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這句話雖是玩笑，卻透露出韓國經(jīng)濟(jì)的一大“特色”，以三星為首的前幾大財閥的基本壟斷了韓國的經(jīng)濟(jì)，也徹底阻斷了普通人飛躍階級的通道，韓國人自嘲說道，他們辛苦上大學(xué)就是為了給三星等財閥打工。
可見，三星的確是韓國人一生無法逃避的“宿命”。
但如此背景之下，卻有一家由“窮小子”創(chuàng)立的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，發(fā)展勢頭一度打敗三星，成為韓國求職者最想進(jìn)的企業(yè)。
它就是韓國移動社交巨頭Kakao，它從通訊軟件起家，涵蓋了移動支付、游戲、娛樂等各大網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，其手機(jī)應(yīng)用在韓國市占率甚至達(dá)到驚人的97%，2021年7月其創(chuàng)始人金凡秀更是擠掉三星太子李在镕，登上韓國首富寶座。
新晉韓國首富金凡秀
與韓國傳統(tǒng)的財閥家族不同，Kakao創(chuàng)始人金凡秀屬于“草根出身”，他的父親是一名普通的筆廠工人，母親是酒店女傭，雙親連小學(xué)都沒畢業(yè)，一家卻有八口人之多，過著只能共用一間臥室的窮苦生活。
出生在如此赤貧的家庭中，作為家中老三的金凡秀卻逆天改命地考入韓國最高學(xué)府首爾大學(xué)，初入職場時就進(jìn)入了人人稱羨的三星擔(dān)任工程師。
1998年，飽含創(chuàng)業(yè)熱情的他離開三星，創(chuàng)立了游戲門戶網(wǎng)站Han game，曾在人口5000萬的韓國創(chuàng)造3個月游戲玩家突破100萬，并在一年半的時間里吸引了1000多萬的注冊用戶。
2006年他又開發(fā)出了Kakao軟件的前身“IWILAB”。2010年，即時通訊軟件Kakao Talk問世，2014年年10月，Kakao完成與韓國第二大網(wǎng)絡(luò)門戶Daum的合并，成為一家上市公司，更名為Daum Kakao，市值約70億美元，每年可產(chǎn)生約 2 億美元的收入。
kakaotalk是一款聊天軟件，類似于QQ、微信。該應(yīng)用程序以實際電話號碼來管理好友，借助推送通知服務(wù)，可以跟親友和同事間快速收發(fā)信息，圖片，視頻，以及語音對講。即使好友不在線，好友也能接收你的kakao talk消息，就跟發(fā)短信一樣。目前，KaKao每日信息發(fā)送數(shù)量是韓國三大運營商短信總數(shù)的三倍。
相比于建立時間最早、用戶規(guī)模最大的WhatsApp，KakaoTalk主打免費使用路線，并以付費聊天表情、優(yōu)惠券售賣、廣告營銷、游戲分發(fā)等商業(yè)手段獲取營收，逐漸將一款簡單的聊天應(yīng)用發(fā)展成連接各種服務(wù)的社交平臺。
到2020年，新冠疫情爆發(fā)，非接觸辦公開始普及，韓國IT企業(yè)及游戲企業(yè)也成為最大的受惠群體，相關(guān)企業(yè)的股價節(jié)節(jié)攀升。
Kakao的股價更是在這一年圖片每股18萬韓元的大關(guān)。截至2020年2月13日12時,全日大漲5%?？偸兄禐?5.5萬億韓元,一天內(nèi)又累積了7000億韓元。
如今整個Kakao集團(tuán)的總市值已經(jīng)達(dá)到驚人的150萬億韓元，約合8300億人民幣，和韓國傳統(tǒng)大財閥來到了同一數(shù)量級。
業(yè)務(wù)范圍也從社交向電商、支付、廣告、游戲等各個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行拓展。可以說，Kakao 已經(jīng)從一個簡單的聊天工具成長為一個合縱連橫，全生態(tài)布局的企業(yè)，它的成長可以被概括為三個階段：
