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隨著全民運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)的加深，近年來各類體育賽事熱度持續(xù)攀升。今年東京奧運(yùn)會(huì)與我國(guó)第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒在賽場(chǎng)上大展風(fēng)采，于汗水與激情中收獲榮耀。怡寶作為中國(guó)國(guó)家隊(duì)/TEAM CHINA合作伙伴，收到了來自中國(guó)體育代表團(tuán)的一封感謝信。感謝信中提到，怡寶以高度的社會(huì)責(zé)任感，克服疫情困難，積極調(diào)度資源，持續(xù)為國(guó)家隊(duì)備戰(zhàn)提供各項(xiàng)服務(wù)保障，充分體現(xiàn)了對(duì)體育事業(yè)的強(qiáng)大支持和投入。
事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)知名的包裝飲用水品牌之一，怡寶長(zhǎng)期助力我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，其體育營(yíng)銷版圖不斷擴(kuò)大，如今結(jié)出累累碩果。
與中國(guó)國(guó)家隊(duì)進(jìn)行深層次合作
東京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體育健兒奮力拼搏，最終取得38枚金牌，88枚獎(jiǎng)牌的亮眼成績(jī)；緊隨其后的十四運(yùn)會(huì)，更是為觀眾定格了無數(shù)個(gè)精彩的瞬間，留下了難忘的回憶。
怡寶作為中國(guó)國(guó)家隊(duì)/TEAMCHINA合作伙伴，全力為國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)健兒提供補(bǔ)給支持和服務(wù)保障。比如今年在東京奧運(yùn)會(huì)期間，怡寶作為國(guó)家隊(duì)參賽保障物資方，在賽前已經(jīng)運(yùn)輸至東京保障營(yíng)，助力中國(guó)軍團(tuán)征戰(zhàn)東京；隨著國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員們陸續(xù)回國(guó)隔離，怡寶將飲用水、運(yùn)動(dòng)飲料等配送至指定隔離基地，為國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的健康保駕護(hù)航。
值得注意的是，當(dāng)下的體育營(yíng)銷玩法已經(jīng)趨于個(gè)性化和多元化，飲用水保障只是品牌提供的基礎(chǔ)服務(wù)，如何以點(diǎn)帶面，擴(kuò)大營(yíng)銷與傳播范圍，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效互動(dòng)，才是品牌進(jìn)行體育營(yíng)銷布局的功力所在。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的傳播環(huán)境，除了提前布局，在合適時(shí)機(jī)打通品牌與運(yùn)動(dòng)員以及觀眾的壁壘也是十分重要的一環(huán)。
在東京奧運(yùn)期間，怡寶就推出“我們是中國(guó)隊(duì)一起加油”的主題活動(dòng)，線上通過怡寶國(guó)家隊(duì)新TVC、出征篇&凱旋篇網(wǎng)絡(luò)廣告，攜手CCTV5、聚焦資源戶外投放等多維度傳播，強(qiáng)化中國(guó)國(guó)家隊(duì)與怡寶在消費(fèi)者心中的強(qiáng)關(guān)聯(lián)和認(rèn)知；線下則通過推出國(guó)家隊(duì)版怡寶水、全國(guó)范圍內(nèi)隨處可見的“我們是中國(guó)隊(duì)”終端形象、與TEAM CHINA舉行聯(lián)合助威路演等活動(dòng)，號(hào)召全民參與為中國(guó)隊(duì)加油，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，持續(xù)塑造TEAMCHINAX怡寶的品牌形象和影響力。
事實(shí)上，為將體育營(yíng)銷的IP延展開來，挖掘更多合作的可能性，怡寶聚焦國(guó)家隊(duì)引領(lǐng)的體育賽事，通過賽事服務(wù)、聯(lián)合營(yíng)銷、品牌推廣、公益活動(dòng)等多種形式，進(jìn)一步深化了雙方合作。
深耕體育營(yíng)銷迎來收獲期
由于生命周期長(zhǎng)，存在較為穩(wěn)定，且辨識(shí)度高，具有網(wǎng)聚效應(yīng)，好的體育賽事IP會(huì)幫助企業(yè)帶來穩(wěn)定的粉絲群體、收益和關(guān)注度，這也是近年來體育營(yíng)銷在快消品尤其食品飲料圈內(nèi)大火的重要原因。
相信很多關(guān)注體育賽事的觀眾都能在不少比賽上看到怡寶品牌的呈現(xiàn)，作為國(guó)內(nèi)較早投身體育營(yíng)銷的飲用水品牌之一，怡寶重構(gòu)運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)場(chǎng)景，于漫長(zhǎng)的探索與堅(jiān)守中脫穎而出，形成自身獨(dú)特的體育營(yíng)銷模式，更迎來收獲期。
