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都說“過了臘八就是年”，這幾天，最能讓人感受到年味的，我想是各個APP馮鞏老師的開屏海報了。一句“親愛的鄉(xiāng)親們啊，我想死你們了”，瞬間把人拉回到一家人團圓看春晚的除夕夜。
提到過年的話題，總離不開那些在人們心目中烙下深刻記憶的年味符號，尤其是央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會，當《春節(jié)序曲》響起，一家人一邊吃年夜飯一邊看春晚的場景，是很多人過年的儀式感。而馮鞏的相聲作品，絕對是春晚中不可磨滅的經(jīng)典存在。
從1986年到2018年，連續(xù)32年登上春晚舞臺的馮鞏，已經(jīng)是年味的代表。尤其是那句“親愛的觀眾朋友們，我想死你們了”，可以說是馮鞏在春晚的經(jīng)典老番，也是他個人的重要標簽。
在這樣一個與過年息息相關的CNY營銷背景下，馮鞏的出現(xiàn)，足以喚起很多人的春晚情懷，從而達到最大公約數(shù)的用戶共鳴。
此外，在《我和我的村》片子中，谷粒多還融入了與馮鞏經(jīng)典作品有關的小彩蛋，讓不少人大呼“爺青回”。
比如片子中的“嗩吶這么一吹呀，別的咱不說”，就不由讓人想起天津快板“竹板那個一打呀，別的咱不夸”，這其實致敬了馮鞏和郭冬臨2000年的春晚相聲《舊曲新唱》和2002年的《臺上臺下》。經(jīng)典的旋律一響起，就讓人回憶滿滿。
還有馮鞏在《我和我的村》中扮演的村干部老馮，讓人想起2007年馮鞏的相聲《咱村的事兒》。那年除夕夜，不停喝水的老村長，帶給許多家庭歡聲笑語。
所以，谷粒多的這支《我和我的村》，其實并不是單純討巧地用馮鞏來打動用戶，而是在片子中注入了細節(jié)和心意，真正地融入年的味道，讓人們提前感受過年的氛圍，用扎實的內(nèi)容與用戶對話，讓用戶共情。
互聯(lián)網(wǎng)時代，一場營銷想要精準地覆蓋目標人群，最大限度地達到傳播效果，必須要依靠各大社交平臺完成人群擴散，以及與社交平臺人群畫像相符合的營銷語境構(gòu)建。
谷粒多推出《我和我的村》的主要目的，其實就是為了給1.10-1.19號在快手的百村百名村干部的百場直播預熱，為整個活動吸引關注度，聚攏人氣。
所以，我們可以看到，整個《我和我的村》的畫風，相當契合直播平臺快手的用戶喜好，滿滿的鄉(xiāng)土特色。
谷粒多更多地用河南符號展現(xiàn)鄉(xiāng)土風情，在我看來也是一大亮點。以往的廣告片，如果要展現(xiàn)地方風土人情，品牌商更喜歡用東北、川渝等符號。而谷粒多反其道而行之，用河南方言、胡辣湯等河南特色符號，則給人耳目一新的感覺，避免了創(chuàng)意上的同質(zhì)化和消費者的審美疲勞。
而且，片子還通過“三番四抖”的形式，把谷粒多的營銷目的傳達了出來。
片子開始，村干部老馮召集村民開會搞直播，卻不能得到響應，他只能挨家挨戶去做工作，但是又遭遇各種問題，比如村民不知道直播有什么用、有的村民怕上鏡、有的村民暈鏡頭、有的村民又在表演節(jié)目時扭傷了。
最后，一位大娘揭曉了謎底，因為村里上萬斤農(nóng)產(chǎn)品賣不出去，老馮搞直播就是幫村民推銷村里的好貨。幡然醒悟的村民們，紛紛到廣場支持老馮，要為村子的未來發(fā)展貢獻一份力量。
青山綠水的田園風光，樸實無華的鄉(xiāng)土風情，土潮結(jié)合的鄉(xiāng)村新氣象等，這些都讓《我和我的村》具備了在快手破圈的條件，為直播活動聚集了超高的人氣，贏得了眾多“老鐵”的點贊。
那么，谷粒多拍這樣一支片子，搞這樣一場聲勢浩大的百村干部直播，品牌利益點又在哪里體現(xiàn)呢？這就是谷粒多的品牌格局。
CNY營銷中，品牌的發(fā)力點無一不是圍繞著自身展開，落腳點是拉動銷量增長。但谷粒多顯然有更宏大的社會關懷意識。
谷粒多營銷的切入點，是關注疫情之下許多農(nóng)產(chǎn)品滯銷的現(xiàn)狀，走遍南北百余美麗村莊，集合百名村干部，開展百場鄉(xiāng)村直播，展現(xiàn)地方特色風土人情的同時，幫助鄉(xiāng)親們把村里的好貨推銷出去。谷粒多的落腳點，是助力鄉(xiāng)村振興，讓人們吉祥過大年。
所以，《我和我的村》是以故事為先，更多的是展現(xiàn)鄉(xiāng)土風情，谷粒多的出鏡，則是隱藏式的。但在這種社會議題的營銷語境下，顯然消費者可以感受到谷粒多更有人情味的品牌溫度，對谷粒多產(chǎn)生與眾不同的情感認同。
試想，片子結(jié)尾，在喜氣洋洋的百鳥朝鳳嗩吶聲中，看著不停滾動的來自全國各地的鄉(xiāng)村名字，我們看到的已經(jīng)不僅僅是品牌營銷，而是鄉(xiāng)村發(fā)展的希望，一股滿滿的正能量。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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