我們目前擁有300多萬粉絲。2014年經(jīng)歷了粉絲的野蠻增長，2015年經(jīng)歷了從轉(zhuǎn)載到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)型，目前每天頭條圖文的閱讀量都能輕松達到平均50萬+的閱讀量，時不時會做出幾百萬+爆款文章。 有意思的不是閱讀數(shù)據(jù)有多么高，而是標題風格的調(diào)整，如何發(fā)生影響，將一篇文章正常閱讀量從20萬拉升到400萬。
一、從20萬到400萬，一個標題是如何新增百萬流量的？
為什么標題很重要？從用戶的閱讀路徑來看，文章一旦發(fā)送，用戶首先是看到訂閱號的對話框，頭條的一句話標題決定了用戶是否點開看，標題和內(nèi)容決定用戶是否愿意分享，分享到朋友圈后，其他人首先看到的也是標題。標題一字千金，決定著打開率，從而影響著后續(xù)的閱讀量。
一個簡單的數(shù)據(jù)可以說明這一點。我們?nèi)粘Ｎ恼碌拈喿x量普遍保持在20萬左右。之前做過一個延時攝影的文章，由于標題突出，迅速引爆朋友圈，閱讀量突破400萬，帶來新增粉絲5萬。讓我們一起來看看新增20倍閱讀量背后的原因。
20萬+文章標題：《你會用哪句詩總結(jié)自己的2015？》及后臺數(shù)據(jù)截圖：
我們是300多萬粉絲的大號，一般閱讀量能達到20萬+，轉(zhuǎn)發(fā)分享達到2萬+，在文章發(fā)布第一天后，會持續(xù)發(fā)酵，在第二天達到頂峰，并在第三天驟減，在接下來的三天中慢慢停止傳播。
這是我們?nèi)粘５囊粋€標題形式，閱讀量達到平均數(shù)20萬+，順應(yīng)跨年的氣氛做一個小標題，屬于比較正常的閱讀量范疇。（雖然可能在其他號看來，20萬+已是天數(shù)）
400萬+文章標題：《四維世界的照片，太震撼了！》及后臺數(shù)據(jù)截圖：
這篇文章是在粉絲數(shù)近200萬時，達到的496萬的閱讀量。文章在第一天發(fā)出后閱讀量迅猛上升，到第二天達到高峰值，之后5天內(nèi)慢慢下滑，轉(zhuǎn)發(fā)和收藏數(shù)達到1萬+。
標題當時是怎么想到的呢？其實是小編正好看到一部電影《星際穿越》，里面正好提到一個“五維空間”的概念，就把“五維”改成了“四維”，而且在開頭還特意說明了一下，四維是我們熟知的三維加上“時間線”形成的。這要在平時就是20萬+的閱讀量，為什么會出現(xiàn)20倍閱讀量激增的爆款呢？
為什么會火呢？總結(jié)有兩點：
一是借勢。當時這部電影很火，把電影里的熱點概念用一下，就是很好的借勢傳播了。
二是微創(chuàng)新，或者說反差。電影里都在說“五維”，人們的正常認知里是“三維”，最后小編轉(zhuǎn)化成“四維”，既有過去認知的失衡，也有熱點認知的強化，所以很容易吸引眼球。當然，一個好標題是需要靈感的，也需要“天時地利人和”，可遇不可求。但是做多了，也是有一些規(guī)律可循的。
有意思的是，同樣的內(nèi)容被別的平臺改過標題后轉(zhuǎn)發(fā)反響平平。
二、從幾百萬+文章的后臺數(shù)據(jù)，看取標題的方法
從我們公眾號的運營經(jīng)驗來看，比較容易出爆款文章的標題主要分為3類，一是正話反說，二是對照與反差，三是一個標題講一個故事。當然所有的標題都有一個定律，那就是字數(shù)盡量簡短，能用5個字說清楚的，就不用6個字，讓每個標題都配得上文章內(nèi)容。
1、正話反說——以《讓“柴靜”消失》為例
文章背景：當時是柴靜的《穹頂之下》視頻火爆的時候，朋友圈都在刷屏，大家都在討論消失很久后突然出現(xiàn)在公眾視野的柴靜，也在討論霧霾的危害。
后臺數(shù)據(jù)：
數(shù)據(jù)分析：這篇文章的閱讀量達到600萬+，轉(zhuǎn)發(fā)收藏5000多，文章在發(fā)布第一天就達到250萬+，第二天接近350萬+，達到傳播的峰值，第三天開始滑落。從數(shù)據(jù)可以看出這是一篇3天內(nèi)迅速引爆的文章。
標題分析：當時小編就逆勢而行，來了一句“讓柴靜消失”，用戶就會很好奇，看到標題就很想罵人“為什么讓她消失”，標題刺激到用戶的情緒后，打開文章一看，內(nèi)容是是說讓“柴靜”這個名字消失，而不是讓霧霾消失，這里正話反說，屬于文字上的游戲，也是典型的標題黨，但簡單借勢之后，效果很好。這里的關(guān)鍵點是對用戶情緒的洞察和對熱點的把握。抓住霧霾討論中，用戶想要驅(qū)散霧霾的情緒，然后文字上巧妙轉(zhuǎn)換一下，既能吸引眼球，也能表達用戶的心聲，傳播量就會很高。
2、對照與反差——以《這部電影，評分比小時代高5分，票房比小時代少5億》
