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無論是公眾號圖文信息還是抖音、快手短視頻平臺，亦或知乎、小紅書乃至 B 站這類社區(qū)平臺，本質(zhì)上都是內(nèi)容平臺。
這些內(nèi)容平臺并不生產(chǎn)“內(nèi)容”，它們只是“內(nèi)容”的搬運(yùn)工。
對于內(nèi)容平臺來講，最重要的當(dāng)然是【內(nèi)容】本身。
而對于創(chuàng)作者而言，誰有好的內(nèi)容，誰就能夠獲得平臺的流量（無論算法推薦還是社交推薦）。
這也是我們常常講到的：內(nèi)容為王。
但“內(nèi)容為王”，到底是什么“內(nèi)容”？
是“爆款”內(nèi)容嗎？
還是“優(yōu)質(zhì)”內(nèi)容呢？
亦或者說“爆款”就一定都是“優(yōu)質(zhì)”的內(nèi)容嗎？
拿短視頻作品來講，所謂，爆款，一定是該作品的各個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)超越平臺同等級或同時(shí)長的作品，包括但不限于點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率、完播率、復(fù)播率等。
但一般而言，一個(gè)有千萬或百萬播放量的爆款作品，往往都是具有“最大公約數(shù)”的特質(zhì)內(nèi)容，比如春晚、最近的冬奧會(huì)等。
爆款的特點(diǎn)是：
流量雖大，同樣意味著會(huì)流量比較泛，從 18 歲到 68 歲，男女老少通吃。
那何為優(yōu)質(zhì)？
或者說，到底什么是優(yōu)質(zhì)的作品？
又或者說我們該，如何去定義，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？
是帶來價(jià)值？
還是帶來精神愉悅？
亦或滿足人性的弱點(diǎn)，如：貪癲癡。
老鐵們都還記得去年某短視頻平臺上的“假靳東”嗎？
簡單回顧下“假靳東”的新聞。
江西都市頻道一期節(jié)目中，女主角是一位六旬阿姨，黃阿姨表示自己從今年年初開始沉迷“靳東”，每天在抖音刷“靳東”的視頻，這位“靳東”甚至還在直播間公然向她表白。
最終她成功結(jié)識偶像，并且計(jì)劃遠(yuǎn)赴長春與“靳東”相守。
我現(xiàn)在某短視頻平臺搜索了一下，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在假靳東依然猖獗啊，且畫風(fēng)如下：
看看這畫風(fēng)、這視覺特效、這 BGM ，我滴媽呀。
在我們年輕人（其實(shí)我已經(jīng)中年了）的價(jià)值觀判斷里，不但并不屬于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且還好 low 啊。
看一眼就知道是假的，怎么還會(huì)有人相信？
事實(shí)上，當(dāng)我們在聲討騙子的同時(shí)，我們不禁要深入想一想：
這種被一眼識穿如此 Low 的賬號，為什么還能擁有如此高粘性的粉絲？
為什么這些粉絲這么容易受騙？
顯而易見，“假靳東”們對自己粉絲的性別、年齡、喜好都心知肚明、了如指掌。
他們認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)群體，結(jié)合對方需求對癥下藥，再加上短視頻平臺的算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦，可以說是一種“精準(zhǔn)目標(biāo)打擊”。
真是吾之蜜糖，彼之砒霜啊。
我為什么在短視頻平臺從來看不到你說的這些 low 的內(nèi)容？
這些都得益于精準(zhǔn)的算法推薦，當(dāng)你在非常迅速的消費(fèi)內(nèi)容時(shí)，同時(shí)也在訓(xùn)練算法，算法會(huì)即時(shí)投喂更加符合你自己口味的內(nèi)容。
你的抖音、快手和你媳婦的抖音、快手甚至家里親戚朋友的抖音、快手，打開后，可以說是完全兩個(gè)內(nèi)容平臺。
這也是為什么說：
當(dāng)你想要真正了解一個(gè)人，就去看看他的抖音。
我再舉一個(gè)身邊的例子。
我老爸會(huì)偶爾在家人群里分享公眾號文章。
畫風(fēng)如下，老鐵們，感受一下：
當(dāng)然我一看標(biāo)題和縮略圖（甚至壓根就不用點(diǎn)開看），就知道這垃圾文章就是專門騙老年人的。
你能說我老爹是害我們嗎？
當(dāng)然，不！
一定是他覺得這篇文章寫的太好了，無論是“奇觀異景”還是“這些東西千萬不要碰”，對他而言，這都屬于【優(yōu)質(zhì)】內(nèi)容。
好東西當(dāng)然要分享給家人們嘛。
以上這些文章或視頻，事實(shí)上，按各項(xiàng)指標(biāo)來看，可能根本不屬于爆款。
但你不得不承認(rèn)，在【目標(biāo)用戶】那里，這就是【優(yōu)質(zhì)】內(nèi)容。
我之前看過一篇文章，里面在講為什么電話詐騙的騙子都講不好普通話？
道理真的是驚人的一致啊。
看似不標(biāo)準(zhǔn)的普通話，恰恰是最快，最高效的篩選目標(biāo)群體的方法之一。
正所謂，我們在笑微商 low，微商在笑我們窮。
所以，這也是在提醒我們所有內(nèi)容創(chuàng)作者：
要學(xué)會(huì)通過用戶的視角去創(chuàng)作內(nèi)容，無論是圖文亦或短視頻。
