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作者：楊陽
在開始今天的文章之前，楊陽考考大家一個問題（膽小勿看）。
看完這張圖，快速回答，你想到啥？
臘肉、辣條、血管，難以描述的血腥場景？
都！不！是！
這是近期漢堡王為植物肉皇堡推出的戶外廣告，想要鼓勵，哦不對是煽動消費者吃植物肉。
漢堡王一共設計了三張海報，據(jù)說分別是紅辣椒、甜菜根和紫菊苣。
紅辣椒
甜菜根
紫菊苣
植物肉聽起來就挺健康的，按理說，應該是來者不拒才對啊。
結(jié)果有博主在微博分享了這組海報之后，評論區(qū)翻車了。
畢竟這屆網(wǎng)友談假色變，怕是得交智商稅了。
再說了明明可以吃真肉，為什么還要裝模作樣吃人造肉。
所以換位思考一下，讓我自己吃假肉，我也不樂意啊。
先不說網(wǎng)友們有多排斥“人造肉”、“植物肉”的概念。
恕我直言，這組設計看起來多少有點大病。
就是說紅色、黃色可以激發(fā)消費者的食欲，但這個陰陽怪氣的暗紅色，給人一種血流成河的詭異，內(nèi)容引起極度不適。
知道的，是一則關于“肉”的局部特寫。
不知道的，以為是什么陰間廣告。
除了設計陰間，營銷的心機也很陰間。
楊陽盲猜漢堡王可能是想利用微距的拍攝手法，模糊真肉和蔬菜之間的區(qū)別，讓“植物”看起來，就長得跟“真肉”一樣。
然后大家就會覺得：“嗯，原來你其實沒那么依賴肉的”（我差點信了）
漢堡王實屬把“謊言說一千遍就是真理”這句話，給玩明白了。
像“人造肉可以取代真肉”的謊言，漢堡王并不是第一次講了。
有一年愚人節(jié)，漢堡王偷偷把店里的招牌皇堡，換成“假肉漢堡”。
其實就是把中間的漢堡肉換成植物餡餅，從外觀到味道，跟牛肉做到形似而且神似。
漢堡王還把“皇堡鐵粉”吃假肉漢堡的樣子拍下來，就是想說明真假肉的漢堡，其實你真的吃不出來的。
后來漢堡王也試過找張藝興代言，直接拿環(huán)保當噱頭。
說起來漢堡王宣傳植物肉有段時間了，但似乎一直沒啥起色。這次的戶外廣告翻車，我一點都不意外。
因為給國人洗腦人造肉，真的走不通。
沒有為什么，總結(jié)起來就是：貴、難吃、高熱量。
植物肉，往往是拿大豆、小麥這些豆類、谷物作原料，加工出類似牛肉的植物蛋白肉，有的植物肉產(chǎn)品一斤可以去到80元。
為了保證口感，植物肉是會添加淀粉、調(diào)料，可想而知熱量并不低。
我們不妨稱之為豪華版的素食、辣條。
但怎么說呢，戒煙還能嚼口香糖、吃糖果，戒奶茶可以換果汁喝。
這假肉裝得再像，它也不是真肉啊，終究是吃不出肉味的。
就看去年3月，海底撈把火鍋小料里的免費牛肉粒，悄咪咪換成了“味伴侶”豆制品，外形啥的跟牛肉粒倒是很像，但口感就差遠了。
火鍋的靈魂沒了，多少人破大防了。
人造肉被排斥，沒有一家餐飲店和一個明星是無辜的。
之前不少明星為素食主義打廣告，上演“何不食肉糜”戲碼，但無論是誰，幾乎落得個翻車收場。
爭議最大的，就是關曉彤。
關曉彤在一次吃播中，給大家安利一款植物肉水餃，宣傳“光吃不胖”、“比動物蛋白好”，卻被網(wǎng)友吐槽光嚼沒吞。
雖然后來工作室也聲明，假吃是不存在的，但網(wǎng)友并不買賬。
懂的都懂，明星高調(diào)推廣人造肉，自己都難以下咽，又怎么有底氣叫普通人信服。
還有無數(shù)個關曉彤在路上，張靜初也宣傳過《素食行者》，張靜初自己、小陶虹、邢佳棟都有出鏡，一人說吃素很棒，明星八方點贊。
這條片子金句沒有，“驚”句倒不少，每句都能把我看傻眼：吃肉有罪、吃素環(huán)保......這些話術都是基本操作。
哪怕請來咖位很高的專家、明星，大家入戲都很深，但還是招來一片罵聲。
“中國人實現(xiàn)吃肉自由才多久？”
“人是雜食動物，該吃啥就吃啥”
“明星自己吃素可以，為什么要道德綁架普通人跟著吃”
而且，這些標榜吃素健康的明星，表面上一本正經(jīng)地勸人吃素，背地里又是玩雙標那一套，今天大魚大肉，明天海鮮來湊。
宣傳植物肉、素食廣告總是翻車，不是沒有道理的。
廣告廣告，難道不是瞄準用戶需求嗎？
但在我看來，現(xiàn)在很多植物肉、素食廣告，就是在反人類需求。
馬洛斯需求層次理論早就寫明白了，人類的需要是分層次的，講究一個由低到高的過渡：
生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)。
現(xiàn)在的問題是，有的人實現(xiàn)吃肉自由的基本需求都沒滿足。
品牌商就直接奔向需求的金字塔，就去跟人談環(huán)保事業(yè)，講給地球做貢獻，想不翻車都難了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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