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網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂娛樂又 “打” 起來了。
4 月 27 日，網(wǎng)易云音樂發(fā)長文控訴騰訊音樂的種種 “罪行”，其中包括但不限于 “惡意侵犯著作權、抄襲設計”。有意思的是，網(wǎng)易云音樂挑選的時間節(jié)點頗有一番意味深長。因為此前的 4 月 26 日，恰恰是世界版權日，而網(wǎng)易云音樂在其中雖然也提到視覺設計、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機制等，但最關鍵的實際上仍然是版權。
畢竟最先點明的即是惡意侵犯著作權，其篇幅也占到近三分之二。不難看出，在版權放開半年多后，在這個方面，網(wǎng)易云音樂仍有難以釋懷之處。
在網(wǎng)易云音樂發(fā)出 “責難” 以后，相關話題不斷引發(fā)熱議。騰訊音樂公關負責人陳默在社交平臺發(fā)文強硬回應：“碰瓷無助于行業(yè)發(fā)展…相信法律公正。” 還貼出大量截圖證據(jù)，其中既包括對網(wǎng)易云音樂控訴的反駁，以及網(wǎng)易云音樂的侵權行為。
▲圖：騰訊針對網(wǎng)易云音樂的控訴的反擊
在陳默所列出的截圖中，周杰倫不出意外成為最引人關注的焦點之一。時至今日，在版權開放近半年以后，網(wǎng)易云音樂依然沒有杰威爾（周杰倫音樂版權所屬公司）的版權。很難想象，距離那場令人印象深刻的 “周杰倫” 之爭過去四年后，音樂版權仍然是網(wǎng)易云音樂無法割舍的心病，網(wǎng)易云音樂上的灰色歌單成為無數(shù) “村民” 出走的理由。
時間回到 2018 年，在周杰倫音樂版權到期的前夜，網(wǎng)易云音樂做出一個謎之操作，打包上線《周杰倫熱門歌曲合輯》，包含 200 首歌曲，售價 400 元。但隨后，周杰倫歌曲在網(wǎng)易云音樂遭遇下架，事件引發(fā)廣泛討論。
隨后，網(wǎng)易云音樂就該事件發(fā)布道歉聲明稱，因工作失誤，導致在周杰倫歌曲在版權授權到期后 7 小時內(nèi)還在進行數(shù)字售賣。不過事件并未就此止步。4 月 5 日，騰訊發(fā)布聲明暫停相關合作洽談，杰威爾也站隊騰訊，表示對騰訊音樂給予維權的大力相助與支持表示感謝，不會漠視、縱容轉(zhuǎn)授權平臺的違規(guī)與侵權行為。
這件事最終以網(wǎng)易云音樂賠付騰訊 85 萬元告一段落，“網(wǎng)易云難民” 從此也成為標簽。曾經(jīng)，在咪咕音樂對周杰倫音樂免費時，其評論區(qū)存有大量 “網(wǎng)易云難民” 留下的痕跡。
當然，這并不意味著騰訊音樂不存在網(wǎng)易云音樂本次指控的侵權行為，這個結(jié)果還需要等待官方認證。
陳默放出的截圖顯示，網(wǎng)易云音樂平臺目前同樣能搜索到不同形式的山寨版熱門歌曲，如酷狗音樂合作音樂人溫奕心演唱的《一路生花》。自媒體 “音樂先聲” 在文中通過搜索也發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)易云音樂的平臺上，騰訊音樂人的《白月光與朱砂痣》《云與海》都存在不少無版權翻唱、高仿版本。
據(jù) “音樂先聲” 分析指出，追責也很難歸罪于某一家。在此背后包括音樂人蹭流量、音樂公司批量化仿制熱歌、平臺的默許縱容等諸多因素，這也暴露出平臺所共有的權責不清、監(jiān)管不力等問題。
而網(wǎng)易云音樂之所以在這樣的節(jié)點，發(fā)出如此控訴，也從另一個側(cè)面顯示出其對版權的焦慮。
