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這年頭，如果說(shuō)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)IP那就“out了”。隨便走進(jìn)一家咖啡館，一家書店，或是一家創(chuàng)客空間，你可能就會(huì)遇到幾個(gè)人在聊“IP”。
騰訊50億元收購(gòu)盛大文學(xué)；
阿里影業(yè)向投資者配售新股募資約121億港元；
完美環(huán)球擬募集不超過(guò)30億元用于境內(nèi)外影視業(yè)務(wù)；
光線傳媒獲得阿里巴巴28億元定增入股。
“IP”已引起的文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)浪潮正風(fēng)生水起，久久占據(jù)各大新聞媒體重要位置...
提到IP，很多人會(huì)想到互聯(lián)網(wǎng)中“IP地址”，也有“蘋果粉”會(huì)想到“iPhone”，而在一些知產(chǎn)人的字典里，“IP”指的則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。那么問(wèn)題來(lái)了，究竟什么才是“IP”？
事實(shí)上，“IP”與法律上耳熟能詳?shù)摹爸R(shí)產(chǎn)權(quán)”是有一些差別。
IP其具體英文注解為“Intellectual Property”，即知識(shí)財(cái)產(chǎn)，它指向包括了音樂(lè)、文學(xué)和其他藝術(shù)作品，發(fā)現(xiàn)與發(fā)明，以及一切傾注了作者心智的語(yǔ)詞、短語(yǔ)、符號(hào)和設(shè)計(jì)等被法律賦予獨(dú)享權(quán)利的“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”。
而法律上為我們耳熟能詳?shù)闹R(shí)產(chǎn)權(quán)“IPR”（intellectual property rights），指“權(quán)利人對(duì)其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的專有權(quán)利”，一般只在有限時(shí)間期內(nèi)有效。常見(jiàn)的有商標(biāo)權(quán)、版權(quán)（著作權(quán)）、專利權(quán)、工業(yè)設(shè)計(jì)權(quán)以及對(duì)商業(yè)外觀、商業(yè)包裝、商業(yè)配方和商業(yè)秘密等進(jìn)行保護(hù)的法律權(quán)利。正是這些受法律保護(hù)的“權(quán)利”，才使得那些“心智創(chuàng)造”成為“無(wú)形資產(chǎn)”。
這些權(quán)利下能細(xì)分出更具體的權(quán)利，如商標(biāo)權(quán)中的專用權(quán)、禁止權(quán)、許可權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等，著作權(quán)中的復(fù)制權(quán)、演繹權(quán)、傳播權(quán)、表演權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、出版者權(quán)、表演者權(quán)、錄音制作者權(quán)、廣播組織者權(quán)等，專利權(quán)中的獨(dú)占權(quán)、實(shí)施許可權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、指示權(quán)等等。
可以看出，IP的外延要比IPR大很多，不僅包括受到法律保護(hù)的IPR，還包括不受法律保護(hù)的“思想”，但是我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)際使用，IP和IPR的區(qū)別有時(shí)會(huì)被大家淡化，兩者常常被混淆使用。
因此，我們可以這樣理解IP，這個(gè)詞語(yǔ)指向的是以小說(shuō)、漫畫、電影、歌曲、廣播、錄像、畫作、相聲等等具體的知識(shí)財(cái)產(chǎn)的表現(xiàn)形式以及這些表現(xiàn)形式背后指向的諸多無(wú)形權(quán)利。
2016年是IP井噴之年，繼原創(chuàng)文學(xué)IP受追捧后，游戲IP、體育IP、影視IP、名人IP等新形式如雨后春筍般冒出來(lái)，IP產(chǎn)品層出不窮、花樣翻新，從影視化到改編游戲，再到周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，形成了文本、影視、游戲，及至衍生品的“泛娛樂(lè)化”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
文學(xué)：泛娛樂(lè)IP的核心來(lái)源。與傳統(tǒng)文學(xué)不同的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更加開(kāi)放，其作者可以是任何人，內(nèi)容多樣，形式不受限制。熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積累大量粉絲，表現(xiàn)出極強(qiáng)的IP效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向電影、電視劇、游戲等其他領(lǐng)域的跨界價(jià)值變現(xiàn)，展現(xiàn)出了巨大增值空間。
動(dòng)漫：不可忽視的IP資源庫(kù)。動(dòng)漫是現(xiàn)實(shí)生活的抽象，又允許天馬星空，與電影、電視劇、綜藝節(jié)目相比，最能夠跨過(guò)亞文化的限制，與觀眾跨區(qū)域進(jìn)行對(duì)話，天然就是全球市場(chǎng)，是IP最好的載體之一。成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈可以衍生出電影、游戲、玩具等形式，而全產(chǎn)業(yè)鏈的格局可以使得動(dòng)漫IP資源的價(jià)值最大化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的快速發(fā)展，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫的用戶覆蓋的大幅度的增長(zhǎng)，《尸兄》、《十萬(wàn)個(gè)為什么》等優(yōu)質(zhì)國(guó)漫產(chǎn)品脫穎而出。
