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端午節(jié)的到來(lái)，對(duì)于賣粽子賣了一百年的五芳齋，相當(dāng)于來(lái)到了品牌的主舞臺(tái)。在如此重要的節(jié)點(diǎn)，五芳齋延續(xù)了一貫作風(fēng)，用一系列腦洞大開(kāi)的操作將這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日渲染出了賽博朋克的氛圍，再一次突破了消費(fèi)者的想象。
5月13日，五芳齋先用48秒的預(yù)告片吊足了網(wǎng)友胃口，再連續(xù)多天發(fā)布懸念海報(bào)，宣布5月17日將召開(kāi)“元宇宙的下一站呢”發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)大家體驗(yàn)全新空間“錐宇宙”。海報(bào)上再配合充滿哲思的文案，引發(fā)網(wǎng)友期待。
5月17日，五芳齋用一支科幻短片揭開(kāi)了“錐宇宙”的序幕。短片講述未來(lái)的元宇宙過(guò)于擁擠，人類逃離元宇宙，重構(gòu)了新世界。元宇宙之后是什么，前往的全新宇宙里又有什么，人類又在追尋什么。這些問(wèn)題都被五芳影業(yè)裝進(jìn)了如同粽子般的“錐宇宙”。短片雖然包著賽博朋克的外殼，但講述了溫情的故事。短短的5分鐘，不僅激發(fā)受眾對(duì)“元宇宙、愛(ài)與情感”等諸多議題的思考，還賦予了粽子更多的“人情味”。網(wǎng)友們看完后不得不佩服五芳影業(yè)的超級(jí)腦洞與“整活”實(shí)力。
除了硬核的故事設(shè)定和科技感拉滿的元素，短片還致敬了多部經(jīng)典的科幻電影，讓受眾在既熟悉又陌生的氛圍中更沉浸地體驗(yàn)“錐宇宙”。另外，五芳影業(yè)過(guò)去打造的科幻大片的元素也在短片中體現(xiàn)，例如2020年《朋友們蘸起來(lái)》里兩位玩蹺蹺板的老人。與其說(shuō)品牌在致敬過(guò)去的自己，不如說(shuō)從那時(shí)起，五芳齋就開(kāi)始了“科幻”與“虛擬”的嘗試。
另外，許多網(wǎng)友關(guān)注到虛擬藝人“五糯糯”也以彩蛋的形式出現(xiàn)在了影片的最后。作為五芳齋的首位AI虛擬藝人，五糯糯在今年3月29日正式出道，短片中的植入一方面為她帶來(lái)更多曝光；另一方面，五糯糯被賦予“傳承推廣中華節(jié)令美食”的特殊使命，她將參與品牌端午節(jié)的直播帶貨，而這支短片也是為她的直播首秀做鋪墊。
五芳齋在5月20日配合“聚劃算歡聚日”上線最小版錐宇宙，以賽博朋克+粽子的形式推出了“五芳靈境”主題禮盒，由此也能看出品牌“敢玩、愛(ài)玩”的調(diào)性。另外，產(chǎn)品發(fā)布后傳播并沒(méi)有就此結(jié)束，品牌通過(guò)在社交平臺(tái)展示由人工智能制作的海報(bào)；對(duì)“錐宇宙”內(nèi)容加以解讀，拋出頗具哲學(xué)意味的問(wèn)題激發(fā)網(wǎng)友們的互動(dòng)，讓相關(guān)話題保持熱度，讓品牌營(yíng)造的氛圍延續(xù)到端午節(jié)的到來(lái)。
不同于只是簡(jiǎn)單的跟風(fēng)“元宇宙”，這次五芳齋走到了元宇宙的下一站，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出引發(fā)人們對(duì)生活價(jià)值的反思。在全年最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，五芳齋洞察了年輕消費(fèi)者的個(gè)性和喜好，圍繞“虛擬”主題做了充分延展，通過(guò)一系列的營(yíng)銷玩法展現(xiàn)品牌的年輕心態(tài)，并用自身的創(chuàng)意和實(shí)力闖入年輕人的多元興趣圈。
六一前夕，天貓用一則趣味短片提前祝所有大朋友節(jié)日快樂(lè)，并慶祝618綠動(dòng)樂(lè)園盛大開(kāi)業(yè)，歡迎各位小朋友前往領(lǐng)取“小綠花”！
“綠動(dòng)樂(lè)園”是天貓當(dāng)天上線的基于綠色消費(fèi)互動(dòng)的小程序。短片借稚嫩的聲音和童趣的手繪向消費(fèi)者介紹，只要在天貓平臺(tái)購(gòu)買打標(biāo)綠色商品、選擇簡(jiǎn)單包裝等，都能收獲相應(yīng)的“小綠花”。收集到的小綠花還能為鄉(xiāng)村小朋友投建綠電小學(xué)，在循環(huán)小店兌換其他綠色好禮。就這樣，天貓推出了通過(guò)指尖就能完成的公益行動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者投身到綠色消費(fèi)，傳遞了“讓理想生活可持續(xù)”的品牌理念。
與此同時(shí)，天貓還發(fā)布了以“簡(jiǎn)單包裝”為主題的定格動(dòng)畫，通過(guò)趣味性的包裝變身過(guò)程，吸引消費(fèi)者關(guān)注到眾品牌發(fā)起的綠色包裝倡議。作為去年雙十一“綠色商家聯(lián)盟”基礎(chǔ)上的升級(jí)，天貓聯(lián)合了安慕希、寶潔、Thinkpad等近40家品牌成立“綠色創(chuàng)變者社區(qū)”，推出減少油墨印刷、減少包裝重量、包裝重復(fù)使用以及減少塑料使用的簡(jiǎn)單包裝形式，輕裝上陣今年的618消費(fèi)盛典。兩支短片于社交平臺(tái)發(fā)布后，在合作品牌、官方媒體和KOL的共同助力下，相關(guān)話題#天貓送你一朵小綠花#和#簡(jiǎn)單包裝就好#快速出圈，網(wǎng)友們?cè)跓崃业脑u(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)中表示支持，話題閱讀量均超過(guò)了2億。
