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近日，首屆揚子江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最具IP潛力榜發(fā)布。
從榜單中可以看出，起點中文網(wǎng)（騰訊閱文）上榜數(shù)最多，晉江文學(xué)城次之，咪咕閱讀（中國移動）、番茄小說（字節(jié)跳動）、七貓中文網(wǎng)（百度）和火星小說（偏中立）僅有1本小說上榜?？紤]到閱文與晉江之間錯綜復(fù)雜的關(guān)系，該榜單中“閱文系”獨占6席。
雖然如今網(wǎng)文市場的已經(jīng)趨向成熟，閱文在網(wǎng)文IP開發(fā)上也具備先發(fā)優(yōu)勢，但從榜單中可知，網(wǎng)文市場并非一潭死水。字節(jié)跳動、百度等巨頭都在布局網(wǎng)文市場，試圖搶占騰訊閱文在網(wǎng)文領(lǐng)域的市場份額。
在閱文的一眾挑戰(zhàn)者中，字節(jié)跳動的番茄小說最具有競爭力，如今已經(jīng)穩(wěn)坐國內(nèi)免費閱讀賽道第一的位置。并且字節(jié)跳動還接連推出多款付費閱讀APP，試圖打造出付費+閱讀的產(chǎn)品矩陣去“圍剿”閱文。
但番茄小說的免費模式真的能抗衡閱文的付費模式嗎？兩種模式究竟孰優(yōu)孰劣？
2018年，趣頭條就推出了米讀小說，以免費閱讀的模式迅速占領(lǐng)了市場空白。但以閱文為代表的付費閱讀生態(tài)早已形成了較為完善的內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化生態(tài)，米讀小說對閱文的沖擊并沒有想象中那么明顯。
星星之火可以燎原，趣頭條也為一眾巨頭打開了思路，用免費閱讀的模式打破閱文對網(wǎng)文市場的封鎖。
2020年3月，番茄小說上線，在字節(jié)跳動流量和自己的推動下，番茄小說迅速登上了國內(nèi)免費閱讀賽道第一的位置。自此之后，網(wǎng)文市場付費閱讀和免費閱讀兩種模式分庭抗衡。
無論是閱文的付費閱讀還是番茄小說的免費閱讀，在商業(yè)模式上都有一套可以自圓其說的邏輯。
免費閱讀模式主要靠廣告賺錢，因此體量和市場流量是番茄小說的立身之本；而付費閱讀的閱文，主要靠用戶賺錢。相對于免費閱讀模式，付費閱讀模式更難，因為要想獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須先獲得一定的體量，有了一定的流量基礎(chǔ)才會吸引優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者加入。因此，也可以說付費閱讀是免費閱讀的2.0進(jìn)階。
雖然免費閱讀的盡頭是付費閱讀，但兩者在地位上并沒有優(yōu)劣之分，免費閱讀或收費閱讀對于網(wǎng)文平臺并沒有本質(zhì)的差別，都是以不同的形式賺取收益，哪個賺取的利益更高，哪個就能成為市場的主流。
從結(jié)果上來看，當(dāng)下付費閱讀比免費模式的市場競爭力高，具體原因有三：
1.互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退，廣告收費的模式或早已不適應(yīng)時代，盈利能力堪憂。因此，番茄小說如今的成就更像是在博聲量，在盈利能力上與閱文相去甚遠(yuǎn)。
2.讀者隨著閱讀時間的拉長，閱讀審美能力也在提高，免費閱讀模式的商業(yè)邏輯限制了內(nèi)容質(zhì)量，讀者為了追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會逐漸向付費平臺轉(zhuǎn)移。
3.免費閱讀模式內(nèi)容治理更難，內(nèi)容創(chuàng)作者為了獲得更大的流量，導(dǎo)致其在內(nèi)容創(chuàng)作時容易打擦邊球或者直接抄襲主流作品，一旦被相關(guān)部門約談或被讀者抵制，將限制平臺擴張的步伐。
比如在2019年7月16日，中國掃黃打非網(wǎng)發(fā)布了一則《晉江文學(xué)城、番茄小說和米讀小說被約談?wù)摹返男侣勝Y訊。因傳播網(wǎng)絡(luò)淫穢色情出版物等問題，番茄小說移動客戶端被責(zé)令停止更新、停止經(jīng)營性業(yè)務(wù)3個月。
事實上不僅僅是番茄小說，其他新創(chuàng)的小說平臺也不可避免地走向歪路。
網(wǎng)文小說也可以理解為吸睛小說，無論作者通過什么樣的方式獲得報酬，創(chuàng)收的第一步是先吸引讀者，因此，小說內(nèi)容打擦邊球就成為了不可避免的現(xiàn)象。而且也不排除部分平臺在早期階段為了快速擴張，睜一眼閉一眼助長擦邊球現(xiàn)象“成風(fēng)”的可能。
