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要說最近的奶茶圈，是真“卷”。
先是喜茶全面降價(jià)、告別30元產(chǎn)品時(shí)代；隨后，奈雪也開始了跳水式降價(jià)，推出 9 元飲品。
而價(jià)格本就便宜的蜜雪冰城，則被傳出要進(jìn)軍「瓶裝氣泡水」市場(chǎng)了。
這一切，還要從蜜雪冰城注冊(cè)的系列商標(biāo)專利說起。
近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城申請(qǐng)的“瓶貼（霸汽系列）”外觀專利獲授權(quán)了。
而此前蜜雪冰城申請(qǐng)的多個(gè)“雪王霸汽”商標(biāo)也已完成注冊(cè)，國際分類包括啤酒飲料、食品、方便食品。
據(jù)此，大家難免猜測(cè)，蜜雪冰城這是要進(jìn)軍瓶裝氣泡水市場(chǎng)的節(jié)奏啊。
在事情塵埃落定、見到新品實(shí)物之前，不妨看看這款霸汽系列瓶貼，具體長什么樣吧。
從專利圖片來看，氣泡水包裝設(shè)計(jì)整體以白色打底，配以清新配色圖案。其中最顯眼的，當(dāng)屬大大的雪王IP形象。
目前有“西柚茉莉”“蜜桃烏龍”兩種常見的經(jīng)典口味。主打“真茶真果汁、0脂肪不怕胖”等賣點(diǎn)。
鑒于蜜雪冰城一貫的親民“人設(shè)”，大家對(duì)“雪王霸汽”氣泡水的零售價(jià)也格外感興趣。不過目前價(jià)格方面，暫時(shí)沒有更多的消息。
要說蜜雪冰城真不愧是奶茶界的“頂流”，這邊消息剛傳出，那邊大家就熱議不絕了。
輿論之下，蜜雪冰城方面出來回應(yīng)了，稱只是正常的商標(biāo)注冊(cè)，目前沒有任何經(jīng)營的動(dòng)作。對(duì)于是否計(jì)劃布局氣泡水賽道，目前也沒有相關(guān)的計(jì)劃。
不過措辭說“目前”沒有，不代表以后也不會(huì)有啊~
要知道，一大群粉絲，可正期盼著蜜雪冰城早日出瓶裝氣泡水呢。價(jià)格方面，當(dāng)然是越便宜越好，最好搞個(gè)2塊錢一瓶~
事實(shí)上，除了氣泡水之外，蜜雪冰城還申請(qǐng)過“飲用純凈水”的商標(biāo)專利，包括“雪王愛喝水”系列商標(biāo)，以及“雪王愛喝水”的瓶子專利。
不同于“霸汽”氣泡水的小清新，“雪王愛喝水”更偏向于萌萌噠可愛路線，外觀設(shè)計(jì)為一個(gè)圓滾滾的小雪人形象。
背面還標(biāo)有具體的建議零售價(jià)：1.5元。
按1.5元每380ml的價(jià)格算，這個(gè)單價(jià)在市場(chǎng)中并不占優(yōu)勢(shì)。
不過網(wǎng)友有傳言，“雪王愛喝水”只是蜜雪冰城的內(nèi)部提案作品。每年類似的提案，公司內(nèi)部多達(dá)上百項(xiàng)。目前“雪王愛喝水”項(xiàng)目，也還未進(jìn)行門店測(cè)試。
要說瓶裝飲料市場(chǎng)，本就是個(gè)準(zhǔn)入門檻不高且競(jìng)爭激烈的賽道。
特別是氣泡水，近幾年風(fēng)刮得特別大，入局者眾多。如今蜜雪冰城要真加入，就顯得更卷了。
像同為茶飲行業(yè)的喜茶、樂樂茶、奈雪等，在此之前也都布局過氣泡水等瓶裝飲料市場(chǎng)。
“喜小茶瓶裝廠”氣泡水，靈感來自喜茶多款經(jīng)典飲品，主打“0糖、0脂、0卡”并含有膳食纖維。
奈雪“噗嗤氣泡茶系列”，同樣延續(xù)了奈雪人氣茶飲風(fēng)味，主打“0糖、0脂、0卡”的健康理念。
早在20年末，樂樂茶母公司也曾申請(qǐng)過“快樂茶”“瓶瓶茶”等相關(guān)商標(biāo)，同樣被外界猜測(cè)已有相關(guān)規(guī)劃。
除此之外，一大批常規(guī)的瓶裝飲料品牌，也都先后入局氣泡水，玩出了各種新花樣：
漢口二廠推出玻尿酸氣泡水
和其正上新氣泡涼茶
農(nóng)夫山泉新出汽茶
蒙牛打造添加益生菌的“乳此汽質(zhì)”
酷氏攜手白貓獨(dú)創(chuàng)“洗潔精”氣泡水
……
「元?dú)馍帧构娞?hào)盤點(diǎn)的部分“撞臉”產(chǎn)品
瓶裝飲料市場(chǎng)肉眼可見地?fù)頂D且同質(zhì)化嚴(yán)重，為什么茶飲品牌們還要費(fèi)心思擠進(jìn)去？
就目前來說，大多數(shù)奶茶飲品的制作方式為手工現(xiàn)制。這使得飲品的制作環(huán)境和消費(fèi)場(chǎng)景比較受限，用戶一般只能選擇到店或者外送。
入局瓶裝飲料市場(chǎng)，則可以拓寬飲品的消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)頻次。與此同時(shí)，還能觸達(dá)那些線下門店覆蓋不到的目標(biāo)消費(fèi)群體，為品牌帶來新的銷售增長點(diǎn)。
拿銷量較好的喜茶氣泡水來說，其某寶旗艦店一款12/15瓶規(guī)格的氣泡水，月銷量5000+，累積評(píng)論量達(dá)4萬+。而這，還不包括其他平臺(tái)還有線下渠道。
當(dāng)然，奈雪氣泡水的銷量要稍微平淡些，最好的一款產(chǎn)品月銷量為200+。
綜合對(duì)比之下，如果真要出氣泡水的話，你看好蜜雪冰城嗎？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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