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近日，新東方直播爆火出圈。6月9日-10日，東方甄選直播間觀看人次從65萬暴漲超760萬，單日銷量總額從98萬元到破千萬。數(shù)百萬人涌進直播間邊學(xué)英語邊掃貨，新東方在線的股價也一路飆升。更是多次登上熱搜，一時間有關(guān)新東方直播的熱議不斷。今天，一起來看看新東方直播是怎么出圈的。
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
提起新東方大家都不陌生，更多的印象應(yīng)該是培訓(xùn)行業(yè)龍頭企業(yè)，教輔行業(yè)開山鼻祖。雙減政策給新東方帶來沉重的打擊，但是新東方并沒有就此放棄。2021年12月28日，新東方在其官微發(fā)文稱，其將上線直播帶貨平臺“ 東方甄選”，當(dāng)晚， 俞敏洪將在抖音進行首場農(nóng)場品直播帶貨 。而后計劃帶領(lǐng)幾百位老師一起加入直播行業(yè)。
直到今年5月，新東方直播并沒有在直播行業(yè)引起多大水花。轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在6月初的時候，“ 東方甄選”直播間出現(xiàn)了新東方老師雙語直播的場面，一邊英語教學(xué)，一邊直播帶貨極大吸引了網(wǎng)友的目光。一時間百萬粉絲涌入直播間，銷售額也不斷創(chuàng)造新高。對此，俞敏洪表示：“是無意中把以往的英語教學(xué)和賣東西結(jié)合起來，這對新東方老師們是非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型。
圖片來源：微博
感動了，中國人，真的特別能活！新東方真堪稱靈活就業(yè)的典范！從新東方公司來說，本身的知名度加上坎坷的命運給直播帶來了原始觀眾的積累。公司永不言棄的精神和真誠對待消費者的態(tài)度，獲得一眾網(wǎng)友好感。
一時間雙語直播席卷直播間，作為直播界的清流，高質(zhì)量版本帶貨，簡直可以算是開啟了文化帶貨直播的新紀元。新東方在線CEO孫東旭說：“俞老師2021年底，來東方甄選首秀的時候，講歷史，講地理，講傳統(tǒng)，講文化，講童年的趣事和回憶，講生活閱歷和感悟。安安靜靜的，挺好。效果也不錯，大家也愛聽。沒必要搞得那么吵?！?/p>
安安靜靜直播，不但帶了貨，還進行文化輸出，國內(nèi)娃學(xué)英文，國外娃學(xué)中文，打通語言壁壘，完美實現(xiàn)雙贏。這一波屬實與國際化接軌，在一眾直播中脫穎而出。肉團現(xiàn)在滿腦子都是rich in nutrition——rich in nutrition——rich in nutrition（富有營養(yǎng)），八百年前的英語熱情突然就被激發(fā)了，英語與實用場景的完美結(jié)合，讓學(xué)習(xí)英語的可能性與實用性突飛猛進。
利用西瓜微數(shù)對新東方進行品牌輿情分析，查看與新東方相關(guān)的微博，可以看到大多對其雙語直播的贊賞。雙語直播的形式給用戶帶來了新的體驗，全新的感官也對直播的形式帶來新的可能和思考。
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
除了新東方原始積累的人氣，還有雙語直播的新穎之外，最后重磅的需要提到的就是——俞敏洪老師優(yōu)秀的團隊。必須要提到的就是被成為“中關(guān)村周杰倫”，自嘲為“兵馬俑”的董宇輝老師。董老師目前最高戰(zhàn)績，抖音熱搜第一名，成為同時段帶貨第一，高峰時單場4萬+觀眾在線。
董老師在直播間一邊賣牛排，一邊說教英文。從杜甫、蘇東坡到尼采、黑格爾、蘇格拉底、莎士比亞……從詩詞歌賦聊到人生哲學(xué)，從蘇東坡與王弗的凄美愛情故事，聊到活著的意義。文化人真的不一樣，看直播的時候感慨到流淚，下單就是交學(xué)費，不下單就是白嫖英語課、人文課，激動之余，下幾袋五常大米支持一下。
從西瓜微數(shù)中查看關(guān)于新東方的發(fā)文熱詞和評論，可以看到新東方直播已經(jīng)引起熱議，評價大多正面，也祝福俞敏洪老師帶著團隊走的更遠。
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
俞敏洪老師團隊除了董宇輝老師還有很多優(yōu)秀的人才。優(yōu)秀的團隊，團隊成員優(yōu)秀的個人能力，都是讓新東方雙語直播這把火燒起來的重要原因。
注：以上數(shù)據(jù)來自【西瓜微數(shù)】的客觀監(jiān)測，部分數(shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機制，與實際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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