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前段時(shí)間看到一個(gè)新聞，說是二次元神曲「每天回家都會(huì)看到我老婆在裝死」要被拍成電影了。
第一反應(yīng)是，歌曲還能拍電影？
后來想想，不拍電影還真可惜了啊。
畢竟，「每天回家都會(huì)看到我老婆在裝死」是一個(gè)流傳 7 年的網(wǎng)絡(luò)老梗了。
隨著網(wǎng)友們的翻唱、手書、MAD 等各種再創(chuàng)造，這幾乎成為了一個(gè) IP 級(jí)的神曲。
把 IP 拍成電影，收割一波粉絲流量，有何不可？
其實(shí)除了用拍電影的方式收割神曲的流量，品牌營銷、IP 打造、企業(yè)公關(guān)等等，只要一支神曲在手，沒有搞不定的事兒。
如果你還覺得神曲只能用來跳廣場舞，那就…帶大家看看神曲營銷，究竟該怎么玩。
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彩虹合唱團(tuán)：IP 煉成記
2016 年 1 月，一首《張士超你到底把我家里的鑰匙放哪里了》的歌曲魔性刷屏互聯(lián)網(wǎng)。
上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)（以下簡稱彩虹合唱團(tuán)）以「莊嚴(yán)肅穆的表演形式 + 接地氣的主題歌詞」高反差特點(diǎn)的合唱歌曲，一夜之間走紅全國。
如果說《張士超》一曲走紅純屬偶然，那他們的第二首爆紅歌曲《感覺身體被掏空》可以說是蓄謀已久了。
在這首歌的前期準(zhǔn)備里，團(tuán)隊(duì)成員戴上狗耳朵以增加演出的趣味性。
另外為了讓這首歌能獲得更好的傳播，彩虹合唱團(tuán)還與 @同道大叔， @杜蕾斯 進(jìn)行合作。
2016 年 7 月 28 日，@同道大叔 發(fā)布十二星座特別版《感覺身體被掏空》視頻，@杜蕾斯 發(fā)布歌曲樂譜并參與同名微博話題。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《感覺身體被掏空》發(fā)布僅 5 個(gè)小時(shí)內(nèi)，就收獲了 35000+ 轉(zhuǎn)發(fā)、8000+ 點(diǎn)贊。微博話題 #感覺身體被掏空# 也獲得了 3492.6 萬閱讀和 3.8 萬條討論。
除此之外，《感覺身體被掏空》的視頻在各大視頻網(wǎng)站全線鋪開，全網(wǎng)播放量共計(jì) 306 萬。
2017 年春節(jié)期間，彩虹合唱團(tuán)推出的《春節(jié)自救指南》，也以雷霆之勢刷屏微博朋友圈。
經(jīng)過幾輪神曲的傳播，彩虹合唱團(tuán)儼然已成為一個(gè) IP 級(jí)的合唱團(tuán)了。
微博@上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán) 已吸粉近39 萬，同名微信公眾號(hào)也在發(fā)布新歌時(shí)創(chuàng)造過不少次 10W+。
不斷地有品牌找上門來跟彩虹合唱團(tuán)合作。
今年 2 月，騰訊動(dòng)漫聯(lián)合彩虹合唱與薛之謙，拍了一個(gè)催更神曲 《向天再要 500 話》的 MV。（PS.場妹看過視頻，金團(tuán)長和薛之謙在 MV 里親來親去！辣眼睛?。?/p>
今年 3 月，吐槽大會(huì)在即將收官之時(shí)請(qǐng)到彩虹合唱團(tuán)，演唱鳳凰傳奇的經(jīng)典曲目，引爆全場。
今年 4 月，彩虹合唱團(tuán)新出了一首歌《你看我家美不美》。表面上看是一首吐槽老板奇葩審美的歌曲，實(shí)際上卻是紅星美凱龍的廣告。
這個(gè)視頻在秒拍上獲得 497W 的觀看量，推文閱讀量達(dá)到 10W+。
除此之外，不久前彩虹合唱團(tuán)還為電影《搶紅》做上映前的宣傳，出席紅鼻子公益活動(dòng)為其造勢，兒童節(jié)發(fā)布新歌《魔都·魔都》。
彩虹合唱團(tuán)的作品以吐槽的形式反映出人們的普遍心聲。他們通過不斷創(chuàng)造神曲，快速成為新的互聯(lián)網(wǎng) IP。
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網(wǎng)易：改編歌曲大法好
去年 7 月，在新一季校招來臨之際，網(wǎng)易校招工作人員腦洞一開，將流傳大江南北的洗腦神曲《浙江溫州江南皮革廠倒閉了》改編為《浙江杭州網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)招聘了》。
這首歌上線第二天就晉升為網(wǎng)易云音樂新歌榜第 2 名，截止目前已有 1.3W+ 評(píng)論。
最最最重要的是，網(wǎng)易憑借這首歌，24 小時(shí)內(nèi)爆增 4000+ 份簡歷，可以說是 2016 年互聯(lián)網(wǎng)公司校招最大贏家！
今年 3 月，網(wǎng)易還把熱門歌曲《一人我飲酒醉》改編為《一人校招醉》。這首歌也獲得了 2300+ 條評(píng)論。并且使場妹牢牢記住了網(wǎng)易的內(nèi)推碼 163666…
