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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
營銷植物肉翻車,漢堡王不冤!
2022-03-11 11:27:55

可是,最近和肯德基同一類別的漢堡王,卻因為一組戶外海報引起了大家的討論。

雖然海報的內(nèi)容張張都是肉,但實際采用的卻是微距攝影的形式,利用肉與蔬菜視覺的相似性,分別對應(yīng)紅辣椒、甜菜根和紫菊苣進(jìn)行拍攝,使圖片中的植物看起來就像是肉的效果一樣——



也正因為此,漢堡王的這組照片也叫植物肉皇堡。

老實說,像不像皇堡咱不知道,但咱知道,要不是頭條哥我提前看了一波海報的解釋文字,否則真不敢相信,這竟然不是肉......

但矛盾的是

漢堡王在平時的漢堡里

也挺不愛放蔬菜的


 尤其還是在之前  

 就整活過植物肉漢堡的情況下  



困擾大家的問題“嗖——”地一下就飛出來了,既然宣傳里安利的是植物肉,那為什么海報費勁巴拉地做出來樣子,卻是讓人拔草的效果?

于是頭條哥去看了一下大家對于植物肉的看法,看著看著就尬到雙腳摳地——

咱就是說

喜歡吃肉的

和不喜歡吃肉的

都沉默了




冷知識:KFC和麥當(dāng)勞也推過植物肉


陰謀論咱不推薦

但不喜歡的話

那就要大聲說出不喜歡


有的直接選擇陰陽怪氣



其實嗷,頭條哥覺得,品牌方在做產(chǎn)品傳播時,針對目標(biāo)人群采用精準(zhǔn)流量分發(fā)的方式,雖然能提升對產(chǎn)品引流的ROI(投資回報率),但如果這件事情本身無法是基于大家所能認(rèn)可的社會共識,那用再多的方式、再多的拓寬投放渠道的努力也有點無力。


就像我們永遠(yuǎn)都不知道

薛定諤的貓到底是

是什么樣的狀態(tài)

品牌方主打植物肉的概念

實際賣出來的價格卻和真肉一樣高

是出于什么思考邏輯

植物肉的背后,從某種方面來說是不是也是某種能源上的浪費?

更不用說我們在文章最前面擺的海報。

如果說把微觀畫面的擴大再擴大,是漢堡王的海報相似的設(shè)計靈感。那麥當(dāng)勞在此基礎(chǔ)上拓展出來的對自身品牌形象拔高的概念:“爺有底氣,爺不需要logo,所以爺有出這種海報的自信”引起大家的熱議是好評多于差評。

這里是曾經(jīng)把自己logo

隱藏掉的麥當(dāng)勞海報



那漢堡王這次的海報,或者說是快餐巨頭們對于植物肉的推廣方式,甚至是所切入的營銷角度則是有一點在道德的角度,對大眾進(jìn)行道德綁架了。

同理類似

去年因為宣傳吃素食

但把內(nèi)容說得過于縹緲

而因此翻車的明星姐姐

消費者真的只是想

放肆地吃一回肉

簡簡單單地實現(xiàn)一次吃肉自由

別再拔高概念了,真的求求了,如果說往道德、倫理、乃至大同角度拔高植物肉的概念,那不如直接出門、左轉(zhuǎn),申請注銷公司,這樣機器不運轉(zhuǎn)物料不浪費,更能體現(xiàn)企業(yè)方要為環(huán)保事業(yè)奉獻(xiàn)終身的決心。

而不是像現(xiàn)在這樣,把壓力匯聚到消費者的身上:吃不了自己想吃的,但相同價格的單照付

咱就是說,

就連某些平臺

各種暗戳戳地收取平臺費

也沒這么露骨過啊

 他們本來可以搶的,但卻用了PUA  


我還記得曾經(jīng)的漢堡王為了證明皇堡沒有任何添加劑與防腐劑,特地地制作了一支記錄漢堡從產(chǎn)出到腐爛的34天的狀態(tài)的延時視頻廣告:

盡管畫面比較有沖擊力,

但也算是用了一種有效的說服方式

來證明自己沒有添加額外的防腐劑


而這一次,卻忽視了一個問題:在其位謀其職。


大家吃漢堡本來就是圖得就是一份開心,沒有必要把植物肉渲染地那么拔高、那么地正義凜然。所有的營銷手段是用來輔助賣產(chǎn)品的,不是用來在消費者面前裝大圣人的OK?

作為咱們一線工作的人員,更應(yīng)該擺正自己的定位,并時常問一問自己:

who are you?

這才能不斷獲得動力,繼續(xù)向前。營銷只是輔助手段,目標(biāo)永遠(yuǎn)指向人心。

真的疲了。

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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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