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很多SEO都想?yún)⑼腹雀杷惴ǖ膴W秘，但是從始至終Google都不可能把算法完全公開，不過每一個(gè)搜索引擎為了讓網(wǎng)站可以健康成長(zhǎng)，都會(huì)公布一些官方文件，這些文件對(duì)SEO來說價(jià)值還是非常大的。
不過比較遺憾的是，這些官方文件一般都比較長(zhǎng)，動(dòng)輒幾十上百頁的文件不是所有站長(zhǎng)都看得懂的，今天就針對(duì)Google的官方質(zhì)量評(píng)估體系給大家做一個(gè)簡(jiǎn)單的解讀。
Google一直都很在意其他網(wǎng)站對(duì)某一個(gè)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)，很多網(wǎng)站都告訴用戶一個(gè)網(wǎng)站確實(shí)做的很好，那Google算法也會(huì)參考這樣的評(píng)價(jià)。
比如新聞的文章、百科、其他博客、論壇等是不是對(duì)你的網(wǎng)站有足夠好的評(píng)價(jià)或者差評(píng)，這都會(huì)在很大程度上影響谷歌對(duì)你網(wǎng)站質(zhì)量度的判斷。
盡可能的展現(xiàn)你的專業(yè)度
對(duì)于很多SEO來說這個(gè)維度都不陌生，也就是Google經(jīng)常提到的E-A-T，代表專業(yè)知識(shí)、權(quán)威和信任，這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一個(gè)重要標(biāo)志。
但是要注意的是，專業(yè)知識(shí)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，比如你提供的是醫(yī)療相關(guān)的服務(wù)或者產(chǎn)品，那有相關(guān)的醫(yī)學(xué)學(xué)位就很重要。
這點(diǎn)在國(guó)內(nèi)的搜索引擎也逐漸被重視起來了，比如百度也會(huì)關(guān)注特殊領(lǐng)域網(wǎng)站或者內(nèi)容產(chǎn)出者是不是具有專業(yè)背景，尤其是醫(yī)療、財(cái)經(jīng)這樣的特殊領(lǐng)域。有專業(yè)背景做背書能給內(nèi)容排名做很大的加權(quán)。
對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容是不是權(quán)威，這么說的話還是不太好理解，整理了幾個(gè)比較容易理解的點(diǎn)：
提供清晰的內(nèi)容來源；
提供內(nèi)容作者或者網(wǎng)站的背景信息，并且通過作者頁面或者關(guān)于頁面進(jìn)行連接；
在內(nèi)容中表明你的專業(yè)身份；
一定要注意確保內(nèi)容，尤其是專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容不要出現(xiàn)低級(jí)拼寫、常識(shí)性錯(cuò)誤；
明確誰可以對(duì)頁面上的信息負(fù)責(zé)
對(duì)Google來說，并不是所有的網(wǎng)站都需要上面提到的專業(yè)背景，但是能清晰的告訴谷歌誰可以對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容負(fù)責(zé)，在谷歌眼里還是可以起到一定的加權(quán)作用的。
簡(jiǎn)單理解，比如一個(gè)博客網(wǎng)站，那這個(gè)網(wǎng)站或者某一篇博文出自誰手，這個(gè)人有什么背景，通過個(gè)人簡(jiǎn)介的形式清晰的告訴Google就是一個(gè)比較好的選擇。
這里面有一個(gè)問題值得我們思考，就是一般性質(zhì)的網(wǎng)站，內(nèi)容的產(chǎn)出并不需要作者具備某一種特別的“資質(zhì)”或?qū)I(yè)教育，那么是不是應(yīng)該在內(nèi)容中告訴用戶為什么會(huì)產(chǎn)出這篇內(nèi)容？
對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)站來說，關(guān)于我們這個(gè)頁面都非常重要。這個(gè)頁面不只是能夠讓用戶快速的了解你，也能讓谷歌這些搜索引擎可以輔助判斷你網(wǎng)站內(nèi)容的專業(yè)度。
這類頁面沒什么特別需要說的，有一點(diǎn)需要注意，就是頁面內(nèi)信息的即時(shí)性和準(zhǔn)確性。
很多公司產(chǎn)品、服務(wù)、甚至公司核心信息出現(xiàn)變動(dòng)之后，所有的地方都改了，唯獨(dú)忘記了網(wǎng)站關(guān)于我們這個(gè)頁面的信息修改。
如果公司的更改涉及到某些專業(yè)領(lǐng)域，那因?yàn)殛P(guān)于我們頁面和實(shí)際提供的產(chǎn)品或者服務(wù)領(lǐng)域不匹配，就有可能被谷歌質(zhì)疑內(nèi)容的專業(yè)度。
承接上面，YMYL類站點(diǎn)是相對(duì)特殊的一類，在E-A-T問題上應(yīng)該著重對(duì)待。
