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第十一屆北京國際電影節(jié)共有44個重點項目、39家企業(yè)在北京市場發(fā)布或簽約，總金額為352.23億元，同比增長約6%，再次突破紀錄。據(jù)悉，北京市場簽約儀式十一年來共促進346個重點項目洽商簽約，交易總額累計2002.51億元。
隨著時代的發(fā)展、電影類型越來越多樣化，電影營銷對于電影的推廣也極為重要，特別是疫情的到來，人民群眾消費觀念的轉(zhuǎn)變，電影制作、發(fā)行的傳統(tǒng)規(guī)律也正被逐漸打破。在簽約儀式后，中國電影營銷高峰論壇——新消費時代下的電影營銷發(fā)展主題論壇隨后也成功舉行。論壇邀請到北京電影學院黨委原書記、國家電影智庫秘書長、博士生導師侯光明，新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李寧，融創(chuàng)文化集團總裁、融創(chuàng)中國執(zhí)行董事孫喆一，貓眼娛樂CEO鄭志昊，伯樂營銷創(chuàng)始人張文伯，抖音內(nèi)容合作負責人、電影制片人肖軼等人圍繞電影營銷發(fā)展展開了全方面的對談。
電影營銷的新生態(tài)、新流變、新趨勢
論壇上，北京電影學院副教授翁旸發(fā)布了《融合變革中的電影營銷：新生態(tài)、新流變、新趨勢》的研究報告。報告認為，迄今為止，中國的電影營銷經(jīng)歷了四個發(fā)展階段：從1994年開始萌芽，到2000年門戶網(wǎng)站時代到來后進入營銷內(nèi)容單一的“點時代”，再隨著“雙微時代”的到來發(fā)展成為社交化、精準化、互動化、數(shù)據(jù)化的營銷“鏈”時代，最終成為如今多元細分、彼此協(xié)同的“生態(tài)圈”時代。
如今，電影營銷已經(jīng)涵蓋電影產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，隨著時代的發(fā)展營銷模式也在發(fā)生著變化，北京電影學院黨委原書記、國家電影智庫秘書長、博士生導師侯光明表示，營銷在進入新的發(fā)展階段后各方面都有著新的思考。第一是營銷思維有重大變化，如今已從單純的賣片發(fā)展為整合營銷、跨產(chǎn)業(yè)營銷。第二，營銷方式更新銳化、多樣化；第三，營銷渠道從傳統(tǒng)媒體到新媒體再到全媒體，變化時間和速度越來越快；比如由于新冠肺炎疫情的影響和技術的加持，電影營銷迅速從線下轉(zhuǎn)到線上；第四，營銷模式社交化、精準化。觀眾已經(jīng)變得成熟，唯流量時代已經(jīng)過去。
對此，貓眼娛樂CEO鄭志昊也表示認同，他強調(diào)這幾年電影營銷、創(chuàng)作、宣發(fā)渠道確實都發(fā)生了很大變化。他認為如今的電影營銷不僅要懂內(nèi)容，還要懂觀眾，而營銷前置化成為“懂內(nèi)容”的核心與關鍵。其次，懂渠道也非常重要，鄭志強調(diào)，今天的好萊塢還在使用傳統(tǒng)的路牌電視廣告，但中國電影人已經(jīng)能夠用好互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、新媒體、各種KOL等渠道。鄭志昊舉了一個生動的例子，“《怒火·重案》是一個典型的動作片，但我們在用戶畫像中看到大量的女性觀眾對這部電影非常有好感，主要是對其演員陣容的好感度非常強烈。因此，我們就圍繞著女性觀眾和七夕節(jié)做了很多活動。結(jié)果，《怒火·重案》上映16天的情況下，又在七夕節(jié)那天票房破億了。”
新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李寧則認為，無論是傳統(tǒng)時代，還是當下新的消費時代，電影營銷都是圍繞電影內(nèi)容包裝和傳播進行的。無論是傳統(tǒng)的硬廣還是現(xiàn)在新媒體的投放，都只是手段而非目的。“核心還是要準確地圍繞電影本身的類型和傳遞的情感，用情感去感動觀眾，讓觀眾能夠真正走進影院。”
電影營銷已經(jīng)進入了電影制作的每一個環(huán)節(jié)
如今觀眾對電影品質(zhì)要求越來越高，這不僅要求營銷在形式和內(nèi)容上需要創(chuàng)新，同時也需要圍繞觀眾的需求打造精準的定制化營銷，這樣電影營銷才能不斷突破創(chuàng)新。在北京電影學院教授候光明看來，電影營銷的目的其實就是給觀眾一個走進電影院看電影的理由，而這個理由不是簡單給出來的，“事實上，電影制作的每個環(huán)節(jié)，就是打造這個理由的過程。“隨著技術的發(fā)展，營銷已經(jīng)進入了電影制作的每一個環(huán)節(jié)，然后網(wǎng)絡會根據(jù)大數(shù)據(jù)鎖定目標受眾，并根據(jù)觀眾的需求在各個階段制定出相應的營銷策略。
伯樂營銷創(chuàng)始人張文伯對此表示認同，他認為電影營銷是觀眾購買電影的理由，這個購買理由應該在創(chuàng)作生產(chǎn)階段就達成共識，這在新主流影片中更具示范性。“《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》《我和我的父輩》其實都不是簡單地創(chuàng)作作品，而是從一開始就主動地考慮如何吸引觀眾了。我個人總結(jié)為：現(xiàn)實關照，時代主題，國家意志，全民情懷。其實創(chuàng)作者早就幫觀眾想好了為什么要到影院看這部電影。”
而在所有營銷環(huán)節(jié)中，短視頻已經(jīng)成為近兩年絕對的主力軍，怎樣利用新平臺更好地進行宣發(fā)？抖音內(nèi)容合作負責人、電影制片人肖軼呼吁大家不要過多地特殊化短視頻，“因為它只是一種媒介形式，本質(zhì)還是服務，讓大家找到對的觀眾，讓觀眾產(chǎn)生觀影需求。只不過短視頻更好地適應了手機移動端和用戶的碎片化時間。”并且他同時還強調(diào)，現(xiàn)在的電影營銷并不單純依靠短視頻，還有直播等各種媒介形式。
談及未來電影的商業(yè)模式，融創(chuàng)文化集團總裁、融創(chuàng)中國執(zhí)行董事孫喆一認為中國電影對票房的依賴太嚴重了，幾乎每部電影都單靠票房收入來“賭”，而中國電影80%都是虧損的，所以電影是個超級高風險的投資。而他認為中國電影產(chǎn)業(yè)鏈要做得更長，缺的并不是營銷手段而是好的IP，在他看來，未來的電影，系列化現(xiàn)象會越來越嚴重，電影營銷不應該只是一部單獨的電影宣傳，而應該是一個IP的培育和積累。
在新消費時代背景下，此次對電影營銷行業(yè)的探討與梳理也是一次有益的嘗試，通過研究分析迭代的電影營銷產(chǎn)業(yè)，給從事電影營銷的業(yè)內(nèi)人士更多行業(yè)借鑒，也對我國電影工業(yè)的整起到更加有實戰(zhàn)意義的促進作用。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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