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作者 | 兵法先生
在注意力稀缺的年代，創(chuàng)意即內(nèi)容，內(nèi)容即品牌的生命力，那些懂得運用獨具匠心的創(chuàng)意勾勒出別具一格沉浸式體驗的品牌，總能夠迅速實現(xiàn)廣告信息有效觸達，并能夠有效地鏈接用戶，讓具有新意的內(nèi)容在營銷中起著舉足輕重的作用。
而最近，由成都公交集團、成都文旅集團以及「大龍燚火鍋」聯(lián)合推出的全國首輛火鍋巴士上線，從成都地標性建筑春熙路出發(fā)，途經(jīng)年輕人聚集的太古里以及望平街、339電視塔，全程約90分鐘?；疱伆褪恐荚诮o年輕人提供別樣的吃喝玩樂聚會新體驗，讓更多人能夠沉浸式地體驗城市的煙火氣息。
據(jù)成都商報介紹，火鍋巴士每天19:00開始營業(yè)，從5月20日營業(yè)至6月19日為期一個月的營業(yè)。其票價為89元，并支持2~3位顧客用餐?；疱伆褪砍四軌虺曰疱佂?，還在巴士上配備了行車“導(dǎo)游”，給食客講解成都濃厚的火鍋文化，同時負責給用餐的消費者講解巴士所到之處的景點故事，讓人在愉悅地吃喝玩樂氛圍中，沉浸式地享受極具成都特色的慢生活。
此創(chuàng)意也因獨具巧思，成功贏得了用戶的關(guān)注。 #成都即將上線火鍋主題巴士#也順勢登上了微博熱搜榜，讓人躍躍欲試。
消息一出，獲得了多家媒體的關(guān)注，@封面新聞、@愛看頭條、@蘭州文化旅游、@新都服務(wù)、@中新視頻等媒體紛紛報道了此消息，進一步引發(fā)了用戶的討論。
究竟「坐著公交吃火鍋是種什么體驗 」？形成了話題傳播，并讓不少人參與到了話題中來，有人調(diào)侃道：是邊吃火鍋，邊堵車。
而很多消費者也被火鍋巴士種草，紛紛去體驗這極具煙火氣又時尚的休閑文化，僅僅在小紅書上，關(guān)于火鍋巴士種草的內(nèi)容，就產(chǎn)生了8100+篇筆記，均去體驗與感受專屬成都的浪漫。
為什么火鍋巴士一上線就能夠引發(fā)如此熱烈的關(guān)注？究竟火遍全國的火鍋巴士憑什么一躍成為自帶流量的網(wǎng)紅？在兵法先生看來，主要有三個方面的原因：
首輛火鍋巴士又被稱為「火鍋文化店」，基于成都公交集團對城市的交通線的設(shè)計與把控力，立足于成都都市濃厚的火鍋文化，和品牌大龍燚火鍋對食物安全、味道以及產(chǎn)品本身的控制，加上成都文旅集團的加入，讓整個營銷形成了「美食+交通+旅游」三方融合，將成都的飲食文化、地域文化以及城市風(fēng)貌融合為一體，展現(xiàn)出了有趣的出行、娛樂與旅行，而這種極具地域特色的新穎玩法也成功獲得了用戶的關(guān)注。
在跨界營銷趨于內(nèi)卷的情況下，究竟如何才能讓品牌的營銷更具吸引力，如何才能吸引到年輕人的關(guān)注，成為了品牌想要攻克的難題。而大龍燚火鍋與成都公交集團、成都文旅集團打造的「美食+交通+旅游」融合的新生態(tài)，憑借新奇的吃法、玩法、游法成功引發(fā)了年輕人的圍觀，為品牌與成都這座城市帶來了流量，給品牌的跨界營銷提供了新樣本，也為更多在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與煥新道路上的城市提供了寶貴的經(jīng)驗。
跨圈層文化，能夠給用戶帶來耳目一新之感，賦予品牌新的生命力，并能夠助力品牌獲取流量，成為了近年品牌營銷的常態(tài)。圈層文化的發(fā)展，也讓品牌的營銷和傳播模式發(fā)生了根本性的變化。品牌如果想要憑借圈層文化打下一片市場，就需要以內(nèi)容為導(dǎo)向，增加內(nèi)容的社交屬性，為實現(xiàn)以點帶面的傳播打下基礎(chǔ)，從而形成圈層效應(yīng)。
此次，「大龍燚火鍋」通過聯(lián)合營銷的方式，實現(xiàn)了美食、出行、旅游、文化等多圈層的融合，而圈層文化的年輕性、多元性、包容性和社交性，給用戶帶來了極具新意的飲食、玩樂以及城市文化的新體驗，從社交媒體小紅書、微博到線下的打卡嘗試，實現(xiàn)了品牌文化、城市文化與用戶之間的互動，讓消費者在嘗試不同方式夜游成都之余，也被這種新穎的營銷感染。
而“火鍋+巴士”無論在哪一個圈層，都屬于具有創(chuàng)意的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新性的文旅、飲食體驗?zāi)Ｊ?，既滿足了年輕人新奇求奇的心理，又營造出了沉浸式愉悅的吃游新體驗，讓「美食+交通+旅游」融合的新生態(tài)在滿足了客戶吃玩需求之余，還給用戶提供了別樣的社交聚會體驗，給當代年輕人帶來了出行、娛樂、聚會、旅行等于一體的新消費體驗。
同時，這種新興的沉浸式體驗，成功鏈接了城市與消費者，讓人在體驗成都濃厚的火鍋文化之余，展現(xiàn)了休閑之都的風(fēng)貌。同時以觀光巴士為載體“火鍋+巴士+旅游”模式，能夠有效的展現(xiàn)成都獨特的美食文化這一面，為鞏固與發(fā)展成都休閑之都的美譽提供更有力支撐。
全國首輛火鍋巴士的上線，與多生態(tài)內(nèi)容的融合以及官方加入，全新的組合模式令人格外的關(guān)注，從而覆蓋影響了更多的消費群體，并在用戶人群中建立起了良好的口碑，為此次聯(lián)合營銷的爆火打下了基礎(chǔ)。
而「大龍燚火鍋」的跨圈層營銷，充分挖掘了年輕人的飲食休閑娛樂等消費習(xí)慣的多方訴求，并投其所好，而成功贏得了消費者的青睞。同時，新穎的營銷模式，在有效觸達用戶之余，激發(fā)了年輕人的熱情，實現(xiàn)了更廣泛的傳播，而新意十足的營銷內(nèi)容與玩法則成功實現(xiàn)了圈層效應(yīng)。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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