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隨著《脫口秀大會》第四季的大火，作為發(fā)起人的李誕可以說是名利雙收，但是，近日李誕的出圈，卻不是來自于《脫口秀大會》，而是因為一個處罰案例的分享。
8月24日，北京市海淀市場管理公眾號發(fā)布了《海淀區(qū)違法廣告典型案例（第二期）》的文章，其中第一篇就是關(guān)于知名脫口秀演員李誕。
這個案例中的李某就是李誕。今年2月份，李誕與某女性品牌合作，在微博上發(fā)布了一個關(guān)于女性內(nèi)衣的廣告。這篇關(guān)于女性內(nèi)衣的廣告文案中，包含有“讓女性輕松躺贏職場”的字眼。“女性”、“職場”、“躺贏”這樣的字眼結(jié)合起來，很多人覺得這是一種對女性的歧視。
這個廣告營銷文案在發(fā)表之后，迅速發(fā)酵，引起了廣泛的關(guān)注，李誕在第二天也作出了解釋，表明自己作為語言工作者更應(yīng)該認(rèn)識文案帶來的影響。
近日，海淀區(qū)市場管理部門“舊事重提”，向大眾公布了該事件的的前因后果、觸犯的法律條款以及對涉事人的處罰結(jié)果——87萬余元的行政處罰，再一次引發(fā)了熱議。
近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，微博廣告營銷成為了“網(wǎng)紅”群體的一個重要收入來源，在這些營銷事件中，也有不少像李誕這樣的翻車事件，就比如前段時間的“人類高質(zhì)量男性”徐勤根。
七月份的時候，徐勤根在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一個“人類高質(zhì)量男性求偶高質(zhì)量女性”的短視頻，因為其獨特的外形特點與行為模式，收獲了一大波微博關(guān)注。
在獲得大量粉絲之后，徐勤根也很快受到廣告主的青睞，有些廠商看到了他的熱度，與他進行了合作，拍了一段廣告。
這一段哈爾濱啤酒結(jié)合徐勤根“人類高質(zhì)量男性”人設(shè)拍攝的廣告，確實趁著徐勤根的熱度，快速在網(wǎng)上傳播，但隨著徐勤根被央視網(wǎng)官方微博點名批評，接著又被微博官方封號禁言，廣告熱度也隨著風(fēng)波的平息慢慢消散。
徐勤根的事件可以說是轟動網(wǎng)絡(luò)，在這個廣告營銷事件中，徐勤根有可能是自我認(rèn)知不清晰，也有可能是惡意的炒作，最終讓“人類高質(zhì)量男性”成為了一個極盡嘲諷之詞。但事實上受傷最深的還是哈啤，作為廣告主的哈爾濱啤酒可以說是蹭錯了熱度，哈啤的產(chǎn)品本身與徐勤根就不契合，合作的廣告也沒有很高的質(zhì)量，在徐勤根“涼了”之后，自然沒有了受眾，有網(wǎng)友甚至調(diào)侃：哈啤翻車“哈啤”不起來了。
從李誕和徐勤根的案例中可以看出，在微博等平臺上進行廣告營銷的時候，文案或者廣告的內(nèi)容很重要，如果文案內(nèi)容“跑偏”，雖然會有熱度，影響卻是負(fù)面的。但現(xiàn)在很多的大V是憑借其獨特的個性而受到粉絲的追捧，這些大V在撰寫廣告文案或者拍攝廣告的時候，會更注意彰顯個性，卻缺乏相關(guān)的意識，沒有仔細(xì)的考量廣告的影響，發(fā)布的內(nèi)容很可能沒有“下限”，這樣的廣告就會引起爭議。
這些年來，像李誕、徐勤根這樣的微博廣告營銷翻車的案例比比皆是，比如椰樹集團、再比如杜蕾斯與喜茶的聯(lián)合，這些案例都是過度的追求“博人眼球”，卻觸碰了廣告營銷的紅線。但是在微博這樣的平臺進行網(wǎng)絡(luò)營銷，有“熱點”又是必須的，如何把握這個度成了關(guān)鍵。
微博的廣告營銷究竟應(yīng)該如何做？
1、微博廣告營銷的第一步是自我的營銷。自我營銷不是嘩眾取寵，偶然事件吸引到的粉絲并不具有高粘性。因此，個人賬戶需要展現(xiàn)自己真實擁有的能力，比如時尚的穿搭、幽默的語言、豐富的知識等等；企業(yè)則是展現(xiàn)企業(yè)真實形象，比如事件分享、熱門事件評論等等，這樣才能獲得高粘性的粉絲。在微博這樣的平臺，好的自我營銷更能引起共鳴，發(fā)布的廣告也更加的可信。
2、廣告的真實性是重點。企業(yè)的微博是企業(yè)對外的平臺，發(fā)布真實、透明的信息才能樹立公信力，獲得廣大網(wǎng)民的信賴；個人微博的信息真實才能得到粉絲信任。因此，在廣告營銷文案中，發(fā)布的信息無論是正面的還是負(fù)面的，都要確保真實性，這將為微博賬號帶來潛在的價值。并且，在微博上有眾多身份各異的網(wǎng)民，他們是潛在的“記者”，如果發(fā)布的廣告信息不真實，或者掩蓋負(fù)面信息，事件一旦被曝光，對企業(yè)形象或者經(jīng)營良久的私人賬號將會造成十分惡劣的影響。
3、微博廣告營銷要注意發(fā)布的頻率。如果是企業(yè)發(fā)布，定期定量地發(fā)布新鮮信息，信息內(nèi)容隨機應(yīng)變，與時俱進，貼合當(dāng)前熱點，更容易受到歡迎；如果是個人，相關(guān)的廣告文案應(yīng)該夾雜在日常事件當(dāng)中，頻次不宜太高、也不宜太低，應(yīng)該結(jié)合自己日常發(fā)布的數(shù)量判斷，同時發(fā)布的內(nèi)容要注意新鮮度，新的文案內(nèi)容更加吸引眼球。
4、微博廣告營銷最重要的是不要踩紅線。如果想要在微博進行廣告營銷，首先要明白的就是《廣告法》，這是廣告營銷必須遵守的規(guī)則。廣告營銷文案需要注意違禁詞；要了解作為廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合相關(guān)法規(guī)，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明；要了解一些特殊行業(yè)的限制。
結(jié)語：微博是一個分享的平臺，很多人憑借自身的實力獲得了大量的粉絲后，想要通過廣告營銷的方式為自己創(chuàng)收，這樣的方式無可厚非，但是廣告營銷要注意方法，在遵循法律的前提下進行廣告營銷，是大眾都能接受的，而割韭菜式的廣告營銷，有可能收獲的是評論區(qū)的一堆“呵呵”。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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