作者：陳格雷（老小格）及團(tuán)隊(duì)

前幾天剛剛說(shuō)了“李寧+無(wú)聊猿”，并提出重要的啟發(fā)：這是全新IP模式，不再只是授權(quán)合作，而是通過(guò)購(gòu)買單一頭像的永久開(kāi)發(fā)權(quán)利自主發(fā)展。

話音剛落沒(méi)幾天，又出現(xiàn)了兩個(gè)新案例：綠地集團(tuán)和倍輕松相繼發(fā)布了自己購(gòu)買無(wú)聊猿單一頭像、用來(lái)發(fā)展自己的元宇宙……

4月29日，綠地集團(tuán)的會(huì)員俱樂(lè)部公眾號(hào)“綠地G優(yōu)尊享會(huì)”發(fā)布文章，宣布結(jié)緣無(wú)聊猿，而且特別強(qiáng)調(diào)是#8302款頭像。

還特別說(shuō)出了選擇了#8302款的涵義：(8)諧音“把”，(30)代表綠地集團(tuán)成立30周年，(2)意指以此作為綠地二次創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)……

在宣傳海報(bào)中，綠地描繪了自己的元宇宙路線要素：VR/AR、數(shù)字藏品、虛擬會(huì)議、云購(gòu)物、數(shù)字孿生、金融科技、會(huì)員權(quán)益、元宇宙生態(tài)，通過(guò)打造綠地G- WORLD，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

“借此綠地集團(tuán)30周年之際，我們將把無(wú)聊猿的NFT形象分享給綠地集團(tuán)的支持者，讓大家都能夠通過(guò)綠地G-World擁有自己的第一份數(shù)字藏品，同時(shí)也見(jiàn)證綠地金創(chuàng)和綠地集團(tuán)數(shù)字化進(jìn)程的啟動(dòng)……這一份限量的數(shù)字藏品，將會(huì)是您加入綠地G-World的唯一身份標(biāo)識(shí)。”

“我們將用歸零的心態(tài)謀劃公司的全面升級(jí)，尤其要致力做好企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。為此，官宣隆重推出象征綠地集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略的NFT形象——8302款無(wú)聊猿!”

又僅僅過(guò)了一天，4月30日，科創(chuàng)板上市公司倍輕松也發(fā)布了消息：宣布已購(gòu)入無(wú)聊猿BAYC#1365，將推出無(wú)聊猿健康俱樂(lè)部。

之所以選的是#1365，也是有特殊含義的：期待人們能1年365天都能天天早睡個(gè)好覺(jué)。

倍輕松在公眾號(hào)文章中揭示了隨之將來(lái)的會(huì)員福利，包括無(wú)聊猿花式早睡頭像、潮玩盲盒、限量版早睡按摩儀等，總之將賦能智能電子健康消費(fèi)品，并與中醫(yī)文化融合。

再加一個(gè)小插曲，就在綠地和倍輕松宣布購(gòu)入無(wú)聊猿的同時(shí)，有人發(fā)現(xiàn)投資界的出圈名人朱嘯虎，也將自己的頭像換成了無(wú)聊猿，編號(hào)是#9279。

朱嘯虎會(huì)用這枚無(wú)聊猿頭像做什么？是很值得玩味的，至少，他可以轉(zhuǎn)贈(zèng)給自己投資的新企業(yè)去開(kāi)發(fā)元宇宙……

再加上一周前中國(guó)李寧推出的#4102，【中國(guó)李寧無(wú)聊猿潮流運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部】啟動(dòng)……

短短不到一周時(shí)間，

一個(gè)牌桌就湊齊了：））））

下面，IP蛋炒飯將認(rèn)真探討，中國(guó)品牌+無(wú)聊猿這一做法上的利和弊——

因?yàn)槿魏涡律挛锒技扔泄獠蕣Z目的一面，也會(huì)有不成熟和隱憂的一面，只看到熱鬧是不夠的。

先說(shuō)說(shuō)品牌擁抱無(wú)聊猿的幾點(diǎn)利：

1、充分利用無(wú)聊猿BAYC現(xiàn)在的元宇宙勢(shì)能（越早用紅利越高，越晚用紅利越低）；

2、由于無(wú)聊猿NFT在海外發(fā)售時(shí)已承諾每一款被購(gòu)買的獨(dú)一頭像都能自行完全使用，所以擁有者能自行進(jìn)行各種長(zhǎng)期甚至永久的開(kāi)發(fā)。