文章背景：《大圣歸來》剛上映，是當時的熱點，怎樣取一個不平庸的標題呢？當時討論了好久，看到豆瓣的評分產(chǎn)生了靈感，就和《小時代》進行了一個對比。
后臺數(shù)據(jù)：
數(shù)據(jù)分析：這篇文章的閱讀量達到150萬+，當時的粉絲量是250萬+，文章在第一天發(fā)出時開始持續(xù)走高，在第二天達到50萬+，并維持到第三天第四天，可見持續(xù)發(fā)熱之力度。
標題分析：當時也是看到豆瓣評分產(chǎn)生的靈感。這里的借勢有兩種，一是對熱點的借勢，當時正火的是《大圣歸來》，二是對大眾熟知的產(chǎn)品的借勢，《小時代》大家都知道，雖然當時已經(jīng)不火了，但是用戶的認知里是有記憶的。另外對比也很巧妙，評分有對比，票房有對比，用戶很容易認知失衡——為什么評分好的電影票房反而不好？通過對比刺激用戶的情緒，傳播量就很大。
當然取標題時也要考慮用戶的屬性，我們的粉絲年齡層在30歲左右，主要在北上廣深，是對生活品質(zhì)有一定要求的城市白領(lǐng)和小中產(chǎn)。從用戶畫像來看，和《小時代》 的腦殘粉重合很少，所以就不會出現(xiàn)差異化。
同類的標題還有：《看看這位92歲的姑娘，你的生活只能叫老太婆！》 《 老外和鞏俐之間的中國風，差了一百個范冰冰》。
《看看這位92歲的姑娘，你的生活只能叫老太婆！》
后臺數(shù)據(jù)：
數(shù)據(jù)分析：這篇文章達到400萬+的閱讀，轉(zhuǎn)發(fā)收藏數(shù)達到1萬+，也是在兩天內(nèi)迅速引爆，爆款文章的出現(xiàn)離不開標題的支撐。
標題分析：這里也是對照與反差，用92歲來形容姑娘，而看文章的你被稱作老太婆，前者讓人很好奇——這么老還叫姑娘是怎么回事，后者讓人很疑惑——憑啥我這么年輕就老太婆了。兩種情緒交織，很容易讓人產(chǎn)生打開的沖動，好奇心改變閱讀量。
后臺數(shù)據(jù)：《老外和鞏俐之間的中國風，差了一百個范冰冰》
數(shù)據(jù)分析：這篇文章達到400萬+的閱讀量，是當時粉絲數(shù)（200多萬）的2倍，可見迅速引爆朋友圈帶來大量的分享。
標題分析：這里有老外，鞏俐和范冰冰，三個人物都讓人很好奇，三個人放在一起組合會是一種怎樣的關(guān)系呢？這樣會吸引到對這三類人都特別感興趣的用戶，另外“差了一百個范冰冰”這部分，用“一百”這個數(shù)字強化用戶的認知，范爺本來就很牛啦，100個范爺會激發(fā)人的好奇心，打開的沖動會很強烈。另外，這種“某某和某某之間，隔了一個某某”，也可以稱作一種標題模板，后來好多賬號都在用。
3、一個標題講述一個故事——《64歲的姑娘：娶了3個明星丈夫，養(yǎng)育5個顏值爆表的子女，這還不算完…… 》
后臺數(shù)據(jù)：
數(shù)據(jù)分析：這篇文章閱讀量達到500萬+，也是在兩天內(nèi)迅速引爆。
標題分析：一句話標題講一個故事，有人物關(guān)系，姑娘，姑娘的丈夫、姑娘兒女，每個角色都有形容詞“64歲”、“明星”“顏值爆表”，還有數(shù)字“三個”“五個”，最后還加一個"這還不算完“，引起讀者繼續(xù)打開看。這是一個很棒的故事開頭。提煉一下取標題的方法就是要有人物、有情節(jié)、有事件、有沖突、有懸念、有情緒。類似的標題還有《蹲過監(jiān)獄，離過三次婚，58歲嫁入豪門，這是一個讓男人們都佩服的女人》《設(shè)計師夫婦在北京郊外建起了桃花源，只為給女兒一個沒有霧霾的世界》，也都是閱讀量爆增的標題。
三、好標題需要不斷進化
從合作的數(shù)十萬優(yōu)質(zhì)微信公眾賬號數(shù)據(jù)來看，標題對閱讀量的影響非常大。但一個好標題是可遇不可求的，需要靈感和洞察。洞察的來源，一方面是不斷分析自身賬號本身的數(shù)據(jù)反饋，把百萬+的文章拿出來進行討論和分析，另外一方面是隨時關(guān)注熱點文章，從別人的標題中提取精華，看到可用的點子就記錄下來。
標題的取法是不斷進化的，因為新媒體本身的特質(zhì)就是變化快，而用戶的口味也在不斷的提高，所以小編取標題也要與時俱進，隨時迭代，不要拘泥于過去的思維定勢。很多用爛的標題，比如曾經(jīng)出的一篇《這才是真愛的最高境界》，這篇文章火了之后，就出現(xiàn)了“這才是”體，過一段時間就不好用了?，F(xiàn)在的經(jīng)驗是不能太標題黨，太多了反而不好。關(guān)鍵是根據(jù)經(jīng)驗和反饋，慢慢去嘗試新的玩法，讓每一個標題都配得上當天的文章。
文章來源：徐志斌和社交紅利 原作者：沙小皮
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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