游戲：手游市場(chǎng)持續(xù)升溫。截止2015年6月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到209.3億元人名幣，同比增長(zhǎng)67.2%，而用戶規(guī)模達(dá)到3.66億，已經(jīng)超過(guò)PC端游和網(wǎng)頁(yè)游戲用戶。移動(dòng)游戲的市場(chǎng)占有率和用戶規(guī)模持續(xù)上升，已經(jīng)成為整個(gè)游戲行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力。2015年在手游領(lǐng)域，IP正逐漸成為決定市場(chǎng)份額的勝負(fù)手。以《花千骨》為代表的影視IP席卷手游市場(chǎng)，“影游互動(dòng)”的創(chuàng)新商業(yè)模式將影視IP手游作品推向了高潮。
影視：行業(yè)高速增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)電影票房高速增長(zhǎng)的背后是IP電影的大熱，《西游記之大圣歸來(lái)》、《煎餅俠》等IP電影的票房火爆，讓人們開(kāi)始更加關(guān)注具有良好群眾基礎(chǔ)的IP類資源，也使得電影成為IP最佳變現(xiàn)渠道之一。與此同時(shí)，隨著以《盜墓筆記》、《老九門》、《三生三世十里桃花》為首的電視劇集收視大熱，影視則作為IP粉絲放大器的作用也日益顯現(xiàn)。
然而，隨著國(guó)內(nèi)大熒幕上從原著小說(shuō)改編而來(lái)的影視劇愈來(lái)愈多，各方對(duì)版權(quán)的重視也愈來(lái)愈高，但是，各種維權(quán)大戰(zhàn)仍然在不停上演。
2014年12月，因認(rèn)為根據(jù)自己小說(shuō)改編的移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)游戲侵權(quán)，《盜墓筆記》作者“南派三叔”（徐磊）將北京千橡網(wǎng)景科技發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱千橡網(wǎng)景公司）訴至法院。
朝陽(yáng)法院認(rèn)定千橡網(wǎng)景公司改編及提供《盜墓筆記》的移動(dòng)端游戲已超出授權(quán)范圍，判令該公司停止提供，同時(shí)賠償徐磊12.4萬(wàn)余元。
《鬼吹燈》
2015年10月，《鬼吹燈》系列小說(shuō)作者天下霸唱，以“侵犯作者署名權(quán)及保護(hù)作品完整權(quán)”為由，狀告《九層妖塔》侵權(quán)。
此事目前已經(jīng)通過(guò)天下霸唱代理律師得到證實(shí)，被告方為影片出品方中影股份及陸川，索賠金額為100萬(wàn)元。
《大圣歸來(lái)》
2016年6月30日晚，一張真人版《大圣歸來(lái)》項(xiàng)目啟動(dòng)儀式的照片掀起波瀾。動(dòng)畫版《大圣歸來(lái)》出品方浙江橫店影視董事長(zhǎng)劉志江“追趕太陽(yáng)的人江自流”第一時(shí)間在社交媒體表態(tài)，曬出橫店版《大圣歸來(lái)》的備案公示，認(rèn)為照片中這個(gè)與《大圣歸來(lái)》同名的真人電影涉嫌抄襲：“我見(jiàn)過(guò)不要臉的，但我沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么不要臉的，就連《大圣歸來(lái)》字體、字跡都跟我們一模一樣?！?/p>
此微博曝光后，一眾嘩然。網(wǎng)友評(píng)論：“這比那《汽車人總動(dòng)員》還無(wú)恥啊！人家好歹還加了一個(gè)字?！?/p>
瑯琊榜
2017年3月31日，電視劇《瑯琊榜》的制作方山東影視制作股份有限公司向北京朝陽(yáng)法院提起訴訟稱，北京豆網(wǎng)科技有限公司（即豆瓣網(wǎng)）未經(jīng)許可擅自向公眾提供電視劇《瑯琊榜》的截圖、劇照和海報(bào)等進(jìn)行盈利性活動(dòng)。
此外，《渴望》《花千骨》《北京無(wú)戰(zhàn)事》《編輯部的故事》《產(chǎn)科醫(yī)生》《霧里看花》等電視劇的著作權(quán)人也以相同事由起訴豆瓣網(wǎng)，要求刪除侵權(quán)內(nèi)容。此七案在3月30號(hào)合并審理，七案原告共計(jì)向豆瓣網(wǎng)索賠954200元。法院沒(méi)有當(dāng)庭宣判。
《迷霧圍城》
2017年10月，北京市東城區(qū)人民法院對(duì)網(wǎng)絡(luò)作家“匪我思存”起訴完美時(shí)空影視文化有限公司、北京紫晶泉文化傳播有限公司、海寧新鼎明影視文化投資管理有限公司等7家公司侵犯小說(shuō)《迷霧圍城》著作權(quán)案作出一審判決。
判決認(rèn)定七被告構(gòu)成對(duì)涉案小說(shuō)攝制權(quán)的侵犯，并判令七被告共同賠償原告50萬(wàn)元。
其實(shí)，要避免類似問(wèn)題也很簡(jiǎn)單，IP運(yùn)作環(huán)節(jié)中的核心問(wèn)題無(wú)非是圍繞IP的產(chǎn)生弄清權(quán)利歸屬和如何運(yùn)用。首先搞清楚權(quán)利是誰(shuí)的，然后再通過(guò)合作開(kāi)發(fā)、授權(quán)使用、權(quán)利轉(zhuǎn)讓等等方式，對(duì)權(quán)利進(jìn)行合理運(yùn)用。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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