3、非常快速、方便，品牌方只需在海外購(gòu)買一款NFT，不需要與無(wú)聊猿進(jìn)行繁瑣費(fèi)時(shí)的商業(yè)談判。

品牌方實(shí)際上是在開(kāi)發(fā)永遠(yuǎn)屬于自己的IP形象，是自家的一畝三分地。所以很適合借雞生蛋、發(fā)展自己的品牌元宇宙。

再說(shuō)說(shuō)品牌擁抱無(wú)聊猿的幾點(diǎn)弊：

1、無(wú)法阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用其他無(wú)聊猿頭像。

按照無(wú)聊猿的版權(quán)開(kāi)放原則，也就意味著、任何一家商業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人，都可以購(gòu)買另一款無(wú)聊猿NFT頭像，進(jìn)行自己的商業(yè)開(kāi)發(fā)。

這就是說(shuō)，李寧、綠地、倍輕松的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也能用另一款無(wú)聊猿，進(jìn)行同樣的商業(yè)開(kāi)發(fā)，用在類似的商業(yè)產(chǎn)品或會(huì)員服務(wù)上。

這完全打破了傳統(tǒng)IP的獨(dú)家授權(quán)衍生觀念，至少顛覆了迪士尼等建立的傳統(tǒng)IP授權(quán)模式。

說(shuō)得通俗些：無(wú)聊猿的形象使用將來(lái)可能會(huì)濫大街。

但這就是web3.0時(shí)代的游戲規(guī)則，未來(lái)的IP的價(jià)值，不取決于獨(dú)家，而取決于是誰(shuí)使用。

將來(lái)李寧的無(wú)聊猿形象一定會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、甚至是街邊貨相似，是否有價(jià)值，更多只取決于品牌自己，這就好比周杰倫的那款無(wú)聊猿頭像會(huì)更值錢一樣。

無(wú)論是好是壞，這都是未來(lái)會(huì)發(fā)生的情況。

2、法律上存在隱憂。

由于無(wú)聊猿的開(kāi)放版權(quán)聲明其實(shí)是web3.0的做法，但是在web2.0的世界，其實(shí)是無(wú)法適用web3.0的游戲規(guī)則的，尤其是在中國(guó)國(guó)內(nèi)的環(huán)境里，有巨大的灰色地帶。

我們?cè)儐?wèn)過(guò)一些法律界人士，都普遍認(rèn)為，無(wú)聊猿所聲明的版權(quán)開(kāi)放和完全屬于購(gòu)買者的商業(yè)使用權(quán)，至少在國(guó)內(nèi)是沒(méi)有法律界定的。

也就是說(shuō)，無(wú)論無(wú)聊猿在加密數(shù)字世界多么風(fēng)光，在國(guó)內(nèi)的環(huán)境里，最多只能保護(hù)購(gòu)買者獲得的普通著作權(quán)權(quán)益，而不是品牌商標(biāo)權(quán)的權(quán)益。

這是每一個(gè)現(xiàn)在心思思想購(gòu)買一款無(wú)聊猿頭像的品牌方必須要知道的。

3、防盜版只能靠自己。

做過(guò)IP的人都知道，在過(guò)去簽署IP獨(dú)家授權(quán)協(xié)議后，防盜版是IP方和被授權(quán)品牌方共同的大事，一旦出現(xiàn)盜版，會(huì)一起動(dòng)手制止。

但是在無(wú)聊猿已經(jīng)聲明各個(gè)頭像商業(yè)使用權(quán)完全歸各擁有者的情況下，也就意味著，無(wú)聊猿不會(huì)在防盜版上，像迪士尼一樣做出各種制止行動(dòng)。

防止盜版的事，就只能靠品牌方自己了。而且品牌方能做的，也只能是如前文所說(shuō)，運(yùn)用普通著作權(quán)的權(quán)益來(lái)保護(hù)，而不可能像傳統(tǒng)IP授權(quán)一樣，可以有IP授權(quán)協(xié)議的背書(shū)而得到法律上強(qiáng)大支持，這個(gè)支持只能是有限的。