我們只需要去生產(chǎn)那些符合目標(biāo)用戶審美口味的內(nèi)容——即優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，且靠這種內(nèi)容吸引來的用戶非常精準(zhǔn)。
尤其是在短視頻平臺精準(zhǔn)的算法推薦機(jī)制下，那些在我們看上去非常 low 的內(nèi)容，恰恰是對非目標(biāo)用戶群體的勸退，其實(shí)是為了篩選客戶，直接命中目標(biāo)群體。
所以，我們只需要找到目標(biāo)用戶，去生產(chǎn)目標(biāo)用戶喜愛的內(nèi)容，那就是”優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容了。
但，爆款的內(nèi)容，就一定都是，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容嗎？
更進(jìn)一步來講，這個(gè)問題就變成了：
【算法】，到底有沒有能力區(qū)分，內(nèi)容的【優(yōu)質(zhì)與否】？
能嗎？
有次，潘亂老師在文章中舉過類似的一個(gè) case：
短視頻平臺里面，有一類的視頻特別火，那種跑過浮橋，就是我嘭嘭乓乓跑過去。
其實(shí)這些內(nèi)容它沒有任何意義，但是不斷的有人在生產(chǎn)這些視頻，它也不斷的被更多人消費(fèi)到。
其實(shí)只是因?yàn)榇蠹蚁肟吹竭@個(gè)人他有沒有在中途掉到水里面去，就是用戶這樣的一個(gè)期待，他到底有沒有掉下去的一個(gè)心理。
它們都沒有什么價(jià)值，但卻達(dá)到了高互動(dòng)率，撞上了這個(gè)完成度模型，就被推給了更多用戶，最后浪費(fèi)了用戶更多的時(shí)間。
包括還有其他好多類似的，被罵 1000 條的馬桶文，都是如此。
從算法的角度出發(fā)，當(dāng)作品（包括短視頻、直播間）的各項(xiàng)數(shù)據(jù)符合或超過既定指標(biāo)就會(huì)被算法認(rèn)為是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，以此獲得更大的公域流量的推薦。
但，此“優(yōu)質(zhì)”非彼“優(yōu)質(zhì)”。
而從我個(gè)人主觀角度出發(fā)，我會(huì)認(rèn)為：
只有能給自己帶來學(xué)習(xí)價(jià)值或認(rèn)知層面提升的才屬于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其它一些或勵(lì)志或能引起情感共鳴的內(nèi)容，只能劃歸為好內(nèi)容。
比如在我看來，講商業(yè)類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在有些朋友看來可能并非如此。
所以，好的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是相對于人的，不同的人，會(huì)喜歡不同的內(nèi)容。
簡單，總結(jié)一下，如果從算法和人的兩個(gè)角度來比對的話，我以為：
爆款內(nèi)容是客觀的，通過數(shù)據(jù)來反映。
爆就是爆，不爆就是不爆。
但相對于“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的認(rèn)定，某種程度上都具有比較大的主觀性。
一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，每個(gè)人心里都會(huì)有自己的答案。
假設(shè)，有兩個(gè)圓分別代表爆款與優(yōu)質(zhì)，它們中間會(huì)有一部分交集，但也只有很少一部分作品會(huì)屬于兩者的交集。
無論爆款作品，還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：
解決的都只是【流量】問題。
但是，只有最終【轉(zhuǎn)化】完成了，流量才是有價(jià)值的。
爆款不重要，是否優(yōu)質(zhì)也不重要。
重要的是能否將流量最大化的承接和轉(zhuǎn)化，只有【轉(zhuǎn)化】才是有意義的。
比如前兩天，我有一條作品上了熱門，這條短視頻作品發(fā)布后 15 個(gè)小時(shí)（自然流量，未付費(fèi)投放），曝光量達(dá) 12W，播放量超 6W，點(diǎn)贊破 1K。
但，我卻很郁悶，為什么？
1.從作品角度來講，它是成功的，但從電商的轉(zhuǎn)化角度來看，它是失敗的，因?yàn)橐还仓怀晒D(zhuǎn)化了 5 單。
2.無論熱門或爆款，都意味著，你的內(nèi)容會(huì)很泛，流量會(huì)很泛。
而泛流量會(huì)打亂內(nèi)容標(biāo)簽和賬號標(biāo)簽的垂直度。
3.爆款不得不做，但一定要少做。
爆款是手段，優(yōu)質(zhì)也是手段。
但，轉(zhuǎn)化才是目的。
千萬別，本末倒置。
這也是為什么那些幾百萬粉絲的短視頻賬號要賣賬號的根本原因，因?yàn)樗挥校ǚ海┝髁?，壓根沒法轉(zhuǎn)化！?。?/p>
以上。
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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