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近日，首屆揚(yáng)子江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最具IP潛力榜發(fā)布。
從榜單中可以看出，起點(diǎn)中文網(wǎng)（騰訊閱文）上榜數(shù)最多，晉江文學(xué)城次之，咪咕閱讀（中國(guó)移動(dòng)）、番茄小說(shuō)（字節(jié)跳動(dòng)）、七貓中文網(wǎng)（百度）和火星小說(shuō)（偏中立）僅有1本小說(shuō)上榜。考慮到閱文與晉江之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，該榜單中“閱文系”獨(dú)占6席。
雖然如今網(wǎng)文市場(chǎng)的已經(jīng)趨向成熟，閱文在網(wǎng)文IP開發(fā)上也具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但從榜單中可知，網(wǎng)文市場(chǎng)并非一潭死水。字節(jié)跳動(dòng)、百度等巨頭都在布局網(wǎng)文市場(chǎng)，試圖搶占騰訊閱文在網(wǎng)文領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。
在閱文的一眾挑戰(zhàn)者中，字節(jié)跳動(dòng)的番茄小說(shuō)最具有競(jìng)爭(zhēng)力，如今已經(jīng)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)免費(fèi)閱讀賽道第一的位置。并且字節(jié)跳動(dòng)還接連推出多款付費(fèi)閱讀APP，試圖打造出付費(fèi)+閱讀的產(chǎn)品矩陣去“圍剿”閱文。
但番茄小說(shuō)的免費(fèi)模式真的能抗衡閱文的付費(fèi)模式嗎？?jī)煞N模式究竟孰優(yōu)孰劣？
2018年，趣頭條就推出了米讀小說(shuō)，以免費(fèi)閱讀的模式迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)空白。但以閱文為代表的付費(fèi)閱讀生態(tài)早已形成了較為完善的內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化生態(tài)，米讀小說(shuō)對(duì)閱文的沖擊并沒有想象中那么明顯。
星星之火可以燎原，趣頭條也為一眾巨頭打開了思路，用免費(fèi)閱讀的模式打破閱文對(duì)網(wǎng)文市場(chǎng)的封鎖。
2020年3月，番茄小說(shuō)上線，在字節(jié)跳動(dòng)流量和自己的推動(dòng)下，番茄小說(shuō)迅速登上了國(guó)內(nèi)免費(fèi)閱讀賽道第一的位置。自此之后，網(wǎng)文市場(chǎng)付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀兩種模式分庭抗衡。
無(wú)論是閱文的付費(fèi)閱讀還是番茄小說(shuō)的免費(fèi)閱讀，在商業(yè)模式上都有一套可以自圓其說(shuō)的邏輯。
免費(fèi)閱讀模式主要靠廣告賺錢，因此體量和市場(chǎng)流量是番茄小說(shuō)的立身之本；而付費(fèi)閱讀的閱文，主要靠用戶賺錢。相對(duì)于免費(fèi)閱讀模式，付費(fèi)閱讀模式更難，因?yàn)橐氆@得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須先獲得一定的體量，有了一定的流量基礎(chǔ)才會(huì)吸引優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者加入。因此，也可以說(shuō)付費(fèi)閱讀是免費(fèi)閱讀的2.0進(jìn)階。
雖然免費(fèi)閱讀的盡頭是付費(fèi)閱讀，但兩者在地位上并沒有優(yōu)劣之分，免費(fèi)閱讀或收費(fèi)閱讀對(duì)于網(wǎng)文平臺(tái)并沒有本質(zhì)的差別，都是以不同的形式賺取收益，哪個(gè)賺取的利益更高，哪個(gè)就能成為市場(chǎng)的主流。
從結(jié)果上來(lái)看，當(dāng)下付費(fèi)閱讀比免費(fèi)模式的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力高，具體原因有三：
1.互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退，廣告收費(fèi)的模式或早已不適應(yīng)時(shí)代，盈利能力堪憂。因此，番茄小說(shuō)如今的成就更像是在博聲量，在盈利能力上與閱文相去甚遠(yuǎn)。
2.讀者隨著閱讀時(shí)間的拉長(zhǎng)，閱讀審美能力也在提高，免費(fèi)閱讀模式的商業(yè)邏輯限制了內(nèi)容質(zhì)量，讀者為了追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)逐漸向付費(fèi)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。
3.免費(fèi)閱讀模式內(nèi)容治理更難，內(nèi)容創(chuàng)作者為了獲得更大的流量，導(dǎo)致其在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)容易打擦邊球或者直接抄襲主流作品，一旦被相關(guān)部門約談或被讀者抵制，將限制平臺(tái)擴(kuò)張的步伐。
比如在2019年7月16日，中國(guó)掃黃打非網(wǎng)發(fā)布了一則《晉江文學(xué)城、番茄小說(shuō)和米讀小說(shuō)被約談?wù)摹返男侣勝Y訊。因傳播網(wǎng)絡(luò)淫穢色情出版物等問題，番茄小說(shuō)移動(dòng)客戶端被責(zé)令停止更新、停止經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)3個(gè)月。
事實(shí)上不僅僅是番茄小說(shuō)，其他新創(chuàng)的小說(shuō)平臺(tái)也不可避免地走向歪路。