所謂的YMYL站點(diǎn)也就是YourMoney,YourLife，也就是這些網(wǎng)站會(huì)影響一個(gè)人的健康、財(cái)務(wù)等，谷歌對(duì)這類網(wǎng)站專業(yè)度的評(píng)估就還是比較嚴(yán)格的。
主要是幾個(gè)大類：
Health+fitness（醫(yī)療健康類）
Safety（安全類）
Shopping（商城）
Finance（金融類）
Governmentorlaw（政府或法律）
News（新聞）
人群（特殊群體，如殘疾、國(guó)籍等）
College（學(xué)校）
Jobs（職業(yè)/就業(yè)）
對(duì)這些類別的網(wǎng)站谷歌會(huì)嚴(yán)格評(píng)估其內(nèi)容的專業(yè)度，所以如果你的企業(yè)涉及上述類別，那內(nèi)容的產(chǎn)出者的相關(guān)資質(zhì)證明、連接還是要的比較完善才行。
對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量度判斷上，谷歌不只是會(huì)關(guān)注“軟”性的內(nèi)容來源，同樣會(huì)關(guān)注網(wǎng)站的可用性和易用性。
簡(jiǎn)單來說，可用性可以理解為網(wǎng)站的性能穩(wěn)定性，是不是在任何時(shí)候、任何設(shè)備下都可以穩(wěn)定打開。
如果一個(gè)網(wǎng)站經(jīng)常出現(xiàn)宕機(jī)，內(nèi)容加載失敗，那在谷歌眼里大可能之下這并不會(huì)是一個(gè)很權(quán)威的網(wǎng)站。
所說的易用性，就是用戶使用網(wǎng)站的“難度”。簡(jiǎn)單來說，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入首頁之后，想找到自己需要的信息，這個(gè)過程是不是足夠人性化。
比如我想買一雙鞋子，那我進(jìn)入一個(gè)商城首頁之后，要怎么進(jìn)入鞋子這個(gè)頻道，這個(gè)過程是一目了然還是需要我費(fèi)盡心思才能找到，這兩種體驗(yàn)顯然是不一樣的。
不要覺得這種純用戶感官上的東西Google無法判斷，現(xiàn)在的算法已經(jīng)非常完善了，做好用戶體驗(yàn)就是做好GoogleSEO。
內(nèi)容是否低級(jí)是一個(gè)很大的問題，后面會(huì)找時(shí)間單獨(dú)把內(nèi)容制作拿出來說，這里只是簡(jiǎn)單說一下。
Google極其看重內(nèi)容是否低級(jí)，比如網(wǎng)站一旦出現(xiàn)對(duì)用戶可能會(huì)造成傷害、誤導(dǎo)、甚至傳播仇恨等信息的時(shí)候，會(huì)直接被谷歌懲罰。
這些錯(cuò)誤看似嚴(yán)重，但是大部分網(wǎng)站很少會(huì)出現(xiàn)。反倒是一些看似不那么嚴(yán)重的問題沒有被重視，導(dǎo)致網(wǎng)站被谷歌懲罰。
比如網(wǎng)站的標(biāo)題或者內(nèi)容是不是夸大，是不是標(biāo)題黨？網(wǎng)站的內(nèi)容是否充斥之復(fù)制粘貼的低級(jí)采集內(nèi)容？
這些都會(huì)被谷歌看作是網(wǎng)站低質(zhì)量的表現(xiàn)，應(yīng)該盡可能的規(guī)避。
單純從搜索引擎算法衡量，站點(diǎn)內(nèi)廣告過多是一種傷害用戶的行為。不過作為商業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站，一定程度的廣告引導(dǎo)，甚至是“騷擾性”的廣告，確實(shí)可以在很大程度上提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，那么這中間其實(shí)就是一個(gè)平衡點(diǎn)的問題。
對(duì)于廣告問題谷歌等搜索引擎的態(tài)度是可以存在，但是不能影響用戶的正常使用。
比如廣告內(nèi)容不能遮擋正常的網(wǎng)站內(nèi)容，這里面還有一個(gè)問題就是彈窗廣告和懸浮廣告，對(duì)待這類廣告形式就還是要慎重一些，近幾年不只是谷歌，國(guó)內(nèi)的搜索引擎也都開始不同程度的打擊彈窗和漂浮廣告。
對(duì)于網(wǎng)站的404頁面，一個(gè)整體原則就是：雖然通過一定的頁面設(shè)計(jì)可以降低用戶的反感，但是這并不代表404頁面就是好的。
解釋一下就是，對(duì)于用戶來說，進(jìn)入404頁面之后，如果能夠有相對(duì)合理的引導(dǎo)和一個(gè)相對(duì)精致的設(shè)計(jì)，可以在一定程度上讓用戶不那么快的離開，但是沒有任何一個(gè)用戶會(huì)因?yàn)?04頁面而喜歡上一個(gè)網(wǎng)站。
所以對(duì)于網(wǎng)站來說，最佳的解決方案是讓站內(nèi)盡可能的減少404頁面的出現(xiàn)，確保每一條連接都可以順暢的打開。
所以建議是不定期的檢查全站連接，對(duì)出現(xiàn)的404連接及時(shí)處理。
總結(jié)：上面是對(duì)Google質(zhì)量評(píng)估的一些分析和解讀，這些官方文件其實(shí)并不神秘，谷歌都會(huì)定期公開，感興趣的也可以去看看。以官方標(biāo)準(zhǔn)去指導(dǎo)seo遠(yuǎn)比其他的一些自己琢磨出來的要靠譜的多。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)