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淘特品牌以簡單快樂實在為價值主張，于今年3月，攜手同樣具有快樂標簽的大張偉作為品牌代言人，與淘特吉祥物蘿卜特成為特大組合，提升品牌知名度。在這次618大促中，淘特希望再次借代言人完成品牌人格化建設(shè)，搶占用戶心智和喜愛度。接到這個brief后，贊意便制定了“打認知，樹人設(shè)，強心智”的三步走策略，利用代言人為品牌引流，同時幫助品牌打造具有記憶點的人設(shè)，實現(xiàn)代言人和品牌的強綁定，進而搶占用戶心智，實現(xiàn)拉新獲客。
我們認為，想要將藝人流量成功引流到品牌，需要找到大張偉和淘特品牌的契合點，實現(xiàn)雙方調(diào)性的強綁定。因此，深入挖掘代言人大張偉和淘特兔蘿卜特的人格標簽，打造具有記憶點的CP人設(shè)是首要目標。尤其是對于當代年輕人來說，一對有磕點的CP往往能讓用戶嗑生嗑死，讓品牌出圈事半功倍。那么提起大老師，有一些標簽便會脫口而出：音樂才子、人間精品、綜藝網(wǎng)約車，雖然碎嘴廢話多，但更像個熱心大損友；提起淘特，大家就會想到那只有著瞇瞇眼、賤萌可愛的兔子蘿卜特，實實在在地為消費者提供源頭直供的便宜好貨。正是這些共同的特性，讓熱心損友大張偉和直球暖兔子蘿卜特雙向奔赴，形成兼具契合度和話題度的“特大組合”，也讓淘特品牌地道靠譜、簡單實在的人設(shè)躍然紙上。
雖然特大組合讓淘特擁有了自己的人設(shè)，但對于品牌而言，“打認知”、“樹人設(shè)”還不夠，還要進一步“強心智”，因此我們需要換位至消費者角度，特大組合將便宜的源頭好貨帶給消費者，進而與他們構(gòu)建更親密舒適的選擇關(guān)系、更放心的購買決定、更過癮的購買方式，真正實現(xiàn)特大組合和消費者之間的雙向奔赴，主題「你的事就是我特大的事」也應(yīng)運而生，簡短有力一語雙關(guān)，口頭禪似的語言極為親切，既符合淘特平臺提供用戶生活低價好物的特點，又極具延展性，能貫穿代言人全年規(guī)劃策略，直擊用戶心智，更讓一個有溫度的品牌形象呈現(xiàn)在消費者面前。
《你的事就是我特大的事》由大張偉老師的歌曲《所有的美好都讓我想起你》改編，講述了一家五口在日常生活中，每個人可能被忽視但必不可少的需求。我們認真觀察并打磨消費者生活里的需求痛點，把它們一并寫進歌詞。比如孩子需要營養(yǎng)早餐、爺爺看報需要老花鏡等；除了這些，還有一些不易察覺的痛點，比如襪子總是缺一只、想躺平玩手機充電線卻不夠長等。當生活中出現(xiàn)問題時，特大組合就會向你奔赴，用豐富的淘特源頭好貨一一解決。極具生活煙火氣的歌詞、大張偉老師富有感染力的歌聲、富有創(chuàng)意的鏡頭語言等，都讓這個MV收獲了廣大網(wǎng)友的喜愛，強勢提升品牌好感度。
除了打造MV之外，淘特也同步出品了兩支央視硬廣，并在MV的結(jié)尾實現(xiàn)夢幻聯(lián)動，旨在表明當消費者在當家時刻里有各種需求時，特大組合就會向你奔赴而來，立刻提供工廠、果園等源頭直供的便宜好物，讓人省心不發(fā)愁。
在后疫情時代，線上音樂會成為人們居家娛樂的新方式，千萬網(wǎng)友在音樂會中找到共鳴，得到情緒的釋放，比如前段時間的崔健、羅大佑、周杰倫的線上音樂會，都引起了現(xiàn)象級刷屏，為品牌帶來巨大曝光和收益的同時也讓用戶得到愉悅的視聽享受。因此這波淘特618狂歡節(jié)，不僅要打認知樹人設(shè)，更要“搞大事”，把大張偉的線上音樂會直播安排上。不同的是，前幾場音樂會都是主打情懷，但淘特X大張偉音樂會則致力于打造老少咸宜、一起蹦迪的快樂主題。在6月10日晚，淘特在微信視頻號舉辦了「快樂10倍大」主題音樂聯(lián)歡會，淘特成功借勢視頻號音樂會風(fēng)口，再次向消費者奔赴，讓每一個成年人也可以盡情快樂。這場音樂會的用心舉辦，讓成年人在忙碌的空隙也能跟隨大老師一同穿越回童年時刻，做回大小孩，收獲網(wǎng)上眾多自來水用戶好評，在當晚多次登榜熱搜。在嗨翻全網(wǎng)的同時，線上音樂會事件也強勢提升了淘特品牌的曝光和粉絲好感，成功將代言人流量引流至品牌，也讓特大組合進一步綁定。
在傳播方面，淘特也著重對消費者心智進行品牌滲透。結(jié)合淘特APP端內(nèi)的“10元大集，百萬源頭好貨”活動，挑選6月10日舉行演唱會，以「快樂10倍大」為主題，反復(fù)多次強調(diào)品牌的10元利益點。此外，淘特在預(yù)熱ID視頻的創(chuàng)意上也別具匠心，通過新穎的創(chuàng)意形式，以代言人大張偉開場，展現(xiàn)10件快樂小事，再次貫徹「10」的標簽。
除了舉辦線上音樂會外，淘特也別出心裁地制作了熒光棒、明信片、貼紙、手機支架等充滿童趣設(shè)計感的音樂會周邊，誠意滿滿，將10倍大的快樂貫徹到底。
在這波618活動中，《你的事就是我特大的事》MV和兩支央視硬廣的上線，成功提高了消費者對淘特品牌的認知，也為品牌樹立了正面的口碑和人設(shè)，實現(xiàn)了代言人、品牌和消費者彼此之間的奔赴。而大張偉線上音樂會的成功舉辦，更是為消費者帶來驚喜，實現(xiàn)品牌對消費者的心智的進一步滲透，將代言人粉絲引流至品牌。在項目的拍攝前期籌備的過程中，面對時間緊、拍攝任務(wù)重以及上海疫情封控等多重問題和挑戰(zhàn)，主創(chuàng)團隊迎難而上，一次次的打磨劇本、置景、后期特效、視覺海報等，努力終不負所望，這波618大促活動得以順利上線并收獲了網(wǎng)上如潮的好評。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
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3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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