在版權放開以后，丁磊曾在網(wǎng)易 Q2 財報會議上表示，“網(wǎng)易云音樂準備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權方開展公平開放的合作，共同建設良好健康的音樂市場。” 但時至今日，網(wǎng)易云音樂僅僅獲得了摩登天空、香港英皇娛樂、中國唱片集團樂華娛樂和風華秋實的版權。
某種意義上，購買音樂版權是一個雙方達成的協(xié)議，這其中不僅僅是資金是否充足的問題，也牽涉到雙方的 “人情關系”。一個典型的例子是，跟杰威爾間接產(chǎn)生過分歧的網(wǎng)易云音樂，又如何能買到周杰倫的音樂版權。
在網(wǎng)易云音樂 “聲淚俱下” 的控訴中，除了版權這一核心層面，還包括 TME 在視覺設計、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機制方面的抄襲。包括網(wǎng)易云音樂引以為傲的 “唱片” 界面、一起聽功能以及在 2020 年上線的 “云貝推歌” 功能。
實際上，這并非網(wǎng)易云音樂首次對騰訊音樂產(chǎn)品抄襲的指控，早在 2021 年 2 月，網(wǎng)易云音樂就以 “狗年快樂” 的戲謔形式諷刺酷狗將網(wǎng)易云音樂新功能 “狗化”，其中就包括上述的一起聽功能。
在本次聲明中，網(wǎng)易云音樂進一步增加了黑膠播放頁面的設計。如果說版權是網(wǎng)易云心中的痛，那黑膠播放界面則恰恰相反，是網(wǎng)易云最引以為傲的創(chuàng)新功能之一，是丁磊音樂理想的縮影。
2000 年，網(wǎng)易在納斯達克上市之時，面對記者 “最想做什么事情” 的提問，丁磊不假思索地給出 “我想做一家唱片公司” 的答案。不過，十多年后，唱片已經(jīng)沒落，丁磊才帶著網(wǎng)易云音樂姍姍來遲。在酷狗音樂、天天動聽、QQ 音樂一眾先輩已經(jīng)把市場瓜分殆盡的情況下，網(wǎng)易云音樂卻另辟蹊徑，走出一條帶有 “丁磊” 特色的路。
關于播放界面選用的黑膠唱片，有一個廣為流傳的故事：僅僅針對唱片轉(zhuǎn)速，團隊就反復調(diào)試了 20 多遍，才選出一個令人滿意的結(jié)果。網(wǎng)易云音樂起初對于用戶聽音樂體驗的重視程度從中可見一斑。
▲圖：騰訊音樂官微
關于網(wǎng)易云音樂的定位和目標，丁磊給出的答案是：成為中國最大的移動音樂社區(qū)和開放平臺，形成獨一無二的以用戶為中心的音樂生態(tài)圈。那也正是版權開始規(guī)范的年代，后來者網(wǎng)易云音雖然在版權上劣勢明顯，但卻憑借出色的 UI 界面以及優(yōu)質(zhì)的熱門評論逐漸成為用戶的心頭好。
缺失版權，另尋它路的網(wǎng)易云音樂在這條路上越走越遠，但隨著用戶不斷增加，社區(qū)生態(tài)開始面臨 “坍塌” 風險。2020 年，“網(wǎng)抑云” 現(xiàn)象引發(fā)廣大討論，“網(wǎng)抑云” 一詞甚至被《青年文摘》評選為 “2020 十大網(wǎng)絡熱詞”。針對這一現(xiàn)象，網(wǎng)易云音樂在當年特別推出 “云村評論治愈計劃”。
另一方面，網(wǎng)易云音樂在營銷上也是不可多得的 “天才”：從每年一次的《年度音樂報告》到層出不窮的 H5 測試，網(wǎng)易云音樂總能抓住用戶神經(jīng)，引發(fā)一輪又一輪刷屏。
最近的一次測試是去年 5 月份 “性格主導色” 測試，筆者當時也曾嘗試參與，但卡在最后一步，遲遲跳轉(zhuǎn)不動。可以預想的是，網(wǎng)易云音樂在推出活動前應該已經(jīng)做了充分準備，但最終不少用戶還是遇到了卡頓，從中可見網(wǎng)易云音樂在運營或者營銷方面對用戶心理的拿捏有多到位。
