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隨著養(yǎng)寵觀念不斷被普及，越來越多獨居群體、銀發(fā)群體等傾向于將情感寄托在寵物上，寵物也在家庭結構中越來越被重視。
近年來，寵物行業(yè)呈現高成長態(tài)勢，已然是一片藍海市場。根據艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告》數據顯示，2023年中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模達5928億元，保持積極增長態(tài)勢，預計到2028年市場規(guī)模有望達到11500億元。
那么，寵物行業(yè)有哪些機會點？寵物消費有什么特點？
寵物行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。根據蟬魔方數據顯示，2024年1月至9月抖音電商寵物用品銷售額超過10億元，同比增長56.07%。從2021年起，抖音電商寵物用品品類持續(xù)增長。
隨著養(yǎng)寵人群的擴張、消費理念升級、電商平臺推動等多重因素的影響，寵物行業(yè)也出現了結構性的消費升級，主要體現為以下三個方面：
品質化。當下的寵物飼主將寵物視作獨立個體，在他們的觀念中寵物有著與家人等同的地位，在養(yǎng)育方式上也改變了“散養(yǎng)逗樂”的方式，而是在能力范圍內為寵物提供更好的服務、產品，比如近年來生骨肉貓糧越來越受歡迎。
專業(yè)化。“科學養(yǎng)寵”已然成為當下寵物飼養(yǎng)的主流觀念。寵物主食上，要注重營養(yǎng)搭配，輔之以零食、補劑等加強補給，也會通過各類寵物保健品維持寵物健康。
精細化。在寵物為飼主提供情緒寄托時，飼主們也越來越注重寵物本身的情緒及精神需求，作為現代家庭形態(tài)的一員，越來越多的飼主們?yōu)閷櫸锱e辦生日派對、攜帶寵物旅游等。
目前，抖音電商寵物用品行業(yè)，主要以寵物食品、寵物保健、寵物用品/服飾三大品類為主。其中，寵物食品市場規(guī)模最大，占比超過58%，而寵物保健市場處于起步階段，品牌較少、銷售額占比低，但是增長迅速，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
在寵物地位越來越高的今日，寵物飼主將強烈的情感投射在寵物身上，他們往寵物身上投入更多金錢、精力、時間，也在不斷地科學化喂養(yǎng)寵物方式，寵物消費市場的潛力被極大地激發(fā)。
寵物食品具有高頻、消費量大的特征，也是寵物用品中市場規(guī)模最大的細分品類。根據蟬魔方顯示，2024年前3季度，抖音電商的寵物食品品類銷售額超過50億元，同比增長61%，其中貓主糧、貓零食、犬主糧呈現快速增長態(tài)勢，其同比增長分別為80%、72%、69%。
此外，寵物貓食品市場份額遠大于犬寵食品市場，這主要原因源于寵物數量的差異，根據沙利文發(fā)布的《中國未來50年產業(yè)發(fā)展趨勢白皮書III》中顯示，2023年，寵物犬、寵物貓的數量分別為5175萬只、6980萬只，而寵物犬、寵物貓的數量同比增長分別為1.1%、6.8%。
寵物食品市場品牌TOP5的整體集中度為19.08%，TOP品牌分別為麥富迪、喵梵思、衛(wèi)仕、藍氏、弗列加特。在TOP10品牌中，有一半的品牌同比增速超過100%，此外，在TOP200品牌中有超過30個品牌在前3季度的銷售額同比增長超過1000%。
從商品賣點上來看，無論貓犬在食品的選擇上，優(yōu)先看重“營養(yǎng)”，在整個寵物食品賽道中“營養(yǎng)”賣點的市場規(guī)模最大，銷售額同比也有較大的增幅為99.23%。
除了營養(yǎng)價值之外，寵物貓主糧、零食賽道上， 發(fā)腮、化毛、長肉等賣點增長率較高，寵物犬則在補鈣、關節(jié)護養(yǎng)、美毛、緩解淚痕等賣點上增長率較高。
在產品上，除了凍干糧、肉松狗糧之外，生骨肉、魚油貓條、營養(yǎng)補充劑的產品類型不斷豐富，呈現多樣化趨勢。
比如，藍氏主推的獵鳥乳鴿全價貓糧，產品一經面世就憑借獨特的乳鴿配方脫穎而出，自2021年4月上市后，僅三個月便登上電商平臺“口碑貓糧排行榜”前五名，沖入“萬包俱樂部”。24年前3季度中來兩條鏈接銷售額超1000萬元，多條鏈接銷售額超過500萬元。
