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隨著三胎政策的全面放開，我國母嬰用品產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展時期，產(chǎn)品日益豐富，銷售渠道日益拓展，線上、線下不斷延伸。預(yù)計2022年我國母嬰用品企業(yè)將不斷增大，市場規(guī)模也將進(jìn)一步擴大。
一、2021年母嬰用品行業(yè)運行情況
1.母嬰用品市場規(guī)模
近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。
數(shù)據(jù)來源：MobData、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.母嬰用品市場結(jié)構(gòu)
得益于母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，我國母嬰用品的種類也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。其中，嬰童食品占比最大達(dá)37%，其次為嬰童服裝，占比達(dá)30%。孕婦產(chǎn)品和易耗品的市場占比分別為20%、13%。
數(shù)據(jù)來源：羅蘭貝格、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
3.母嬰用品細(xì)分市場規(guī)模
（1）嬰幼兒奶粉市場規(guī)模
近年來，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模由1873萬億元增至2903萬億元，年均復(fù)合增長率為15.7%。隨著我國三胎政策的放開，預(yù)計我國嬰幼兒奶粉的需求也將持續(xù)增長。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
（2）嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模
隨著用戶消費水平的提高以及消費能力意識的增強，中國嬰兒的紙尿褲使用比例不斷提升，特別在三孩政策的推動下，中國紙尿褲市場規(guī)模也不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，我國嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模由2017年401萬億元增至2020年646萬億元，年均復(fù)合增長率為17.2%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)?？蛇_(dá)727萬億元。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
（3）母嬰膳食補充品市場規(guī)模
母嬰膳食補充品主要為口服產(chǎn)品，含有一種或多于一種成份，如維生素、益生菌、DHA或其他含有鈣質(zhì)、鐵質(zhì)等營養(yǎng)素的保健食品，能為待產(chǎn)及懷胎的母親，以及于早期育兒階段（當(dāng)幼兒年齡為0至6歲）的母子補充營養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰膳食補充品由2017年497.7萬億元增至2020年694.3萬億元，年均復(fù)合增長率為11.7%，預(yù)計2021年我國母嬰膳食補充品市場規(guī)?？蛇_(dá)765.0萬億元。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
4.母嬰用品融資情況
2020年受疫情影響，很多投資機構(gòu)大幅收縮投資規(guī)模和數(shù)量，母嬰行業(yè)也受到影響，2020年共有94起融資事件，融資金額為110.6億元，同比下降45.68%。隨著2021年新生人口銳減與三胎政策的全面開放相互作用，母嬰行業(yè)融資金額回溫，2021年前三季度總?cè)谫Y金額達(dá)116.18億元，共有64起融資事件。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
5.母嬰用品企業(yè)注冊量
近年來，中國母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊量迅猛增長。企查查數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年我國母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊量不斷增長，年均復(fù)合增長率達(dá)88.95%。尤其是2019年我國新增母嬰用品相關(guān)企業(yè)突破60萬家，2020年母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊量突破90萬家。截至2021年年底，我國新增母嬰用品企業(yè)146.3萬家，同比增長61.84%，主要原因是母嬰用品市場需求量大，前景可期，吸引資方能力強。
數(shù)據(jù)來源：企查查、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
二、2022年母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢
1.母嬰用品細(xì)分領(lǐng)域多元化拓展
我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品（例如奶粉、零輔食）、易耗品（例如紙尿褲、洗護(hù)用品）、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟”多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。
2.母嬰用品零售“數(shù)字化”發(fā)展
我國母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來取得競爭優(yōu)勢，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新，母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升，以追求流量經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟的資源驅(qū)動型商業(yè)模式受到了強烈沖擊，傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。
3.“渠道升級+渠道融合”同步發(fā)展
目前，我國母嬰零售行業(yè)分為線上和線下兩種渠道，其中線下渠道主要包括專營連鎖零售店、百貨商場的母嬰專柜以及超市母嬰專區(qū)等，線上渠道則主要包括綜合電商母嬰頻道、垂直孕嬰童電商、垂直母嬰社區(qū)以及品牌商/零售商自建渠道等。近年來，受到消費升級和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響，我國母嬰零售行業(yè)呈現(xiàn)出“渠道升級+渠道融合”同步發(fā)展的趨勢。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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