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“3·8女神狂歡節(jié)”已落下帷幕。
都說買買買是女人的天性，昨天我們女同事們放假半天，而我就跑去商場買了衣服。隨著電商的飛速發(fā)展，這個只針對女性的節(jié)日，自然也就演變成了一個購物促銷節(jié)。
那視頻號的“3·8女神節(jié)”都有哪些商品熱銷商品呢？哪些品牌方和商家加緊布局全域營銷？又有哪些黑馬商品呢？
在視頻號“3·8女神節(jié)”官方發(fā)布的榜單上，我們可以看到絲綢真絲商家占據(jù)了半壁江山。
從古至今，無論是“絲綢之路”，還是“中國大媽”絲巾照的走紅，中國絲綢以其獨特的魅力、絢麗的色彩、濃郁的文化內(nèi)涵，受到了眾多人的喜愛。
以錦帛緣香云紗為例，3月3日-3月8日3·8活動期間，5天直播14次，場均觀看7.52萬人，預估直播銷售額超200萬。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄
從具體的【直播記錄】中可以看到，錦帛緣香云紗活動期間一天直播時長在15-17個小時左右，1天2場或者1天3場，也是下足了功夫在帶貨。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄
不過該店鋪綁定的主播還有另外一個賬號嫣妝街真絲香云紗。在近30的店鋪銷量中可以明顯地看到，3·8活動期間該店鋪預估銷量和預估銷售額都暴增。最高的為3月7日當天，店鋪預估銷量超4000件，預估銷售額高達225萬。
△ 該主播綁定的店鋪銷量趨勢
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情-綁定店鋪
另一個主打絲巾的賬號七朵絲綢在3·8活動期間，也收獲了較好的成績。
在官方的活動頁中，七朵絲綢還上了榜首的推薦位，獲得了平臺可觀的流量獎勵，當然商家也很好地承接住了流量。
主播通過不同圍巾樣式以及系法的展示，把絲綢帶給女人的知性優(yōu)雅、溫柔大方很好地展現(xiàn)出來。僅活動5天時間，預估銷售額近200萬。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄
3月8日當天的直播，從早上7點一直到晚上12點，3場直播期間的預估銷量2700多，預估銷售額高達70萬。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄
從早期的錦月絲府，到如今絲綢真絲店鋪的遍地開花，商家通過公私域的聯(lián)動，并結(jié)合官方的各種活動以及獎勵政策，我們可以看到該品類商品在微信生態(tài)中暗藏著巨大的潛力。
除了活動大促外，商家也要注意日常直播的積累，通過視頻號、公眾號、小商店/小程序、社群、企業(yè)微信等各微信場景的融合，充分把握好公私域的流量，為大促蓄池蓄力。
近日，隨著國際政治局勢的變化，石油、黃金價格持續(xù)走高。老司機們一邊抱怨吐槽，一邊在油價上漲前排隊加油。而國際金價的走高，國內(nèi)的黃金消費也在持續(xù)升溫。無論是線下商店還是線上直播間。
據(jù)央視財經(jīng)報道，在上海的幾家黃金賣場了解到，僅最近一周，金飾價格每克就已經(jīng)上漲了20多元，成交量也在上升。門店負責人也提到，很多顧客都是買漲不買跌，黃金從年后一路上漲，店里黃金產(chǎn)品的銷量也上升了不少。
在手機的另一端，紅人裝嚴選的視頻號直播間，中國黃金的銷量也很可觀。
在文章開篇的官方榜單中，紅人裝嚴選也在列。3月7日-8日，紅人裝與中國黃金合作開展2天的百萬補貼專場直播。
全場金飾2折起、金條限量搶、貓眼石手串1元秒殺、下單各種豪禮相送……誘人的優(yōu)惠福利，自然也吸引了不少用戶前來購買。
黃金屬于貴重金類產(chǎn)品，客單價高、耐耗品、復購周期長，日常直播可能不是很合適，但節(jié)點的促銷卻能很好提升銷量。
從這兩天的店鋪詳情來看，僅中國黃金專場2天的直播預估銷量7000+，預估銷售額超過470萬。
△ 紅人裝店鋪數(shù)據(jù)詳情
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-綁定店鋪詳情
在紅人裝嚴選的商品列表上，可以看到都會有一小行的關鍵詞展示，而其中的一個福利款，則需要添加客服微信領取優(yōu)惠券。添加客服后，還會設置進群引導的話術(shù)。
如此，通過公域流量將用戶導入私域，使其成為日后可重復使用的品牌資產(chǎn)。
從流量到存量，品牌越來越重視全域營銷，不僅要抓住公域流量，也要充分積累私域流量，而微信生態(tài)下的視頻號，私域流量又尤為重要。
尤其是這種高客單價的商品，引導私域后能在更多場景喚醒，提供更精細的服務，更能促進購買轉(zhuǎn)化。
在這次的官方活動榜單上，友望數(shù)據(jù)注意到有個“預約榜”，有做視頻號直播的應該都了解這個“預約”動作對直播間起到了至關重要的作用。
微信也在各種場景中融入“預約”。目前有以下幾個主要的預約場景：
（1）視頻號主頁顯示
（2）視頻號短視頻場景顯示
（3）視頻號直播間推送預約氣泡
（4）公眾號主頁顯示
（5）公眾號文章插入預約卡片
除了在本場直播做好下一場直播預告、預約動作提醒以外，要想預約人數(shù)多，很關鍵的是發(fā)動私域的力量。
在今年年初微信公開課上也提到，鼓勵和扶持微信生態(tài)內(nèi)有私域、做私域的商家；商家每引導一個私域用戶進直播間，平臺將至少激勵一個公域用戶給到商家。
因此品牌商家、或者個人主播們，在日常的直播中，一定要注意私域用戶的積累與維護，以便在日后的直播中，用私域來撬動公域，獲得更多的流量與轉(zhuǎn)化。
今年以來，視頻號直播方面上線了眾多重磅功能，一步步豐富完善直播間硬件。視頻號已然成為品牌商家不可缺少的陣地。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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