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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
三星調侃iPhone抄襲,網(wǎng)友:陰陽怪氣
2022-03-14 11:32:38

作者:楊陽


眾所周知,三星與蘋果向來“不太對付”。

特別是三星,在“懟”蘋果這條路上,可謂是越走越遠。

這不近日,三星又又又在Twitter上搞事情了,疑似發(fā)文調侃蘋果新機抄襲:“Ultra?綠色?我們今天感到受寵若驚。”


事情是這么一回事:

前幾日,蘋果不是剛開發(fā)布會,推出了嶄新的iPhone 13系列「蒼嶺綠」配色嘛。


而好巧不巧,在此之前,三星率先上市了一款手機“三星Galaxy S22 Ultra”。

其中,有一款「霧松綠」版本,顏色似乎與iPhone 13“蒼嶺綠”相接近?


不僅如此,三星還認為蘋果新推出的性能怪獸芯片M1 Ultra聽起來也似曾相識,命名靈感疑似同來源于三星的Galaxy S22 Ultra。


要不說中華文化博大精深呢,一句翻譯過來的“受寵若驚”,嘲諷意味拉滿又不失陰陽怪氣,瞬間就抓住了不少吃瓜群眾的眼球。

對此,大部分網(wǎng)友倒是看熱鬧不嫌事大,恨不得雙方撕得再響些。


也有人為蘋果抱不平的,覺得三星這次屬實“碰瓷”,難道綠色是三星的專用配色?


更有眼尖的網(wǎng)友,早就看穿了一切,表示這營銷套路可太常見了。


確實,品牌間的互懟,本就是營銷的一種常用手段。

三星此次,在蘋果發(fā)布會熱度正高之際,來上這么一通“暗諷”,話題度有了,熱度也來了。從傳播角度來看,著實不虧。

甚至,經(jīng)過多輪互撕,新iPhone發(fā)布時,前去圍觀三星發(fā)推,還成了很多人的保留節(jié)目。

猶記得iPhone 13發(fā)布之時,三星連發(fā)多條推文暗懟蘋果,就讓很多網(wǎng)友吃瓜吃得不亦樂乎。

先是嘲笑蘋果仍無折疊屏智能手機,而自己的折疊屏正火熱銷售中。

“如果能折疊成一半的話該有多酷?”


再嘲笑iPhone 13無太大新意。

“只有我們覺得這似曾相識嗎?”

又又嘲笑蘋果手機,到2021年了居然還保留著劉海屏。

“想象一下,到2021年仍有一個缺口?!?/p>


事實上,三星對蘋果的“攻擊”遠不止于推文,更體現(xiàn)在各類宣傳廣告中。且看三星都是如何“黑”蘋果的:

調侃蘋果功能不如三星

防水性能差:三星手機灌上啤酒,再放入魚缸中,仍毫發(fā)無損。而蘋果用戶想要模仿,卻讓手機瞬間黑了屏。


劉海屏丑:讓演員換上iPhone同款發(fā)型,方便大家更直觀地get到“劉海屏”的丑。


續(xù)航能力差:當三星用戶逍遙自在地使用手機之時,蘋果用戶卻還在為充電發(fā)愁。


下面這支“復刻”廣告,更是從多方位著手,吐槽了蘋果的功能:

蘋果原廣告,“iPhone”比“your phone”好。

看到這,三星靈機一動,在原廣告的基礎上,多加了一段 Galaxy S8 的戲碼。

iPhone比其他手機要快?那三星更是快到人都不見了:跑得再快,能有飛快?


iPhone 的防水可以在浴缸里戲水?而三星更是可以在泳池里暢游。

暗喻“落伍”的人才用蘋果

畢業(yè)派對上,高中生們手持三星,享受著各項新潮功能帶來的樂趣;父母們則拿著iPhone,被震驚得目瞪口呆。以此來暗示 iPhone 已經(jīng)過時了。


而另一支廣告中,年輕小伙一邊排長隊買iPhone,一邊不斷夸贊三星,讓人納悶。最后,懸念揭曉,原來他是在為爸媽占位。


更夸張的是,先進的三星手機的到來,竟然能讓一個相對閉塞落后的村子感動得主動“改名”?

短片中,三星為了幫助荷蘭的“Appel”小鎮(zhèn)(在荷蘭語中appel是蘋果)變得更現(xiàn)代化一些,于是免費派送了些手機給當?shù)氐木用瘛?/section>

最后,結局很戲劇性,居民們居然把鎮(zhèn)名“Appel”改為了“Samsung”。


事實上,像三星這樣,通過與競品的對比來突顯自己的廣告,在今天已屢見不鮮了。那么,品牌們?yōu)槭裁催@么執(zhí)著于“黑”競爭對手呢?

首先,注意力稀缺時代,尋常的營銷,總是難以引起大眾的關注。反倒是這種沖突事件,更容易引起圍觀。

倘若diss成功了,還能打擊對手、提高用戶好感度,即便失敗了,也能收獲不錯的話題度。當然,挑釁要有限度,否則容易變成互撕,兩敗俱傷。

其次,品牌間的較量,總能帶來極高的談資和關注度,甚至吸引大家給品牌組CP,自發(fā)創(chuàng)作各類宣傳物料,為品牌帶來更多的流量,實現(xiàn)雙贏。

另外,不難發(fā)現(xiàn),品牌通常懟的都是實力比自己更強的競爭對手。兩者互懟,就相當于無形中“捆綁”品牌,將自己提升到與對手一樣的地位。

總的來說,通往羅馬的道路不止一條,營銷的手段不止一個。有時適當?shù)嘏c競爭對手進行“互懟”,相互借力制造話題,也是個不錯的選擇。

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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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