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作者 | 黃毅
本以為春天來了,
卻不料氣溫驟降,
冷空氣再度來襲。
乍暖還寒時候,
999感冒靈暖心大片
重出江湖。
試著驅散寒意,
擁抱溫暖,
春天已經種在了每個人心里。
根據真實故事改編
平凡人更讓人共情
999感冒靈這支《種春天》的片頭,有一句話我們非常熟悉:真實故事改編。
或許你已經發(fā)現,這幾個過去經常出現在影視劇中的字眼,如今是品牌打動人心的錦囊妙計。
當一個廣告片中出現“真實故事改編”,這個片子必然是催人淚下的,能讓人的心跟著片子同頻共振,產生共鳴。
《種春天》便有這樣的情感穿透力。
整個片子貫穿了四個故事,但在我看來,之所以讓人共情,是這四個故事折射出了四種不同的人生境遇,能讓人產生強烈的代入感。
第一個故事的主人公,是一位客服。
她總會接到一些男性打來的無聊騷擾電話。
接這樣的電話,自己難受,也會耽誤真正需要幫助的人。
但掛斷電話,她就會被投訴,被領導訓斥,很可能面臨失業(yè)。
“有些委屈,只有自己知道?!?/strong>
這位客服的故事,可以映照到很多平凡打工人身上。兢兢業(yè)業(yè),卻不被理解,遭受質疑。
第二個故事的主角,是一位打印店老板。
長期枯燥的工作,讓他對生活失去了激情,沒有了熱愛。
坐在電腦前打紙牌游戲,對進店的客人愛理不理。
“乏味的生活,動一步都嫌累?!?/strong>
糟糕的服務態(tài)度,讓他的生意越來越冷清。而冷清的生意,更讓他對生活厭倦。
這樣一種死循環(huán),我想能讓很多進入職場多年的人們看到自己的影子。
第三個故事的女孩,更體現出999感冒靈敏銳的社會洞察。
電梯里的女生,當聽到有人在外面喊著“等一下,等一下”,她開始莫名緊張,沒有去按開電梯門。
在很多人看來,她是沒禮貌。
但其實,她可能只是“社交恐怖癥”群體中的一個。
“社恐也是一種病嗎?”999感冒靈發(fā)出了這樣的疑問。
第四個故事里,有一位剛剛失去兒子的父親。
照片、課本、玩具都還在眼前,但孩子卻因為一場車禍,再也回不來了。
當一個不幸降臨在一個家庭,那可能是滅頂之災。
春天,一直是生機、希望的代名詞。但很顯然,對于四個故事中的主人公來講,春天,似乎沒有如期而至。
他們困囿于工作的壓力、生活的困倦、外界的眼光、失去親人的痛苦。
就像對于普通人而言,并不是每一個春天都如期盼的那般美好。這樣的洞察,足以達到最大公約數的大眾共情。
每一個陰霾的內心
都可以被陽光照亮
當然,對于一支品牌廣告片來說,它的情感不能只停留在痛苦層面。在讓人感同身受之后,從中汲取力量,才是廣告片更有社會價值的的體現。
在我看來,這是《種春天》更讓人熱淚盈眶的所在。
999感冒靈采用了“先抑后揚”的方式,讓我們看到,故事中的四位主人公,他們的春天并不是完全灰暗的。
客服接到了一位盲人的求助,她耐心地幫助盲人阿姨解決了網絡購藥的難題。
這一次,她得到了五星好評。
打印店老板免收了貧困學生的打印費,收到了學生寫的紙條:“謝謝你,溫暖的人”。
老板從此開始積極地服務學生,生意越來越好,墻上的暖心小紙條也越來越多。
社恐的女孩,卻熱心地幫助困在洗手間的鄰居打電話脫困。
兩個獨居的女孩,相約以后互相照應。
失去孩子的父親,接到了兒子同學的電話。
他接替兒子,和小伙伴們一起打乒乓球,把對兒子的思念寄托其中。
羅曼羅蘭說,世界上只有一種英雄主義,就是看清生活的真相之后,依然熱愛生活。
正如片子中的四個人,即使他們的生活不盡如人意,卻依然不吝嗇于把自己的善意給予陌生人。同時,他們也從陌生人那里收獲了溫暖,重拾了生活的信心。
這其實是一個互相溫暖的人,每個人都像是春天的太陽。他們驅散了冬天的蕭瑟,寒冷的陰霾,把溫暖的種子種在了陌生人心中,開出了燦爛的笑容之花。
正如片子中所說,
或許,可以試著去驅散寒意,擁抱溫暖。
別忘了,你也是春天的一部分。
催淚大片暖心回歸背后
三九的傳承和更進一步
印象中,999感冒靈已經很久沒有拍這樣的催淚大片了。
曾幾何時,999感冒靈可以說是營銷界的“眼淚殺手”。
從2017年的《總有人偷偷愛著你》開始,到2018年年初的《謝謝你陌生人》系列微電影,中秋節(jié)的《云聚會》,再到2019年感恩節(jié)的《想你的999天》……
999感冒靈用一支支感人的廣告片,刷屏了網絡,賺足了大眾的眼淚,也撩撥著每一個消費者的心。
如果要總結999感冒靈能夠不斷打動人心的秘密武器,我想就是品牌善于從生活中的真實故事中,挖掘人性的真善美,將那些不起眼的小美好、小感動呈現在大眾面前。
這次的暖心回歸,我們依然能看到999感冒靈那種樸素的價值追求。
同時,999感冒靈也作出了一個小小的改變。
片子最后的落款文案,從“致生活中那些平凡的小溫暖”變成了“致每一個溫暖可愛的你”。
這意味著,999感冒靈的營銷思維從側重“小溫暖”的品牌層面,轉變成了側重“你”的用戶層面。
誠然,以往幾支講述用戶故事的催淚大片,已經包含著“用戶思維”。但這次轉變,是999感冒靈更明確的營銷表達。
這是由于,此前品牌的傳播目的,是通過暖心的故事,賦予“暖暖的,很貼心”這一品牌slogan情感價值,傳達品牌“既暖身,也暖心”的理念。
當這一價值聯想經過不斷強化,深入人心,999感冒靈必然要再向前邁一步,讓品牌和消費者之間的情感距離更近一點。
《種春天》里有一句文案:溫暖世間,皆因有你。
我想,這就是999感冒靈對消費者的一次暖心表白吧?
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