Kakao1.0：Communication （通訊）
Kakao2.0：Mobile Ecosystem （移動生態(tài)）
Kakao3.0：Synergy ＋ Global （協(xié)同＋全球化）
然而，Kakao 并非沒有競爭對手。在韓國海峽對岸，日本的移動消息市場由 Line（由韓國最大的搜索引擎 Naver 創(chuàng)立的應(yīng)用程序）主導(dǎo)。而在國內(nèi)，微信擁有近 10 億月活躍用戶。
但盡管有競爭者來爭奪其在韓國的市場份額，但Kakao在通過廣告、游戲、貼紙和其他各種子公司在商業(yè)化道路上獲得了不小的收獲。
Kakao集團(tuán)的商業(yè)模式，可以總結(jié)為以下幾點：
1.廣告
根據(jù)官方 Daum Kakao 投資者介紹，該公司的大部分收入來自廣告。多年來，韓國的移動廣告發(fā)展良好。2013年，Kakao與移動廣告營銷公司IGAWorks合作，將廣告平臺adPOPcorn引入KakaoTalk。
adPOPcorn 將允許 Kakao 用戶（尤其是游戲玩家）通過點擊廣告獲得獎勵，例如游戲內(nèi)物品。據(jù)該公司稱，Kakao 還通過其 KakaoStory 賺取廣告收入，這是一個“以照片為中心的 SNS（社交網(wǎng)站），允許分享照片視頻和想法”。主要功能包括照片編輯、博客、主題標(biāo)簽和新聞提要可以展示廣告的地方。
2.游戲
Kakao 的游戲發(fā)行服務(wù)于 2012 年推出，一直是盈利增長的爆炸性驅(qū)動力。據(jù) Statista 稱，盡管消息來源很簡單，但 Kakao 的龐大平臺使開發(fā)人員能夠向其數(shù)百萬用戶發(fā)布和分發(fā)游戲。
第一款大獲成功的游戲是由 Match 4 開發(fā)的，被認(rèn)為是“韓國的糖果粉碎傳奇”。這款名為“Anipang”的游戲不僅在游戲機(jī)制方面效仿西方同類游戲，而且在其基于免費增值的模式方面也效仿西方同類游戲，每天可產(chǎn)生數(shù)十萬美元的收入。
Anipang 的成功促使大量游戲涌入 Kakao 平臺（以及 Kakao 金庫）。Kakao 上個季度創(chuàng)造了超過 1 億美元的游戲收入。
3.貼紙
對于那些希望簡單地將他們的信息傳遞到一個新的水平的人，Kakao 還出售貼紙和表情符號，可通過 Kakao 自己的虛擬貨幣 Chocos 購買。
Kakao 的競爭對手 Line 證明，貼紙在消息傳遞應(yīng)用程序領(lǐng)域非常有利可圖，據(jù)該公司稱，其貼紙銷售額占其凈銷售額的 20% 。雖然 Kakao 不像日本應(yīng)用程序制造商那樣依賴貼紙銷售，但貼紙屬于“其他”類別下的 Kakao 音樂、Kakao 頁面和 Kakao 支付服務(wù)。
4.電商
與 Line 和 WeChat 一樣，Kakao 也通過 Kakao Gift Shop 和 KakaoStyle 提供自己的電子商務(wù)市場。前者允許用戶通過 KakaoTalk 互相發(fā)送禮券，提供從食品和飲料到化妝品和家居用品的產(chǎn)品。后者是韓國排名第一的風(fēng)格應(yīng)用程序，擁有 100,000 個可瀏覽商品和 160 多個品牌，允許用戶在購物時與朋友分享風(fēng)格意見和信息。
5.大文娛
除了繼續(xù)深耕互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，Kakao Talk還 2013 年推出了自己的 Spotify 版本。KakaoMusic 使用戶能夠創(chuàng)建自己的音樂室并與朋友分享。用戶可以留言和評論，分享彼此房間的情感和回憶。對于這位企業(yè)家，Kakao 還創(chuàng)建了 KakaoPages，這是一個收費的移動優(yōu)化平臺，讓用戶有機(jī)會以文本、圖像、音頻或視頻的形式銷售和營銷他們的原創(chuàng)內(nèi)容。
