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這是一個(gè)人寵關(guān)系正在被重塑的時(shí)代。
寵物主食配方及工藝持續(xù)升級;牛奶、魚油等營養(yǎng)品不再只是人的專利;寵物旅游團(tuán)及寵物酒店不再是冷門的新鮮事物……寵物市場多樣態(tài)發(fā)展所反映出的只有一個(gè)核心——人寵情感的新升級。唯有以情感為驅(qū)動力所推動的市場發(fā)展,方能如此磅礴且動人。
這不,和毛孩子使用同款餐具的幸福體驗(yàn)就已成現(xiàn)實(shí)。
近日,新西蘭天然寵物食品公司旗下品牌ZEAL聯(lián)合愛馬仕合作設(shè)計(jì)師FX Balléry共創(chuàng)無價(jià)寵愛聯(lián)名系列,推出毛孩子寵食碗與高顏值主人杯,毛孩子們得以享受愛馬仕級別的極致寵愛,寵主亦可以與毛孩子使用同系列產(chǎn)品,在一餐一飲這件小事上體驗(yàn)親密無間的感覺。
透過ZEAL × 愛馬仕合作設(shè)計(jì)師FX Balléry此次共創(chuàng)的理念與設(shè)計(jì)表達(dá),可以發(fā)現(xiàn)ZEAL所關(guān)注的不只是寵物通過進(jìn)食完成營養(yǎng)攝取,更在意為愛寵創(chuàng)造極致的喂養(yǎng)體驗(yàn)和全新的養(yǎng)寵方式,以及一家人整整齊齊擁有“全家福“餐具的全新情感形態(tài)。
創(chuàng)立于1999年的ZEAL,來自擁有“世界最后一塊凈土”美譽(yù)的新西蘭,自然本真是新西蘭的方式,也是ZEAL的方式。作為本真生活倡導(dǎo)者,ZEAL秉承“因稀缺而珍貴,因嚴(yán)苛而安心,因自然而純凈”的品牌理念,堅(jiān)持使用最天然的食材推動純凈喂養(yǎng)。
ZEAL的自然價(jià)值觀念,不僅被運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和食材原料,更體現(xiàn)于品牌宏觀維度的人寵關(guān)系思考。在此次聯(lián)名共創(chuàng)中,“自然之間”作為情緒氛圍貫穿于新品的每個(gè)細(xì)節(jié),由內(nèi)而外構(gòu)建出了自然和諧的人寵關(guān)系,而這一想法與同為養(yǎng)寵人士的法國設(shè)計(jì)師FX Balle?ry不謀而合。
FX Balle?ry畢業(yè)于英國皇家藝術(shù)學(xué)院,曾與圣羅蘭、三宅一生、讓-保羅·高緹耶、保樂力加等國際奢侈品大牌合作,在與愛馬仕和香奈兒的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中前后兩次斬獲法國庫爾貝設(shè)計(jì)競賽大獎
作為資深鏟屎官,F(xiàn)X Balle?ry對于人寵情感關(guān)系的洞察與ZEAL高度契合:“ZEAL在產(chǎn)品制作上注重與消費(fèi)者之間的心理共情,將新一代養(yǎng)寵人對毛孩子的關(guān)懷備至融入其中。因此,通過嘗試將“生活方式”融入設(shè)計(jì),突顯出ZEAL背后關(guān)于pure,innocent,unconditioned love的核心價(jià)值理念,希望能夠?yàn)閆EAL及其消費(fèi)者設(shè)計(jì)出兼具美感與功能性的寵物用品。”
這組聯(lián)名新品可以說是ZEAL對人寵生活新方式的具象表達(dá):聚焦自然、關(guān)注情感、升級體驗(yàn)。奢侈外殼下所包裹的是極致寵愛與深厚情感,而不論是人與自然的景象還原還是人寵C(jī)P的套餐設(shè)計(jì),人與動物、自然的親密關(guān)系被無限拉近,寵主與毛孩子們在ZEAL的品牌視角下可看作一個(gè)整體,聯(lián)名餐具升級的不僅是毛孩子的進(jìn)食體驗(yàn),更是生活方式的升級以及人寵關(guān)系的重新定義。