在抄襲問題上，盡管番茄小說會定期下架并公示確認(rèn)抄襲的作品，但內(nèi)容創(chuàng)作者的違規(guī)成本較低，抄襲問題屢禁不止。極大地?fù)p害了讀者的閱讀體驗，存在讀者流失、平臺體量下降的風(fēng)險。
為了解決這一系列問題，番茄小說除了加強內(nèi)容管理外，還在去年3月開展了“魁星計劃”，通過補貼的方式刺激創(chuàng)作者們提高新書創(chuàng)作質(zhì)量，如今，番茄小說的“魁星計劃”已經(jīng)開到了第十期。
實際上，免費閱讀模式內(nèi)容質(zhì)量稍差的主因在由商業(yè)邏輯造成的，番茄小說或許很難通過一系列“補丁”從根本上解決作者內(nèi)容創(chuàng)作“功利化”的弊端。
至于字節(jié)跳動旗下的“抖文小說”、“久讀小說”、“冰殼小說”和“新草小說”等一系列付費模式的APP，雖然也在付費模式的探索上取得了一定的成效，但遺憾的是，這幾個付費小說平臺的體量和知名度相對來說并不高，很難與閱文正面抗衡。
付費閱讀只是網(wǎng)文領(lǐng)域的2.0階段，如果字節(jié)跳動不能給予創(chuàng)造者一個良好的創(chuàng)作環(huán)境，從根本上刺激創(chuàng)作者自主提高小說內(nèi)容質(zhì)量，可能很難邁入網(wǎng)文IP深度開發(fā)的3.0階段。
巨頭們之所以會扎堆網(wǎng)文市場，主要看重了網(wǎng)文市場的流量和IP價值。
在互聯(lián)網(wǎng)流量消退的當(dāng)下，任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都亟需挖掘新的流量彌補自身流量的整體下滑，而網(wǎng)文市場是為數(shù)不多尚待挖掘的市場。據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模早已達(dá)到了4.60億人，日均活躍用戶約為757.75萬人。
網(wǎng)文市場擁有如此大的流量價值，自然會引起巨頭們爭相涌入，但對于字節(jié)跳動這一不缺流量的平臺而言，網(wǎng)文的IP價值或許更有吸引力。
俗話說堵不如疏，一味地補充流量池還不如將已有的流量進(jìn)行梳理。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，不應(yīng)該再以MAU和DAU為單一的標(biāo)準(zhǔn)去衡量企業(yè)的價值，而更應(yīng)該看重單位流量能夠爆發(fā)出多大的價值，這也是后互聯(lián)網(wǎng)時代巨頭們的主要發(fā)力方向：市場開始割裂，賽道越來越“細(xì)”，不同業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)增強。
網(wǎng)文IP就可以充當(dāng)流量流轉(zhuǎn)、業(yè)務(wù)聯(lián)動的連接點，IP的強大衍生能力能夠快速地幫助企業(yè)建立IP全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)生態(tài)閉環(huán)，將漫畫、動漫、影視、游戲等不同屬性的流量打通，從而爆發(fā)出巨大的價值。閱文集團2021年能夠轉(zhuǎn)虧為盈，IP的連接作用功不可沒。
無論是在央視一套黃金檔熱播的《人世間》，還是春節(jié)檔的兩大黑馬《這個殺手不太冷靜》以及《你好，李煥英》，都是閱文網(wǎng)文IP開發(fā)的成果。除此之外，《贅婿》、《雪中悍刀行》、《大奉打更人》《斗羅大陸》等熱門影視/動漫，也是基于網(wǎng)文IP創(chuàng)作而來。
并且，網(wǎng)文IP爆發(fā)出巨大商業(yè)價值后，受益的不僅僅是閱文集團，騰訊影業(yè)和騰訊視頻也因此受益良多。
因此，網(wǎng)文IP能促進(jìn)集團生態(tài)內(nèi)各個業(yè)務(wù)之間產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，或許才是字節(jié)跳動入局網(wǎng)文最想追求的價值。但網(wǎng)文生態(tài)的培育并非一朝一夕，IP的打造也非一日可成，字節(jié)跳動要想通過IP的驅(qū)動激活自身流量，或許還為時尚早。
參考文章：
深眸財經(jīng)：《IP還是好生意嗎？》
劉曠：《字節(jié)跳動“亂拳”斗騰訊閱文》
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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