總體來說，目前寵物食品市場中，寵物貓穩(wěn)居主流，寵物食品發(fā)展越發(fā)多樣化，消費者對于寵物飲食營養(yǎng)健康越來越關注。另外，在消費習慣上，大促節(jié)點是寵物飼主的主要消費節(jié)點。以2023年為例，618的大促、七夕好禮季、雙十一好物節(jié)等大促節(jié)點銷售額有明顯的增長。
除了飲食之外，寵物用品/服飾品類在2024年前3季度也有超過25億的市場規(guī)模，同比增長超過40%。目前，貓/狗美容清潔用品市場規(guī)模最大，此外非貓狗寵物市場也表現出了較強的增長態(tài)勢。
目前，寵物用品市場有兩大值得關注的趨勢。
1. 非貓犬寵物市場在持續(xù)擴大。
根據蟬魔方數據顯示2024年前3季度，水族、鳥類、兔類、倉鼠及其他寵物市場規(guī)模在10億元以上，同比增長43%。
其中，水族世界市場份額最大，在這6個細分品類中市場份額占比超過84%，其次分別為鳥類及其用品、倉鼠類及其他小寵、兔類及其用品，這四個品類同比均為增長趨勢，同比增長分別為38%、129%、164%、82%。而爬蟲/鳴蟲及其用品、其他寵物品類的市場份額在縮水呈現負增長趨勢。
盡管目前水族世界品類規(guī)模較大，但在2024年前3季度中，倉鼠類及其他小寵品類多個品牌銷售額表現較好，在TOP10中，有4個品牌主要經營倉鼠類及其他小寵產品。
以主要經營大尺寸倉鼠籠的品牌布卡星為例，自2023年下半年開始布局抖音后品牌銷售額規(guī)模快速增長，如今已成為倉鼠類及其他小寵賽道TOP1品牌。
2. 寵物智能設備快速增長。
根據艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告》顯示，2024年“618”期間，天貓平臺寵物智能除味器銷售額同比增長超330%，寵物智能喂食器銷售額同比增長超230%，智能貓砂盆銷售額同比增長超140%，寵物智能烘干箱銷售額同比增長超120%。
寵物智能設備市場處于起步階段，品牌較少且銷售額占比小，但增速最快，具有較大發(fā)展?jié)摿Α?024年前3季度，抖音電商平臺上，該品類銷售額超過500萬元，同比增速超過134%，且在8月后迎來一波爆發(fā)。目前，熱銷產品中主要以空氣凈化器、寵物智能監(jiān)控、寵物自動飲水機為主。
數字化、智能化，已成為寵物用品行業(yè)的發(fā)展趨勢，此外越來越多科技品牌的跨界入局也會為寵物智能用品帶來新的增長點。
與以往大多寵物主只關注給寵物更好的物質生活（“吃飽穿暖”）不同，如今大家對寵物的精神生活、心理和生理健康也更為關注。
寵物消健康費群體已經意識到了寵物定期驅蟲、體檢、攝入保健品、關注心理健康等寵物保健的重要性，這為寵物保健行業(yè)吸引更多商家入局提供了認知基礎。
根據蟬魔方數據顯示，2024年前3季度，寵物保健品類銷售額超過1億元，同比增長353%，關聯品牌增長至659個，同比增長114%。
隨著越來越多玩家入局，商品數量增多，多元化發(fā)展趨勢使得行業(yè)集中度波動下降，從2023年年初的77.13%下降至2024年的35.29%，帶動產品整體價格偏向下沉，行業(yè)競爭格局逐漸健康化。
在商品價格方面，從銷量上看，50元以下的產品占據絕對多數，說明消費者更加偏愛高性價比的產品。但300-500元價格帶銷售額增速明顯，高端品類同比更受青睞，潛力較大。
目前，寵物保健品類產品矩陣逐漸豐富，向覆蓋寵物全生活化保健場景、全生命周期轉變。從幼寵的營養(yǎng)攝入和補充、成寵的科學“健身”和健康維護，到“老齡”寵物的體質維護，提供貓狗針對性特色產品、保健食品、藥品等，為寵物提供全方位服務。
按寵物的不同發(fā)育情況和生理狀況適當攝入保健品，有助于寵物補充所需營養(yǎng)、健康成長，也可以用于患病寵物的輔助治療。因此，圍繞寵物全生命周期的全生活化保健場景展開探索，助力品牌矩陣更加多元和科學，才能實現亮眼增長。
隨著寵物經濟持續(xù)升溫，寵物飼主也在追求寵物的生活質量的提升，智能化、高效性、健康性等成為了寵物用品行業(yè)的主要趨勢。
未來，隨著人們對寵物情感價值的進一步認可，消費能力還將持續(xù)提升，對于品牌而言洞察產品全生活化場景、全生命周期趨勢，構建多元產品矩陣是當下布局寵物行業(yè)的可行之策。
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