很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
如果用一個字概括中國人過年的儀式，我想“?！弊肿顬榫珶?。親朋好友見面的問候是“祝福”，長輩給的壓歲錢是“福氣”，門上倒貼的年畫是“福到”。福如東海、福星高照、福與天齊……“?！笨偸侨藗儛勐牭募樵?。
特別是即將到來的虎年，由于“虎”和“福”諧音，“福”更會成為農(nóng)歷春節(jié)一個標志性的符號。對于品牌來說，借“?！边M行CNY營銷，是一個相當能引發(fā)消費者共情的選擇。但如何打出差異化，則是另一個要思考的問題。
中國人對“?！背绨莸胶畏N地步？我們可以從歷史文物中找到一個答案。
在河南洛陽出土的《福壽圖》古碑，正反分別刻著《百福圖》和《百壽圖》。在漢字文化中，百是虛數(shù)，代表著多。百福，自然寓意著源源不斷的福氣。
今年春節(jié)，小罐茶便聯(lián)合了100位民間手藝人，打造了100件“福字”國粹藝術(shù)品，金鑲玉、銀飾鍛造、刻瓷、盤繡、蠟染、活字雕刻等國粹工藝的助力下，極致復(fù)刻了中國人對福的信仰和追求。
更令人矚目的是，小罐茶還舉辦了一場名為“中國有福氣 ——小罐茶X百匠百福 國粹作品長城展”的藝術(shù)展，將100個“?！弊职嵘狭碎L城。
作為世界的文化遺產(chǎn)，世界中古七大奇跡之一，長城一直是每一個中國人的驕傲，華夏文明的象征。當100件“福字”組成300米的長卷出現(xiàn)在雄偉的萬里長城，就注定了小罐茶這場營銷不可能被埋沒，贏得不俗的關(guān)注度和話題度。
從一個小小的傳統(tǒng)文化符號“?！敝?，衍生出“百?！眹庾髌愤@樣更有底蘊的內(nèi)容輸出，再輔以有世界知名度的長城搭建營銷場景，小罐茶的CNY營銷，從小處著眼，卻能夠高屋建瓴，落腳于更大的傳播立意和聲量。
比起很多過分強調(diào)氛圍感、讓人抓不住重點的CNY春節(jié)，小罐茶可謂以小博大，策略高明。
打開“福”的100種方式 品牌“匠心”的極致演繹
在往大處提升品牌聲量、展現(xiàn)品牌格局的同時，小罐茶在細節(jié)處的用心，也讓人贊不絕口。
如果說《百福圖》中的100個“?！弊?，兼具了楷書、隸書、篆書、行書、草書、甲骨文等各種字體，還涵蓋了程邈、懷素、虞世南、蔡襄、王獻之以及王羲之等知名書法家的文體，每一個“?！倍几饔星?，無一雷同，那么小罐茶的“百?！眹猓瑯雍敛贿d色。
彝族打結(jié)繡、華縣皮影、陽泉彩色面塑、稷山螺鈿、粉蠟箋、彩印花布、苗族蠟染、芮城布老虎、章丘打鐵、楊家埠木版年畫……一個個極具代表性的傳統(tǒng)文化作品，讓100個福字熠熠生輝，各有特色。
同時，每一個作品里，還藏著每一個民間手藝人的春節(jié)祝愿。
比如這件【蝴蝶畫】，用蝴蝶的翅膀拼貼成一個福字，讓人大開眼界。
【上黨女紅】，則溢滿喜慶、吉祥的春節(jié)氛圍。作品中的“山西布老虎”元素，既有地方特色，更與虎年生肖相呼應(yīng)，傳達出虎年有福氣的美好寓意。
可以說，從每一件國粹作品里，我們都能看到創(chuàng)作者精雕細琢、嘔心瀝血的匠心傳承。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會，這種略顯笨拙的“慢”營銷，讓我們看到小罐茶打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誠意。
這種誠意，其實也是小罐茶“匠人”精神的一種折射，與小罐茶一直以來對傳統(tǒng)制茶技藝的堅守不謀而合。
為了制出一罐好茶，一方面，小罐茶在原料上就嚴格把控茶葉的鮮度、嫩度、采摘時間等，另一方面，小罐茶還在大師個人經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，推動了整個炒茶過程的標準化、規(guī)?；?，從而助力中國茶走向工業(yè)化、現(xiàn)代化。
一個“?！弊郑砹酥袊说墓餐妇埃还薏?，濃縮了小罐茶的品牌內(nèi)核，從品牌的“匠人”精神到傳統(tǒng)文化的“匠心”作品，小罐茶的CNY營銷實現(xiàn)了從內(nèi)容到內(nèi)核的的高度契合，讓“福氣年小罐茶”的營銷主題深入人心。
高端走心的小罐茶 營銷策略的大手筆
相信不少人和我一樣，看到小罐茶的這波營銷，會不由想起小罐茶在2021年中秋節(jié)的玩法。同樣是立足傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)點，小罐茶在中秋節(jié)長達1個小時的片子，成為2021年難得的刷屏爆款。
無論是登上長城的百福國粹，還是1個小時的中秋大片，“高端中國茶”小罐茶的營銷，總是如此大手筆。這樣的大手筆，正在讓小罐茶走出與眾不同的營銷style。
首先，大手筆意味著大聲量。在消費者注意力很難集中的互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷成功的基礎(chǔ)，便是讓人念念不忘，提高傳播的長尾效應(yīng)。小罐茶的這兩次營銷，之所以能吸引眼球，引爆網(wǎng)絡(luò)，靠的就是玩法足夠破格，出人意表，以“大”取勝。
其次，大手筆下藏著的小細膩。大手筆固然能吸引眼球，但是要讓營銷真正觸達消費者內(nèi)心，小罐茶靠的是細膩、走心的情感打動。
春節(jié)的百福圖，我們看到的不是簡單的100個福字，而是100件用心雕琢的民間工藝品，是對傳統(tǒng)文化的傳承守護；
中秋節(jié)大片，整整一個小時的片子里，我們看到的是一筆一劃寫下的一個個真實的名字，東哥、李娜、Maggie、李偉、泉四等等，是品牌在用心感謝每一個用戶。
小罐茶營銷的大手筆，絕不僅僅是一聲雷，響過就沒有了，而是雷鳴之后的雨，一點一點地落在人們心里，滲透到情感深處，讓人溫暖、感動，感受到品牌的誠意。
能將創(chuàng)意玩出天花板的高度，又能落地到消費者的內(nèi)心，小罐茶的營銷，藏著大智慧。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)