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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
眾所周知，相比于投放某量引擎，投放騰訊廣告是一件磨“人”的事情。因為騰訊廣告在定向人群包、版位上的操作空間比較大，所以投放難度自然也就更大些；最磨“人”的事當(dāng)屬投騰訊廣告的公眾號版位了。
為什么呢？因為自從投了這個位置，我每天都是在改尺寸的路上，自然而然，格式工廠成了我最好的朋友。在這個位置上，同一套視頻素材往往都需要出3種不同的尺寸，同一套圖片素材需要出5種不同的尺寸，也耗費了我們比較多的時間精力。
然而，公眾號版位又是一個讓我又愛又恨的位置。因為自從投微信小游戲以來，朋友圈作為兵家必爭之地單價太高，公眾號也就成了我投放的主戰(zhàn)場。
它可以避開與大廠們的正面競爭，往往能取得一些意料之外的收獲。即使單個用戶價值不高，也能通過很低的用戶成本來打ROI。
但由于這些位置的流量比較小，沒法和其他“騰訊平臺與內(nèi)容媒體”“優(yōu)量匯”的位置一起多選，拓展更多的流量，因此，起量也會成為一個較大的難點。
而當(dāng)我聽到官方的消息說本次升級內(nèi)容要把公眾號加入通投版位，我可太激動了，終于等到了這一天，可以有效解決起量難、冷啟動通過率低的痛點。
下面給大家仔細講講有什么升級內(nèi)容，以及我的實際投放體驗~
這次升級的核心內(nèi)容，就是將“微信公眾號與小程序”（以下簡稱公眾號）版位中的創(chuàng)意形式和“騰訊平臺與內(nèi)容媒體”（以下簡稱XQXS）、優(yōu)量匯中的創(chuàng)意形式對齊。
從而實現(xiàn)一條廣告同時投放到公眾號、XQXS、優(yōu)量匯等更多的流量位置，覆蓋人群更廣。
合并了多個位置后，流量集中起來了，單個位置的流量更充裕了，意味著將會擁有更豐富的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，能有效提升模型預(yù)估準確性和快速度過冷啟動。
改變了以往需要多條廣告適配不同版位的情況，極大地節(jié)省了針對多條廣告盯盤和優(yōu)化的精力。
接下來跟大家簡單講一下使用步驟：
①在“新建廣告”的廣告版位選擇中，勾選“微信公眾號與小程序”“騰訊平臺與內(nèi)容媒體”“優(yōu)量匯”。
恭喜“微信公眾號與小程序”喜提右上角“可多選”標(biāo)簽了
②在“微信公眾號與小程序定投以及場景”上，可以根據(jù)自己的需要選擇具體展示位置，如無特殊要求，建議全選。
③廣告創(chuàng)意中，建議選擇“橫版視頻16:9”或者“豎版視頻9:16”，因為這兩種視頻創(chuàng)意形式是可以在所有流量位置都展示的。
此處還有溫馨提示：過渡期內(nèi)即將下線的創(chuàng)意形式仍可繼續(xù)投放，大家逐步更換成最新推薦的創(chuàng)意形式，可以放心選擇。
而且還進一步將全媒體的圖片、視頻、文案標(biāo)準進行了統(tǒng)一，降低通投創(chuàng)意門檻。
④點擊“提交”，即可最終完成新建廣告的流程。
同時，針對在選擇通投廣告時不同版位的成本問題，官方也給出了相應(yīng)的解決方案——分版位出價。
由于不同廣告版位的激活成本、付費成本往往有一定差異，為了能夠在各版位以預(yù)期成本均衡拿量，我們可以針對不同版位設(shè)置不同出價系數(shù)，實現(xiàn)不同版位不同出價的效果。
并且系統(tǒng)還會根據(jù)我們推廣的行業(yè)品類、優(yōu)化目標(biāo)，結(jié)合大盤海量的數(shù)據(jù)分析，給出出價系數(shù)建議，可以說是非常貼心了！
這次升級更是在通投廣告的出價策略和系統(tǒng)預(yù)估模型上實現(xiàn)了統(tǒng)一，將多個流量位置下的人群進行整合。
其最大的優(yōu)勢就在于，可以有效提升計劃冷啟動通過率和拿量速度，激活成本和付費成本也將更穩(wěn)定。這點我們將在接下來進一步展開~
