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自然世界是澎湃激情最大的源泉，是視覺之美最大的源泉，是智慧興趣最大的源泉?！澜缱匀患o(jì)錄片之父·大衛(wèi).愛登堡博士
難得小長期，燒腦君宅家被自然紀(jì)錄片深深吸引。感受自然無窮魅力之余，也了解到人類破壞環(huán)境所帶來的惡果。紀(jì)錄片所述內(nèi)容還會讓人不禁想到《從污染到解決方案：海洋垃圾和塑料污染全球評估》公布的數(shù)據(jù)。
其中顯示，海洋垃圾中85%是塑料。到2040年，流入海洋區(qū)域的塑料垃圾量將增加近兩倍，每年海洋中將新增2300-3700萬噸塑料垃圾，相當(dāng)于全世界每一米海岸線將有50公斤的塑料垃圾。
這意味著什么？如果對此無感，我們不妨先來看看下面這張圖。
這是前幾天，在第42個世界地球日，快手We我們工作室聯(lián)合快手趕海、漁民用戶在青島海邊開展環(huán)保展覽——《沒有一頭鯨想這樣告別》的現(xiàn)場照。
原本，展覽開始陳列的是一頭長7.4米、重25噸的巨型鯨魚冰雕。伴隨冰雕融化、坍塌，鯨魚骨骼及其腹腔中的海洋垃圾顯露無疑，觀眾便會看到這觸目驚心的一幕。
通過這個特殊的冰雕藝術(shù)裝置。快手想告誡我們：鯨魚會因誤食海洋垃圾死亡。那些于我們而言看似無足輕重的小舉動，很可能正在導(dǎo)致海洋垃圾大量積攢，更有可能間接造成一個物種的消亡甚至是生態(tài)系統(tǒng)的破壞。
據(jù)悉，藝術(shù)展后，快手隨即聯(lián)動新華網(wǎng)發(fā)起#帶著快手去趕海#主題活動。4月22日至5月30日，發(fā)起人騰格爾面向全網(wǎng)發(fā)出 “趕海邀約”。大家在快手以 #帶著快手去趕海# 為標(biāo)簽，發(fā)布趕海、捕魚、漁人生活等短視頻作品即可參與。展現(xiàn)漁人生活的優(yōu)質(zhì)作品均可獲得20000曝光流量。同時，活動還將重點扶持50個特色趕海漁人創(chuàng)作者。
活動背后有關(guān)內(nèi)容激勵、達(dá)人共創(chuàng)的事兒，在此不做過多贅述。于環(huán)保話題下提及快手，今天，燒腦君想和大家聊聊快手及品牌環(huán)保營銷。
記得兩年前，快手Slogan是“看見每一種生活”。它火出圈時，大眾初印象也停留在“老鐵666”……而后，快手轉(zhuǎn)身發(fā)布品牌“擁抱”宣言，將廣告語換成“擁抱每一種生活”。
二字之差，變化悄然而至。
因為你能明顯感覺到，從前刷短視頻，多停留在消遣娛樂、打發(fā)時間；但現(xiàn)在，你我都開始養(yǎng)成通過短視頻來購物、學(xué)習(xí)、社交、觀展、做公益的習(xí)慣。短視頻生態(tài)里，尤其快手的發(fā)展版圖，也早已孵化出電商、教育、影音游戲、直播等與之相配的成熟業(yè)務(wù)。
換言之，當(dāng)短視頻成為時下流行火爆的媒體形態(tài)，我們作為普通用戶，對其功能需求的邊界便逐步擴大。短小精悍的視頻內(nèi)容，不再只是見證生活的“快餐”，相反會滲透至生活方方面面，影響日常及人們對諸多事物的看法及行動。這也印證了“擁抱”一詞的內(nèi)涵。它體現(xiàn)出，快手希望通過短視頻平臺，給予用戶更多正向有深意的引導(dǎo)，和用戶一同走向光亮的未來。
落到實踐中，與阿那亞戲劇節(jié)合作“候鳥300計劃”、攜手中規(guī)院發(fā)起“每個人都有自己的奮斗”活動……這些都是近年來快手“擁抱生活”的品牌表達(dá)。
有瀕臨絕跡的傳統(tǒng)文化藝術(shù)因快手重獲關(guān)注，有千年歷史文化上快手被更多人看見、還有像本次活動這樣，因圍觀環(huán)保展親身參與活動中，在日常趕海時會順手帶走漁網(wǎng)、塑料等廢棄物的環(huán)保行動隨即上演……總之，我們發(fā)現(xiàn)快手正愈發(fā)有深度、有思考、懂藝術(shù)；日常上快手，我們也愈發(fā)收獲更多生活美學(xué)。
當(dāng)環(huán)保成為品牌營銷借勢營銷的標(biāo)配話題時，業(yè)內(nèi)有句話說：環(huán)保營銷千千萬，“變廢為寶”占一半。
比如，早前，閑魚辦過「循環(huán)工廠」，將阿里巴巴年會產(chǎn)生的10萬塑料瓶做成了環(huán)保沖鋒雨衣；阿迪達(dá)斯推出過用循環(huán)科技打造的ULTRABOOST DNA LOOP限量鞋。最近，每日鮮語近日又發(fā)起了“空瓶循環(huán)再生計劃”；泡泡瑪特聯(lián)合二手回收平臺多抓魚發(fā)起“袋袋循環(huán)計劃”，倡導(dǎo)消費者在日常生活中做到循環(huán)使用包裝袋……
此類舉措屢試不爽，因為參與門檻，受眾很容易有參與感，且消費者能即刻感知參與到環(huán)?；顒拥膬r值，在自媒體時代同時還能引發(fā)社交媒體二次傳播，助推品牌聲量。另外，形式上有趣、吸睛，也很符合年輕人喜好，易于被記住。
那對品牌來說，要同時滿足以上3點，就唯有“變廢為寶“這一條路可走嗎？
其實快手此次有讓我們看到新思路。要喚起人們對地球環(huán)境的關(guān)注，彰顯品牌踐行低碳環(huán)保的社會責(zé)任，也可以從創(chuàng)意裝置開始。展出兩天近2.6萬條轉(zhuǎn)發(fā)，話題討論1.6萬余次—— 實實在在的數(shù)據(jù)證明，這樣的方式別說還挺不錯。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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