本次天貓發(fā)起的綠色低碳活動(dòng)，將兒童節(jié)和618兩個(gè)節(jié)點(diǎn)做了巧妙的結(jié)合，極有可能是618盛典開(kāi)門紅與六一碰撞出的靈感。小時(shí)候，老師會(huì)給表現(xiàn)好的小朋友送上小紅花。在這個(gè)大眾共有“記憶”的基礎(chǔ)之上，天貓借助了六一的氛圍，將這場(chǎng)“綠色活動(dòng)”推入更大范圍人群的視野中。另一方面，618是全年的超級(jí)購(gòu)物節(jié)點(diǎn)，天貓卷入品牌、消費(fèi)者多方的加入，不僅發(fā)揮了參與方的經(jīng)濟(jì)效益，還滿足了環(huán)保需求，讓天貓倡導(dǎo)的綠色低碳的生活方式以及具有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗蟮玫礁鼜V泛的傳播。
當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)環(huán)境的關(guān)心與日俱增，也意識(shí)到“購(gòu)物”帶來(lái)的環(huán)境壓力。作為擁有10億活躍消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，天貓?jiān)缇筒扇×诵袆?dòng)。據(jù)悉，去年雙十一，天貓上線的首個(gè)“綠色會(huì)場(chǎng)”有將近50萬(wàn)款商品參加，而今年618的規(guī)模翻倍。這意味著天貓發(fā)起的“低碳試驗(yàn)”取得了進(jìn)展，并希望在今年的超級(jí)消費(fèi)日用更輕量級(jí)的方式激發(fā)更大的社會(huì)參與。另外，阿里巴巴在去年年底發(fā)布了碳中和目標(biāo)和行動(dòng)報(bào)告，此次“綠色消費(fèi)節(jié)”的打造也是實(shí)現(xiàn)其碳中和目標(biāo)的重要一步。
5月27日，美的官方在社交平臺(tái)發(fā)布了一則只有十幾秒的視頻，短片中工人們將舊空調(diào)裝在了戶外，并以倒數(shù)的形式宣布即將有大事件發(fā)生。
5月30日，謎底揭曉。炎炎夏日里，美的走進(jìn)廣州沙灣鎮(zhèn)的小巷回收了舊空調(diào)，并搭建了一個(gè)巨型二維碼墻。消費(fèi)者可用手機(jī)掃描二維碼，看到美的在618準(zhǔn)備的驚喜：5月30日-6月30日，參與“舊空調(diào)”換購(gòu)“新空調(diào)”活動(dòng)，最高可抵 1000 元。不得不說(shuō)，美的這次把戶外廣告玩出了花樣，這個(gè)線下交互裝置吸引了許多人前往打卡，自發(fā)參與活動(dòng)和分享。
另外，美的還將整個(gè)巨型二維碼的搭建過(guò)程做成了短片在社交平臺(tái)發(fā)布，讓不能線下前往的消費(fèi)者們也能參與本次活動(dòng)，制造了熱點(diǎn)話題。評(píng)論區(qū)里不少網(wǎng)友表示活動(dòng)來(lái)得正是時(shí)候，還有的網(wǎng)友大贊巨型二維碼并希望“這樣的碼能不能也給自己的社區(qū)來(lái)一個(gè)”。微博話題#廣州巨型二維碼在線求掃#閱讀量達(dá)2.4億，有4.4萬(wàn)的討論度。
“在時(shí)間里斑駁的老空調(diào)，也是千家萬(wàn)戶的舊故事?！泵赖倪€同步還發(fā)起了“我的寶藏家電”活動(dòng)，并用時(shí)下大火的限量NFT數(shù)字藏品和實(shí)際的優(yōu)惠券作為獎(jiǎng)品，鼓勵(lì)消費(fèi)者掃碼上傳家中舊家電的照片，分享與舊家電有關(guān)的故事。這次，美的抓住了“舊空調(diào)”與“老故事”的關(guān)聯(lián)，希望通過(guò)消費(fèi)者與品牌獨(dú)有的情感聯(lián)結(jié)，鞏固可靠且有人情味的品牌形象。
“而每一個(gè)舊故事，都可以有個(gè)新開(kāi)始?！泵赖淖鳛榧译姷睦掀放?，有口皆碑的品質(zhì)陪消費(fèi)者走過(guò)一個(gè)個(gè)夏天，就像老朋友一樣見(jiàn)證了許多故事和經(jīng)歷。但生活總要翻篇，美的借“以舊換新”活動(dòng)，除了喚起消費(fèi)者對(duì)空調(diào)換新的欲望，還希望傳達(dá)品牌將“從新”用產(chǎn)品和服務(wù)守護(hù)消費(fèi)者，陪伴大家開(kāi)啟新故事的篇章。
美的在空調(diào)消費(fèi)需求激增之際推出活動(dòng)是本次事件獲得大范圍關(guān)注的主要原因。另外，戶外廣告的趣味創(chuàng)意以及走心的互動(dòng)方式，幫助品牌提升大眾記憶力的新鮮度，從而擴(kuò)大了事件的影響力。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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