除此之外，場妹發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易不僅校招組會(huì)玩，網(wǎng)易嚴(yán)選，甚至網(wǎng)易豬場里都是被耽誤的音樂人才…
那么網(wǎng)易改編的歌曲為什么會(huì)如此深得人心呢？場妹總結(jié)了 3 點(diǎn)——
1、改編的歌曲選得好
歌曲選得好分為兩點(diǎn)。
其一是歌曲具有高知名度，旋律已經(jīng)被大家廣泛熟知?！督掀じ飶S》，《一人我飲酒醉》，《hey Jude》，哪一首不是家喻戶曉的歌曲？
其二是歌曲本身的旋律就非常簡單好記，具有魔性洗腦功效。其中以《網(wǎng)易招聘》（原曲《江南皮革廠》），《奇妙的網(wǎng)易》（原曲《奇妙的約會(huì)》）為典型。
2、不為了改編而改編，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間推出適當(dāng)?shù)母枨?/p>
網(wǎng)易改編的很多歌曲都具有實(shí)用性。比如網(wǎng)易的兩首校招歌曲，再比如網(wǎng)易嚴(yán)選系列歌曲。
《網(wǎng)易嚴(yán)選退錢了》這首歌正是在后推出的。
歌詞第一句 “幾天前有篇文章，給嚴(yán)選毛巾潑臟” ，以及歌詞最后一句 “六月十四號(hào)，嚴(yán)選折扣妙” ，既給網(wǎng)易洗了白，又給網(wǎng)易做了一波活動(dòng)廣告。
3、歌曲好不正經(jīng)，具有自黑精神
當(dāng)網(wǎng)易校招組用了丁磊本人的黑圖作為專輯封面，網(wǎng)友的最高點(diǎn)贊（3W+ 贊）評(píng)論是——
丁磊：做封面的明天去財(cái)務(wù)部結(jié)下工資 。
現(xiàn)在大家都喜歡有趣的東西。網(wǎng)友對(duì)自黑，黑自家老板這種事情更是喜聞樂見。
網(wǎng)易各小組改編歌曲這么一玩，除了達(dá)到招人賣豬打促銷的直接目的，還增加了企業(yè)知名度，讓大家對(duì)網(wǎng)易的印象 upupup。
試想如果網(wǎng)易是以一本正經(jīng)地歌功頌德形式改編歌曲，估計(jì)就沒什么人買賬了。
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韓寒：賣歌是賣好電影的第一步
不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，現(xiàn)在的不少電影，音樂都成為其中非常重要的營銷環(huán)節(jié)。韓寒的電影尤其典型。
2014 年，鄧紫棋憑借《我是歌手》第二季獲得了超高的人氣，成為當(dāng)紅歌星。
韓寒的處女作電影《后會(huì)無期》的首波造勢宣傳曲，正是由彼時(shí)最火的鄧紫棋演唱。
然而，這還只是音樂為電影做營銷的開頭。
2014 年 7 月 12 日，韓寒在微博中預(yù)告，闊別樂壇十年的樸樹將在下周發(fā)布新作，后會(huì)無期的主題曲。
7 月16 日，韓寒在微博首發(fā)樸樹新歌《平凡之路》。
《平凡之路》一經(jīng)發(fā)布就引起網(wǎng)友的緬懷情緒與熱烈討論，7 小時(shí)內(nèi)獲得 1000W 的試聽量與 4.2W 個(gè)贊。韓寒的這條微博至今已有 34W+ 轉(zhuǎn)發(fā)，12W+ 評(píng)論，與 41W+ 點(diǎn)贊。
隨著《平凡之路》的大熱，電影《后會(huì)無期》的熱度也獲得了前所未有的增長。
除此之外，這部電影還有萬曉利的再編《女兒情》，《Que sera sera》等經(jīng)典歌曲加持。
人們對(duì)電影音樂的關(guān)注，是《后會(huì)無期》電影取得巨大成功很重要的一個(gè)部分。
說到韓寒，又不得不提下郭敬明了
《小時(shí)代》上映那段時(shí)間，《時(shí)間煮雨》可以說是爛大街了…這也是郭敬明歌曲營銷做得成功的一個(gè)印證吧。
不管是韓寒還是郭敬明，不管是《平凡之路》還是《時(shí)間煮雨》，其實(shí)都是通過歌曲，引起大家對(duì)電影的持續(xù)關(guān)注，將電影想表達(dá)的內(nèi)涵傳遞給網(wǎng)友。
介紹了這幾個(gè)歌曲營銷的案例，或許你會(huì)好奇為什么歌曲可以獲得如此大的傳播。
我覺得，音樂本身就具有高傳播屬性。
廣場舞大媽一放《小蘋果》，你的腦海里可能就揮之不去的小蘋果旋律了。滿大街都在放鳳凰傳奇，你不主動(dòng)去聽也學(xué)會(huì)唱了。
畢竟你可以閉上你的眼睛，卻關(guān)不掉你的耳朵呀
這也是為什么，一首神曲可能比一場興師動(dòng)眾的大型活動(dòng)效果更加顯著的原因。
每個(gè)人都想破腦袋在比拼創(chuàng)意，在未來，營銷的手段必定會(huì)越來越豐富有趣。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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