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搜索引擎優(yōu)化(SEO)和內容營銷是現(xiàn)代營銷人員可以使用的兩個最重要工具。SEO內容營銷策略確實可以幫助您將企業(yè)和品牌的營銷提升到一個新的水平。
搜索引擎優(yōu)化從本質上講,是從搜索引擎吸引流量到您的網(wǎng)站。
所有搜索引擎(如Google、百度和Bing等)都有一個搜索引擎結果頁,它是根據(jù)用戶在搜索欄中鍵入的關鍵詞和短語向用戶提供搜索結果。這些結果基于所有網(wǎng)頁與搜索短語(或者詞)的相關性進行排名。
通過SEO活動,企業(yè)的目的是其網(wǎng)站針對與目標受眾相關的關鍵詞和短語進行排名。
通過針對搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站和內容,能夠幫助企業(yè)提升網(wǎng)絡知名度。
通過對相關關鍵詞進行排名,就能夠幫助相關買家在需要時找到您的企業(yè)和品牌。
這里請?zhí)貏e注意,網(wǎng)站的的內容并不是影響搜索引擎排名的唯一因素。
還有許多站內和站外因素也會影響SEO。其中包括網(wǎng)站的性能和架構以及網(wǎng)站內容的入站鏈接。
1、關鍵詞分析和優(yōu)化
先列出網(wǎng)站需要提供給目標受眾的所有關鍵字,然后從幾個詞中找出這些關鍵字能夠延伸的背景內容,如“茶”可以直接聯(lián)想到茶、茶具、茶道等詞,根據(jù)關聯(lián)程度較好的“茶”擴展出基于用戶習慣的聯(lián)想詞,不斷發(fā)散出用戶直接與茶相關的詞語,并從所有篩選出的關聯(lián)詞中找出目標關鍵詞、相關詞、長尾詞。
2、優(yōu)化內容頁面
越是平坦的結構越容易被SEO收錄和排名,例如,它可以被放在二級目錄中,而被廣泛關注的鏈接則可以被放在易于查找的位置,以提高權重的積累。為提高網(wǎng)頁的識別度,減少網(wǎng)頁樣板呈現(xiàn)、增加推薦和評論等豐富的差異化內容,代碼中保留了4-5個合適的關鍵字,標題限制更短,分段層次更清楚,圖片標簽填充更簡潔,錨文本鏈接更簡潔,包括導航功能在國內需求中多用文本形式,以及頁面中代碼盡量保持簡潔,這保證了對SEO的友好和用戶打開時加載效率。
3、內容優(yōu)化
要注意16個字以內的標題和首段文字都要包含關鍵詞,要保持出現(xiàn)密度和關聯(lián)度,使用通俗易懂的文字寫作文章時要避免關鍵詞過于密集或缺乏關聯(lián)度,保持文章字數(shù)在2000字左右。機智的內部鏈接詞引導用戶到目標頁面,以提高閱讀瀏覽量,包括人工收錄提交方式,文章原創(chuàng)度和更新頻率高的網(wǎng)站更容易被SEO收錄和排名。
行銷網(wǎng)站需要更多的流量支持,吸引具有傳播性、差異性和迫切性的文章,并促使用戶轉發(fā)到社交網(wǎng)絡中,提升人際傳播效應所帶來的擴散價值,既能吸引潛在客戶,又能充分發(fā)揮內容優(yōu)勢,增加網(wǎng)站權重。
4、內部和外部聯(lián)系
偽靜網(wǎng)站將具有更好的內部搜索功能,而對接外部SEO的關鍵詞檢索功能在收錄高時也有利于權重的積累。
內網(wǎng)鏈接有助于SEO查找更多站內關鍵字并快速呈現(xiàn)網(wǎng)站結構,也使用戶更容易找到所需準確信息,避免出現(xiàn)丟失現(xiàn)象,還能用合適的引導性詞語讓意向客戶點擊咨詢交流。
外鏈則會產生累積網(wǎng)站權重的提升引入自然流量,也會產生外鏈因精準潛在用戶的引導而產生轉化率的提升,作為交客戶的數(shù)量再隨著傳播性較強的內容在其社交圈層擴散,一方面可以產生流量促進權重增長,另一方面也可以在口碑效應的影響下提高經(jīng)濟效益。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)