網(wǎng)文小說(shuō)也可以理解為吸睛小說(shuō)，無(wú)論作者通過(guò)什么樣的方式獲得報(bào)酬，創(chuàng)收的第一步是先吸引讀者，因此，小說(shuō)內(nèi)容打擦邊球就成為了不可避免的現(xiàn)象。而且也不排除部分平臺(tái)在早期階段為了快速擴(kuò)張，睜一眼閉一眼助長(zhǎng)擦邊球現(xiàn)象“成風(fēng)”的可能。
在抄襲問題上，盡管番茄小說(shuō)會(huì)定期下架并公示確認(rèn)抄襲的作品，但內(nèi)容創(chuàng)作者的違規(guī)成本較低，抄襲問題屢禁不止。極大地?fù)p害了讀者的閱讀體驗(yàn)，存在讀者流失、平臺(tái)體量下降的風(fēng)險(xiǎn)。
為了解決這一系列問題，番茄小說(shuō)除了加強(qiáng)內(nèi)容管理外，還在去年3月開展了“魁星計(jì)劃”，通過(guò)補(bǔ)貼的方式刺激創(chuàng)作者們提高新書創(chuàng)作質(zhì)量，如今，番茄小說(shuō)的“魁星計(jì)劃”已經(jīng)開到了第十期。
實(shí)際上，免費(fèi)閱讀模式內(nèi)容質(zhì)量稍差的主因在由商業(yè)邏輯造成的，番茄小說(shuō)或許很難通過(guò)一系列“補(bǔ)丁”從根本上解決作者內(nèi)容創(chuàng)作“功利化”的弊端。
至于字節(jié)跳動(dòng)旗下的“抖文小說(shuō)”、“久讀小說(shuō)”、“冰殼小說(shuō)”和“新草小說(shuō)”等一系列付費(fèi)模式的APP，雖然也在付費(fèi)模式的探索上取得了一定的成效，但遺憾的是，這幾個(gè)付費(fèi)小說(shuō)平臺(tái)的體量和知名度相對(duì)來(lái)說(shuō)并不高，很難與閱文正面抗衡。
付費(fèi)閱讀只是網(wǎng)文領(lǐng)域的2.0階段，如果字節(jié)跳動(dòng)不能給予創(chuàng)造者一個(gè)良好的創(chuàng)作環(huán)境，從根本上刺激創(chuàng)作者自主提高小說(shuō)內(nèi)容質(zhì)量，可能很難邁入網(wǎng)文IP深度開發(fā)的3.0階段。
巨頭們之所以會(huì)扎堆網(wǎng)文市場(chǎng)，主要看重了網(wǎng)文市場(chǎng)的流量和IP價(jià)值。
在互聯(lián)網(wǎng)流量消退的當(dāng)下，任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都亟需挖掘新的流量彌補(bǔ)自身流量的整體下滑，而網(wǎng)文市場(chǎng)是為數(shù)不多尚待挖掘的市場(chǎng)。據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模早已達(dá)到了4.60億人，日均活躍用戶約為757.75萬(wàn)人。
網(wǎng)文市場(chǎng)擁有如此大的流量?jī)r(jià)值，自然會(huì)引起巨頭們爭(zhēng)相涌入，但對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)這一不缺流量的平臺(tái)而言，網(wǎng)文的IP價(jià)值或許更有吸引力。
俗話說(shuō)堵不如疏，一味地補(bǔ)充流量池還不如將已有的流量進(jìn)行梳理。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，不應(yīng)該再以MAU和DAU為單一的標(biāo)準(zhǔn)去衡量企業(yè)的價(jià)值，而更應(yīng)該看重單位流量能夠爆發(fā)出多大的價(jià)值，這也是后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代巨頭們的主要發(fā)力方向：市場(chǎng)開始割裂，賽道越來(lái)越“細(xì)”，不同業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)增強(qiáng)。
網(wǎng)文IP就可以充當(dāng)流量流轉(zhuǎn)、業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)的連接點(diǎn)，IP的強(qiáng)大衍生能力能夠快速地幫助企業(yè)建立IP全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)生態(tài)閉環(huán)，將漫畫、動(dòng)漫、影視、游戲等不同屬性的流量打通，從而爆發(fā)出巨大的價(jià)值。閱文集團(tuán)2021年能夠轉(zhuǎn)虧為盈，IP的連接作用功不可沒。
無(wú)論是在央視一套黃金檔熱播的《人世間》，還是春節(jié)檔的兩大黑馬《這個(gè)殺手不太冷靜》以及《你好，李煥英》，都是閱文網(wǎng)文IP開發(fā)的成果。除此之外，《贅婿》、《雪中悍刀行》、《大奉打更人》《斗羅大陸》等熱門影視/動(dòng)漫，也是基于網(wǎng)文IP創(chuàng)作而來(lái)。
并且，網(wǎng)文IP爆發(fā)出巨大商業(yè)價(jià)值后，受益的不僅僅是閱文集團(tuán)，騰訊影業(yè)和騰訊視頻也因此受益良多。
因此，網(wǎng)文IP能促進(jìn)集團(tuán)生態(tài)內(nèi)各個(gè)業(yè)務(wù)之間產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，或許才是字節(jié)跳動(dòng)入局網(wǎng)文最想追求的價(jià)值。但網(wǎng)文生態(tài)的培育并非一朝一夕，IP的打造也非一日可成，字節(jié)跳動(dòng)要想通過(guò)IP的驅(qū)動(dòng)激活自身流量，或許還為時(shí)尚早。
參考文章：
深眸財(cái)經(jīng)：《IP還是好生意嗎？》
劉曠：《字節(jié)跳動(dòng)“亂拳”斗騰訊閱文》
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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