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作者 | 黃毅
本以為春天來(lái)了，
卻不料氣溫驟降，
冷空氣再度來(lái)襲。
乍暖還寒時(shí)候，
999感冒靈暖心大片
重出江湖。
試著驅(qū)散寒意，
擁抱溫暖，
春天已經(jīng)種在了每個(gè)人心里。
根據(jù)真實(shí)故事改編
平凡人更讓人共情
999感冒靈這支《種春天》的片頭，有一句話我們非常熟悉：真實(shí)故事改編。
或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)過(guò)去經(jīng)常出現(xiàn)在影視劇中的字眼，如今是品牌打動(dòng)人心的錦囊妙計(jì)。
當(dāng)一個(gè)廣告片中出現(xiàn)“真實(shí)故事改編”，這個(gè)片子必然是催人淚下的，能讓人的心跟著片子同頻共振，產(chǎn)生共鳴。
《種春天》便有這樣的情感穿透力。
整個(gè)片子貫穿了四個(gè)故事，但在我看來(lái)，之所以讓人共情，是這四個(gè)故事折射出了四種不同的人生境遇，能讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。
第一個(gè)故事的主人公，是一位客服。
她總會(huì)接到一些男性打來(lái)的無(wú)聊騷擾電話。
接這樣的電話，自己難受，也會(huì)耽誤真正需要幫助的人。
但掛斷電話，她就會(huì)被投訴，被領(lǐng)導(dǎo)訓(xùn)斥，很可能面臨失業(yè)。
“有些委屈，只有自己知道?！?/strong>
這位客服的故事，可以映照到很多平凡打工人身上。兢兢業(yè)業(yè)，卻不被理解，遭受質(zhì)疑。
第二個(gè)故事的主角，是一位打印店老板。
長(zhǎng)期枯燥的工作，讓他對(duì)生活失去了激情，沒有了熱愛。
坐在電腦前打紙牌游戲，對(duì)進(jìn)店的客人愛理不理。
“乏味的生活，動(dòng)一步都嫌累?！?/strong>
糟糕的服務(wù)態(tài)度，讓他的生意越來(lái)越冷清。而冷清的生意，更讓他對(duì)生活厭倦。
這樣一種死循環(huán)，我想能讓很多進(jìn)入職場(chǎng)多年的人們看到自己的影子。
第三個(gè)故事的女孩，更體現(xiàn)出999感冒靈敏銳的社會(huì)洞察。
電梯里的女生，當(dāng)聽到有人在外面喊著“等一下，等一下”，她開始莫名緊張，沒有去按開電梯門。
在很多人看來(lái)，她是沒禮貌。
但其實(shí)，她可能只是“社交恐怖癥”群體中的一個(gè)。
“社恐也是一種病嗎？”999感冒靈發(fā)出了這樣的疑問(wèn)。
第四個(gè)故事里，有一位剛剛失去兒子的父親。
照片、課本、玩具都還在眼前，但孩子卻因?yàn)橐粓?chǎng)車禍，再也回不來(lái)了。
當(dāng)一個(gè)不幸降臨在一個(gè)家庭，那可能是滅頂之災(zāi)。
春天，一直是生機(jī)、希望的代名詞。但很顯然，對(duì)于四個(gè)故事中的主人公來(lái)講，春天，似乎沒有如期而至。
他們困囿于工作的壓力、生活的困倦、外界的眼光、失去親人的痛苦。
就像對(duì)于普通人而言，并不是每一個(gè)春天都如期盼的那般美好。這樣的洞察，足以達(dá)到最大公約數(shù)的大眾共情。
每一個(gè)陰霾的內(nèi)心
都可以被陽(yáng)光照亮
當(dāng)然，對(duì)于一支品牌廣告片來(lái)說(shuō)，它的情感不能只停留在痛苦層面。在讓人感同身受之后，從中汲取力量，才是廣告片更有社會(huì)價(jià)值的的體現(xiàn)。
在我看來(lái)，這是《種春天》更讓人熱淚盈眶的所在。
