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文案對于微博營銷是否成功是極其重要的,好的文案使得微博營銷成功翻倍,不好的文案也會影響微博營銷的成功。今天一起來探索一下微博營銷文案的進階玩法,看從中能否得出一點新的啟發(fā)。
在接到微博營銷文案需求的時候,我們首先應(yīng)該明確這個文案要達到的目的,是要挖掘產(chǎn)品的賣點,還是要塑造品牌的形象,文案是具有傾向性的,我們需要引導(dǎo)用戶往我們想要的方向去看。
在進行文案撰寫的時候,也要從“大局上”考慮到企業(yè)及產(chǎn)品的“形象”,塑造品牌形象,先要達到品牌形象的“邏輯自洽”。如果沒有十分的把握,盡量還是不走先擦邊再道歉的做法,這對企業(yè)及產(chǎn)品的長遠發(fā)展是不利的。
利用西瓜微數(shù)查詢,某個女性用品屢次因文案引起用戶不滿而上熱搜,造成的負面影響對企業(yè)來說十分不利。
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
此前這個品牌也做過女性健康公益,致敬醫(yī)護人員,支援過貧困災(zāi)區(qū)。辛苦積攢下來的品牌形象,因為廣告文案的不恰當,而損害品牌形象,這對品牌來說是不劃算的。
寫微博營銷文案的第一步是要塑造“人設(shè)性”,這樣的人設(shè)不僅要從產(chǎn)品本身賣點出發(fā),還要從企業(yè)形象角度思考。人設(shè)可以通過文案立的慢一點,但不要輕易翻車,一旦翻車對企業(yè)來說是致命性的,積極向上,有趣好玩又充滿創(chuàng)造力才是我們要前進的方向。
微博文案帶話題已經(jīng)不算是新鮮的玩法,但一個好的話題+文案依然能在微博流量場上掀起波濤,這是好的話題+文案的力量。微博文案的“話題性”進一步鞏固和塑造品牌的形象,也是企業(yè)和品牌塑造個性的極佳場地。
以“軒媽蛋黃酥”母親節(jié)營銷為例,打破傳統(tǒng),將“溫情”化為“行動”,推出tvc視頻鼓勵每一個被柴米油鹽填滿的母親走出生活圈,去嘗試更精彩的生活。并配合#中國媽媽去行動#話題進行營銷。@50歲阿姨自駕游加入軒媽蛋黃酥,生動展示母親的別樣可能性?!败帇尩包S酥”在母親節(jié)營銷中成功占據(jù)一片江山,一舉塑造了關(guān)注女性困境的品牌形象。
圖片來源:微博
通過西瓜微數(shù)的品牌輿情分析我們可以看到#中國媽媽去行動#話題在5月6日-5月8日引起熱烈討論。
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
除了固有節(jié)日帶來的話題性,品牌日常的推文中也可以自帶“話題”。以“老鄉(xiāng)雞”微博為例,每天下蛋式的敷衍宣傳,也引來一批自己的用戶“呼應(yīng)”。品牌與用戶之間的有趣互動,形成品牌自身“個性”。
圖片來源:老鄉(xiāng)雞官方微博
還有一條簡單粗暴的招聘啟事,在恰逢金三銀四的時候橫空出世。一條簡單的價值五萬的微博,做出了百萬宣傳的效果。簡單的文字+創(chuàng)意能創(chuàng)造出來的效果可以遠超投入的成本。
圖片來源:魔方嚴選官方微博
微博營銷文案的“話題性”,不僅局限于在微博上帶#的話題,還包含文案本身的話題性,還有文案能引發(fā)多大輿論的話題性。把握住微博文案的話題性,就把握住了微博的流量密碼。
最后一個是微博文案的“協(xié)同關(guān)系”,品牌文案想要出圈,除了自身文案經(jīng)得起推敲之外,有沒有引發(fā)多圈層下場參與,是否變成傳播符號,都是微博文案有沒有成功的關(guān)鍵因素。
最近憑借《乘風(fēng)破浪》節(jié)目翻紅的王心凌,一首經(jīng)典的《愛你》,讓一大波回憶翻涌來襲。互聯(lián)網(wǎng)上的男人人均會跳《愛你》,人人與王心凌合唱“愛你”。
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
肯德基瘋狂星期四+《愛你》文案,立馬下單肯德基,邊吃邊跳《愛你》。
圖片來源:微博
微博文案的“協(xié)同性”可以是追著已有熱點的創(chuàng)新文案,也可以是自身文案引發(fā)的熱點帶動不同圈層。微博文案的成功不是一小部分人的自娛,而是一大群人的狂歡,引發(fā)不同圈層的人下場參與,并成為一個新的傳播符號和社交話語。
想要玩好微博營銷文案,首先把握好品牌的形象及原則,然后思考引發(fā)的話題及后續(xù)跟上的營銷,最后如何聯(lián)動不同的圈層,引爆破壁參與。玩好微博營銷文案,多嘗試,多創(chuàng)新,有誠意有趣又新鮮好玩的文案,會吸引到用戶的眼球。
注:以上數(shù)據(jù)來自【西瓜微數(shù)】的客觀監(jiān)測,部分數(shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機制,與實際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差,結(jié)果僅供參考。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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