這當然也引起了騰訊的關注，“性格主導色” 活動很快遭到騰訊屏蔽。對此，騰訊給出的解釋是：因包含互動測試內(nèi)容，被多人投訴，為維護綠色上網(wǎng)環(huán)境，已停止訪問。
版權之外，對于網(wǎng)易云音樂而言，營收和利潤始終是它揮之不去的痛。
根據(jù)網(wǎng)易云音樂最新公布的財報數(shù)據(jù)顯示，2021 年，網(wǎng)易云音樂全年收入 69.98 億元人民幣，同比增長 42.9%，非國際財務報告準則下，經(jīng)調(diào)整后凈虧損為 10.44 億人民幣，同比縮窄 33.4%。
表面上看，網(wǎng)易云音樂的這份財報很是喜人，但細究去看，過去的 2021 年，“云村” 故事幾乎已經(jīng)接近尾聲，丁磊的 “音樂夢” 并沒有實現(xiàn)他理想中的美好。
從用戶層面來看，截至 2021 年 12 月 31 日，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務月活用戶約為 1.83 億人，同比增長僅為 1.2%；從收入角度而言，盡管在線音樂服務月付費用戶數(shù)從 1600 萬人增加至 2890 萬人。但單月每付費用戶收入?yún)s從 2020 年的 8.4 元降至 6.7 元。
有分析認為，這是由于網(wǎng)易云音樂同其它平臺合作增加聯(lián)合會員所致。其中，公司的會員訂閱以折扣價出售，以推銷公司的訂閱及擴大公司的服務覆蓋面。
總地來看，2021 年，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務收入為 33 億元，同比增長 25.4%?？雌饋恚@個數(shù)據(jù)還說得過去，但從前述分析稍加認真思考，就會發(fā)現(xiàn)：一方面，網(wǎng)易云音樂的用戶已經(jīng)觸及天花板，另一方面，單個付費用戶收入降低也說明用戶的付費意愿在下降。為此，網(wǎng)易云音樂加大了同其他平臺的合作以及相關促銷活動。
顯然，網(wǎng)易云音樂也意識到了這些問題，并發(fā)現(xiàn)單靠在線音樂的收入已難以平衡巨額成本。更重要的是，未來網(wǎng)易云音樂還需要更多子彈用來購買音樂版權。
于是，基于音樂的娛樂收入也成為丁磊的目標。2021 年，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務及其他收入達到 37 億元，較 2020 年增加 63.1%，其中絕大部分來自直播服務，這意味著在過去的 2021 年，作為音樂平臺的網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務收入已超過在線音樂服務收入。這也意味著，網(wǎng)易云的核心業(yè)務已然不再是在線音樂，而是基于音樂的社交娛樂服務。而丁磊所謂的音樂理想終究還是抵不過生意。
因此有業(yè)內(nèi)人士紛紛稱丁磊正在 “拋棄” 音樂夢。
作為音樂平臺，大半營收都來自直播等娛樂產(chǎn)品，多少讓人有些吃驚，而在這之外，抖音、快手、B 站群雄逐鹿的 “戰(zhàn)場”，音樂平臺的參與多少顯得有些格格不入。但當這些平臺的營收都依托于泛娛樂行業(yè)，無論平臺說得多么天花亂墜，都掩蓋不了其在音樂本身投入有限的事實。
對于網(wǎng)易云音樂而言，回歸音樂本身才是正道。當丁磊意氣風發(fā)帶著網(wǎng)易云音樂登陸港交所時，不知他是否還會記得 “想做一家唱片公司” 的初衷。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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