999感冒靈采用了“先抑后揚(yáng)”的方式，讓我們看到，故事中的四位主人公，他們的春天并不是完全灰暗的。
客服接到了一位盲人的求助，她耐心地幫助盲人阿姨解決了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)藥的難題。
這一次，她得到了五星好評(píng)。
打印店老板免收了貧困學(xué)生的打印費(fèi)，收到了學(xué)生寫的紙條：“謝謝你，溫暖的人”。
老板從此開始積極地服務(wù)學(xué)生，生意越來(lái)越好，墻上的暖心小紙條也越來(lái)越多。
社恐的女孩，卻熱心地幫助困在洗手間的鄰居打電話脫困。
兩個(gè)獨(dú)居的女孩，相約以后互相照應(yīng)。
失去孩子的父親，接到了兒子同學(xué)的電話。
他接替兒子，和小伙伴們一起打乒乓球，把對(duì)兒子的思念寄托其中。
羅曼羅蘭說(shuō)，世界上只有一種英雄主義，就是看清生活的真相之后，依然熱愛生活。
正如片子中的四個(gè)人，即使他們的生活不盡如人意，卻依然不吝嗇于把自己的善意給予陌生人。同時(shí)，他們也從陌生人那里收獲了溫暖，重拾了生活的信心。
這其實(shí)是一個(gè)互相溫暖的人，每個(gè)人都像是春天的太陽(yáng)。他們驅(qū)散了冬天的蕭瑟，寒冷的陰霾，把溫暖的種子種在了陌生人心中，開出了燦爛的笑容之花。
正如片子中所說(shuō)，
或許，可以試著去驅(qū)散寒意，擁抱溫暖。
別忘了，你也是春天的一部分。
催淚大片暖心回歸背后
三九的傳承和更進(jìn)一步
印象中，999感冒靈已經(jīng)很久沒有拍這樣的催淚大片了。
曾幾何時(shí)，999感冒靈可以說(shuō)是營(yíng)銷界的“眼淚殺手”。
從2017年的《總有人偷偷愛著你》開始，到2018年年初的《謝謝你陌生人》系列微電影，中秋節(jié)的《云聚會(huì)》，再到2019年感恩節(jié)的《想你的999天》……
999感冒靈用一支支感人的廣告片，刷屏了網(wǎng)絡(luò)，賺足了大眾的眼淚，也撩撥著每一個(gè)消費(fèi)者的心。
如果要總結(jié)999感冒靈能夠不斷打動(dòng)人心的秘密武器，我想就是品牌善于從生活中的真實(shí)故事中，挖掘人性的真善美，將那些不起眼的小美好、小感動(dòng)呈現(xiàn)在大眾面前。
這次的暖心回歸，我們依然能看到999感冒靈那種樸素的價(jià)值追求。
同時(shí)，999感冒靈也作出了一個(gè)小小的改變。
片子最后的落款文案，從“致生活中那些平凡的小溫暖”變成了“致每一個(gè)溫暖可愛的你”。
這意味著，999感冒靈的營(yíng)銷思維從側(cè)重“小溫暖”的品牌層面，轉(zhuǎn)變成了側(cè)重“你”的用戶層面。
誠(chéng)然，以往幾支講述用戶故事的催淚大片，已經(jīng)包含著“用戶思維”。但這次轉(zhuǎn)變，是999感冒靈更明確的營(yíng)銷表達(dá)。
這是由于，此前品牌的傳播目的，是通過(guò)暖心的故事，賦予“暖暖的，很貼心”這一品牌slogan情感價(jià)值，傳達(dá)品牌“既暖身，也暖心”的理念。
當(dāng)這一價(jià)值聯(lián)想經(jīng)過(guò)不斷強(qiáng)化，深入人心，999感冒靈必然要再向前邁一步，讓品牌和消費(fèi)者之間的情感距離更近一點(diǎn)。
《種春天》里有一句文案：溫暖世間，皆因有你。
我想，這就是999感冒靈對(duì)消費(fèi)者的一次暖心表白吧？
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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