同時，Kakao集團(tuán)還通過旗下主管娛樂產(chǎn)業(yè)的KakaoM，近兩年強(qiáng)勢布局藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)板塊，尤其在2019年一年內(nèi)，收購、入股了數(shù)家頂級演員經(jīng)紀(jì)公司并開始儲備內(nèi)容制作資源：
1）BH娛樂：李秉憲、金高恩、秋瓷炫&于曉光，等27位演員。
2）soop森娛樂：孔劉、孔孝真、全度妍，等17位演員。
3）J-WIDE：金泰利、安在洪、李寶英，等32位演員。
4）awesomeent：樸敘俊、韓智慧，等15位演員。
5）VAST娛樂：玄彬、李宰旭，等7位演員。
除了SOOP是KakaoM持股99.36%之外，其余四家都是100%持股。
上述五家演員經(jīng)紀(jì)公司之外，還有收編到STARSHIP娛樂下的Kingkong經(jīng)紀(jì)公司有李光洙、李東旭、柳演錫等20+位演員。
不僅如此，繼2017年收購電視劇制作公司(MEGA MONSTER)并成立短視頻制作公司(GrayGo)之后，2019年接連收購了兩家韓國知名電影制作公司：Moonlight Film(持股41%)、Sanai pictures(持股81%)。
6.互聯(lián)網(wǎng)金融
Kakao與韓國金融電信和清算研究所以及 16 家韓國銀行合作開發(fā)的 BankWalletKakao。該服務(wù)有助于銀行轉(zhuǎn)賬，并允許用戶使用 ATM 卡進(jìn)行在線支付。
BankWallet 是 Kakao 開發(fā)的第二個支付服務(wù)應(yīng)用，第一個是 Kakao Pay（2014 年），它允許 Kakao 用戶通過 KakaoTalk 支付電子商務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)。
說完Kakao的盈利模式，接下來就要看Kakao的未來布局。
與 Line 和 微信一樣，Kakao 的野心不僅僅是一個消息應(yīng)用程序。根據(jù)其業(yè)務(wù)發(fā)展，Kakao 似乎已經(jīng)成功引入了許多貨幣化平臺，通過其 4800 萬月活躍用戶創(chuàng)造了巨大的收入增長。
但由于韓國人口規(guī)模小，Kakao想要繼續(xù)獲得增長，必須拓展海外市場。隨著韓流在全球范圍內(nèi)的傳播，內(nèi)容出海成為Kakao當(dāng)前的出海重點。KAKAO首席副社長裴宰賢（音）就曾在電話會議上表示，期待公司在3年內(nèi)成為全新的全球性文創(chuàng)內(nèi)容企業(yè)。
據(jù)悉，2021年年6月，Kakao旗下“Kakao日本”負(fù)責(zé)的網(wǎng)漫平臺piccoma的日本網(wǎng)漫應(yīng)用軟件市占率達(dá)65%。裴宰賢就此表示，Kakao日本今年全年交易額目標(biāo)為1萬億韓元（約合人民幣57億元）。
2020年12月16日消息，韓國Kakao娛樂宣布，通過旗下的連載小說應(yīng)用Radish收購了奇幻小說平臺武俠世界（Wuxiaworld），以擴(kuò)大其小說業(yè)務(wù)。交易規(guī)模為3750萬美元。
與此同時，Kakao 還將繼日本之后以網(wǎng)漫進(jìn)軍北美地區(qū)，并新推音樂服務(wù)，全面進(jìn)軍全球文化內(nèi)容市場。Kakao 能否通過通過文創(chuàng)內(nèi)容，撕開北美市場，我們拭目以待。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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