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視頻號付費直播內(nèi)測開始擴圈:更多用戶獲得測試權(quán)限
2022-02-18 15:18:22

剛剛,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己的視頻號已支持付費直播。這意味著,視頻付費直播功能的使用權(quán)限正在逐漸對外釋放,并面向所有運營者。

如何設(shè)置直播付費功能?

首先,運營者發(fā)起直播前,在“可觀看范圍”選擇“付費可見”,并可指定部分公眾免費觀看,如品牌的付費會員或合作伙伴等。

其次,運營者還可以設(shè)置付費金額,區(qū)間為1-9999個微信豆。按照1元=7微信豆來算,最低付費金額為1/7元,最高付費金額約為1428元。視頻號后臺系統(tǒng)顯示,觀眾可免費試看付費類直播3分鐘,3分鐘后需要支付微信豆才能繼續(xù)觀看。

其實早在今年1月6日的微信公開課上,微信團隊曾提到:

視頻號是對視頻和流媒體直播形式的最佳承載原子化內(nèi)容組件、最基礎(chǔ)的組件。當(dāng)視頻號和支付發(fā)生化學(xué)反應(yīng)時,自然會有打賞能力,未來就不排除我們還會有收費內(nèi)容提供,不管是對直播收費、中長視頻或短視頻收費和打賞能力,這是有可能的。作為兩個基礎(chǔ)組件,化學(xué)反應(yīng)時自然會出現(xiàn)這樣的變化。

半個月后,在1月24日,在「騰訊NBA」官方視頻號曾直播過爵士隊和勇士隊的籃球比賽。當(dāng)時用戶可免費觀看3分鐘,若想觀看本場全程直播,則需要支付90個微信豆,約為12.8元。且,付費用戶在直播結(jié)束后,就可觀看直播回放。

這應(yīng)該是視頻號首次支持付費直播和回放功能,但當(dāng)時這兩項功能還未對外釋放,只能算是官方針對付費和回放功能的一次首秀。

付費直播意味著什么?

第一,視頻號付費直播的到來,對主播的挑戰(zhàn)更大了。

首先,主播要面對的是“3分鐘原則”,即如果用戶在試看的3分鐘內(nèi)沒有完成付費,基本就等于流失了。這一方面考驗進入直播的用戶基數(shù)是否足夠大,使得即使用戶有流失,仍然能帶來源源不斷的新用戶;另一方面,則考驗主播的內(nèi)容生產(chǎn)能力是否足夠強,是否進而能讓用戶主動付費和持續(xù)付費。所以,前3分鐘直播的內(nèi)容決定了用戶是否愿意主動付費,全程直播的內(nèi)容質(zhì)量則決定了用戶是否會持續(xù)付費。

網(wǎng)友@特立獨行的豬先生則認為,付費直播的本質(zhì)是門票,旨在篩選精準(zhǔn)的用戶進場。即反過來講,付費直播可以幫助主播篩選高凈值用戶,甚至可以對用戶進行分層,從而展開個性化運營。

比如有網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn),只有付費用戶才能在直播間評論區(qū)互動和參與福袋活動,這體現(xiàn)的就是付費玩家的部分特權(quán)。這其實也增加了主播的變現(xiàn)方式,并讓主播更有掌控感,而不只是通過被動靠用戶來打賞。只是主播暫時看不到付費用戶的名單或排行榜,期待后期可以完善。

第二,平臺的初衷或許是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者獲利,吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐平臺,并幫助創(chuàng)作者建立一套完整的、可觸達粉絲的體系,讓其內(nèi)容被喜歡的人看到;平臺再通過付費直播篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,說不定會優(yōu)先推流,從吸引更多用戶關(guān)注,提升整個平臺的用戶活躍度。最終的核心還在于提升整個平臺的商業(yè)化價值。

其實,這里很容易讓人聯(lián)想到公眾號付費文章,當(dāng)時平臺也是出于同樣的目的,但最后并沒有玩法,背后可能自在于單篇文章的內(nèi)容價值略顯單薄。而直播和文章的邏輯不同,其中不僅有內(nèi)容,還有如實時評論互動互動、直播氛圍烘托、主播為付費用戶喊麥和活動獎勵等更體驗感更強的交流環(huán)節(jié),其核心則在于增進主播與用戶的信任關(guān)系。

此外,據(jù)說抖音在測試付費直播,這也使得視頻號不能再等了。

第三,誰會成為視頻號付費直播的真正受益者?

很多人第一時間或許會想到知識付費,比如縮短課程的制作周期,直接將引流課作為直播間的門票。但也有網(wǎng)友認為,真正受益更有可能是重大賽事和演唱會等更稀缺性的即時直播資源,如明星演唱會、NBA決賽、英雄聯(lián)盟決賽等,用戶為此付費的意愿,遠比為知識付費的意愿要強得多。

最后,付費直播功能或許只是開端,今年視頻號的動作才剛開始,值得我們繼續(xù)期待。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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