化發(fā)行，也拓展了B站游戲發(fā)二次元產(chǎn)品的思路，體現(xiàn)在《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》上，是其宣發(fā)策略變得更加多元、愈加靈活，且對發(fā)行節(jié)奏把控得有條不紊。5月20日，《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》在線上開啟強(qiáng)交互IP站，玩家可以通過4K沉浸式場景視頻提前一睹機(jī)動戰(zhàn)姬所描繪的末日世界。5月23日，《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》末日三重奏系列主題曲正式公布，由知名歌姬小林未郁、KOKIA及實(shí)力唱將TIA（袁婭維）演唱的歌曲在B站、微博及各音樂平臺同步上線；緊接著，《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》又陸續(xù)開始了UP主視頻接力活動和Cosplay企劃。憑借一系列營銷舉措，B站游戲勾勒出了一個沉浸式的游戲世界，玩家寥寥數(shù)眼就明白《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》是款怎樣的游戲。更值得回味的是，《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》的營銷部署還表現(xiàn)出了一定的層次感。首先在視覺上，細(xì)節(jié)拉滿的廢土景觀不只能吸引核心二次元玩家，還能非常直接地打向?qū)δ┤疹}材感興趣的泛游戲用戶。其次是聽覺上的，小林未郁和KOKIA在二次元文化圈內(nèi)頗有盛名，兩人均為多部經(jīng)典機(jī)甲番劇演繹過神曲，由她們?yōu)椤稒C(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》演唱主題曲很容易引起聽眾共鳴；而袁婭維作為大眾歌手，則能助力末日三重奏系列和《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》由核心圈層走向圈外。即將上線的《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》還讓業(yè)界開始關(guān)注一個頗有熱度的話題：在這款產(chǎn)品之后，發(fā)行越來越老道的B站游戲還儲備了多少產(chǎn)品，它們會對市場產(chǎn)生何種沖擊——背靠2.23億月活躍用戶（2021年Q1數(shù)據(jù)），B站游戲的一舉一動都牽動著市場。在去年8月的B站游戲2020新品發(fā)布會上，B站曾一口氣公布了11款產(chǎn)品。除了當(dāng)月開啟搶先體驗(yàn)的PC端單機(jī)游戲《斬妖行》，《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》是余下十款新品中首個亮相的手游，更是業(yè)界暌違已久的由B站游戲發(fā)行的二次元產(chǎn)品，因此其意義不僅止于游戲本身可能企及的高度，更在于B站游戲蓄勢已久后積攢的動能。從剩余的9款產(chǎn)品來看，B站游戲的產(chǎn)品儲備有不少集中于主戰(zhàn)線——二次元品類。光傳統(tǒng)二次元產(chǎn)品就有海戰(zhàn)策略類的《黑潮：深海覺醒》，日式幻想冒險RPG《悠久之樹》；同時也有《工匠與旅人》這種畫風(fēng)是日式賽璐璐風(fēng)，核心玩法卻頗為大眾的模擬經(jīng)營類產(chǎn)品。在二次元產(chǎn)品之外，B站游戲還依托于越來越多元的B站社區(qū)生態(tài)，呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢：如柴油朋克橫版戰(zhàn)斗的《暗影火炬城》以及末日廢土題材的國創(chuàng)IP《靈籠：火種》。總的來看，隨著B站游戲旗下的產(chǎn)品豐富性愈來愈強(qiáng)，今時今日，你已經(jīng)很難給B站游戲簡單定性了——就和B站社區(qū)本身一樣，日漸包容的主站內(nèi)容，逐漸加深了這個社區(qū)可承載的文化重量。它的用戶彈性變強(qiáng)了，內(nèi)容的可塑性和可延展性自然也會更好。因此，我們或許把《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》的推出，看作B站游戲遞進(jìn)式成長的一部分，長遠(yuǎn)來看，還有許多想象空間值得行業(yè)期待。
本文系作者：
游戲陀螺
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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