據(jù)了解，怡寶與體育結(jié)緣的歷史可以追溯到二十一世紀(jì)伊始，其廣泛開展了以大眾體育運(yùn)動(dòng)為主的體育營(yíng)銷活動(dòng)。作為國(guó)內(nèi)進(jìn)入馬拉松賽事較早、贊助場(chǎng)次較多的飲用水品牌，怡寶常年為北馬、上馬、夏馬等國(guó)內(nèi)各大城市馬拉松賽事提供專業(yè)補(bǔ)給。怡寶通過線下活動(dòng)關(guān)聯(lián)飲用場(chǎng)景，線上聚焦跑者發(fā)起共鳴話題，從“喚醒奔跑的天性”到“跑向強(qiáng)大”，從簽約怡寶夢(mèng)之隊(duì)到鼓勵(lì)怡寶員工參與，從KOL跑者引領(lǐng)大眾跑友等，引領(lǐng)全民馬拉松，宣揚(yáng)并助推路跑文化。
如今在全球范圍內(nèi)，體育營(yíng)銷已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外各大飲用水品牌的“必爭(zhēng)之地”。據(jù)國(guó)家體育總局統(tǒng)計(jì)，到2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到7萬億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注不斷提高，相應(yīng)企業(yè)的體育營(yíng)銷投入也會(huì)增長(zhǎng)。在此背景下，賽場(chǎng)也成為品牌的角力場(chǎng)，如何持續(xù)贏得觀眾的關(guān)注，成為品牌的一大考驗(yàn)。
在這一場(chǎng)無聲的戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)中，怡寶不僅手握“中國(guó)國(guó)家隊(duì)/TEAMCHINA合作伙伴”這張王牌，更以“跑步運(yùn)動(dòng)綠色領(lǐng)跑者”形象領(lǐng)跑行業(yè)，先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。
隨著消費(fèi)者對(duì)其品牌與品質(zhì)的認(rèn)可與好感度提升，怡寶近年來在業(yè)績(jī)方面也取得亮眼表現(xiàn)。據(jù)悉，今年上半年怡寶水品類收入在年規(guī)模百億的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)近30%，飲料達(dá)到近一倍的增長(zhǎng)，核心的水品類的市場(chǎng)份額還增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。
精神與內(nèi)涵高度契合
在體育與運(yùn)動(dòng)健康成為熱門話題的形勢(shì)下，飲用水品牌布局體育營(yíng)銷早已是大勢(shì)所趨。然而面對(duì)眾多玩家共同入局，消費(fèi)者注意力碎片化的現(xiàn)狀下，能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的，顯然有更深層次的內(nèi)涵可挖掘。
拿怡寶來說，倡導(dǎo)飲用水至純至凈，對(duì)品質(zhì)的追求始終如一，是怡寶多年來不變的堅(jiān)守與承諾；并且隨著消費(fèi)趨勢(shì)的變化，怡寶也不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求變化推陳出新。分析人士指出，怡寶之所以能在體育營(yíng)銷方面不斷突破，實(shí)際上是體育運(yùn)動(dòng)承載的“專注、行動(dòng)、協(xié)同、超越自我”等精神內(nèi)涵，與怡寶品牌多年來所堅(jiān)持的理念高度契合。與各大體育賽事的合作，也豐富了怡寶的品牌內(nèi)涵，使其“健康、純凈”的品牌形象深入人心，建立起怡寶品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
時(shí)至今日，怡寶助力大眾體育的身影已遍及全國(guó)，并始終以對(duì)體育純粹的熱愛，通過積極投身大眾體育、助力全民健康事業(yè)，將健康的生活理念和體育精神相結(jié)合，傳遞更純凈、更美好的價(jià)值觀、情感、態(tài)度，推動(dòng)中國(guó)大眾體育的蓬勃發(fā)展，為人們帶來更美好的生活。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，怡寶擁有成熟的體育營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)思路，并將自己的營(yíng)銷體系立體化，這樣的模式能幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)得更加全面，同時(shí)在消費(fèi)者心中的品牌形象也會(huì)更加清晰牢固。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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