基于此次人寵情感的全新呈現(xiàn),ZEAL邀請了“哈禮鹿呀”、“三筒耀司”、“柯基milu”、“萬睡只是喵”等一眾寵物界KOL共同發(fā)聲,影響力同時(shí)輻射了養(yǎng)貓與養(yǎng)狗兩大群體,真實(shí)人寵故事搭載高顏值餐具為廣大寵主呈現(xiàn)出寵物們更自然的高奢生活體驗(yàn),奢華外殼下包裹的深厚情感直擊人心。
ZEAL此次的聯(lián)名新品,從設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝多維度出發(fā),為毛孩子打造環(huán)保、安全、舒適、實(shí)用的產(chǎn)品。
在設(shè)計(jì)維度,貓碗基于貓?bào)w學(xué)采取15 °傾斜角度,呵護(hù)主子頸椎,貓咪進(jìn)食更科學(xué);狗碗則加深墊高55mm、加深聚攏弧形碗槽深達(dá)70mm,狗狗進(jìn)食更歡愉。
在材質(zhì)維度,瓷器部分精選優(yōu)質(zhì)高白泥,而底座則選用北歐櫸木制作,紋理細(xì)膩、質(zhì)感美麗,環(huán)保又健康。
寵主可根據(jù)家中寵物訴求單獨(dú)選用,也可以入手同款馬克杯,與愛寵C(jī)P共享出色,而貓狗雙全人士更可入手全家福套餐,喵汪一家親,人寵親密更無距。
此次ZEAL與法國設(shè)計(jì)師FX Balle?ry的合作,是寵物行業(yè)首次奢侈品大牌合作,寵物作為寵主生活中重要的存在,其市場發(fā)展正在顯露出新的規(guī)律與邊界,而這也意味著對該行業(yè)品牌具有更高的要求。
相較于常規(guī)奢侈品周邊,寵物品牌聯(lián)名需要考慮到貓?bào)w行為學(xué),從專業(yè)角度出發(fā)打造兼具實(shí)用性與動物性的產(chǎn)品。而相較于寵物業(yè)常規(guī)產(chǎn)品,與大牌聯(lián)名又需要其能夠由內(nèi)而外保持精致品質(zhì),為寵物提供愛馬仕級別的高奢幸福體驗(yàn)。
此外,對熱愛大自然的狗狗以及仍保持原始進(jìn)食習(xí)慣的貓貓們,奢華體驗(yàn)與自然本真還須合二為一,方能符合犬貓?zhí)煨?,為其提供天然、安全的體驗(yàn)??梢钥闯?,寵物品牌的聯(lián)名不僅考驗(yàn)品牌對人與動物、自然的多維洞察,更考驗(yàn)其在產(chǎn)品維度的專業(yè)度。
ZEAL此舉不僅打破了寵物行業(yè)過往聯(lián)名的天花板,也為業(yè)界展示了一次高奢與自然完美融合的聯(lián)名范式,同時(shí)亦是為寵主們給予毛孩子們0妥協(xié)的無價(jià)寵愛,提供了全新的表達(dá)出口。
而提到0妥協(xié)的無價(jià)寵愛,ZEAL推出的理想寵食罐頭0號罐一直是寵主們傾訴愛意的載體,以最符合動物捕食天性的alfa捕食者模型為基礎(chǔ),采用94%限定性動物性蛋白低敏高肉配方。罐頭中所采用食材均來自于純凈新西蘭,科學(xué)合理的營養(yǎng)配比,優(yōu)質(zhì)的理化指標(biāo),充足的營養(yǎng)供給都依賴于品牌對于食材的精準(zhǔn)把控。
作為聚焦寵物領(lǐng)域的品牌,產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)都可以看出其用心程度與洞察深度,而ZEAL無論是此次聯(lián)名合作,還是全維產(chǎn)品線,都可以看到對人寵“情感”和“關(guān)系”等意識形態(tài)的思考。
從新西蘭優(yōu)質(zhì)食材的供給到推動純凈喂養(yǎng),打破的是物理距離,幫助寵主為毛孩子提供0妥協(xié)的無價(jià)寵愛并做到極致;從最知名的寵物牛奶到寵物零食等產(chǎn)品,打破的是品類形態(tài),持續(xù)滿足毛孩子們升級的營養(yǎng)與口味需求;從只為寵物造到人寵享用同款器具,打破的是關(guān)系邊界,持續(xù)滿足主人希望與毛孩子親密無間的情感渴求,也為寵物領(lǐng)域業(yè)態(tài)發(fā)展和人寵情感形態(tài)演繹開拓了全新的視角。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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