在新功能升級后，我就迫不及待地投入了測試，測試內(nèi)容如下：
某款二次元卡牌游戲，之前主要是投放XQXS、優(yōu)量匯兩個版位，產(chǎn)品的正常激活成本為50，付費成本為500，最近面臨量級瓶頸，一直沒辦法突破。
于是，我進行了為期3天的測試，兩組每組5個賬戶，第一組勾選XQXS、公眾號、優(yōu)量匯三個版位，即通投廣告；第二組只勾選XQXS、優(yōu)量匯版位。兩組除了流量位置不同，其它設(shè)置等均一致，如下圖。
Tips:多賬戶測試是為了減少流量波動帶來的偶然性，使測試結(jié)果更加置信。
在測試的過程中，強烈安利大家使用這個“分版位系數(shù)出價”，能夠讓我們精細化把控各個細分版位的成本，更好地拿量。
比如下圖中，在這次我針對不同版位設(shè)置了不同的出價系數(shù)，公眾號版位作為重點投放位置，設(shè)置了1.2的系數(shù)高價搶量；XQXS的系數(shù)保持不變；優(yōu)量匯，由于該位置大盤成本一般低于XQXS等位置，因此無需設(shè)置過高出價即可拿量，則設(shè)置成0.88系數(shù)。
同時系統(tǒng)也會根據(jù)大盤數(shù)據(jù)提供出價系數(shù)的建議，我們可以根據(jù)自身情況選擇是否采納。
3天后的測試數(shù)據(jù)效果如下：
通過對上述數(shù)據(jù)進行匯總分析，我們可以得出結(jié)論。通投廣告平均成本達成率為9%，比原投放位置的提升30%左右；平均起量率為12%，比原投放位置提升了34%左右；總共消耗6.8萬，比原位置提升了29%左右。于是我進一步鋪開通投廣告，加大預(yù)算，也成功使得我們的產(chǎn)品突破了流量瓶頸，得到新的增長。
以上結(jié)果都充分說明了通投廣告的三大優(yōu)勢：廣告的冷啟動通過率高、成本達成率高、拿量能力更突出。
為什么呢？究其原因，背后的邏輯的是通投廣告可以覆蓋的流量位置更多，人群受眾就自然更廣、量級更大，通過粗排精排競價篩選后的池子內(nèi)的流量更豐富，有利于系統(tǒng)在計劃初期建模，更快地度過學(xué)習(xí)期，起量率得到提升。
在積累更多的樣本量后，模型預(yù)估的準確性也能得到大大的提升，更能找到符合廣告主要求的成本范圍內(nèi)的用戶，因此成本達成率更高。成本符合廣告設(shè)定范圍內(nèi)，系統(tǒng)將判定為優(yōu)質(zhì)計劃，給予更多的流量傾斜，量級進一步邁入更高的臺階，進入良性循環(huán)。
反之，對于單選流量位置來說，樣本量就稀疏很多，模型找到合適成本的用戶難度更高，不利于廣告主的成本達成。
與此同時，公眾號加入通投，也讓我們重新審視了這個位置，發(fā)現(xiàn)了這個位置更多的可能性，拓寬了新的流量場景，針對性地調(diào)整出價、定向的策略，就能找到突破消耗瓶頸的道路。
一圖看懂通投廣告的鏈路及優(yōu)勢
另外，媒體對于公眾號通投還有額外的扶持！對于投放多個廣告版位且包含【微信公眾號與小程序】的廣告，oCPX賠付的轉(zhuǎn)化數(shù)門檻，也由分版位各自累計6個轉(zhuǎn)化門檻，統(tǒng)一升級為按廣告總計為8個轉(zhuǎn)化門檻（分版位出價、統(tǒng)一出價均已完成賠付政策統(tǒng)一）。賠付門檻降低，成本保障又這么給力，十分值得嘗試了！
作為深耕騰訊廣告的優(yōu)化師來說，感覺這一次升級實在太給力了。真的解決了我素材準備的時間成本、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分散、廣告難以起量等痛點。不禁在想著公眾號版位都可以通投了，朋友圈還會遠嗎？
于是，就真的收到了媒體運營跟我反饋說“微信朋友圈通投能力即將上線，將首次支持騰訊全流量通投，可聯(lián)系報名參與首批測試?！睂賹嵠诖?，馬上報名！小伙伴們還不趕緊上車？
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)