以上是如果購(gòu)買無(wú)聊猿等著名NFT藍(lán)籌級(jí)IP，遲早會(huì)遇到的問(wèn)題和隱憂，品牌方一定要有心理準(zhǔn)備。

看了上述問(wèn)題，一定會(huì)有品牌不能接受，認(rèn)為不值得這樣做了，這無(wú)可厚非。

但我們還是認(rèn)為，擁抱無(wú)聊猿這樣的IP-NFT是非常有意義的，帶來(lái)的品牌共識(shí)價(jià)值，遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)形象不能完全獨(dú)占的遺憾。

因?yàn)?，未?lái)元宇宙的本質(zhì)是私域社群升級(jí)，而不是形象變化。

所以，IP-NFT的最大價(jià)值不是形象獨(dú)有，而是社區(qū)共識(shí)。

正如在李寧、綠地、倍輕松這三家購(gòu)買無(wú)聊猿NFT的品牌，其主要的應(yīng)用場(chǎng)景其實(shí)是社區(qū)，而不只是產(chǎn)品：李寧是“無(wú)聊猿運(yùn)動(dòng)潮流俱樂(lè)部”和“快閃店”，綠地是“綠地G優(yōu)尊享會(huì)”邁向G-WORLD元宇宙，倍輕松也是“無(wú)聊猿健康俱樂(lè)部”。

NFT其實(shí)不只是數(shù)字藏品，其虛實(shí)相生的特性，能夠很好地與社群權(quán)益、社區(qū)發(fā)展聯(lián)系在一起，形成獨(dú)一無(wú)二的認(rèn)證。

要想將NFT用得好，就不要只考慮形象和宣傳，一定要用來(lái)建設(shè)品牌自己的社群社區(qū)，而這些社群社區(qū)，在未來(lái)就能發(fā)展成品牌星球、也就是元宇宙中的品牌子宇宙……這才是價(jià)值最好的沉淀。

每一個(gè)品牌子宇宙的搭建，最重要的是共識(shí)，而不只是形象。

什么是元宇宙中的品牌子宇宙？

在未來(lái)元宇宙，品牌需要構(gòu)建完整的虛擬IP場(chǎng)景，各種IP角色、道具，還要給消費(fèi)者留出自創(chuàng)的空間，讓他們也能通過(guò)品牌的IP元素，自創(chuàng)形象，讓消費(fèi)者和品牌的產(chǎn)品、服務(wù)，在元宇宙中和諧生活在一起……

當(dāng)品牌方通過(guò)真正購(gòu)買某一款BAYC頭像，這是能被大家所共識(shí)和承認(rèn)的，并通過(guò)這一點(diǎn)，幫助凝聚起認(rèn)可的人群，并結(jié)合自己的品牌，建立起自己獨(dú)一無(wú)二的品牌社區(qū)共識(shí)，這是品牌元宇宙的基礎(chǔ)。

以上，是任何盜版都做不到的，也是相似者做不到的。

一方面，IP版權(quán)在NFT時(shí)代確實(shí)碎片化了；而另一方面，每一塊碎片都可以和不同的品牌及個(gè)人結(jié)合，合成新的價(jià)值模塊。

IP不再只屬于迪士尼、華納、?？怂惯@些大公司了，而是屬于每個(gè)擁有者，與擁有者自身的價(jià)值實(shí)現(xiàn)了新的組合。

這才是IP-NFT-元宇宙的最強(qiáng)價(jià)值，不僅是能做過(guò)往一炮而過(guò)的營(yíng)銷活動(dòng)，而是真正將品牌與IP融于一起，通過(guò)NFT來(lái)實(shí)現(xiàn)在品牌社群、品牌服務(wù)上的無(wú)限延展。

最后做一個(gè)小小的總結(jié)：

品牌擁抱無(wú)聊猿，利弊各有不少，既有所失，也有更大所得。共識(shí)社群的建設(shè)過(guò)程，才是元宇宙時(shí)代品牌發(fā)展的精髓。