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一句“他明明為什么看起來那么普通，但是他卻可以那么自信”的言論，讓脫口秀演員楊笠貼上了“女權(quán)斗士”的標(biāo)簽，一夜出圈。
而隨之在大眾范圍內(nèi)流傳開來的“普信男”一詞，引發(fā)了不少男性群體的不滿。
更令人上頭的是，盡管楊笠的很多觀點(diǎn)頗有爭議不受男性待見，卻偏偏有那么一些瞄準(zhǔn)男性消費(fèi)者的品牌，邀請她作代言人。
最近，楊笠又一次因為代言惹上了爭議。如果說此前的英特爾、奔馳還有部分女性受眾的話，這次就更離譜了。
1月12日，在舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造的脫口秀《舍得智慧人物》中，邀請楊笠作為節(jié)目嘉賓。
并在海報上打出了“出名以后，走下坡路是很好的”和“你要快速地沉淀下來”的廣告語。
結(jié)果宣傳一出來，網(wǎng)友立馬質(zhì)疑：白酒都是男性喝得多，不至于找女性代言吧，還是個喜歡講男女對立問題的人。
甚至還有網(wǎng)友喊出了“喝普信酒，做普信男，不上頭，只下頭”的口號。
更可怕的是，不少網(wǎng)友沖向了舍得酒業(yè)的官方旗艦店和直播間，各種辱罵刷屏，讓當(dāng)晚的主播很是無奈。
事情還不止于此。
1月14日晚，一個名為“舍得小秘書”的微博用戶，發(fā)了一條引用舍得酒業(yè)郭總言論原文的微博，表示品牌已經(jīng)和楊笠解約。
文末還加了一句“男兒很自信，但絕不普通”的豪言壯語。
就在網(wǎng)友們?yōu)樯岬镁茦I(yè)和楊笠解約“喜大普奔”各自站隊時，更勁爆的新聞來了。
1月16日上午，鳳凰網(wǎng)視頻發(fā)布微博，直指那個所謂的“舍得小秘書”微博內(nèi)容不屬實，圖片還打上了鮮紅的“謠言”兩個字。
這就搞笑了。沒準(zhǔn)這個“舍得小秘書”，是男拳們集體謀劃后派的代表，上線幫大家吐露心聲。
然而巧的是，自從楊笠代言的消息傳出后，舍得酒業(yè)股價一度暴跌6.62%，成為白酒行業(yè)當(dāng)天的最慘跌幅。
與此前的英特爾、奔馳被網(wǎng)友一頓罵，迫于輿論壓力下線楊笠的代言相比，遭遇真金白銀的重挫后，舍得酒業(yè)的投資人們坐不住了——找誰不好，為什么偏偏找楊笠？
這又回到了開篇的問題，既然明知目標(biāo)受眾以男性居多，還要找一個具有爭議的代言人。如此謎之操作，難道是另有所圖？
你想一想，找楊笠代言的英特爾、奔馳，哪一個不是有著強(qiáng)大公關(guān)、策劃團(tuán)隊的。在選擇代言人之前，背調(diào)應(yīng)該是起碼的操作吧。
我大膽地假設(shè)了一下，品牌選擇楊笠的原因，是不是也恰恰因為“爭議”？
首先，爭議可以制造關(guān)注度。
在流量時代，品牌最怕沒人關(guān)注。那些一夜爆火的網(wǎng)紅品牌，正是因為獲取了足夠多的關(guān)注度，才呈現(xiàn)出了萬人空巷、千人排隊的“壯觀”場面。
而對于像英特爾、奔馳這些較早進(jìn)入中國市場，在消費(fèi)者心中已有著根深蒂固形象的品牌來說，不僅產(chǎn)品力需要創(chuàng)新迭代，營銷出圈更需要不落人后。
與本身就具有爭議的楊笠“捆綁”在一起，以跳出常規(guī)的宣發(fā)方式，在網(wǎng)友表達(dá)情緒、交流看法的過程中，也就產(chǎn)生了關(guān)注度，為更進(jìn)一步的消費(fèi)動作預(yù)熱鋪墊。
其次，爭議可以帶來源源不斷的流量。
邏輯很簡單，有話題、有關(guān)注度，就自然有流量。
對英特爾、奔馳這樣的品牌來說，讓消費(fèi)者認(rèn)可的品牌價值，更多源于產(chǎn)品力的持續(xù)精進(jìn)。
偶發(fā)的爭議或沒法完全抹黑消費(fèi)者對品牌的好感，甚至還能收獲不少免費(fèi)流量，何樂而不為?
對這些不能被輕易撼動根基的“大牌”們，出于“不會被忘記，總是能想起”的品牌傳播考慮，流量為王也就成了選擇代言人的前提。
可是，爭議也是柄雙刃劍。
以舍得酒為例。對還在發(fā)力構(gòu)建消費(fèi)者印象的品牌來說，代言人的選擇不僅體現(xiàn)出品牌定位，也直接影響了消費(fèi)者的購買決策。
利用楊笠的爭議，可以在短期內(nèi)占據(jù)相當(dāng)流量。
然而，當(dāng)“普信酒”的言論甚囂塵上，想要馬上脫掉實現(xiàn)銷量業(yè)績的增長，在網(wǎng)絡(luò)都有記憶的互聯(lián)網(wǎng)時代，真沒那么容易。
也不用過于悲觀——雖然痛失普信男市場，卻喜得小仙女潛在客戶，疼不疼就看自己的取舍了。
多說一句，脫口秀本來就是一種娛樂方式，“普信”的言論我們完全可以呵呵笑過。
但是對消費(fèi)者來說，“普卻信”的品牌，卻一定不會成為我們的首選。無論何時，用心深耕產(chǎn)品力才是王道。
-End-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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